原創(chuàng)視頻與直播平臺融合的趨勢分析

（黑龍江大學新聞傳播學院 哈爾濱 150080）

根據(jù)CNNIC第四十二次中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計，截至2018年6月，中國網(wǎng)民總量已經(jīng)達到8.02億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到57.7%。自媒體發(fā)展勢頭穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)范化，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，使用率高達74.1%，用戶群體在急速膨脹帶來巨大商業(yè)潛力的同時也形成了與之共生的流行文化圈。

我國自媒體產(chǎn)業(yè)自2008年以來迅速發(fā)展，從個人興趣為主的低成本低收益的模式轉變到團體投資的高成本高回報模式。中國的自媒體市場憑借著巨大的潛在用戶群體，走出了一條與北美地區(qū)的“免費觀看，收費訂閱”模式，日韓地區(qū)的“付費點播”模式，歐洲地區(qū)的“半開放，收費升級權限”的模式完全不同的發(fā)展道路。本文主要分析對象是以自制視頻內(nèi)容為主的自媒體，從視頻的點擊量和直播熱度兩條脈絡出發(fā)對其進行營銷模式和盈利模式的分析。主要研究方法為通過對國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站熱門原創(chuàng)視頻作者與國內(nèi)各大直播平臺的熱門主播交叉分析。

一、專業(yè)水準的原創(chuàng)內(nèi)容受到追捧

2012年以來新興的短視頻制作者已經(jīng)成為了現(xiàn)在自媒體圈內(nèi)舉足輕重的一群人，少數(shù)粉絲群體巨大的短視頻制作者新視頻上線點擊量立刻破十萬百萬，部分網(wǎng)絡主播開直播日巔峰熱度達到百萬人次級別。通過對國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站熱門原創(chuàng)視頻作者與國內(nèi)各大直播平臺的熱門主播交叉分析，其中主要數(shù)據(jù)選取自斗魚TV各版塊周熱門主播與BILIBILI彈幕視頻網(wǎng)周點擊量排行榜，通過數(shù)據(jù)抓取發(fā)言ID及內(nèi)容進行交叉比較之后發(fā)現(xiàn)，直播區(qū)發(fā)言ID與視頻彈幕及評論區(qū)發(fā)言ID重合率為23%，模糊抓取字段之后重合率約為36%。通過對其中典型人物進行個案分析，本研究發(fā)現(xiàn)大多數(shù)擁有5萬固定觀眾以上的主播，直播內(nèi)容與其在視頻網(wǎng)站上傳的原創(chuàng)視頻內(nèi)容有直接相關。

由于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站盈利模式不同，本文選取了主要以插入式廣告為盈利手段的優(yōu)酷網(wǎng)與以掛窗式廣告與軟廣告結合為主要盈利手段的BILIBILI彈幕視頻網(wǎng)的原創(chuàng)視頻作者點擊率排行前十名進行了生涯統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析。

通過對20位原創(chuàng)視頻作者的視頻內(nèi)容分析，本研究發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)視頻內(nèi)容主要集中在以下5個方面：游戲攻略解說，電影電視分析，自制脫口秀，社會實事評論，國外視頻轉載。通過對視頻內(nèi)容的進一步分析可以發(fā)現(xiàn)以下特點：第一，視頻的專業(yè)性強，高點擊高播放的電影電視分析一般出自專業(yè)的影評人之手，社會實事評論中能夠針砭實事的也多數(shù)從事過新聞評論工作。第二，視頻制作手法完善，高點擊高播放的基礎在于優(yōu)秀的剪輯技術。第三，視頻內(nèi)容更加針對特定群體，相對來說國內(nèi)的視頻網(wǎng)站主要還是針對18-30歲的青年群體，視頻內(nèi)容的制作是專門為了迎合某一類人。比如游戲攻略與實況解說更多是針對玩家或者游戲愛好者，只有少數(shù)原創(chuàng)游戲視頻作者超越了游戲本身的限制，將游戲解說和分析的過程上升到了藝術的水平。第四，視頻帶有比較濃厚的商業(yè)氣息，高點擊高播放高評論的視頻節(jié)目難免會進行相關的商業(yè)運作，這也是原創(chuàng)視頻作者的重要收入來源。

二、網(wǎng)絡視頻受眾轉向直播平臺

2015年以來網(wǎng)絡直播平臺迅速發(fā)展，經(jīng)歷了各大平臺哄搶主播，互挖墻角之后，2016年網(wǎng)絡直播市場進入穩(wěn)定狀態(tài)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計，網(wǎng)絡直播的觀眾正在成幾何倍數(shù)增長，國內(nèi)主流直播網(wǎng)站高峰時期總在線人數(shù)經(jīng)常在百萬人以上，由此帶來了巨大的市場空當，自媒體盯緊了這塊巨大的蛋糕適時地進入了直播市場。依靠原創(chuàng)視頻積累下的大批固定觀眾，勢不可擋地沖進了直播圈，在經(jīng)歷過初期的混亂時期之后，打賞制度，直播熱度比拼制度，以及各平臺的簽約制度逐漸完善，直播收入成為自媒體人重要的收入來源之一，甚至有超過原創(chuàng)視頻制作的趨勢，已經(jīng)有很多原創(chuàng)視頻作者因為直播收入過高而忽略了原創(chuàng)視頻的制作，被受眾們詬病已久。

