電子商務在河北省農產品國際貿易中的應用研究

劉 浩，孟 莎

（邢臺學院，河北邢臺 054001；邢臺供電公司，河北邢臺 054001）

一、電子商務的相關理論概念

（一） 電子商務的理論概念

1.電子商務的概念

電子商務是以網絡為媒介進行開展的商務活動。這種特殊的商務活動主要通過電子方式在供需雙方中實現結構化或者半結構化的商務信息共享，并最終開展以管理和執行消費、行政和商業活動為目的的交易行為。

2.電子商務的分類

目前電子商務的分類有如下幾種：以項目的展開方法分為完全電子商務和不完全電子商務；以電子交易的范疇分為本地、遠程和全球；以商業活動的實質分為間接電子商務和直接電子商務；以使用網絡類型具體分為移動電子商務、因特網商務、電子數據交換商務、外聯網商務、內聯網商務；以電子商務交易階段劃分，主要分為交易前的展示溝通、交易中的談判簽約、交易后的支付配送[1]。

3.電子商務的系統框架

電子商務的內部系統和外部環境構成它的系統框架。電子商務內部系統包括電子商務服務環境、軟件開發環境和硬件環境構成。電子商務的適用范圍涉及企業宣傳、供應鏈條的管理、信息服務、網上購物。硬件環境有計算機硬件、主機、外部配置、通訊配置等。電子商務的外部環境是由網絡和社會兩部分組成的。其中網絡環境涉及網絡基礎設施、遠程通信設施、有線無線網絡等。電子商務的社會環境包括法律、稅收、國家政策等方面[2]。

（二） 電子商務的發展現狀

目前，電子商務的進展形勢十分迅猛，對國家經濟貢獻十分巨大。從成交范圍來看，21世紀以來我國電子商務維持高速進展的態勢，已經成為引領我國經濟的中流砥柱。其次，隨著網上交易活動的不斷健全與完善，線上銷售對整體市場的貢獻率不斷提高，導致網上交易活動在市場同類產品中所占的比重有很大的變化。從市場機構來看，企業間B2B市場電子商務交易額占較大的百分比，B2B市場在我國電商交易中發揮了關鍵的作用。隨著網購人群的不斷增加，網上零售交易活動的密集度越來越高，促進零售市場的不斷壯大。但是，由于網絡零售市場的日益集中，市場競爭者之間優勝略汰趨勢明顯，形成一種新型的寡頭壟斷局面。例如排名前三的零售電子商務交易網站分別是天貓商城、京東和蘇寧易購，分別占50.1%、22.4%、4.9%，前三名的電子商務交易量規模已占規模總額的77.4%，市場集中率可見一斑。最后，從交易活動的地區來看，電子商務企業的分布在全國范圍來看集中度較高，各地區網上交易發展不均衡。電子商務的發展取決于當地經濟發展情況和信息化水平，導致目前我國電子商務布局區域集中分布在國內一二線城市，三四線城市因起步較晚造成發展稍落后的局面。

二、電子商務在國際貿易中的應用

（一）電子商務在國外農產品國際貿易中的應用

美國首先推動農產品國際貿易電子商務化，十分看重鄉村互聯網環境的普及活動，在農產品網上交易之中獨占鰲頭。2011年美國農業部發布的報告表明，70%以上的農場在開展商務業務中使用互聯網，由此可見，互聯網在促進美國農產品國際貿易的過程中起到舉足輕重的意義，電子商務的不斷成熟極大的推動了美國農產品交易活動的壯大。不僅如此，美國擁有全球規模第一的農貨交易中心—芝加哥農貨交易中心。該中心關鍵的作用是為買賣雙方提供最公正的農產品交易信息，例如農產品價格、市場買賣行情等。這樣通過及時有效的傳遞貿易信息，能夠有效的規避風險，發揮促進美國農產品國際貿易電子商務化發展的作用[3]。

除此之外，日本也將推動農業電子商務作為重要工程。日本在以“樂天市場”為領頭軍的農產品國際貿易電子商務體系下，逐漸形成四種主要的電子商務形式，分別是農貨批發集市、農貨電子交易中心、網上農貨小型超市以及面向國外的大型農貨交易中心。在開展農產品國際貿易的活動中日本依靠自身強大的電子信息技術能力，在網上開展交易平臺，買賣雙方可以在其中進行公平、公正、自由的交易活動，在一定范圍內節省了中間商的高額交易費用，提高了買賣雙方的商業利潤。

