網絡視頻內容產品的商業模式創新路徑

【摘 要】創新網絡視頻商業模式，需要從視頻內容的IP開發、視頻內容的國際化流通、視頻內容的合作模式展開。

【關鍵詞】內容產品；產品流通；商業模式

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）35-0098-01

一、以IP為核心打造內容產品

近年來，一些優秀網絡視頻內容通過優質IP打造內容產品。優質IP首先體現在一些自制網絡視頻產品中，在互聯網視頻用戶熟悉的騰訊視頻背后，企鵝影視建立的一個集自制劇、動漫、綜藝等多種內容產品以及與之相關的電影投資、演藝服務、經紀人等環節構成的影視產業鏈，正是建立在這個基礎上，企鵝影視出品了《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》《使徒行者2》等多部高質量作品，這些作品不僅在線上豐富視頻網站的內容產品類型，同時有部分作品輸出到電視臺。

在綜藝類內容產品方面，《吐槽大會》《明日之子》深受互聯網用戶喜愛，成為年輕互聯網用戶關注的熱點內容。此外，企鵝影視還在動漫作品、紀錄片方面投資拍攝或參與拍攝了一些優質作品。在電影領域，企鵝影視參與了《寒戰2》《夏洛特煩惱》《無問西東》等多部院線知名作品。以優質IP為基礎，通過專業制作和精準傳播已經成為目前主流視頻網站的內容產品運營策略。此外，如果用廣義的視角看待IP，如同每年引進國內院線的“分賬大片”，視頻網站同樣可以在引進優質IP方面開創新渠道，在動漫和游戲領域，有不少國外優秀IP被國內企業成功引進或展開合作。因此，在視頻內容方面，將高質量的IP引入國內也是豐富和提升內容產品的策略之一。

二、推動內容的國際化流通

全球信息化是當今世界的重要特點。[1]從內容流通層面看，內容產品同樣可以在“引進來，走出去”的背景中發展，2018年3月，愛奇藝視頻在納斯達克上市，在上市的一定時間內愛奇藝股價漲幅超過10%，伴隨而來的是網站營收的大幅增長。愛奇藝上市財務報表顯示，2017年主要營收來自于廣告和會員收入，通過品牌和產品國際化的方式一定程度上促進了股民的信心和收入增長。在2015年，愛奇藝就與英國BBC合作，在合作期限內，BBC的自然類、科技類節目可以在愛奇藝視頻被愛奇藝會員觀看。同時，愛奇藝視頻與迪士尼公司合作，主要以版權引進的方式，在愛奇藝視頻網站建立了迪士尼影視內容專區，用戶可以觀看包括《加勒比海盜》《超能陸戰隊》《獅子王》在內的眾多深受青少年和兒童喜愛的內容。近期，愛奇藝視頻與美國公司Film Nation建立合作關系，該公司致力于與重要的影視機構合作并運營影視產品，這也是愛奇藝視頻與福克斯、迪士尼、索尼等國際化巨擘的又一個合作項目，在合作過程中，愛奇藝視頻擁有其在中國的獨家線上版權。我國視頻網站在注意國內市場的同時也可以考慮國際化戰略，從引進和輸出兩個層面進行推動。

實際上，我國國產影視內容的國際化傳播已經開始初具規模，《陸貞傳奇》《美人心計》《甄嬛傳》在日本、韓國等亞洲國家乃至美國等地區在視頻網站和電視臺播出，而美國Netflix更是購買了《羋月傳》的版權。通過影視內容產品向海外輸出，符合國家文化發展戰略的大背景，也有利于提升視頻網站的國際知名度。從總體上看，引進和輸出優質內容，推動內容產品的國際化流通對網絡視頻產業發展具有重要意義。

三、視頻內容合作模式的創新

隨著電子商務技術的發展以及市場環境的變化，未來視頻網站與電子商務合作的潛力巨大。近幾年，一些電子商務網站與視頻網站通過建立了視頻購物專區展開合作。以淘寶網為例，用戶在淘寶網界面進行商品瀏覽操作的時候，商品的圖片和文字描述會占據主要部分。近兩年來，短視頻產品介紹成為許多淘寶商家和商品的選擇，用戶可以通過短視頻了解商品的特點、使用方法等重要信息。同時，在用戶評論區域也加入了視頻評論，方便用戶能更直觀感受到其他用戶對商品已有的體驗和評價。視頻廣告和視頻營銷也是很好的視頻商業模式探索，淘寶天貓與東方衛視合作節目《女神的新裝》，以新穎的節目創意和觀眾熟知的明星為主，通過節目進行中的植入廣告和營銷為品牌提供傳播平臺和商機。優酷視頻更是推出了邊看邊買模式，用戶在優酷視頻觀看內容的同時可以點擊視頻中出現的商品進行購買，視頻也會主動推送商品信息。視頻內容與廣告合作可以進一步深入，某種意義上廣告承載了商品信息、用戶體驗的意義。

未來，視頻內容的商業空間拓展可能呈現價值網，能夠直接與生態圈成員企業、合作伙伴和供應商等組成可快速交付定制方案的動態生態系統。[2]

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程（第二版）[M].北京：中國人民大學出版社.

[2]呂尚彬，戴山山.“互聯網+時代”的平臺戰略與平臺媒體構建[J].山東社會科學，2016，（4）：13-18.