本文通過數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺對目前國內(nèi)市值最高的三家直播平臺（包括斗魚TV，熊貓TV，虎牙直播）進行數(shù)據(jù)流量監(jiān)控。經(jīng)過以周為單位統(tǒng)計之后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)晚間黃金時段即18：30～22：00，最高在線人數(shù)的直播間一般集中在游戲直播，歌舞才藝展示，電子競技比賽這三者之中，其中某平臺的當紅主播在晚黃金時間直播經(jīng)常能夠達到上百萬人的同時在線觀看。通過對最高同時在線觀看人數(shù)超過10萬人的主播進行分析后發(fā)現(xiàn)，占比約70%的主播一直在經(jīng)營自媒體，其中包括先期直播后做自媒體視頻內(nèi)容制作的，也包括已經(jīng)擁有固定粉絲群體的自媒體所有者。相對于傳統(tǒng)主播來說，自媒體背景的主播不需要“朝九晚五”地直播，當有直播安排的時候提前通過自媒體平臺告知粉絲，就如同早年的電視報上的電視節(jié)目預告一樣，而粉絲們則會準時準點地守候在手機或者電腦前等待自己的偶像開始直播。

直播這種新的傳播方式技術基礎在于網(wǎng)絡推流技術進步，以及網(wǎng)絡傳輸速度的大幅提升。直播的媒介形式能夠被受眾廣泛接受，其魅力來自于：第一，滿足了當代獨居青年的情感需要，獨身一人在外打拼的青年群體已經(jīng)成為當代中國青年群體中非常重要的一部分，朝九晚五，經(jīng)常加班成為他們身上摘不掉的標簽，在巨大的工作壓力下無人與之交流很容易造成嚴重的心理問題。直播這種新的媒介形式的出現(xiàn)則填補了實時互動的媒介活動形式。第二，迎合了受眾的審美需求，能看到自己的偶像準時出現(xiàn)在直播間也能滿足大部分受眾的審美需求，同時能在直播間與偶像主播互動，也拉近了偶像與普通受眾的距離。第三，特定性的功能滿足了受眾的心理情結，游戲主播大部分情況下扮演了受眾情結中陪著自己打游戲的那個大哥哥的形象，雖然自己沒有親手操作，但是看著別人玩游戲其實也是一種享受。第四，滿足了受眾虛榮心。虛榮感的滿足來源于兩個方面：第一，與主播互動中的被特別關注的虛榮感；第二，贈送主播禮物達到一定數(shù)額登上排行榜的虛榮感。

三、原創(chuàng)視頻內(nèi)容進入直播平臺或成趨勢

面對著大資本的沖擊，自媒體已經(jīng)變成了文化商業(yè)產(chǎn)業(yè)的一部分。在業(yè)務領域上，自媒體領域的專業(yè)分工越來越明確，更多的自媒體人選擇接受投資成立自己的文化傳播公司，將文化創(chuàng)意工作交給手下的專人負責，準確地說這已經(jīng)脫離了自媒體的范疇成為了專業(yè)的傳媒機構，所以在這一方面看，自媒體未來很可能會與傳統(tǒng)媒體的組織形式靠攏，以節(jié)目組的形式出現(xiàn)，以定期節(jié)目的方式吸引受眾創(chuàng)造價值。

自2016年以來流量變現(xiàn)的方式逐漸靈活多樣化。各直播平臺的薪酬制度也逐漸完善，簽約合同總金額與總訂閱數(shù)量和日均流量直接掛鉤，禮物折現(xiàn)平臺收取服務費。各大視頻網(wǎng)站也開啟了新人激勵計劃，提高單位點擊量的對應收入，提高外掛廣告和內(nèi)掛廣告的收入，并且主動為視頻制作者尋找廣告主并從中間收取服務費。當自媒體的收入情況與總關注量和點擊量成穩(wěn)定正比時，受眾便成為決定流量變現(xiàn)能力的決定因素。但單方面的從事視頻制作或網(wǎng)絡直播，受眾增長曲線在經(jīng)歷過初期迅速增長之后都將保持穩(wěn)定且逐漸流失。為了保證始終能有新的受眾加入并增加黏度，視頻、短視頻制作及網(wǎng)絡直播都成為了吸引受眾的手段。

為了保證自媒體內(nèi)容的活躍度，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)造者通常會無償招募志愿者或者有償雇用內(nèi)容頻道管理人員，這些人員在平時從事網(wǎng)絡直播頻道和自制視頻評論區(qū)的管理工作，負責處理違規(guī)發(fā)言、廣告等內(nèi)容，一定程度上為其他受眾營造了比較好的信息接收環(huán)境，給自媒體核心內(nèi)容的發(fā)展創(chuàng)造了條件。除此之外，在一些較為邊緣化的網(wǎng)絡視頻平臺上也存在一批粉絲的自創(chuàng)內(nèi)容，一定程度上為自媒體內(nèi)容創(chuàng)造者提供了更為寬廣的受眾拓展渠道。即視頻受眾在觀看視頻后有一定幾率進入直播頻道觀看直播，直播受眾也會因為錯過直播而去視頻網(wǎng)站觀看當日的錄播視頻。視頻受眾群體與直播受眾群體形成了良性互動，在交流之中同時帶動了新受眾的加入，維持了自媒體內(nèi)容創(chuàng)造者受眾群體的穩(wěn)定增加?！?/p>