“鴻茅藥酒事件”中同類信息新聞報道的敘事分析

黃景

摘 要 在“鴻茅藥酒事件”中，多家媒體進行了相關跟蹤報道。筆者選取新京報社和澎湃新聞作為研究對象，就兩家媒體針對這起事件的報道進行新聞敘事層面的文本分析，發現二者在同類信息新聞報道中的敘事方式選擇有所不同。其中新京報社更合理地分配了新聞敘事中的功能單位和跡象單位，語式選擇和邏輯結構中更顯合理，一系列報道邏輯清晰、重點突出，使敘事接受更全面;澎湃新聞巧妙組合敘述單元構成兩兩對應的反差組，使新聞敘事文本可讀性更強。由此看來，在新聞敘事中，不同的媒體不僅應合理利用自身的優勢，也要努力爭取借鑒對方的有益經驗，才能講好新聞這個故事。

關鍵詞 新聞敘事;澎湃新聞;新京報社;“鴻茅藥酒事件”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0007-04

2017年12月19日，廣東醫生譚秦東在“美篇”發布《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》一文。2017年12月22日，內蒙古鴻茅國藥股份有限公司報案后，2018年1月10日內蒙古警方對譚秦東實施跨省抓捕。2018年4月13日，隸屬于成都商報社的紅星新聞發表報道《廣州醫生發帖稱“鴻毛藥酒是毒藥”涉嫌損害商品聲譽被警方跨省抓捕》，引發全國輿論關注。

在這起事件中，多家媒體進行了相關報道。根據報道時長和數量，筆者選取新京報社和澎湃新聞作為案例進行對比分析①，發現兩家媒體的報道均涉及：事件進程報道、對事件當事人的采訪、對鴻茅國藥股份有限公司本身的相關報道。從新聞敘事層面來看，兩家媒體對三個方面的報道有同有異，各有優勢和不足。

1 事件進程報道中功能、跡象單位的取舍

新聞報道中，不同媒體對素材（文本的輔助線索）有不同認定，即對事件跡象單位有不同取舍，因此針對同一事件的報道文本會有所不同，為受眾傳遞的信息也有所區別②。

在“鴻茅藥酒事件”進程報道中，以具有“譚秦東被捕”這一功能單位的報道為例，4月13日，澎湃新聞轉載發布《廣州醫生發帖稱“鴻毛藥酒是毒藥”，涉損害商譽被跨省抓捕》，報道跡象單位有：被捕原因—被捕細節—文章內容、傳播情況—律師說法。其后于4月15日至16日通過原創或轉載發布多條補充報道。而《新京報》4月16日于報刊A14版發表原創報道《發文指鴻茅藥酒“毒藥”廣州醫生被捕》，報道跡象單位有：被捕原因—最新進展—抓捕細節、譚個人信息、文章情況、律師質疑—企業說法、背景—補充律師說法。單從時效性考慮新聞敘事的效果，澎湃新聞無疑勝過一籌。但其將事件不同方面的輔助信息分散于不同的報道中，單篇報道所含功能單位和跡象單位數量有限，雖重點突出，但不利于受眾對事件的曲折、復雜情況形成較為清晰的認知。而《新京報》的報道全面、客觀，將主要功能單位和多側面、跨時長的跡象單位合理安排在同一文本，有利于受眾從整體上認識事件③。

因此，作為敘事者的新聞媒體應盡量全面、客觀地進行新聞報道，合理安排事件功能單位與跡象單位，提升受者的閱讀體驗和敘事接受的效果。尤其在眼球經濟的背景下，合理安排敘事文本相關功能與跡象單位，有利于其與眾多標題駭人且極具煽動意味、但文本情節混亂不堪的報道形成反差，從而突圍。

2 采訪當事人報道中的語式與邏輯分析

語式分析是敘事話語分析的重要組成部分④，一般說來，語式分析主要涉及到兩種語式：描寫和敘述⑤。在“鴻茅藥酒事件”中，兩家媒體采訪當事人的報道一共有5篇。分別如表1所示。

