行業(yè)報(bào)如何走差異化發(fā)展之路
——以《重慶政協(xié)報(bào)》為例

余 茜

（重慶政協(xié)報(bào)社，重慶 401147）

“大而全沒有出路，小而美才有前途。”如今，信息傳播速度越來越快，傳播對象越來越注重細(xì)分化、精準(zhǔn)化傳播。原先面向社會公眾的大眾傳播變成了針對特定人群的分眾傳播，這對于目標(biāo)受眾相對清晰的行業(yè)報(bào)來說反而是發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

時(shí)任全國政協(xié)主席的俞正聲在視察人民政協(xié)報(bào)社的時(shí)候曾指出，政協(xié)的報(bào)紙不可能辦成人民日報(bào)，這不是我們的任務(wù)，且政協(xié)報(bào)不是小報(bào)，不是都市類的報(bào)紙，政協(xié)報(bào)一定要有政協(xié)特色，鮮明的統(tǒng)戰(zhàn)特色，要有參政議政的特色，要有各種思想和意見交流、交鋒和交融的特色。政協(xié)特色決定了我們與其他媒體的差異化發(fā)展，并充分體現(xiàn)人無我有的特色，將內(nèi)容做到極致，更精準(zhǔn)地為目標(biāo)受眾服務(wù)。《重慶政協(xié)報(bào)》一直堅(jiān)持立足政協(xié)、服務(wù)統(tǒng)戰(zhàn)、面向社會的辦報(bào)方針，突出統(tǒng)戰(zhàn)性、文史性、可讀性，注重新聞的時(shí)、度、效，全方位展現(xiàn)各級政協(xié)的履職亮點(diǎn)，成為市政協(xié)新聞宣傳的權(quán)威喉舌。

一、突出特色，體現(xiàn)思想性

政協(xié)報(bào)的核心讀者是政協(xié)委員、民主黨派成員、知識分子及黨政干部，他們都是社會的精英。因此，政協(xié)報(bào)在辦報(bào)風(fēng)格上以突出思想觀點(diǎn)和深度報(bào)道見長。在報(bào)道中，《重慶政協(xié)報(bào)》將政協(xié)的真知灼見轉(zhuǎn)化為社會思想財(cái)富，將政協(xié)的成就經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為典型指導(dǎo)新聞，將政協(xié)的履職奉獻(xiàn)轉(zhuǎn)化為生動的新聞故事，將政協(xié)的理論研究轉(zhuǎn)化為新穎的新聞述評。從政協(xié)大局精準(zhǔn)研判、從具體工作捕捉亮點(diǎn)，踩準(zhǔn)宣傳節(jié)奏、提煉新聞價(jià)值、策劃報(bào)道形式，努力生動、鮮活地展示政協(xié)創(chuàng)新實(shí)踐、履職成果和精神風(fēng)采。

理論宣傳是黨的宣傳思想工作的重要組成部分。《重慶政協(xié)報(bào)》開設(shè)《民主監(jiān)督》專欄，刊登市政協(xié)系統(tǒng)關(guān)于履行民主監(jiān)督職能最新理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀論文，更好地指導(dǎo)履職實(shí)踐。同時(shí)開辟《時(shí)評》專版，約請委員中的專家學(xué)者就協(xié)商民主的探索以及黨的十九大報(bào)告解讀進(jìn)行述評，充分展示了政協(xié)委員的才智。

以市政協(xié)協(xié)商議政、調(diào)研視察、提案信息等課題為線索進(jìn)行重點(diǎn)策劃，加大深度報(bào)道，推出有思想的慢新聞精品。2017年，市政協(xié)常委會分別就“加快重慶信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”進(jìn)行了重點(diǎn)協(xié)商。會前，市政協(xié)組織各專委會、參加單位和相關(guān)區(qū)縣政協(xié)開展了深入調(diào)研，形成了豐碩的調(diào)研成果。對此，報(bào)社進(jìn)行重點(diǎn)策劃，通過跟蹤報(bào)道、延伸采訪，深挖協(xié)商成果，集納委員觀點(diǎn)，最后形成了三個整版的深度報(bào)道，較為全面地展示了這兩大課題的協(xié)商智慧，體現(xiàn)了委員建言的思想性。市政協(xié)還組織常委就培育消費(fèi)新增長點(diǎn)、全市重點(diǎn)改革開展了監(jiān)督性視察，《重慶政協(xié)報(bào)》除刊發(fā)常規(guī)報(bào)道外，還全面跟蹤常委們關(guān)注的五個重點(diǎn)改革方向采寫深度報(bào)道，均以連版的形式刊出，取得了很好的宣傳效果。

