信息時代區縣報融合轉型路徑探析

周麗娟

（酉陽報社，重慶 酉陽 409800）

這幾年，“媒體融合轉型”成為傳統媒體絕境突圍的關鍵詞。從中央到省市，官方主流媒體紛紛從平臺、內容、渠道、管理等方面進行融合創新，形成了各種各樣的融合轉型機制和新的采編模式，為區縣報推進融媒體轉型提供了經驗。

一、區縣報與新媒體的優劣勢比較

長期以來，報紙是群眾了解國家時事、獲知社會動態的重要途徑。隨著通信技術的發展，以“兩微一端”為代表的自媒體異軍突起，其因傳播速度快、信息量大、互動性強等特點，很快給傳統紙媒帶來了致命的沖擊。區縣報作為基層報紙也在這場世紀寒潮中感受到了重重壓力，原本就為數不多的受眾正不斷被轉化為新媒體用戶。

與新媒體相比，區縣報具有以下劣勢：一是信息發布滯后。新媒體時代，媒介環境發生了翻天覆地的變化，人們通過微信、微博等分享新聞現場，報紙不再是人們獲取本地新聞信息的唯一渠道。特別是區縣報受人力、物力等因素的限制，記者很難在第一時間趕赴現場進行采訪報道，消息發布滯后，新聞報道的主動權、話語權逐步喪失。二是形式、內容單一。一方面，區縣報的黨報屬性決定了報道以時政消息為主，報道形式、內容題材、寫作方式單一，對社會類新聞題材往往是蜻蜓點水、淺嘗輒止，與受眾的信息需求脫節；另一方面，區縣報受版面和記者業務能力的限制，往往很難完整地報道新聞事件發生的全過程。三是互動參與性不強。受制于自身特點，區縣報以熱線電話、短信平臺為主的互動方式并不能達到預期效果。反觀新媒體給受眾提供開放式傳播平臺，受眾自主選擇內容進行對話和互動，文字閱讀、影像閱讀與在線評論結合起來，讓受眾成為信息傳播的主角。

發展至今，傳統媒體依然能夠在激烈的媒介競爭中占據一席之地，也必然有自己的獨特優勢，特別是媒體公信力和專業的采編團隊是新媒體無法比擬的。與新媒體相比，傳統媒體最大的優勢在于公信力強。新媒體雖然傳播速度快，但是對事件本身并不能提供權威可靠的解釋，需要依靠傳統媒體來挖掘真相、澄清謬誤。同時，區縣報起步早，匯聚了一大批采編經驗豐富、工作方法科學、職業信仰堅定的新聞專業人才。在“人人都是記者”的自媒體時代，這支采編隊伍能夠提供更加專業的內容、更加可靠的消息，是傳統媒體在與新媒體競爭的過程中能夠取勝的一個重要法寶。

二、區縣報融合轉型存在的困難

為應對新媒體的沖擊，中央、省市媒體相繼轉型，在守住傳統媒體陣地的同時，打造了自己的新媒體平臺，記者變身全媒體記者，采編變為“中央廚房”。比如，中央電視臺推出了“央視影音”客戶端，以“央視新聞+”的方式推送精品視頻節目，針對各地的突發新聞也開通了微信、微博官方公眾號快速反應。重慶日報報業集團推進報網深度融合，整合旗下媒體單位的力量，成功打造“上游新聞”“上游財經”“慢新聞”客戶端，組成新興媒體現代傳播格局。

區縣報也跟隨時代潮流，借助中央和省市報業的轉型經驗，開始發展自己的新媒體。不過多數區縣報照搬照抄大報的轉型模式，卻受制于自身經費投入不足、專業隊伍不強等因素，搭建平臺后也很難維持運行，失去了應有的作用。

（一）經費投入不足

絕大多數區縣報為財政撥款事業單位，依靠本就不高的廣告收入難以搭建和維持新媒體平臺的運行，即便可以申請財政支持，但難度也可想而之，能申請到的經費不過杯水車薪。

（二）專業隊伍不強

新媒體伴隨著新技術，需要的不僅僅是簡單的文字記錄，更要有圖片、視頻、音頻等全方位展現，從“紙”端到“網”端一系列變革所需要的專業技術人員恰恰是區縣報最短缺的。

（三）思維模式僵化

新媒體的出現改變了受眾的閱讀習慣，而區縣報長年積累形成的思維模式、行文風格等，一時間卻很難作出改變。要讓內容迎合受眾需求并與網絡接軌，區縣報必須跳出傳統思維的禁錮，遵循互聯網的傳播規律“換血”。

