淺析縣級電視臺在新媒體時代下的發(fā)展方向

（當(dāng)陽市廣播電視臺 湖北 宜昌 444111）

縣級電視臺作為我國廣播電視系統(tǒng)中最為基層的組成部分，本來就面臨上級電視媒體的強勢競爭，發(fā)展緩慢。隨著新媒體時代的發(fā)展，以手機、電腦和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體不僅可以實現(xiàn)傳統(tǒng)的電視媒體具有的功能，而且還具備一些電視媒體沒有的特性，如傳播的時效性和傳播空間的無限性等，這給縣級電視臺的發(fā)展帶來了新的壓力。要想改變這種現(xiàn)狀，縣級電視臺要學(xué)會自身“因地適宜”的發(fā)展，利用新媒體時代帶來的便利，走出尷尬的困境。

一、新媒體時代的特征

第一，傳播的媒介載體多樣化。新媒體是相對于以電視、報紙、廣播等為媒介的傳統(tǒng)媒體而言的，主要隨著時代的發(fā)展，傳播的媒介載體逐漸變化到以互聯(lián)網(wǎng)、通信、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)的智能手機、電腦、數(shù)字電視等。而且，新媒體時代逐步實現(xiàn)了從大眾媒體向個人媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)變。第二，新媒體傳播的信息量大。由于媒介形式的多樣化，信息傳遞的載體就相應(yīng)的變多，再加上各種載體可容納的信息也在大幅提升，因此，新媒體時代傳播的信息量是巨大的。第三，新媒體的交互性強。新媒體時代，受眾不再只是單純、被動地接受信息，他們同時也會是信息的制造者和傳遞者。通過媒體，更多的受眾可以把自己接受到的信息或新聞重新編輯并傳播出去，在這一過程中，新媒體和受眾是可以雙向交流的，增強了雙方的互動性。

二、縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會議新聞居多，輿論監(jiān)督稿件偏少

長期以來，縣級電視臺的主要宣傳任務(wù)以“采編和播報新聞”為主，尤其是會議新聞的播報，占據(jù)著播報內(nèi)容重要地位，缺乏采訪式的互動性新聞播報和輿論監(jiān)督稿件，難以對年輕的受眾形成吸引。當(dāng)內(nèi)容豐富的新媒體迎面而來的時候，受眾很快轉(zhuǎn)向互動性強，形式多元且參與度較高的新媒體，縣級電視媒體受到冷落。

（二）媒體團隊人才缺乏，職工素質(zhì)有待進一步提高

大多數(shù)縣級城市的經(jīng)濟發(fā)展緩慢，政府的財政補貼不足，再加上地域、媒體運作等因素，使得縣級電視臺很難留住高端的技術(shù)人才。而原有的人才儲備較少，大部分職工資歷有限，缺乏創(chuàng)新意識和能力，給縣級電視臺的發(fā)展造成很大劣勢。

三、縣級電視臺在新媒體時代發(fā)展下受到的沖擊

（一）縣級電視臺受眾群體被分流

縣級電視臺在發(fā)展過程中不僅要面臨來自中央、省市級電視臺的競爭，而且在新媒體時代還面臨著新媒體的競爭。由于受自身條件的限制，縣級電視臺節(jié)目形式單一，缺乏高水平、具有創(chuàng)新的地方特色娛樂節(jié)目，再加上智能手機、網(wǎng)絡(luò)和電腦等的普及，受眾獲得信息的途徑和形式多種多樣，越來越多的年輕人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)尋找新穎的新聞內(nèi)容和有趣的娛樂節(jié)目。因此，縣級電視臺受眾群體不僅被中央、省市級電視臺吸引走，還因隨著新媒體的迅速發(fā)展，有很大一部分年輕受眾被新媒體分流走，直接導(dǎo)致了縣級電視臺收視率的降低。

（二）縣級電視臺主流媒體作用減弱

縣級電視臺主流媒體作用減弱，主要表現(xiàn)在一是以網(wǎng)絡(luò)為主要陣地的新媒體敢于揭露一些社會不良現(xiàn)象背后的真相，使許多民眾誤以為電視臺在一些問題報道上避重就輕，從而喪失了對電視臺的信任感。二是新媒體的發(fā)展勢頭強勁，吸引了更多媒體形式紛紛涌入，無論是什么信息，人們都可以利用新媒體隨時隨地獲得，不必通過電視臺播放；此外，新媒體具有較強的時效性，很多新聞消息發(fā)生不久就在網(wǎng)絡(luò)上報道、傳遞，人們在白天通過新媒體已經(jīng)了解到當(dāng)天大部分的新聞，沒有必要等電視臺播放時再看一遍。

（三）縣級電視臺廣告市場份額減少

隨著新媒體不斷的發(fā)展和縣級電視臺收視率的下降，越來越多的廣告商開始拋棄縣級電視臺的播放平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。新媒體不僅受眾和用戶眾多，而且傳播速度快，相較于電視平臺廣告費用低，吸引了許多的中小廣告商，從而使得縣級電視臺廣告市場份額減少。縣級電視臺廣告市場份額減少，不利于電視臺內(nèi)部的管理和運營，資金的缺乏，也使節(jié)目質(zhì)量下降。