（二）電子商務在我國農產品國際貿易中的應用

依據國家電子互聯網中心第39次《中國互聯網發展狀況使用報告》表明，截止2016年底，我國互聯網使用人數達7.31億，使用率高居53.2%，超出亞洲平均水平7.6個百分比。2016年增加的互聯網使用人數達4299萬人。這些數據表明中國目前擁有較好的電子商務網絡基礎，龐大的網上消費客戶為中國農產品國際貿易電子商務的加速進步提供了可能。

目前我國市場上存在的電子商務活動大體上分為兩大類和四種實行方式，分別是以國家為主導的農貨信息服務網站和企業自主開發的相關農貿網站。政府主導的由農業部聯合各部門開展的各項惠農活動，形成以中國農業信息網為代表的農產品電子商務貿易網站。而各種大型農貿企業自行開發建設的電子商務交易平臺，主要以B2B和B2C方式進行農產品貿易往來，目前這類企業的代表性網站分別是農寶網、中國蔬果批發網、農批寶等各類農業經濟實體開發的網站。

我國農產品國際貿易電子商務發展集中表現為四種方式。第一，收集大量農業信息。這種方式利用電子商務平臺的便利進行農貿信息的收集，在收集充足的農業信息后向網站發布買賣行情的推測。這種模式的交易主體由個人和企業組成，電子商務平臺也會提供在線服務來促成貿易的完成。第二，能夠儲存商品的農產品買賣中心。以南方大宗農產品買賣中心和吉林農產品買賣中心為例，這類大型農產品買賣中心利用線上交易方式，交易的商品大多為便于儲存的農副產品，通過專業的服務機構，做到交收基地、港口、倉儲、物流、質檢、擔保、保險等一系列交易流程。第三，網上在線拍賣。這類交易模式的賣家通過登錄相關農產品拍賣網站，挑選想買的產品進行出價競賣，自愿達成交易并支付一定的商業傭金。這種競價類的交易手段可以讓買方花費相對低的價錢，賣方也能獲得令自己滿意的交易價格。第四，地方性的農貨電子超市。該模式大多針對經濟繁榮人口密集的大城市。例如北方地區的愛農特色農產品超市，該超市一般銷售具有季節性的特色農產品，在網上交易的同時還會提供上門送貨等服務[4]。

（三）河北省農產品國際貿易在電子商務應用中存在的問題

目前影響我省農產品國際貿易在電子商務上發展的問題主要有以下四項。

第一，從買賣方角度考慮，河北省當前參與農產品國際貿易的成員有農戶、中間商、農貨賣方和農貿公司。首先，因為鄉村網絡基礎設施建設普及率低，造成農民對電子商務的了解還不夠，導致大多數農民認為只要把農產品賣出去就好，覺得電子商務離自己太遠。即使農戶有想法利用電子商務平臺販賣農貨，卻有賣出去農貨不能收到錢款的疑慮。并且，有一定數量農貨買方覺得當前的電子商務水平很低，害怕支付錢款后不能及時收到農貨或者農貨的質量低，所以大多是買家在電子商務平臺得到交易信息后，還是會到產品生產地進行考察，這樣的話，互聯網平臺僅僅發揮了信息傳播的功能。最后，受鄉村農戶文化水平較低因素的影響，導致農民自身的信息素質較低，不能達到操作電子商務的技能，加之高等院校相關電商知識分子不愿意到鄉村進行工作實踐，更加劇了農村缺少電商人才的情況。

第二，從貿易對象角度考慮，河北省農產品國際貿易在實現電商服務過程中，農產品的產業化水平不高。盡管河北省現在已經有了一些依靠當地資源發展起來的農產品加工企業，如露露集團等。但與我國東南沿海地區比較，我省加工企業的加工水平低，大部分是對蔬果、肉類的淺加工，缺乏更精細的制作流程，造成現在出產的中高檔產品少，產品基本在國內出售，出口機會少的局面。其次，目前擴散式運營的結構不利于構建包裝產業鏈聚積效應，不能發揮農貨制作企業的規模聚積效應，導致小數量生產出來的農貨不利于對其進行分類與質量控制。最后，我省農產品在產成的流程中沒有統一的質量標準。因為標準化生產出來的農產品會比傳統方式生產出來的農產品需要更多的生產成本，導致部分農戶為了提高自身利益，違規采用生產用品，加之即使農民按要求進行出產，但是與經濟水平較高的國家比較，我國的農貨標準指標與之仍存在較大的差距，導致我省農貨出口受阻的局面。

