轉型期新聞媒體內容創新

白皓

摘 要 在傳統媒體與新媒體融合發展的轉型期，在新聞媒體創新的諸多環節中，內容創新是根本。文章聯系近幾年獲國內廣播電視新聞獎的優秀作品，試論：新聞媒體內容創新要從新聞本源抓起;新聞媒體內容創新離不開對新聞事實的精準把握;新聞媒體內容創新要遵循新聞傳播規律，嚴格掌握新聞價值標準;新聞媒體內容創新必須具備受眾意識，傳播新聞信息是為民服務的。

關鍵詞 內容創新;新聞本源;精準傳播;新聞價值;受眾意識

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0110-04

創新是引領發展的第一動力[1]。堅持創新發展，是我國經濟持續健康發展的關鍵，也是我國轉型期媒體健康發展的關鍵。本文經數月反復研討，試對我國轉型期的新聞媒體內容創新，作一較系統論述。

2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時強調：“為順應互聯網與新媒體發展大勢，新聞媒體必須推進全方位創新。對于新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”

2016年2月19日，習近平總書記《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》中，在講到傳統媒體與新媒體融合發展時，再次指出：“需要強調的是，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”

近三年，又有許多院校召開過新聞傳播學的“年會”“論壇”，對新老媒體的競爭與融合、新媒體的發展趨勢等都有研討與爭論。

新聞媒體內容創新，涉及媒體受眾定位、欄目設置、報道議程設置、報道策劃與創意、新聞事實材料選擇與新聞主題提煉等方方面面。

筆者在本文只想聯系近幾年來參加上海市廣電協會評獎、參加中廣協會全國城市臺的廣播電視新聞獎的評選活動，結合一些典型案例，談談對新聞內容創新的一些看法。也作為與同行們的一次學術交流。

這個問題首先回歸到新聞本源問題。

1 新聞媒體內容創新要從新聞本源抓起

新聞是什么？新聞本源是什么？

新聞學的邏輯起點應是新聞定義、新聞本源與新聞價值。新聞本源是客觀事實;新聞價值對于記者編輯來說，是衡量事實能否成為新聞、新聞能否傳播的客觀標準。這些都有較一致的共識。而惟獨對新聞定義卻眾說紛紜，據統計全世界至今早超過200種定義[2]。我國學者對新聞的定義，大致有6種類型：

1）報道說，認為“新聞的定義，就是新近發生事實的報道”。（陸定一）

2）意識形態說，認為“新聞是新聞工作者借助一定的物質手段報道新聞事實，并表達他對社會生活的認識評價，以影響社會輿論的一種特殊的社會意識形態”。（吳高福）

3）輿論手段說，認為“新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的特殊手段”。（甘惜分）

4）信息說，認為“新聞是經報道（或傳播）的新近事實的信息”。（寧樹藩）

5）傳播說，認為“新聞是新近變動與正在變動的事實信息的傳播”。（王中）

6）事實說，認為“新聞是一種新的重要的事實”。（胡喬木）或認為“新聞是新近發生或變動的事實”。（喻權域）

我們常用的是第1種和第5種。

按照信息理論，實用信息可分為4類：

1）事實性信息（如消息類、通訊類新聞）。

2）意見性信息（如新聞評論）。

3）情感性信息（如詩歌、散文）。

4）數據性信息（如股市行情、經濟信息、精確新聞、數據新聞）。

變動是新聞之母。事實的變動影響新聞的產生[4]。馬克思、恩格斯在1859年的通信中多次談到“事實的變動”是新聞的源泉與主要特征。新聞本源是新近變動與正在變動的事實信息。因此，新聞媒體內容創新，首要的是從新聞的本源（或是源頭）抓起，要抓早抓準新近變動與正在變動的事實信息。從2003年春天，黨中央領導提倡新聞報道“三貼近”：即貼近實際、貼近生活、貼近群眾;2011年8月初，中宣部、文廣總局、國家新聞出版總署、新華社、中國記協等聯合發出通知與號召，提倡新聞工作“走、轉、改”，即走基層、轉作風、改文風。這些都是要求新聞媒體與新聞工作者接近新聞本源、抓準新聞本源，新聞報道的內容創新才會有取之不盡、用之不竭的源泉。

2 新聞媒體內容創新離不開對新聞事實的精準把握

對新聞事實的精準把握，要求新聞從業人員有更加敏銳的新聞嗅覺，即新聞敏感能力。

新聞敏感，是指迅速準確地識別新聞事實、判斷新聞價值的能力，為新聞傳播者必須具備的基本素質之一，要求新聞傳播者在紛繁復雜的社會、自然現象中能敏捷地識別出哪些是新聞事實、哪些是重要新聞事實，并做出相應的處置[5]。新聞敏感能力，通常包括：