四、縣級電視臺在新媒體時代下的發(fā)展方向

（一）立足本土化，凸顯區(qū)域特色

論資金、論技術(shù)、論人才，縣級臺都比不上省市級臺；論便捷、論高效、論形式，縣級臺也比不上新媒體平臺。但在“內(nèi)容為王”法則前，這些都不是最重要的。縣級臺要立足于本地，本地有什么就報道什么，作為最基層的電視臺，跟基層群眾最貼近，這是優(yōu)勢。聚焦民生報道，強化輿論監(jiān)督。黨和國家高度關(guān)注精準(zhǔn)扶貧問題，把精準(zhǔn)扶貧當(dāng)做報道的重點，發(fā)民之聲，講民所想，以解決問題為突破口，勇于擔(dān)負起時代賦予電視人的使命感，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)貢獻出電視媒體宣傳引導(dǎo)的作用。

例如開辦《精準(zhǔn)扶貧——當(dāng)陽在行動》欄目，攜手黨政機關(guān)，關(guān)注扶貧百態(tài)。將演播室搬到“室外”，不僅做好黨的喉舌，還要替困難群眾發(fā)聲，深入到一線，真正做到替老百姓解決實實在在的困難。另外在欄目中還可以適時添加節(jié)目板塊或推薦本土品牌，每深入到一個貧困鎮(zhèn)、村，都會有特色產(chǎn)業(yè)或農(nóng)村專業(yè)合作社可以進行宣傳、推介，這樣不僅帶動了本土經(jīng)濟的發(fā)展，還可為節(jié)目的制作拉來一筆資金。

（二）借助新媒體平臺，迎合大眾化

媒體是服務(wù)行業(yè)，媒體服務(wù)于大眾，因此媒體要生存，必須依靠大眾。時代在進步，科技在發(fā)展，越來越多的人不斷追求生活與精神的娛樂，從而微信、抖音、快手、內(nèi)涵段子等app應(yīng)運而生。例如抖音雖然起步較晚，但后勁更足，從“新生代”來看，這個產(chǎn)品在最初針對的主要人群就是18～28歲的年輕人，一是這個年齡段的用戶已經(jīng)相對來說熟悉了類似應(yīng)用的玩法與傳播，二是對于新功能與內(nèi)容的掌握會更快一些。

如國務(wù)院扶貧辦開辦了“社會扶貧app”，可以更好更快的進行“愛心對接”，有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，加大扶貧力度。在央視《新聞聯(lián)播》中也多次提到各大高校要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，開展思想政治教育課，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，因此，西南大學(xué)、武漢大學(xué)等高校紛紛開展“微視頻”大賽，以“我心中的一堂思政課”、“社會主義核心價值觀”等為題進行拍攝，反響較好，在學(xué)術(shù)界引起不小的轟動。可見，這是全民發(fā)聲的時代，也是社會萬象的多媒體展現(xiàn)，尤其是現(xiàn)代年輕人生活面貌進步的體現(xiàn)。

目前，在已開通的當(dāng)陽電視臺公眾微信號里增加《抖音》、《微視頻》、《微講堂》等參與互動板塊，迎合了年輕人的喜好，以充分調(diào)動年輕人的積極性來運營自媒體，增加粉絲量及關(guān)注度，使更多的人能夠及時關(guān)注電視臺發(fā)布的新信息，了解本地的新聞動向，參與電視頻道的互動中。

（三）強化“時效性”,緊隨時代步伐

當(dāng)陽，是一個古老而神奇的地方。在浩瀚奔涌的歷史長河中，在火熱熾烈的當(dāng)陽大地上，曾發(fā)生了一幕幕震撼人心的歷史事件，馳騁著一個又一個叱咤風(fēng)云的歷史人物。剝開歷史塵封，弘揚悠久文化，幫助人們“知當(dāng)陽”“愛當(dāng)陽”，激勵人們“興當(dāng)陽”“強當(dāng)陽”，是當(dāng)陽電視人理應(yīng)負起的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是發(fā)揮喉舌作用，激發(fā)“當(dāng)陽力量”、再做“當(dāng)陽貢獻”的不二選擇。為此，當(dāng)陽市廣播電視臺開辦了一檔大型地方歷史講述類節(jié)目：《話說當(dāng)陽》。

新改版的農(nóng)業(yè)服務(wù)類節(jié)目《壟上行》，自2011年開播已經(jīng)七年了，“耕耘天地間，我在壟上行”的欄目口號早已深入人心。為了響應(yīng)十九大報告中的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更好地服務(wù)農(nóng)村、貼近農(nóng)民生活，特地改版。新增的欄目《惠農(nóng)春風(fēng)》緊隨時代步伐，積極適應(yīng)新形勢的發(fā)展需要，為鄉(xiāng)村發(fā)聲，反映鄉(xiāng)村建設(shè)的具體情況，與農(nóng)民朋友拉近距離，了解農(nóng)民朋友生產(chǎn)生活狀況，響應(yīng)政策的同時貼近生活，增加了節(jié)目的互動性和趣味性，也具有較強的“時效性”。

結(jié)語

中國經(jīng)濟建設(shè)重心的轉(zhuǎn)移給縣級電視臺帶來了新的發(fā)展機遇，縣級電視臺要想抓住這千載難逢的發(fā)展機遇，不僅需要爭取黨政機關(guān)的大力支持，而且還需要在尋找自身優(yōu)勢，根據(jù)本土特色打造百姓喜聞樂見的精品欄目、特色節(jié)目的基礎(chǔ)上，以新媒體為工具和途徑，將其某些優(yōu)點運用到電視臺的發(fā)展中，這樣才能牢固樹立電視臺在當(dāng)?shù)厥鼙娭械挠绊懥Γ瑢崿F(xiàn)新聞宣傳促進經(jīng)營發(fā)展的良性循環(huán)。■