關(guān)于非對稱信息背景下農(nóng)業(yè)信息傳播的若干思考

鮑姝辰，李廣修，林赟

摘 要 從目前的情況來看，“三農(nóng)”問題是關(guān)系到我國代化全局和全面建成小康社會的重點問題，在信息技術(shù)發(fā)達的信息經(jīng)濟時代中，解決由于非對稱信息造成我國農(nóng)業(yè)信息傳播困境已經(jīng)成為了刻不容緩的課題。文章首先闡述了我國非對稱信息的概念，隨后分析了我國農(nóng)業(yè)信息傳播方面的非對稱信息的基本情況，最后為解決非對稱信息問題，完善我國農(nóng)業(yè)信息傳播提出了一定的建議和對策，以期進一步促進我國農(nóng)業(yè)信息傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 非對稱信息;農(nóng)業(yè);信息傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0114-02

進入21世紀以來，我國農(nóng)業(yè)進入了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及工業(yè)信息化雙重發(fā)展的嶄新時期。但是在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了其信息傳播方面仍舊存在一定的問題，究其根本主要是因為我國農(nóng)業(yè)信息傳播方面存在非對稱信息的情況導(dǎo)致的。在此背景下，本文展開了相應(yīng)的分析和研究，以期為我國農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展提供具有一定借鑒意義的解決方案。

1 非對稱信息的基本概念

非對稱信息實際上就是指：在市場交易的過程中，交易雙方，即買家和賣家在其交易物品或?qū)ο蟮幕厩闆r方面（如質(zhì)量、數(shù)量等）存在的認知偏差[1]。在市場上的交易雙方出現(xiàn)交易非對稱信息的情況是經(jīng)常遇到的，而對于信息的劣勢方自然而言的就處于了交易的落后方，而處于信息優(yōu)勢方就擁有了交易的主動權(quán)。在此背景下也衍生出了一種全新的關(guān)系，即代理-委托關(guān)系，雖然這種關(guān)系和模式在很大程度上解決了市場上的非對稱信息的問題，但是代理人和委托人可能由于自身的利益追求存在差異，導(dǎo)致一些新問題的產(chǎn)生，在很大程度上阻礙了農(nóng)業(yè)信息傳播的健康發(fā)展。

2 我國農(nóng)業(yè)信息傳播方面的非對稱信息問題

在農(nóng)業(yè)交易市場中非對稱信息的問題和現(xiàn)象是十分常見的。

一方面主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品交易市場內(nèi)，農(nóng)民身為農(nóng)產(chǎn)品的提供方和市場的農(nóng)產(chǎn)品的消費者之間就存在一定的非對稱信息[2]。在農(nóng)產(chǎn)品交易市場中，農(nóng)戶是產(chǎn)品的提供方，其與消費者（即需求方）之間存在著一定的非對稱信息問題，那么如何通過農(nóng)業(yè)信息傳播緩解非對稱信息問題，進而促使契約的簽訂和交易行為的完成，就是我們亟待解決的現(xiàn)實問題。

另一方面則是體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)科技資訊信息的傳播方面。從目前的情況來看，我國農(nóng)民和政府之間的利益追求是存在一定差異性的，雖然我國政府及其相關(guān)部門在制定政策和頒布法規(guī)的過程中都偏向于尊重農(nóng)民的利益訴求，但是由于我國的地域遼闊，農(nóng)民的數(shù)量過于龐大，而且從業(yè)范圍很廣，因此對于某些地方的實際調(diào)查作為政府提供信息的依據(jù)還是具有特殊性，因此不能具有代表性[3]。但是在農(nóng)業(yè)科技信息的傳遞時，農(nóng)民和科研工作者之間也存在著一定的非對稱信息問題，這里的信息具體是指農(nóng)業(yè)科技資訊和信息。如何解決農(nóng)民和科研工作者之間存在的非對稱信息問題，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)的普及和應(yīng)用，進而促進我國農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展也是一個急需解決的重大問題。

