淺談傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點與建議

李 燕

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

報紙作為典型的傳統媒體，在新媒體時代遭受巨大沖擊，因此一直在探索一條全新的發展道路。近年來，傳統報業與新媒體之間逐漸呈現出融合之勢，但由于理論分析和實踐經驗不足，因此在融合發展中存在很多亟待解決的問題，這些問題產生的主要原因在于對二者融合缺乏宏觀認識，沒有充分結合中國特色商業性媒體的發展特點，因此創新發展的方向不夠明確，為此必須對融合路徑進行深刻探討。

一、傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀

隨著新媒體技術的不斷發展，傳統報業逐漸走上轉型發展的道路。近年來，傳統報業與新媒體的融合路徑一直受到社會各界的關注和探討，而探討的深度也不斷被強化，并且由最初的理論逐漸轉向實踐。當前，傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為中共中央的重要戰略部署，而報紙作為傳統媒體的典型代表，與新媒體的融合發展更是必然趨勢。就近年來傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀來看，主要經歷以下幾個階段，即簡單融合階段、綜合融合階段、互動融合階段和全媒體階段。

簡單融合階段主要指的是利用網絡對同質的報紙信息進行傳播，如數字報就是將紙質報紙以電子版的形式呈現；綜合融合階段主要指的是部分報紙通過建立網站，由紙質和網絡兩種途徑發行報紙；互動融合主要實現紙質報紙和網站報紙之間的合作，從而發揮報紙的品牌效應；全媒體階段主要指的是將紙質報紙轉變為移動終端形式，將報紙的傳統采編和發行轉變為數字化采編發行。

二、傳統報業與新媒體融合發展的研究特點

就傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀來看，主要呈現出以下幾方面的特點和不足：

其一，傳統報業與新媒體融合發展的研究集中于個案研究。對于二者融合的研究，很多專家學者都借鑒了國內外的先進融合理論和經驗，并對一些成功的個案進行分析和研究，但是并沒有對整體的融合形式進行概括性的總結和分析，導致傳統報業與新媒體的融合缺乏系統的理論成果。例如，很多國內報業的研究集中于報紙與互聯網的互動研究、報紙與互聯網的互動研究、全媒體研究等方面，研究的方向具有單一性和片面性，沒有對這些研究內容進行系統的整合，也沒有對其中的規律進行歸納和總結。

其二，對傳統報業與新媒體融合發展的研究集中于借鑒國外的實踐經驗，沒有有效結合本國國情。大量研究發現，發達國家的報業近年來完全處于低迷態勢，很多報業公司由于發行量嚴重下跌而面臨破產窘境，但是國內報業雖然受到新媒體技術的極大沖擊，但是受國情影響并沒有出現相同的局面，因此一味參考國外經驗是不合理的。例如，我國對傳統報業與新媒體融合發展的研究主要參照英國模式，因為英國是報紙行業中具有領先地位的國家，但是在金融危機后，英國大量報社倒閉，報紙行業處于持續下滑的態勢，但亞洲地區報紙的發行量并未受到影響，因此不能盲目借鑒發達國家的發展模式，將技術發展作為研究的唯一方向，忽略國內的實際國情，誤證報紙行業將在新媒體的沖擊下走向消亡。[1]

其三，國內對傳統報業與新媒體融合發展的研究數據存在片面性。由于對各項研究數據的整體調研存在難度，因此難以收集到全面的發展數據，明晰國內傳統報紙與新媒體融合發展的脈絡，以明確的數據為根據總結發展規律，因此需要應用大數據理念，在未來的研究中填補這一空白。

三、傳統報業與新媒體融合發展的有效建議

（一）探究融合的內在機理理論

為了促進傳統報業與新媒體的融合發展，必須對融合的內在機理進行理論研究。傳統報紙屬于傳統媒體，以紙質作為媒介實現信息的傳播，而新媒體以互聯網為平臺，信息傳播的方式有本質的不同，因此對傳統報業與新媒體融合發展的研究必須從二者的內在機理著手，使傳統報業能夠在新媒體時代保留自身的優勢，并且充分結合新媒體優勢。例如在研究過程中，應該明晰傳統報業與新媒體的發展動機，總結國內外的研究成果，探究其中的規律和機理，形成一套“道器相貫”的理論成果。

（二）細致總結融合的實踐經驗

就當前傳統報業與新媒體融合發展的研究來看，雖然近年來已經取得一定的理論成果和實踐經驗，但是缺乏個案分析和整體總結，因此長期以來都沒有明確的前進方向，為此必須從總結實踐經驗的角度出發，明確傳統報業與新媒體的融合發展方向。例如對當前網絡客戶端、數字報、網絡報、云端報紙等融合形式進行分析，從整體和個案相結合的角度總結不同融合類型的優勢和缺陷，并且總結出一些具有指導性的意見和建議。

（三）創新構建融合的特色道路

作為特色社會主義國家，我國傳統報業與新媒體之間的融合發展也必須走特色化的融合道路，從而使融合后的媒體能夠符合國情，適應社會大眾的普遍需求。因此，如何創建一條新型的主流媒體道路是當前傳統報業與新媒體融合發展的研究重點。當前傳統報業受到新媒體的巨大沖擊，社會上更是出現唱衰傳統報業的聲音，為此必須從辯證的角度正確看待傳統報業的發展問題，從新媒體的角度看待傳統報業在轉型發展中存在的問題，并且總結發展經驗，探究具有針對性的解決對策，從而實現傳統報業的轉型升級。

（四）深入調查融合的產業背景

就傳統報業轉型發展的現狀來看，其主要問題在于贏利模式缺乏創新性，難以在傳統報業與新媒體融合發展的情況下創新贏利增長點，從而實現傳統報業的可持續發展。要解決這一問題，必須對傳統報業與新媒體的產業背景進行深入調查，并且將二者融合后的產業作為一種新興的產業模式，給予政策上的指導和支持。傳統媒體轉型升級必須充分應用新媒體技術，實現全媒體模式的營銷，使報業的采編、排版、出版、發行等環節具有系統性和綜合性。例如，利用新媒體的優勢搭建互聯網營銷平臺，保留傳統報紙對各項信息的深入挖掘，推動內部產業結構調整，吸收大量新媒體人才。[2]

四、結語

針對傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點和建議的探究是非常必要的。本文主要分析傳統報業與新媒體融合發展的現狀和特點，然后提出了一些切實可行的建議，包括探究融合的內在機理理論、細致總結融合的實踐經驗、對融合的特色道路進行創新構建、深入調查融合的產業背景，能夠有效提升傳統報業的發展水平。希望本文可以為研究這一課題的相關人員提供參考。

[1]黃春平，蹇云.傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點與建議[J].徐州工程學院學報（社會科學版），2016，31（06）：83-89.

[2]劉怡，陳瑋，李靜.新媒體環境中傳統媒體的轉型發展[J].新媒體與社會，2015（02）：40-57.