融媒體時代廣播記者的業務素養探究

（金華廣播電視總臺 浙江 321000）

當下我們已經步入了融媒體時代，整個新聞傳播的方式、理念都已經發生了很大的變化，“中央廚房”的誕生就是融媒體時代發展的產物，也是融媒體的標志和代表。融媒體理念是將傳統媒體與新興媒體相互整合，將廣播、電視、報紙、“兩微一端”相互融合，形成一種集群式的傳播效應。融媒體時代新聞的生產理念、生產流程都發生了很大的變化，在新的媒介環境下，廣播記者必須實現自身的轉型，本文主要關注于融媒體時代廣播記者的業務素養，首先分析了融媒體時代信息傳播的特征，然后具體從廣播新聞生產理念、建立新型廣播新聞文風、專業技能的提升以及樹立“全能記者”理念等方面具體論述了融媒體時代廣播記者應該如何提升自身的業務素養。也希望本文中的一些意見和建議能夠為當下廣播記者提升業務素養提供一定的借鑒作用。

一、融媒體時代信息傳播的特點

（一） 傳播技術的發展

融媒體時代相較于傳統媒體時期其在傳播技術方面有了翻天覆地的變化，傳播技術的發展隨之而來的就是傳播手段的多樣化、豐富化，各類信息通常以“文字——圖片”或“文字——視頻”組合形式發布，傳播技術的發展給多種傳播手段組合運用提供了可能性，使得新聞信息變得新鮮豐富、靈活多樣。新的技術手段使得政治傳播更具視覺化效果，例如卡通動畫的傳播形式將嚴肅的政治題材趣味化，AR技術的應用和網絡直播技術提高了時政會議新聞的可接近性與互動性，傳播技術的發展可以說是使傳媒環境得以改變的最重要的因素。

（二） 傳播對象角色的改變

融媒體時代傳播過程雙向性的增強提升了受眾的地位，“兩微一端”的出現使得受眾轉向為用戶，在這樣的背景下，傳播者在向受眾接近、靠攏的過程中的自發性會大大提高。融媒體時代，新聞對象由受眾轉為用戶，用戶與受眾最大的區別在于其交互性、能動性，用戶會對新聞主動反饋，可以通過評論的形式表達出個人對于新聞作品或新聞事件本身的看法。同時，新聞對象由被動的接收者也逐漸轉變為信息的主動傳播者。傳播對象角色的轉變也要求廣播記者在通過廣播媒介傳遞信息時應該注重新聞對象的想法，并且要注意與新聞對象的溝通交流。

（三） 傳播環境的復雜化

融媒體時代病毒式的信息傳播和網絡的匿名性會形成與主流聲音相抵觸的輿論環境，會導致“民間輿論場”和“官方輿論場”的摩擦碰撞。例如在2017年年初“麗江打人事件”中，其官方微博“古宣發布”發表了一些不當內容，雖然其言論被刪除并進行道歉，但其官微發布的微博下負面評論占據了很大比重，而這種事情并不是個例，這也從側面體現出融媒體時代傳媒環境的復雜多變。另外，網絡中“仇富”、“仇官”等現象層出不窮，在復雜的媒介環境下，一些扮演著意見領袖角色的“大V”為了自身利益混淆公眾視聽。融媒體時代信息的傳播極為迅速，某些負面信息無限放大，同時由于網絡匿名性和從眾心理，受眾可能會被非官方的負面輿論所利用。同時，新的環境下“塔西佗效應”可能會比較明顯。所謂“塔西佗效應”，就是指當一個政府失去公信力的時候，無論其說的是否屬實，民眾都不會選擇去相信，媒體作為黨和政府的喉舌，作為輿論宣傳的重要陣地，媒體所肩負的責任更重大，要面臨更嚴峻的挑戰。

二、融媒體時代廣播記者思維理念的轉變

（一）改變傳統的廣播新聞生產理念

全新的媒介環境下廣播記者業務提升方面的重中之重是理念上的轉變，理念的轉變包含著兩層含義：一方面是在新聞生產操作的層面，即廣播記者應該善于利用各類新型媒體，善于利用當下比較火熱的“兩微一端”，從中可以發掘出許多適合廣播媒體的新聞內容，同時還要注重自身的時效性，廣播媒體由于媒介自身客觀條件的限制，不像微博、客戶端這些新興媒體信息發布的那么迅速便捷，需要對新聞信息進行編輯、播放等一系列的環節，所以這就需要廣播記者在融媒體時代特別注意新聞的時效性。同時，廣播記者也要樹立用戶理念，融媒體時代，新聞對象由“受眾”轉為“用戶”，這一過程中，新聞對象的能動性彰顯的淋漓盡致，注意做好與新聞對象的互動，可以通過開設廣播媒體的微博、微信公眾號等方式來實現與用戶的互動，應該改變廣播新聞報道的文風，恰當的融入網絡語境，適當的使用一些網絡詞匯，這種網絡語境的融入能夠拉近與新聞對象之間的關系，更利于廣播媒體自身的發展。

（二）樹立“全能記者”的思維理念

“全能記者”并不是現在才有的概念，事實上，“全能記者”是對“一專多能”的升級，也是新聞記者的至高追求，只不過在當下融媒體賦予了“全能記者”新的內涵。不僅僅是傳媒行業，當下社會我們更加注重“復合型”人才，單一的人才已經不能順應時代的發展潮流了。融媒體時代新聞呈現形式更加多樣化，音頻、視頻、圖文、全景、H5、VR等等，雖不要求樣樣精通，但至少得拿得出手，除此之外，在新聞寫作中，廣播記者還應熟練掌握多種技術手段進行新聞素材的采集。例如，大數據在新聞采寫中的應用，可以使新聞報道擁有更加精準的切入點。同時，廣播記者在面對冗雜的信息時，應該具備信息識別能力以及信息的整合素質，能夠在海量的信息中發掘出有價值的新聞，記者可能還要集采寫編評播為一體，各個專業技能和素質都要求具備一些。

三、融媒體時代廣播記者專業素質的提升

（一）把握好方向，樹立創新精神

我們的新聞事業講究黨性，媒體向外傳遞信息時要注意導向，遵循導向原則。習近平總書記對于黨的輿論宣傳工作一直高度重視，2018年8月21日-22日的全國宣傳思想工作會議上習近平對于各媒體的當下工作要求和工作目標進行了具體論述，各類媒體應該舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。廣播媒體記者也應該高度重視宣傳方向的問題，不僅要提升業務本領，更要不斷的、自覺的提升自身的思想素質，要始終認識到堅持正確政治方向是第一位的，始終扮演好輿論引導者這一角色。同時要敢于打破常規，勇于開拓創新，在始終堅持正確導向的前提下要樹立創新精神，在宣傳方式等方面不能墨守成規，不僅要講究傳播效率，更要講究傳播效果，多多創造出人們愛看的、并且看之有益的新聞內容。

（二） 提升專業技能素質

融媒體時代不光是廣播記者，其他傳統媒體的記者都面臨著嚴峻的挑戰。隨著傳播技術的發展，人工智能技術已經逐漸應用到新聞寫作之中，人工智能也給廣播記者帶來了空前的壓力。所以，記者專業素質的提升是一個永恒的話題，廣播記者應該腳踏實地，勤于學習和思考，不斷提升自身的硬實力，摸索出新聞對象喜歡的新聞寫作與報道方式，總結和吸取先進新聞工作者的經驗教訓等。還要不斷地去學習和接受新知識，培養新技能，使得自己能夠在智能時代也發揮出獨特的作用與價值。■