第三，從交易平臺角度考慮。首先，農村網絡基礎設施建設不平衡，與靠近城市的鄉村相比，遠離中心市區的偏遠農村互聯網信息基礎設施落后，造成農戶缺少開展農貨電商的必要條件。其次，即使農民擁有良好的網絡設施，但農產品信息獲取的費用相對較高，例如衡水農業信息網，農民每從中獲取一條信息都要花費0.5元，較高的中介費用也在一定范圍上限制我省農產品國際貿易電子商務的不斷壯大。

第四，從社會因素角度考慮。首先，農村的運輸配送發展水平較落后，落后的物流配送水平不能保證農產品在到達消費者手中還是新鮮的，并且昂貴的運輸費用也會讓農民對線上交易的發展望而卻步。其次，電子商務安全問題仍然不能得到保障，農戶對電子支付手段的懷疑，導致大多數農戶習慣現金買賣，但這種買賣行為不利于大型電子商務貿易的發展。最后，目前社會的信用體系建設還不完善，大多數農戶會和中間商進行接觸，但近些年頻頻發生農民賣出農產品卻收不到貨款的事件，信用程度過低也是當前阻攔農村電子商務進步的一大難題[5]。

三、河北省農產品實行農產品國際貿易電子商務應用的分析

（一）河北省農產品國際貿易的基本情況

河北省位于華北平原中部，東臨渤海，優良的地理位置使得省內適合生產各種農作物。目前河北省可以走出國門的農副產品大部分是海產品、蔬菜、干鮮水果等初級商品，以勞動力密集型產品為主，再生產水平低。目前河北省農產品在國際貿易中的出口地區集中分布在亞洲和歐洲，主要出口國家為日本、歐盟、東盟、韓國和美國[6]。

（二）河北省農產品國際貿易實行電子商務的必要性分析

自從中國在2001成為WTO組織的一員以來，我省在農貨貿易方面逐年都有很大的進步，但是同經濟發達省份比較，我省農產品國際貿易的規模仍然保持在較低的水平。據2015年河北省人民政府辦公廳關于促進河北省農產品出口的意見顯示，要求農副產品企業增強國際競爭新優勢、強力開拓國際市場、加快建立對外貿易農產品質量安全示范區、培育壯大農產品出口主體等要求，由此可見，通過開展電子商務來擴大河北省農產品國際貿易規模的趨勢亟不可待。并且，從以往數據中看，我省農副產品對外貿易出口占全國農產品對外貿易中的比重還很低。加之近年來我省網絡基礎設施正在逐步向鄉村實現普及，通過網絡技術推動我省農產品的出口步伐，逐步提高我省農產品在國際上的優勢地位。因此，利用線上交易的優勢開展我省農產品國際貿易的需求是必要的。

（三）河北省農產品國際貿易實行電子商務的可行性分析

隨著國內生產總值的日益提升和國家對農業問題的格外重視，對河北省農產品在國際貿易中開展提供了極大的便利。

第一，我省許多農產品企業有開展對外貿易的需求。我省眾多公司不局限于現在的銷售規模，了解到企業開發電子商務平臺的重要性，農業企業競相開始建設線上交易的業務，利用網站逐步打開對國外的銷售渠道。例如河北省農業產業協會網站，通過對本省農產品供求信息的發布，開辟農產品國際貿易的專欄等網絡營銷活動。

第二，農村互聯網普及建設帶來的可行性。根據河北互聯網協會官方數據顯示，2016年1-10月河北省互聯網寬帶用戶數達到1569萬。龐大的數據彰顯我省互聯網的基礎設施已經初具規模。農產品生產者通過電子平臺發布、收集農業信息，為提高我省電商信息的傳播速度和數量提供了可能。互聯網通信技術的日新月異給我省農產品國際貿易在電子商務道路上的發展提供了便利。