三、區縣報融合轉型的策略

在信息碎片化、數字化傳播的雙重影響下，區縣報只有學習、借鑒新媒體傳播與中央、市級媒體的轉型經驗，并與自身實際相結合，全面整合人才、平臺、內容，才能實現更好的發展。

（一）思維轉型，設計融合發展機制

思路決定出路，理念決定發展。首先，只有充分認識新媒體的傳播優勢，在報網融合的基礎上創新，從頂層設計好融合發展的體制機制，打破固有的部門設置、人員分工，設置專門的新媒體發展部門，讓采編業務從過去報紙的單打獨斗，轉變為多個媒體平臺全面出擊，保證轉型不跑偏方向、不流于形式。以酉陽報為例，報社成立新媒體中心，編輯各負責一個新媒體平臺，對新聞部、總編室來稿進行二次加工和網絡傳播。在這個過程中，記者的身份轉變為全媒體記者，需要在新聞現場第一時間向新媒體中心獨立送稿。這樣一來，全社上下形成了合力，采編人員參與新媒體內容生產的能力和本領逐步提高。

（二）內容轉型，做到音視圖文并茂

傳統媒體一直注重內容為王，即使在今天，內容依然是報紙在與新媒體的競爭中能夠取勝的一項重要保障。不同的媒體有不同的特點，報紙強調真實、權威，新媒體強調精練、有趣，同樣的內容，兩者的表達形式天差地別。一些區縣報搭建了“兩微一端一網”等新媒體平臺，不過這些平臺與報紙并沒有實現差異化傳播，編輯成了報紙內容的搬運工，內容缺乏創新，語言沒有與潮流接軌，因此很難與本地自媒體競爭。

在媒介融合的大背景下，區縣報的新媒體在發展過程中必須注重內容呈現方式的創新。酉陽報目前開通了官方網站“酉陽新聞網”“酉名堂”“家鄉酉陽”微信公眾號以及“酉州城事”客戶端等多個新媒體平臺，各個平臺內容互通，在定位上卻各有側重。其中，“酉陽新聞網”主要轉發重要的時政報道和報紙刊發內容；“酉名堂”分多個專題，精編圖文和視頻消息，向本地市民提供熱點信息和民生服務；“家鄉酉陽”通過音頻，向在外地的酉陽人傳播家鄉消息；“酉州城事”客戶端則是常態化開展線上直播活動。此外，報社的新媒體中心還會根據熱點話題開展策劃，通過新媒體平臺推出有影響、有深度、能互動的專題節目，從被動接收信息進行宣傳，轉變為主動出擊引導輿論，為各個平臺提高點擊量、關注度，加快形成本地新媒體品牌增加籌碼。

（三）隊伍轉型，為融合轉型提供人才支撐

新媒體的發展對采編人員提出了更高的要求。一是要增強權威性這一核心競爭力。網絡信息鋪天蓋地，但內容分散、凌亂且真假難辨，這就需要采編人員有過硬的政治素養和新聞敏感性，通過篩選、核實網絡信息，及時發聲、澄清是非、深挖本質。二是要細分崗位，建立全媒體人才管理體系。記者要向全天候媒體人轉型，既要強化文字采寫能力，又要學習新媒體語言，掌握圖片拍攝、視頻錄制等基本技能。編輯要向全能型編輯轉型，既能從事報紙編輯工作，也要掌握各類新型媒體編輯技術，滿足多終端傳播需求。三是培養和引進技術創新人才，搶占網絡信息技術制高點。隨著信息技術不斷進步，各種新媒體、新平臺的發展也日新月異。對傳統媒體來說，這些新技術、新知識是嶄新的領域。區縣報只有建立自己的人才儲備，主動與前沿網絡技術接軌，才能確保在未來的發展潮流中立于不敗之地。

四、結語

對區縣報而言，新媒體的出現和發展，既是挑戰，也帶來了前進的動力。在這一輪競爭中，媒體融合轉型的浪潮已經掀起，通過與新媒體的融合發展，區縣報找到了一條在夾縫中突圍的新路。無論將來新媒體以何種形式出現，其傳播信息的基本功能都不會改變，用戶對精品內容的需求也不會改變。區縣報只要抓住自身優勢，取長補短、借勢轉型，相信在一次次改革創新中都能找到一條適合自己的發展道路。