表中的5篇報道，描寫語式表現為直接引語的采用，使得敘事接受者身臨其境，能夠更清晰、更直接地認識事件;而敘述語式采用轉述的形式突出報道重點。從表中可知，新京報社新媒體傾向于采用描寫語式，澎湃新聞的報道中兩種語式均衡使用。但是在新京報社新媒體的兩篇同樣主要采用描寫語式的報道中⑦，作為同一次采訪產物，其文本內容卻存在明顯差異。

表2、表3是新京報社2篇對話當事人報道的文本差異對比（節選）。

就新聞敘事的邏輯結構來分析，表2中文本主要涉及到一條線索：譚秦東因發文被捕對他本人來說是意料之外。其中，“重案組37號”的文本信息單一，而“剝洋蔥people”披露了更多細節：譚秦東因發文被捕——文章閱讀量低、粉絲少——冷靜下來譚分析文章內容也認為沒有問題，邏輯合理順暢，用更加豐富的情節描寫將譚對自己因發文被捕而感到意外的前后交代清楚了，文本的故事性、可讀性更強。再看表3中的文本，在說明譚秦東堅持認為鴻茅藥酒是毒藥的情況下，“重案組37號”兩個情節之間明顯存在邏輯斷層：是何原因使其遭受無妄之災后還能坦言相信正義的力量？而“剝洋蔥people”的文本補充了這一細節：譚知道媒體和社會在解決這場風波中起到的作用，因此對媒體和社會抱感激之情、對未來有期望，行文邏輯完整。

由此看來，描寫語式和敘述語式各有其長，但情節取舍時應保障前后文邏輯銜接合理，對情節發展起重要作用的描寫或敘述仍應當保留。

3 背景新聞報道中敘述段搭配效果分析

從敘事接受的層面上來說，新聞背景在新聞敘事中發揮了重要作用⑧，如果將一個事件里面所有新聞報道看作一個敘事整體，那么這些報道中的背景新聞也將在整個新聞敘事中起到重要作用。在“鴻茅藥酒事件”中，澎湃新聞和新京報社同樣都發表了有關“鴻茅國藥”企業的相關新聞，這些新聞在整個事件中可以擔任背景新聞的角色。

我們可以使用格雷馬斯先生進行序列劃分的方法⑨來分析新京報社和澎湃新聞針對“鴻茅藥酒事件”所發表的背景新聞文本，目的是明確在這些背景新聞的文本中具體擁有的敘述段，發現這些敘述段在既定的搭配之下將發揮何種作用。從表格中我們可以看出，新京報社4月16日的原創報道主要敘述了三個并列式的內容，體現了新聞敘事結構上的客觀、全面。相比新京報社的這篇報道，澎湃新聞發表的4篇原創背景新聞使用了四對呈反差狀的敘述單位，既表達了媒體的態度，又使敘事接受者了解到媒體態度的緣起，更容易認可媒體態度。

敘述段的不同序列排法對敘事接受造成了一定的影響。傳統媒體要求全面、客觀、公正，而新的社會形勢下：如何在海量信息中迅速抓住受眾的眼球？如何在信息的疲勞轟炸中使敘事接受更加有效？這些無一不是在傳統的基礎上對新聞敘事提出了更高的要求。

4 被“整容”的標題突出報道的故事性

筆者在整理分析澎湃新聞就“鴻茅藥酒事件”轉載的新聞報道中發現了一個有趣的現象：她將大部分轉載報道的標題作了“整容”。

從表5中可以看出，第1～2條澎湃新聞在原標題的基礎上增加了敘述者，使新聞敘事的故事感增強;第3～6條其在原標題的基礎上增加了敘述的關鍵信息，提早曝光新聞敘事關鍵情節;第7～8條其在原標題的基礎上替換或增加了新聞敘事的沖突、敏感信息。這一系列的增刪修改提升了報道的故事性、可讀性，體現了澎湃新聞對新的傳播需求作做出的積極應對。

