探討新媒體與傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

努爾蘭別克

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830044）

信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，為新媒體的發(fā)展和融媒時(shí)代的到來提供了良好的條件。根據(jù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，如何通過資源分配實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建新聞傳播產(chǎn)業(yè)新格局，就成為媒體工作者關(guān)注的一個(gè)重要話題。

一、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

（一）受眾群體減少

新媒體指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)為基礎(chǔ)的，以互聯(lián)網(wǎng)、電子報(bào)紙、數(shù)字廣播為代表的數(shù)字化媒體。新媒體具有反應(yīng)靈敏、傳播迅速、容量大、媒眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。正因?yàn)樾旅襟w在信息發(fā)布和傳播方面有優(yōu)勢(shì)，所以許多受眾都將眼光轉(zhuǎn)向了新媒體。尤其是年輕群體，早已養(yǎng)成了從新媒體上獲取信息的習(xí)慣。受此影響，傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷減少，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的受眾日漸老齡化，這也在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益。如何在拓寬傳媒渠道的同時(shí)，通過傳播方式創(chuàng)新和內(nèi)容高精度加工來擴(kuò)大受眾規(guī)模，也成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者共同關(guān)注的一個(gè)問題。

（二）綜合收入下降

廣告是媒體收入的主要來源，在新媒體出現(xiàn)之前，廣播、電視、報(bào)刊的廣告收入一直是穩(wěn)步提高，在與廣告商打交道的過程中處于主動(dòng)地位。新媒體出現(xiàn)后，新聞改革逐步深入，大眾媒介市場(chǎng)的管理模式日益成熟，加上新媒體廣告費(fèi)用較低，信息發(fā)布簡(jiǎn)便，所以新媒體逐漸成為用戶發(fā)布信息時(shí)的首選，傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐年下降。為了增加收入，許多傳統(tǒng)媒體不得不主動(dòng)走向廣告商，并在廣告費(fèi)用等方面給出了諸多優(yōu)惠，但是收效甚微。

三、實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的對(duì)策和建議

（一）樹立科學(xué)發(fā)展觀，走媒體融合之路

在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上，習(xí)近平總書記做了題為《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》的報(bào)告。在報(bào)告中，他著重指出，我們要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)。而高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，重點(diǎn)在于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這也要求媒體行業(yè)從業(yè)者要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，努力推進(jìn)媒體融合發(fā)展。確切來說，在新媒體環(huán)境中，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí)，即媒體融合是媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路；都要以科學(xué)發(fā)展觀為引導(dǎo)，統(tǒng)一思想，樹立媒體融合發(fā)展理念；然后，科學(xué)統(tǒng)籌，合理調(diào)整媒體資源，制訂切實(shí)可行、行之有效的媒體融合發(fā)展方案和計(jì)劃，健全媒體市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制，在資源、平臺(tái)建設(shè)、用戶管控等方面逐漸朝新媒體傾斜和過度。與此同時(shí)，相關(guān)單位要加強(qiáng)媒體策劃、采編、營(yíng)銷和行政部門建設(shè)，明確各部門的分工標(biāo)準(zhǔn)和工作要求，確保各部門加強(qiáng)合作同時(shí)保持各部門的獨(dú)立性，以增強(qiáng)媒體活力，促使傳媒產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

（二）樹立精品意識(shí)，增強(qiáng)媒體的公信力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論社會(huì)發(fā)展到何種程度，“內(nèi)容為王”始終是媒體行業(yè)一條鐵的準(zhǔn)則。換而言之，媒體在發(fā)展中始終要以內(nèi)容說話。內(nèi)容才是確保媒體的權(quán)威性的根本，才能增強(qiáng)媒體的公信力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體傳播的信息非常少，但是絕大多數(shù)的媒體信息都是真實(shí)而有價(jià)值的。在新媒體時(shí)代，媒體的開放性不斷增強(qiáng)，媒體傳播的內(nèi)容卻變得良莠不齊，許多網(wǎng)絡(luò)信息不僅內(nèi)容雜亂，而且還帶有消極色彩和不良影響，這也在一定程度上影響了新媒體的權(quán)威性。鑒于此，相關(guān)部門要健全新媒體管理體制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和管理，掃清充斥于網(wǎng)絡(luò)空間的低俗和負(fù)面信息，還公眾一個(gè)健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)空間。媒體在融合發(fā)展過程中，也要樹立精品意識(shí)，要在媒體內(nèi)容發(fā)掘、平臺(tái)建設(shè)、特色打造等方面下足功夫，要致力于打造權(quán)威信息，以提高公眾對(duì)媒體的關(guān)注度和信任度。例如，當(dāng)前我國(guó)許多新媒體在媒體融合發(fā)展方面還處于初始階段，公眾對(duì)媒體的認(rèn)可度較低。在這種情況下，媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好內(nèi)容建設(shè)，弘揚(yáng)正能量，宣傳新思想，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多的受眾，進(jìn)而牢牢把握媒體話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，有力推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

（三）培養(yǎng)技術(shù)人才，積極深入群眾

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)和人才成為決定發(fā)展的核心要素。在媒體融合過程中，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對(duì)技術(shù)的依賴性也越來越高，這就要求媒體培養(yǎng)和打造一批具有強(qiáng)烈使命感的技術(shù)人才，提高媒體傳播的技術(shù)水平，夯實(shí)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒技術(shù)人才缺口不斷拉大。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫、多媒體、影視技術(shù)人才培養(yǎng)給予了大力支持，高校電腦動(dòng)畫、游戲、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量也不斷提高。但是，整體來看，高質(zhì)量的數(shù)字制作、出版和營(yíng)銷人才始終欠缺。鑒于此，媒體要明確復(fù)合型人才要求，與高校合作開展高精技術(shù)人才培養(yǎng)項(xiàng)目，加強(qiáng)信息技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高水平的人才隊(duì)伍，并鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，借助獎(jiǎng)懲、激勵(lì)機(jī)制增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力。在人才隊(duì)伍建設(shè)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，媒體還要根據(jù)用戶需求加強(qiáng)用戶平臺(tái)建設(shè)，深入群眾開展調(diào)查和研究工作，通過數(shù)據(jù)挖掘、分析和研究，了解受眾的需求。一方面做好用戶溝通、介入和引導(dǎo)工作，一方面為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，也是一個(gè)復(fù)雜而緩慢的過程。在媒體融合過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體既要堅(jiān)守傳播陣地，還要本著開放、共贏理念，加強(qiáng)合作，共同開發(fā)媒體平臺(tái)，積極做好內(nèi)容建設(shè)和用戶服務(wù)。只有這樣，才能促進(jìn)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展目標(biāo)。

［1］邱立業(yè).新舊媒體如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)［J］.新聞前哨，2010（12）：62-63.

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［3］史安斌，劉瀅.踐行互聯(lián)網(wǎng)思維 打造新型主流媒體［J］.先鋒，2014（04）：23-25.

［4］葛瑋華.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣分析［J］.齊齊哈爾師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2009（4）：89-90.