淺析新媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出的多樣化需求

（哈爾濱日?qǐng)?bào) 黑龍江 150018）

網(wǎng)絡(luò)編輯工作者必須具有深厚的理論功底、良好的道德修養(yǎng)、先進(jìn)的傳播理念以及精湛的業(yè)務(wù)技能，要在一定程度上成為術(shù)理和學(xué)理兼能的專業(yè)化人才，憑借對(duì)新聞的敏感和洞察網(wǎng)絡(luò)資源的敏銳性創(chuàng)造出越來越多優(yōu)秀的媒體資源。新媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出越來越多的要求，本文從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析，力求以此推動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯工作以及網(wǎng)絡(luò)編輯工作者的進(jìn)步與提高。

一、新媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的影響

（一）新媒體時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)編輯的關(guān)系

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》指出，截至2013年，我國(guó)網(wǎng)民超過6億，手機(jī)用戶超過11億，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率超過42%，我國(guó)成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家，在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶就是新媒體用戶，因?yàn)樾旅襟w是以互聯(lián)網(wǎng)為根基的，所以從一定程度來說，我國(guó)已經(jīng)成為新媒體的第一大國(guó)。人們所關(guān)注的新媒體信息是由網(wǎng)絡(luò)編輯工作者所提供的，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者是隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)編輯是依存新媒體而存在的。從另外一個(gè)方面來看，新媒體的飛速發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)編輯帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要具備深厚的文字功底和較強(qiáng)的新聞敏感性，更重要的是懂經(jīng)營(yíng)管理，線上營(yíng)銷，還要運(yùn)用Photoshop,Firewords等軟件對(duì)素材進(jìn)行處理，這是新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出的新要求，只有順應(yīng)這種需求，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者在新媒體時(shí)代才能得以生存下去。

（二）新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯多樣化需求的成因

媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和觀眾需求日益變化，是新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯多樣化需求的主要成因。新媒體的出現(xiàn)，使公眾改變了以往接受信息的習(xí)慣，電視、廣播和報(bào)刊不再是接收信息的主要渠道，公眾接受信息的渠道更加自由，這給各種媒體都帶來激烈的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容和形式上更加多樣化的新媒體信息越來越被受眾推崇，受眾的需求也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，為了滿足這種需求，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要不斷創(chuàng)新，給公眾帶來更多符合需求的信息。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的多樣化應(yīng)對(duì)

新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣是快速閱讀、掃描式閱讀，新聞資源呈現(xiàn)在受眾面前的第一印象是這個(gè)新聞報(bào)道是否成功的關(guān)鍵。一篇新聞報(bào)道主要包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體三大部分，主體中的文字處理、頁面布局還有圖片編排等等的設(shè)計(jì)，都要符合新媒體時(shí)代閱讀習(xí)慣，只要這樣，新聞報(bào)道的關(guān)注度、媒體的公信力才會(huì)高。下面從內(nèi)容層面和流程層面就新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的多樣化需求進(jìn)行闡述。

（一）內(nèi)容方面

標(biāo)題、導(dǎo)語、主體是媒體信息的組成部分，又因?yàn)闃?biāo)題占據(jù)了網(wǎng)站的大部分頁面，用幾個(gè)字最多十幾個(gè)字將文章的大部分內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，所以標(biāo)題一定是精簡(jiǎn)且吸引人的。如果是自擬標(biāo)題，就要按照精簡(jiǎn)而吸引人的原則進(jìn)行設(shè)置，要符合本網(wǎng)站的內(nèi)容風(fēng)格，另外就是適合網(wǎng)站的排版風(fēng)格，才能發(fā)揮標(biāo)題的作用。內(nèi)容編排上分幾個(gè)步驟，首先是檢查錯(cuò)別字，如果包含圖片還要對(duì)圖片的大小和層次進(jìn)行編排，減少帶寬的壓力；其次是段落的調(diào)整，尋求一目了然、快速瀏覽；再次是藝術(shù)處理，可以標(biāo)色、加粗或者使用藝術(shù)字，以突出需要強(qiáng)化的內(nèi)容，引起受眾關(guān)注。對(duì)圖片的處理也是一項(xiàng)很重要的工作，一個(gè)成功的圖片往往比一段優(yōu)秀的文字更能表達(dá)內(nèi)容，因?yàn)閳D片可以直接而豐富地展現(xiàn)在受眾面前，引起受眾對(duì)文章內(nèi)容的關(guān)注，對(duì)圖片的修正，對(duì)圖片位置和層次的編排，可以讓圖片會(huì)說話，并吸引受眾。