第三，支付手段的逐漸完善。目前，在電子商務的推動過程中，B2B、B2C等方式的交易催生了多種新型支付手段，當前可接受的交易行為有銀行匯款、貨到付款、網上支付、手機短信支付等眾多支付手段。其次，電子商務支付的安全問題隨著互聯網技術的不斷精進也在逐漸進行著改革。根據河北省“十三五”電子商務發展規劃文件表明，擴大電商企業的安全認證范圍，通過對我省具有電子認證能力的公司進行專業的機構建設，進一步完善電子簽名、電子合同和認證服務體系，積極推進電子發票、電子合同和電子簽名在電商領域的應用。

四、促進電子商務在河北省農產品國際貿易中應用發展的措施

（一）電子商務在河北省農產品國際貿易中應用的總體規劃

電子商務在我國目前處于迅速發展階段，根據我省農產品貿易的具體情況，建立與河北省農產品國際貿易相適應的電子商務模式，打開我省農產品面向國際市場的通道，進一步邁向全球一體化的網絡經濟時代，并大幅度提高河北省農產品在國際上的競爭優勢，加速發展電子商務在河北省農產品國際貿易中的應用研究刻不容緩。基于此，得到實行農產品電子商務的總體規劃：創建全省電子商務的發展環境，為農產品買賣雙方積極提供信息認證、交易、仲裁和電子支付等具體服務；政府通過加大對電子商務的扶持力度，從政策或資金角度對其提供幫助；加大對電子商務的監管職能，規范電子商務平臺的操作行為，切實地保護農民的利益；因地制宜，根據我省的具體情況打造出與我省農產品國際貿易環境相適應的電子商務模式。

（二）發展農產品電子商務的多方參與者

當前河北農產品國際貿易的參與者除了農戶之外，還有政府、農產品中介機構和廣大的客戶群體。首先，為了正確的引導我省農產品貿易的健康發展，各級部門需要在政府的指引下，從政策、經濟援助等方面來扶持農產品電子商務的發展。例如政府可以通過減免稅收等手段鼓勵我省農產品企業積極開展電子商務業務。其次，積極發展河北省農產品國際貿易的中介機構，使其充分發揮信息傳播、代理和產品促銷等功能。最后，發展未來農產品貿易的客戶群體。通過開展對電子商務知識的宣傳，提高電子商務在消費群體中的可信度，加強農戶和消費者對電子商務的了解，鼓勵網絡用戶積極參與到農產品的交易中去，從而起到擴大交易群體的目的。

（三）提高運營農產品電子商務的技術手段

農產品的交易能夠在電子商務平臺正常的運行，取決于可以行之有效使用的網絡安全技術和嚴格的密碼技術。首先，網絡安全技術要綜合的考慮到系統安全、反黑客技術和防火墻技術等。其中防火墻有在網絡用戶之間的安全屏障作用，通過信息安全技術對網絡數據進行分析過濾，并起到防范作用。其次，密碼技術包括加密技術、數字簽名、認證機構和數字證書等技術手段，它是保障信息安全的核心技術，通過數學、計算機科學和電子通訊等多種手段綜合維護電子商務的安全運營。

總之，推動河北省電子商務在農產品國際貿易中的發展，對擴大我省農產品出口具有積極的效果。通過河北省農產品國際貿易在電子商務方面的分析，發現由于電子商務的起步較晚，在交易主體、交易對象、交易平臺中存在著一些問題。因此，應在借鑒國內外的成熟經驗，并結合我省的具體情況，采取發展農產品電子商務多方參與者，提高運營農產品電子商務的技術手段，加強維護農產品電子商務的法律等措施來提高電子商務服務我省農產品國際貿易的水平和效率，推動我省農產品國際貿易在電子商務上的良好發展。

[1]尹珊.河北省與浙江省外貿電子商務的比較研究[D].保定：河北大學，2014.

[2]白雪.農業電子商務模式研究[D].武漢：華中師范大學，2011.

[3]劉瑞獻.網絡與實體相結合的農產品營銷模式創新研究[D].西安：西北大學，2010.

[4]石魯達.黑龍江農產品電子商務發展對策研究[D].哈爾濱∶東北農業大學，2013.

[5]石玉萍.電子商務視角下新疆特色林果產品銷售平臺的應用研究[D].新疆：新疆農業大學，2012.

[6]智宏萍.河北省外貿企業跨境電子商務B2B應用研究[D].石家莊：河北師范大學，2016.