5 結論

當下，紙媒的衰退并不意味著整個傳媒行業的衰退，相反，只不過是將信息傳播的陣地由“紙上”轉移到了“網上”?！秾O子兵法》有云：“夫地形者，兵之助也?！硕脩鹫弑貏?，不知此而用戰者必敗。”“紙”和“網”的“地形”“地勢”相異甚遠，要“戰”而勝，就必須了解互聯網。新聞不僅僅是講故事，還受行業規則和社會責任的限制。在“鴻茅藥酒事件”中，新京報社和澎湃新聞擔當了行業責任，通過跟蹤報道事件進程、采訪報道事件當事人以及對背景信息的披露，及時發出權威的聲音，正確地引導了輿論。但是二者針對事件中同類信息的新聞報道的敘事選擇有所不同，新京報社更合理地分配了新聞敘事中的功能單位和跡象單位，語式選擇和邏輯結構中更顯合理，一系列報道邏輯清晰、重點突出，使敘事接受更全面;澎湃新聞巧妙組合敘述單元構成兩兩對應的反差組，使新聞敘述文本可讀性更強。由此看來，在新聞敘事中，不同的媒體不僅應當合理利用自身的優勢，也要努力爭取借鑒對方的有益經驗，才能講好新聞這個故事。

注釋

①其中新京報社共計發表報道18篇，澎湃新聞共計發表報道43篇。

②羅蘭·巴特先生在《敘事作品結構分析導論》一文中就文學作品曾指出：“既然任何系統都是類別明確的單位的組合，所以首先應當把敘事作品切分開來，確定可以分布到為數不多的類別中去的敘述話語的切分成分;一句話，應當確定最小的敘述單位?！彼J為敘述的單位可以分為分布單位（普羅普所謂“功能”）和跡象單位，分布單位映射核心情節，跡象單位單位輔助情節發展。新聞報道因為承擔著傳播信息的主要作用，所以大多數屬于功能性較強的作品，在功能性層面，新聞報道和文學作品有一定的相通之處。

③導致這種做法的一個重要原因是澎湃新聞作為一家新媒體對時效性的極致追求，而《新京報》作為一家傳統紙媒，可供刊登此事件的版面有限，所以報道中必須盡量全面。

④茲維坦·托多羅夫先生在《敘事作為話語》一文中就文學作品指出：“我們將把話語的手段分為三部分：表達故事時間和話語時間之間關系的敘事時間，敘事體態或敘事者觀察故事的方式，以及敘事語式，它取決于敘述者為使我們了解故事所運用的話語類型?！?/p>

⑤這兩種語式在新聞報道中也得到了廣泛運用，描寫語式在新聞敘事中主要表現為將報道對象的話語直接告訴受眾，而敘述語式在新聞敘事中主要表現為將報道對象的話語通過記者的口轉述給受眾。

⑥這里不是說在這些報道的新聞敘事中，就只涉及單一的某一種語式，而是根據筆者對這些敘事文本的分析，發現這些文本中主要是采用了某一種或者兩種語式，其他語式則體現得不明顯。

⑦兩篇報道分別是：2018年4月17日微信公眾號“重案組37號”發表的《被跨省抓捕醫生：自由比什么都珍貴》;2018年4月18日微信公眾號“剝洋蔥people”發表的《被跨省抓捕的醫生：我本已經做了最壞的打算》。

⑧何純先生在《新聞敘事學》中認為“新聞背景對敘事情境的構造作用不可忽視”，它起到了兩種作用：解釋和暗示。他還指出：在新聞敘事修辭中，可以采用三種修辭手段：告之以事、服之以勢和曉之以理。這里的告之以事就是說用事實說話，事實可以包括背景事實、情景事實、數據事實和場景事實。曉之以理是“通過巧妙地建立起新聞與事實之間的聯系來說理，不著痕跡地將他們（新聞與事實）放入某種情境，使受眾自然地作出邏輯判斷，從而接受修辭者要表達的‘理。這兩種修辭手段都體現了新聞背景在新聞敘事中的重要作用。

⑨A·J·格雷馬斯先生在《敘述信息》一文中就文學作品的文本內容進行序列劃分時提到：使用敘述單位來標注文本語句的功能和行動元，以及在組織語句時可以用構成“敘述段”的規則系統?；谖膶W作品和新聞報道文本在一定程度上有相通之處，我們可以使用格雷馬斯先生進行序列劃分的方法來分析新京報社和澎湃新聞針對“鴻茅藥酒事件”所發表的背景新聞的文本。

參考文獻

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作者簡介：黃 景，研究生在讀，研究方向為新聞學。