《委員視點(diǎn)》是《重慶政協(xié)報(bào)》的一個品牌欄目。通過把社會新聞的種種“碎片”組合起來，在“冰點(diǎn)”中發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、在熱點(diǎn)中轉(zhuǎn)換視角，采集社會各界的意見建議，把碎片化的信息經(jīng)過整合，轉(zhuǎn)化成有深度、有思想的報(bào)道，形成反映問題的更新、更高的視點(diǎn)。比如，《家庭過期藥扔向何處》一文就是從老百姓的視角出發(fā)，針對過期藥品的處理方式，通過采訪委員、藥店、市食藥監(jiān)局，引出委員對這一老百姓關(guān)心的問題的思考和建議。《委員視點(diǎn)》欄目開辦以來，受到讀者的關(guān)注和部門的重視，并多次得到重慶報(bào)刊審讀的好評。

《重慶政協(xié)報(bào)》還開設(shè)《關(guān)注》《調(diào)查研究》欄目，針對快遞包裝處理、教育培訓(xùn)亂象、眾創(chuàng)空間打造等熱點(diǎn)，提醒人們不跟風(fēng)炒作，而是以理性的眼光探討其中的問題，對“熱問題”進(jìn)行“冷思考”，揭示偶然事件表象背后的本質(zhì)性、必然性因素，通過委員的建議和政協(xié)調(diào)研的結(jié)果，提出前瞻性的意見建議。

二、挖掘資源，增強(qiáng)可讀性

政協(xié)被稱為“新聞的富礦”，有豐富的議政資源、民意資源、人物資源、文史資源。政協(xié)委員來自各界別，是社會各界的尖端人才，各方觀點(diǎn)在這里聚集，他們的觀點(diǎn)正是新聞深入報(bào)道用之不竭的源泉。挖掘好這些資源，才能講好政協(xié)故事，傳遞政協(xié)好聲音。

人民政協(xié)的重要職能是政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政，這決定了人民政協(xié)必然圍繞國家大事、社會熱點(diǎn)發(fā)表意見建議。2017年，黨的十九大召開，《重慶政協(xié)報(bào)》把習(xí)總書記在重慶視察提出的“兩點(diǎn)”“兩地”殷殷囑托，市委提出的“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”“八項(xiàng)行動計(jì)劃”作為報(bào)道的重點(diǎn)，圍繞“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”的脫貧攻堅(jiān)行動，開設(shè)《脫貧攻堅(jiān)政協(xié)行動》欄目。云陽是重慶直轄以來市政協(xié)扶貧集團(tuán)的對口幫扶縣，市政協(xié)扶貧集團(tuán)在這里留下了太多閃光的足跡。無論是訪貧問苦、助推項(xiàng)目，還是扶貧濟(jì)困、人才扶持，不管成員單位如何調(diào)整，市政協(xié)扶貧集團(tuán)從未停下幫扶的腳步。《重慶政協(xié)報(bào)》的記者深入云陽的黃土村、泥溪鎮(zhèn)采訪，寫下了《傳遞扶貧接力棒》《灑向山鄉(xiāng)都是愛》《履職為民的扎實(shí)印記》等稿件，通過真實(shí)的事例、村民的講述、鄉(xiāng)村的變化，展現(xiàn)了市政協(xié)扶貧集團(tuán)十幾年來對云陽對口幫扶的成果，采寫的稿件細(xì)節(jié)生動、事例突出，引起讀者的強(qiáng)烈反響。圍繞重慶內(nèi)陸開放高地、山清水秀之地的定位，《重慶政協(xié)報(bào)》通過一系列綜述報(bào)道如《內(nèi)陸開放的智庫行動》《共建美麗重慶》《為高質(zhì)量發(fā)展而“謀”》《鄉(xiāng)村振興如何興》，充分展示了政協(xié)將黨的十九大精神貫徹落實(shí)到工作中，積極開展專題調(diào)研、重點(diǎn)視察，發(fā)揮政協(xié)人才薈萃、角度客觀的優(yōu)勢以及政協(xié)委員建言獻(xiàn)策的履職熱情。

委員是政協(xié)的主體，講好委員故事，讓他們唱主角，這樣的新聞才能吸引讀者。《重慶政協(xié)報(bào)》堅(jiān)持把筆頭對準(zhǔn)基層委員和各界人士，多角度展示履職風(fēng)采，《委員風(fēng)采》《履職故事》《扶貧日記》以及人物版的開設(shè)，通過刊載有故事、有溫度、走心的新聞特寫、委員專訪等，生動地記錄了扶貧第一書記趙仁光、蠶桑專家夏慶友、大足石刻守護(hù)者黎方銀等的故事，讓廣大讀者感受到政協(xié)委員的可敬、可親、可信。