1）學會迅速準確地判斷某些事實的思想意義以及預見其可能產生的影響作用。

2）學會迅速準確地判斷在同類事實中哪個重要、哪個次要、哪個無關緊要。

3）學會迅速準確地判斷某些事實能否引起讀者興趣以及興趣大小。

4）學會見微知著、以小見大。

新聞敏感，就是一種迅速對新聞事實精準把握的能力。最典型的案例如下：獲得2008年中國新聞獎一等獎電視新聞《我們要什么樣的世界第一》（SMG電視新聞中心選送），實際上是一篇記者、編導慶功會“熱運作”時的“冷思考”，在內容創新方面下了大功夫。2007年12月19日，上海地鐵6號、8號、9號線同時開通，規模是我國有史以來第一次，而世紀大道項目經理陳少波當天正好選為交通建設明星，因為他所在的施工隊在控制施工風險方面產生出“世界第一”。上海電視臺記者王勇、徐進在現場采訪，關注著事態發展。他們在報道中，既肯定令人矚目的建設成就，又冷靜反思：由于規劃不周，我們的建設施工老是要返工、修補甚至控制風險，相比于修修補補的世界第一，高效優質的世界第一更重要。要發展得快，更要發展得好，這才是科學發展觀。

這篇電視新聞，其優點十分明顯：

1）主題重大又鮮明。本篇較全面正確地體現了黨的十七大精神，深入貫徹落實科學發展觀，強調又好又快地發展生產力，促進社會和諧，為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗！

2）通篇用事實說話，事實勝于雄辯。

3）這條消息上了當天中央電視臺新聞聯播的頭條，可見新聞價值與傳播意義非凡。

4）新聞中寥寥幾筆，卻充分展示了交通建設明星、世紀項目經理陳少波的先進事跡與人物風采。他不僅苦干巧干，避免了工程建設中由于計劃不周可能造成的損失，而且能“亡羊補牢”，及時反思，總結教訓，提出積極的建議。這樣的先進才是具有時代精神的。

5）記者富有新聞敏感能力，能及時捕捉最有新聞價值與現實指導意義的典型事實;在慶功會“熱運作”時保持“冷思考”，做冷靜的促進派。

6）地底下發生的搶險事實無法展示圖像，就用三維動畫表達，表現手法也有創新。

這篇新聞稿連續獲得上海市新聞獎一等獎、中國新聞獎一等獎，可見其鮮明的創新特色與影響力。

3 新聞媒體內容創新，要遵循新聞傳播規律，嚴格掌握新聞價值標準

新聞媒體內容創新，要遵循新聞傳播規律，嚴格掌握新聞價值標準，提煉并升華新聞報道的新聞價值含量與質量。

新聞價值，是指衡量事實信息能否成為新聞、新聞能否傳播的客觀標準[6]。新聞價值標準，通常分為：

1）新鮮性：時間上新近（也稱時新性、時效性）與內容上新鮮。

2）重要性：對國計民生有密切的利害關系。

3）接近性：與受眾地理近與心理上接近。

4）顯著性：指名人名單位的一般活動也有新聞價值。

5）趣味性：直接趣味與間接趣味，能吸引受眾注意力。

例如2013年上海推薦的電視新聞《五星紅旗插上黃巖島》，是上海某電視記者一手導演的“新聞”。大家都知道，黃巖島歷來是中國的領土，但近幾年菲律賓政府不斷在中國南海制造事端，派人炸毀清朝時立的中國主權碑，拔去五星紅旗，甚至公開侵占我國的島礁等。于是上海某電視記者，在當地漁民指引下，乘坐小汽艇，在某日上午將五星紅旗重新插上了黃巖島主礁。分析此例：菲律賓政府不斷派人在我國領海領土上制造事端，這是壞事，但是新聞事實;我國政府鄭重聲明、當地漁民憤怒抗議，這在當時都是新聞事實，以上事實都可以及時做出新聞報道，有的還可以發新聞評論。但是，上海某電視記者，事先“策劃”，“見義勇為”將五星紅旗插上黃巖島主礁，這不是客觀存在的事實，而是刻意制造的虛假報道，遭到了評全國好新聞的幾位評委的嚴肅批評。