3 解決我國農(nóng)業(yè)信息傳播方面存在的非對稱信息問題的建議和措施

1）政府方面。在我國農(nóng)業(yè)信息傳播的過程中，政府的主導(dǎo)性力量是不容忽視的，政府也有責任和義務(wù)推動農(nóng)業(yè)信息傳播的體系的建立，具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面[4]：

首先，要建立健全的農(nóng)業(yè)政策信息系統(tǒng)和市場信息系統(tǒng)。政府部門可發(fā)揮其宏觀調(diào)控的重要作用，將其掌握和了解的有關(guān)農(nóng)業(yè)政策和供給情況以及市場信息等具體內(nèi)容通過上述系統(tǒng)傳達給農(nóng)民，使得農(nóng)民可以及時了解到有關(guān)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的實時消息，這不僅可以在一定程度上促進農(nóng)業(yè)的信息化和現(xiàn)代化發(fā)展，同時也可以進一步促進農(nóng)產(chǎn)品價格持續(xù)平穩(wěn)和農(nóng)民收入的穩(wěn)步提升。

其次，是要重視起農(nóng)村地區(qū)的進一步發(fā)展，適當?shù)膬A斜一定的財政支持。對于農(nóng)業(yè)信息傳播來說，充足的資金支撐是必不可少的，對于農(nóng)村來說，其經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，因此這就要求國家財政部門適當?shù)膶⒁徊糠重斦С鰞A斜到農(nóng)村的農(nóng)業(yè)信息傳播方面，完善其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（如通訊設(shè)備和通訊服務(wù)的完善等），為農(nóng)業(yè)信息傳播的全面穩(wěn)定發(fā)展奠定充足的資金支撐[5]。

最后，則是要求以縣級政府為重點，充分發(fā)揮其承上啟下的重要作用。縣級政府是完善我國農(nóng)業(yè)信息傳播的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。通過縣級政府承上啟下作用的充分發(fā)揮，可以形成一個相對穩(wěn)定和合理的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，不管是在農(nóng)產(chǎn)品市場信息的更新和發(fā)布方面，還是農(nóng)業(yè)政府和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技咨詢的傳播方面都發(fā)揮了十分重要的作用。

2）農(nóng)業(yè)合作組織方面。在農(nóng)業(yè)信息傳播的過程中，合作組織和中介機構(gòu)都發(fā)揮著十分重要的作用，其可以有效促進農(nóng)產(chǎn)品信息和農(nóng)業(yè)市場信息的交流和傳播[6]。合作組織是農(nóng)業(yè)信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出集中化和組織化的發(fā)展趨勢，而農(nóng)業(yè)合作組織和中介結(jié)構(gòu)可以在很大程度加速這一進程，例如產(chǎn)銷一體化農(nóng)業(yè)企業(yè)模式和農(nóng)業(yè)資金互助組織所具備的生產(chǎn)力是家庭承包經(jīng)營模式無法比擬的[7]。但是，這樣的經(jīng)營模式對于農(nóng)業(yè)信息的傳播會提出更高的要求。農(nóng)業(yè)合作組織對于國家在農(nóng)業(yè)方面的政策會更加敏感，更加認真的理解和執(zhí)行。同時這種模式對于信息變化的獲取速度要求更高，農(nóng)村合作組織的規(guī)模擴大，都需要依靠農(nóng)業(yè)信息的快速收集。

農(nóng)業(yè)合作組織在達到一定的發(fā)展規(guī)模后，便可以及時的憑借先進的技術(shù)支持來更快的獲取農(nóng)業(yè)的最新信息。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展都給農(nóng)業(yè)合作組織的快速發(fā)展提供了強力的技術(shù)支持。農(nóng)業(yè)合作組織也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行電子營銷，交易對方直接通過網(wǎng)絡(luò)通農(nóng)業(yè)組織進行合作，不僅可以開拓市場還可以創(chuàng)立自己農(nóng)業(yè)合作組織的農(nóng)業(yè)品牌[8]。