文史是政協(xié)獨(dú)具特色的資源。在快餐化、娛樂化泛濫的今天，《重慶政協(xié)報(bào)》一直堅(jiān)持辦好文史和副刊版，被讀者譽(yù)為媒體界的“一股清流”。記者采訪黃埔老人、鮮英后人、佟麟閣的外孫女等，挖掘了許多不為人知的故事，通過文史版的《史海鉤沉》《尋蹤》等欄目，刊出了有價(jià)值的文史稿件，許多還是獨(dú)家新聞。開辦《走進(jìn)非遺》欄目，動員全體采編人員，約請部分通訊員參與，由總編輯領(lǐng)隊(duì)，深入大山深處，分頭采寫國家級非遺傳承項(xiàng)目與傳承人，著力挖掘非遺傳承背后鮮為人知的艱辛與故事。到目前為止，已推出川劇、癩子鑼鼓、南溪號子、走馬故事、啰兒調(diào)、擺手舞、秀山花燈等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承故事，并將集結(jié)出書。

報(bào)社還與市作協(xié)聯(lián)動，采取特約編輯的模式，約請作家擔(dān)當(dāng)本報(bào)副刊編輯，堅(jiān)定副刊留客的目標(biāo)，動員本土實(shí)力作家，推出了重慶作家寫巴渝的優(yōu)秀作品，開啟了“新詩百年——重慶詩人作品大展”征文活動，增強(qiáng)了副刊的地方特色，彰顯副刊的個人魅力，從而吸引更多讀者。

三、多點(diǎn)著力，提升影響力

近年來，政協(xié)主辦的宣傳媒體呈現(xiàn)多媒體齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，既有傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志，也有基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)終端的網(wǎng)站、APP、微信等。不僅拓展了政協(xié)新聞宣傳的大平臺、新空間，也為地方政協(xié)的宣傳陣地建設(shè)發(fā)揮了很好的作用。政協(xié)報(bào)既要善于發(fā)揮自身的價(jià)值優(yōu)勢，又要盡可能借鑒新興媒體的采編理念、借助新興媒體的手段方式，不斷創(chuàng)新，順應(yīng)讀者對新聞信息的心理需求變化，發(fā)揮長板效應(yīng)。

《重慶政協(xié)報(bào)》根據(jù)原有報(bào)紙受眾特征以及實(shí)際運(yùn)營中獲得的反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)行分眾化、小眾化的組合，推行“五位一體”（報(bào)、刊、數(shù)字報(bào)、微信公眾號、今日頭條）的運(yùn)作模式，為受眾提供更具個性化的服務(wù)。

2014年，重慶市政協(xié)在報(bào)社的基礎(chǔ)上成立了市政協(xié)新聞宣傳中心，并將《重慶政協(xié)》雜志內(nèi)刊納入統(tǒng)一管理。2017年1月，《重慶政協(xié)報(bào)》的數(shù)字報(bào)和微信公眾號相繼開通。數(shù)字報(bào)的出版解決了遠(yuǎn)郊區(qū)縣不能及時(shí)讀到報(bào)紙的問題，同時(shí)微信公眾號通過二次創(chuàng)作，不滿足于每周兩期的報(bào)紙內(nèi)容，增加更多信息，進(jìn)行推廣傳播，受到讀者的好評。2017年，重慶政協(xié)報(bào)社開始與今日頭條合作，進(jìn)一步提升影響力。許多稿件通過二次編輯并配發(fā)照片、視頻后經(jīng)今日頭條推送，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會反響，點(diǎn)贊聲不絕。

《重慶政協(xié)報(bào)》還嘗試與慈善總會、紅十字會、區(qū)縣政協(xié)等舉行聯(lián)辦活動，增強(qiáng)傳播對象的參與度與黏合度。2016年，報(bào)社深化與市慈善總會的合作，開辦“重慶慈善之窗”；與紅十字總會合作，開辦紅十字會專刊；與市作協(xié)、武隆縣政協(xié)合作，開展了“詩意大洞河，難忘政協(xié)情”作家采風(fēng)活動，著眼于縣政協(xié)及扶貧集團(tuán)的幫扶行動，20多位作家、詩人、攝影家深入大洞河鄉(xiāng)，挖掘故事，以文鑄魂。報(bào)社用3個專版刊載此次采風(fēng)作品，并通過網(wǎng)絡(luò)、微信平臺等進(jìn)行立體宣傳，為助力武隆大洞河鄉(xiāng)脫貧貢獻(xiàn)了力量。

通過實(shí)踐可見，政協(xié)報(bào)只有立足政協(xié)、突出特點(diǎn)，形成立體化、多層級宣傳格局，以內(nèi)容建設(shè)為中心、以創(chuàng)新發(fā)展為動力、以讀者需求為導(dǎo)向，才能在激烈的媒體競爭中穩(wěn)步發(fā)展，創(chuàng)造更好的未來。