反之，我們看一篇2017年中廣協會城市臺委員會評選的一等獎廣播短新聞（注：規定播出時間在1分30秒之內，本篇只有1分21秒。）：

一家無人店 滿滿是誠信

浙江省溫嶺市澤國鎮有一家豆腐店，沒有營業員，也沒有監控，由顧客自己選取豆腐、投幣找錢。開業近一個月，店里從未少過一塊豆腐，也未少過一元錢。

這家無人豆腐店開在澤國鎮的一條老街里，出售的豆腐、豆漿就擺在店門口，顧客可以任意取。豆腐4元一塊，豆漿2元一杯，投幣處也是敞開式的。

記者今日上午特地前往采訪，在一個小時里，有20多位顧客前來購買豆腐或豆漿，但沒有發現一個不付錢的。

顧客王老伯對記者說[同期聲]：“這是一個誠信問題嘛，買豆腐就要付錢的。賣豆腐的人講誠信，豆腐做得蠻好的，大家都信任他，到他這里來買，買的人都放心，都講誠信。”

記者后來找到豆腐店店主林強，他因為還有其他工作，每天早晨把待售的豆腐和豆漿在店內放好后就走了，到下午過來收錢就好了。林強對記者說[同期聲]：“每天賣來的錢和豆腐數量都是一樣的，沒有少過錢。”林強說，無人店省心又省力，而且還有一定的利潤，達到了預期的目標。他不僅要把這種無人售賣的模式繼續下去，而且還要發揚光大。

林強的無人豆腐店是成功的，他正計劃到別的地方還開幾家這樣的無人豆腐店。

該廣播短消息講述一個小故事：溫嶺澤國縝林強，開設了無人銷售的豆腐店，讓顧客自己選取豆腐、投幣找零錢。開業近一個月，店里從未少過一塊豆腐，也未少過一角錢。故事以小見大，測試出當地居民的道德修養，也有力證明了社會誠信度的大幅度提升。短消息有記者的現場觀察，有顧客贊揚的聲音、有店主林強感到“開店成功”的言語，真實生動地弘揚了“誠信”“友善”的社會主義核心價值觀，弘揚了社會正能量，具有很強的思想意義。該短消息新聞性、重要性、接近性、趣味性俱佳，獲得好評。

記得早在20世紀80年代初，當時中共中央書記處書記習仲勛同志代表黨中央，對新聞報道提出“真、短、快、活、強”五個方面的要求[7]。筆者理解，真實準確、短小精悍、迅速及時，這三方面是新聞報道的基本要求;而生動活潑、思想性指導性強，這兩方面是新聞報道的高標準要求。新聞報道、尤其是當今的消息寫作，要繼續在“真、短、快、活、強”方面努力，讓我們共勉！

4 新聞媒體內容創新，必須具備受眾意識，傳播新聞信息是為民服務的，是貼近百姓日常生活的

進入21世紀以來，中國媒體內容創新的一個顯著特點是：隨著媒體人受眾意識的確立，民生新聞崛起與大發展。

在“以人為本”的科學發展觀下，“民生新聞”不僅僅是一種新聞報道方式，更是一種報道觀念、角度與創新內容;“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向、平民化視角、記錄老百姓的生活實態、為老百姓說話成為了民生新聞的主要特點。

1）試以電視民生新聞為例，其崛起態勢及其原因如下：

（1）態勢：

據筆者不完全統計，每個省會城市的電視臺，都有1至3個民生新聞類欄目，例如：

上海電視臺 《新聞坊》 2002.1

（注：指創辦年月，下同）;

陜西電視臺 《都市快報》2002.1;

江蘇廣播電視總臺 《南京零距離》2002.1;

《絕對現場》2003.7;

《1860新聞眼》 2003.10;

南京電視臺 《直播南京》2003.2;

杭州明珠臺 《阿六頭說新聞》2003;

安徽電視臺 《第一時間》2003.7;

河南電視臺 《民生大參考》2004.1;

山東電視臺 《民生直通車》2004.7;

成都電視臺 《成都全接觸》2004.4;

云南電視臺 《都市條形碼》2004.2;

……

（2）民生新聞崛起原因：

①中央新聞報道“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）的提出。

②奔小康、構建和諧社會的需要。

③新聞價值觀側重點的轉移，側重滿足受眾信息需求。

④地方電視臺充分利用地域信息資源，增強新聞競爭力的有效手段。

⑤增加收視率，吸引廣告商，創收的有效手段等。

民生新聞為民服務的典型案例：

上海《新聞坊》的“市民呼聲”小欄目，有次報道[3]一位住在南市區高層樓房內的居民的煩惱事：樓層經常晃動10多厘米，盆中水也溢出，擔心要地震或樓塌。記者及時請教地震專家實地考察，終于查明真相：是附近石材場切割大理石，因振頻振幅相同引起大樓共振，這種震動對人體有害，最后廠家搬到了遠郊。這組連續報道既解除了居民疑慮，又解決了現實問題，還傳授了科學知識。像這類民生新聞既內容新鮮生動，又切實解決實際問題，充分顯示了《新聞坊》從業人員認真貫徹以人為本的科學發展觀、積極開展為民信息服務的崇高精神與踏實作風。這樣的報道內容是最引人入勝之處。