3）農(nóng)民方面。對于農(nóng)業(yè)信息傳播來說，其最終的根本性目的還是為廣大的農(nóng)民提供服務(wù)，滿足其在農(nóng)業(yè)科技咨詢、農(nóng)業(yè)政策以及農(nóng)產(chǎn)品市場信息等方面的迫切需求，但是從目前的情況來看，農(nóng)民的受教育程度和自身的文化素質(zhì)水平相對較低，由此導(dǎo)致其掌握的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)不甚完善，甚至處于落后的階段，再加上農(nóng)業(yè)設(shè)計的范疇較為廣泛，涉及到農(nóng)、林、牧、漁等方方面面，由此相關(guān)信息內(nèi)容上愈發(fā)的多樣化，這對于文化層次相對較低的農(nóng)民來說無疑是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。因此這就要求：一方面政府要頒布更為優(yōu)惠的政策，吸引高素質(zhì)、高水平的現(xiàn)代化人才投身于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的建設(shè)當中來;另一方面則是要大力開展和舉辦對農(nóng)民的教育和培訓(xùn)工作，使其可以熟練的掌握獲取農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品資訊的能力和手段，進而為其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)奠定堅實的基礎(chǔ)[9]。

4 結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)業(yè)信息傳播是關(guān)乎我國農(nóng)業(yè)發(fā)展水平以及農(nóng)民實際收入的重要影響因素，同時目前來說制約我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化發(fā)展的最大問題之一就是由于不對稱信息而導(dǎo)致的一系列農(nóng)業(yè)信息傳播問題。要想從真正意義上解決這一問題，僅依靠政府或農(nóng)民單一的力量是遠遠不夠的，必須要充分發(fā)揮政府、農(nóng)業(yè)合作組織以及農(nóng)民三方的全體力量才可以完成;除此之外，要想解決我國農(nóng)業(yè)信息傳播問題，也不是一朝一夕就可以完成的，必須要持之以恒努力奮斗方可實現(xiàn)。

參考文獻

[1]李天龍，閆欣.基于“要素—結(jié)構(gòu)—功能”的農(nóng)業(yè)信息傳播體系研究[J].理論導(dǎo)刊，2017（12）：56-61.

[2]趙碩.欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播的現(xiàn)狀與策略[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2018（5）：18-20.

[3]鄭滿生，李曉靜，臧運平.構(gòu)建農(nóng)業(yè)OA資源平臺促進農(nóng)業(yè)信息傳播的研究進展[J].中國農(nóng)學(xué)通報，2012（18）：291-296.

[4]張珂昱.新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用[J].南方農(nóng)機，2018（16）：140-141.

[5]何建新.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代都市農(nóng)業(yè)信息傳播途徑探究[J].情報探索，2018（6）：58-63.

[6]丁亮，樊志民.我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播的現(xiàn)狀、問題與對策[J].云南行政學(xué)院學(xué)報，2015（3）：115-118.

[7]李昕.農(nóng)業(yè)科技信息傳播服務(wù)的現(xiàn)狀及對策——以山東諸城“五位一體”農(nóng)業(yè)科技信息傳播模式為視點[J].山東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（5）：117-121.

[8]楊書成，楊振興，賈新宇.信息傳播技術(shù)與農(nóng)業(yè)推廣[J].山西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（6）：608-610.

[9]趙瑞琴，馬永清，李四勝.基于大眾傳播理論的農(nóng)業(yè)信息傳播供求分析——以河北省農(nóng)村調(diào)研為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（15）：9398-9400，9409.

作者簡介：鮑姝辰，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)2016級在讀學(xué)生。

李廣修，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體2016級在讀學(xué)生。

林 赟，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體2017級在讀學(xué)生。