在新媒體時(shí)代，不同的內(nèi)容采取不同的編輯策略，切記采用單一的編輯策略，比如報(bào)道國(guó)家大事和社會(huì)新聞，需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o和謹(jǐn)慎的態(tài)度，使受眾一目了然，而對(duì)于文本類或者信息類新聞，就要在不定時(shí)段進(jìn)行播報(bào)，以滿足受眾隨時(shí)隨地收到新聞的要求。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯提供的內(nèi)容應(yīng)該是多樣化的，才能滿足不同受眾的需要，吸引更多的受眾關(guān)注網(wǎng)站和網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)編輯需要研究受眾的不同需求以及變化，采集受眾最關(guān)注的、普遍關(guān)注的，以及少數(shù)人特別關(guān)注的新聞，根據(jù)網(wǎng)頁和內(nèi)容的受關(guān)注度進(jìn)行編輯。

（二）流程方面

網(wǎng)絡(luò)編輯工作者在新媒體時(shí)代，工作流程上也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。第一步，發(fā)現(xiàn)新的信息源，定期查看導(dǎo)航網(wǎng)站是否增加了新的信息，瀏覽其他網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息就在論壇中搜索信息，尤其要在用戶的互動(dòng)性評(píng)價(jià)中搜索有價(jià)值的信息，并和朋友圈同行交流信息，和一些大咖保持聯(lián)系，從他們那得到可信度高的信息資源。第二步，快速制作導(dǎo)讀。導(dǎo)讀應(yīng)起到誘發(fā)點(diǎn)擊的作用，最直接、最有效果的導(dǎo)讀是引用文章中的經(jīng)典段落，這是能夠吸引受眾的關(guān)鍵。第三步，標(biāo)題是對(duì)摘要和導(dǎo)讀的高度概括，因此好的標(biāo)題既要兼顧摘要也要關(guān)照導(dǎo)讀，才能引起受眾的點(diǎn)擊與閱讀。網(wǎng)站的標(biāo)題應(yīng)主謂賓語齊全，字?jǐn)?shù)一般控制在20字以內(nèi)，還可以注明類型，比如評(píng)論、觀點(diǎn)、綜述等等。圖片是可以加在標(biāo)題前的，以吸引受眾，如果是某事件的后續(xù)報(bào)道，還可以在標(biāo)題中備注這個(gè)內(nèi)容。標(biāo)題中不能使用簡(jiǎn)稱，不能使用港臺(tái)語，標(biāo)題中出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)要與舊媒體進(jìn)行區(qū)分。第四步，發(fā)展互動(dòng)作者，對(duì)互動(dòng)作者要給予一定的鼓勵(lì)，以吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)站，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)編輯所創(chuàng)作的內(nèi)容。第五步，創(chuàng)作留得住的專題，尤其是大型專題，以長(zhǎng)久地吸引受眾、保持網(wǎng)站的風(fēng)格。第六步，制作長(zhǎng)期的知識(shí)庫。WIKI是制作知識(shí)庫的好工具，利用這個(gè)工具建立知識(shí)庫，久而久之，知識(shí)庫就是一個(gè)社區(qū)，社區(qū)內(nèi)的用戶都將是網(wǎng)站的忠實(shí)用戶。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，知識(shí)庫的價(jià)值和意義高于新聞報(bào)道，建立知識(shí)庫的過程是網(wǎng)絡(luò)編輯不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步的過程，而網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷學(xué)習(xí)才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。第七步，網(wǎng)絡(luò)編輯要通過Blog撰寫編輯日記。網(wǎng)絡(luò)編輯的Blog是編輯團(tuán)結(jié)網(wǎng)站讀者、發(fā)展免費(fèi)編輯隊(duì)伍的陣地，網(wǎng)絡(luò)編輯的日記是一個(gè)與受眾互動(dòng)的動(dòng)態(tài)行為，能夠培養(yǎng)忠實(shí)穩(wěn)定的粉絲。第八步，發(fā)布系統(tǒng)的修正方案。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯不是單純的編輯，他們同時(shí)還是程序員，策劃員，文案員、信息員等多重身份的合體，他們與新媒體的發(fā)展是共進(jìn)退的。

結(jié)語

人類生活已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，從網(wǎng)絡(luò)中獲得信息成為當(dāng)代人了解社會(huì)、融合社會(huì)的有效途徑，在新媒體時(shí)代里，人們隨時(shí)隨地都可以通過視頻、圖片、文字等途徑獲取信息資源，這給網(wǎng)絡(luò)編輯工作者提出更多、更高的要求，本文主要從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面對(duì)這種多樣化需求進(jìn)行了探討?！?/p>