2）反映普通人的非凡之舉，從而體現社會主義核心價值觀，傳播正能量。

例如以上海經濟區的城市廣播電視臺為例，近兩年（注：2015、2016年度評選的）獲獎電視新聞：

《七旬老人暈倒，小伙子緊急施救》（浦東臺）;

《尋找“雨披哥”（注：指雨天救人不留名的小伙子）》連續報道（松江臺）;

《一個承諾二十年》（農業銀行莘莊支行團支部堅持20年為退休老人送退休金）等（閔行臺）

《古稀老人7年替子還債40萬，演繹人間誠信佳話》（玉環臺）等。

還有發揮輿論監督作用的電視新聞《30萬噸有毒污泥沿河偷排，記者跨省追蹤》（海寧臺），獲得2015年中廣協會全國新聞獎一等獎。

其內容創新表現在，主題鮮明、題材重大、高奏宣傳主旋律的新聞作品，也體現在充分發揮輿論監督的作用方面，其優點：

（1）30萬噸有毒污泥（主要來源于海寧市桐鄉制革企業產生的廢棄物）倒入大運河及周邊江河事件的來龍去脈，交代清楚。

（2）記者全程跟蹤，追根溯源，并跨省（浙江、上海、江西）采訪，揭示真相。

（3）夜間鏡頭，用夜視儀拍攝，體現先進性。

（4）通篇用事實說話，用當事人的現身說法，更有說服力。

（5）最后結尾輿論監督產生效果：警方抓捕23個肇事者，浙江與江西兩省的環衛部門聯手，將繼續處理該事件，給百姓有個交代。

這樣的輿論監督，揭丑制惡，弘揚正氣，宣傳法制，同樣傳播了社會正能量，也是一種新聞內容創新。

3）關于電視民生新聞的思考。

傳統的新聞價值評判標準主要是重要加新鮮，因而特別重視國內外的重大事件，這當然是無可非議的;然而，大眾媒體與媒體人都有意無意地忽視了與老百姓日常生活密切相關的民生新聞，仿佛講述老百姓的日常故事，甚至講述衣食住行、柴米油鹽等就降低了新聞的價值。

這就忽視了新聞傳播中的“貼近性”原理，即人們更關心跟自己密切相關的人與事。普通個體的喜、怒、哀、樂、愛、惡、欲以及生老病死等，對于國家、歷史來說，也許微不足道，但對于一個個普通百姓與家庭來說，絕對是生活中不可缺少的部分。大眾傳播要體現“以人為本”的科學發展觀、體現人文關愛，應該回歸到更高形式的人際傳播。

這么論述，決不是說民生新聞可以低級粗俗化，而應堅持新聞報道的高品位高標準，尤其要堅持正確的輿論導向，并充分發揮社會的正能量。

綜上所述，本文主要論述了新聞內容創新，當然內容創新還要與新聞表現形式、方式方法創新相結合。這幾年新聞表現形式創新主要在新聞導語的三代變革;打破“倒金字塔”式結構，采用散文式、特寫式等;還出現了數據新聞;電視新聞中運用動畫手段、模擬情景再現等。限于篇幅，不再詳述。

5 結束語

總之，在“互聯網+”、大數據、云計算、微博微信等新媒體大發展的全新時代，新聞媒體創新之路還剛剛開始。

讓我們遵循新聞傳播規律與新媒體發展規律，堅持新聞專業為民服務的職業道德操守與法規倫理要求，繼續開拓創新，深化新聞改革與新聞教育改革，努力培養“全媒體傳播人才”。

所謂“全媒體傳播人才”，或者新聞傳播界的“創新型人才”，不僅僅是指掌握“全媒體”所需的各種業務技能、特別是新媒體運用技能，更是指適應新時代需要的新聞傳播專業主義的職業操守與品德修養、新聞報道策劃能力、深度報道能力、分析問題解答問題的邏輯論證能力等。

讓我們繼續開拓創新，共同努力。

參考文獻

[1]中共中央文獻研究室編.習近平總書記重要講話文章選編[M].北京：中央文獻出版社，2016.

[2]芮必峰，姜紅.新聞報道方式論[M].合肥：安徽大學出版社，2001.

[3]趙凱主編.王中文集[M].上海：復旦大學出版社，2004.

[4]夏征農.大辭海（文化新聞出版卷）[M].上海：上海辭書出版社，2013.

[5]張駿德，等.廣播電視新聞學實務教程[M].上海：文匯出版社，2009.

[6]習仲勛同志在紀念新華社成立50周年座談會上的講話[N].人民日報，1981-11-10.

[7]楊曉明，等.坊間十年[M].上海：文匯出版社，2012.

作者簡介：白 皓，講師，研究方向為影視傳播。