看過了那么多SUV,你記住了幾輛?這里有一輛肯定能讓你過目不忘
最近兩個月,東風雪鐵龍正在開展“SUV天逸百城樂享之旅”,活動將覆蓋中國百座城市,通過在大型商超舉辦的產(chǎn)品展示和體驗活動,讓激情洋溢、活力四射的年輕族群參與一輪輪的挑戰(zhàn)賽,并發(fā)表以“樂享”為主題的意見和態(tài)度,分享發(fā)現(xiàn),傳遞樂趣。
為什么看中年輕族群?因為他們有著旺盛的消費需求嘛。而且當代的年輕人視角更加國際化,更注重功能之上的美觀和個人品位的體現(xiàn),相比上一代人,他們對設計感和美的認知也更加敏感。而“驚艷”正是天逸這款車的獨特優(yōu)勢,有足夠的把握能“驚”到他們。你看,這就是時代的進步,打動上一代人的口號是“奮斗”,但隨著社會財富的積累,新生代們更專注的已經(jīng)是“樂享”了。
與“樂享”相關聯(lián)的是“樂觀設計”,是天逸這款車的設計主題,也是東風雪鐵龍?zhí)貏e想強調的一種設計哲學。通過風格、圖形、線面的調和,由形態(tài)平衡建立心理平衡,再由心理平衡展現(xiàn)存在感,同時通過人性化的細節(jié)設計彰顯情懷和品位,營造獨特的魅力,成就獨特的自我表達。這些應該是打動新時代車主的關鍵所在。
這招奏效嗎?就我在北京某大型商超活動現(xiàn)場的觀察,確實挺有效——當人們路過的時候,要么匆匆一瞥,視而不見,要么被深深吸引,流連忘返。“不求影響所有人,自信能打動某些人”這恰恰是東風雪鐵龍這一輪傳播的宗旨,而據(jù)我觀察,這個“某些人”占人群總數(shù)的比例還不小。……