基于地方文化的仙女湖茶葉包裝設計研究

林嘉瑩

摘 要：茶葉在中國有著豐富的文化內涵，茶屬于中國傳統文化的重要組成部分，茶葉的包裝不僅承載的是保護功能，還有傳遞文化的作用。文章從地方特色文化的角度出發來研究茶葉包裝設計，這樣既能夠增加產品本身的價值，創造更高的經濟效益，又可以通過茶葉包裝推廣與弘揚當地特色文化，提高當地的知名度，促進旅游業的發展。

關鍵詞：設計;茶葉包裝;地方特色文化

一、茶葉包裝文化

茶之于中國，不光是一種飲品，更多的是一種文化。好的包裝設計不僅具有保護、運輸、裝載的功能，還能體現出產品特性、品牌文化以及設計者想要表達的東西。茶作為一種中國傳統文化，體現的是一種素雅、靜默的感覺，筆者想把這種感覺體現在茶葉的包裝上，并結合一些地方特色文化加以體現。筆者的家鄉在江西新余，有一味茶即仙女湖名茶。筆者想讓此茶葉包裝既能體現出茶本身的韻味，也能體現出當地仙女湖的特點。

中國的國土遼闊，地域面積廣大。而中華文化源遠流長，有著豐富的精神文化內涵。對于不同地區來說，弘揚地方特色文化與繼承中華傳統文化是密不可分的。而利用包裝這一載體來進行對地方特色文化的傳承與發展也是極為重要的一個步驟。利用當地特色文化對茶葉包裝進行設計，不僅能有效增加產品本身的價值，創造更高的經濟效益，而且可以通過茶葉包裝推廣與宣傳當地特色文化，提高當地的知名度，促進旅游業的發展。

當前國內市場上的茶葉包裝千姿百態，各具樣式。也有個別茶葉包裝中融入地方特色的些許文化，但大多是圖片、文字的形式，并沒有具備現代茶葉包裝的要求，顏色大多大紅大紫，追求艷麗的效果。而茶葉作為一種傳統文化，應該體現一種質樸、素雅的感覺。所以，在把地方文化融入包裝中時應注意適當與現代茶葉包裝結合，做到簡潔、大方。而在國外的茶葉包裝設計中，這些茶葉包裝既有非常鮮明的地域特色，又有迎合市場的國際化視覺語言。同時他們也注重反映消費者在生活中的體驗。

二、融入地方文化特色的包裝設計

現代的包裝設計在中國出現只有短短的幾十年，我們的包裝設計，隨著市場經濟在中國的興起而興起。設計師們在努力追趕著國外先進水平，卻始終沒有好好停下來審視過自己的設計。誠然，在這之中也不乏有好的設計師和優秀的藝術家，但總體看來我國的包裝設計還是缺乏原創性，品牌意識薄弱。目前市面上很多的包裝設計，商業性強，缺少對中華民族傳統文化的發掘，導致其無法吸引消費者，只能起到一時包裝的作用，并沒有考慮其他更為重要的東西。因此，我們應該把包裝設計作為一種文化意識形態來對待。對一件商品的包裝設計，要以其深厚的文化底蘊作為基礎。如果一個包裝設計師在設計包裝時不去了解產品本身的文化特性、地域特色，這個包裝就很難達到效果，無法在市場上立足。因此，在包裝設計中就必須考慮文化，特別是要充分利用地方特色文化資源，將地方的自然環境、風土人情、人文歷史等多方面的地方文化融入進去。

包裝設計如何融入地方特色文化資源、在傳承中華民族傳統文化的過程中發揮積極的作用。這就需要設計師們的底蘊了。第一，對已有的地方文化研究成果，進行歸納總結，全面學習以地方特色文化為基礎的理論知識。第二，根據實際情況最大限度地利用當地特色文化資源，學習地方特色文化理論知識，激發創意。除此之外，還應對地方文化進行深入考察，切身體會。第三，培養藝術設計表現技巧的能力，在充分學習完理論知識之后，要學會如何把想法表達出來，這也是包裝設計過程中極為重要的一個步驟，培養通過現代手段讓創意成果物化的能力。一件優秀的包裝設計作品應該從創意、構思等多方面與制作工藝相結合，這樣才能產生一件好的包裝設計作品。

仙女湖位于江西省新余市的西南處，這里空氣清新，氣候溫暖，是亞洲最大的亞熱帶樹種基因庫，具有豐富的自然、人文景觀資源和歷史文化內涵。仙女湖的傳說源于東晉文學家干寶所著的《搜神傳》一書中，也就是大家所耳熟能詳的“七仙女與董永”的故事。仙女湖名茶就誕生于此。仙女湖名茶采用仙女湖一帶優質嫩芽為原料，采用純手工藝揉制而成，這里種植的茶葉口感十分香醇。可以通過深入實地考察、體驗的方式來感受當地特色文化。通過收集圖形資料并逐步變換、改造圖形，來進行對地方文化的設計。還可以參觀茶山，深入了解制茶工藝，從其中尋找地方文化與茶文化的關系，并加深對仙女湖文化的了解，在繼承傳統文化的過程中給予創新、發展。

三、茶葉包裝現狀研究

現代茶葉包裝的主要形式有袋裝、罐裝、盒裝三種。袋裝的茶葉包裝又有復合薄膜袋和紙袋兩種。復合薄膜輕巧，便利，容量大，但往往給人一種質量低劣、檔次低的感覺;而紙袋看起來舒適，有一種正直、清雅的氣質，這恰巧符合茶葉自身的氣質。罐裝材料多種多樣，常見的有鐵盒罐、陶瓷罐。這種包裝形式的好處很多，但是包裝工藝講究，包裝成本較高。所以罐型包裝多用于簡易的單獨包裝或禮品盒內的小包裝。盒型包裝的結構多種多樣，有普通的蓋式，也有抽屜式。大型的盒型包裝多為禮品包裝的外包裝，里面放上精制的罐型包裝或茶包，即為一套高檔的茶葉禮盒。這樣雖然檔次提升了，但有些過于浪費，大的包裝盒也不能二次利用，不環保。

文字、圖案、色彩是組成產品包裝的最為重要的三大要素，缺一不可。在茶葉包裝中也是這樣。文字是茶葉包裝中最為重要的組成部分之一，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字。文字可以體現茶葉的特性，向消費者傳達出準確無誤的信息，便于信息的傳達與接收，也能體現茶葉的特性。現代茶葉包裝上的圖案多是反映茶葉的地域特色或是茶葉造型的圖片、插畫或是照片，以及抽象圖形，如民族元素、國畫及書法等元素，多具有中國傳統民間文化的韻味。目前市面上茶葉包裝的色彩設計主要是從茶葉的品種及文化上考慮，色調以大紅、大綠為主。大部分綠茶都會選用綠色，能夠體現出正直、清廉的感覺。紅、黃色調代表濃烈、華麗的風格，帶有傳統文化的特色。黑、白則代表優雅、高貴風格。

現在市場上的許多茶葉包裝外表十分絢爛華麗，但拆開其外形，茶葉所占的分量卻是微乎其微，極大地浪費了資源。其外包裝并沒有其他用處，在打開后就變成廢品，只能作為垃圾來處理。罐裝有時還能夠二次利用，但華麗的紙盒外表并沒有很大的用處。除了過度包裝之外，我國的茶葉包裝的品牌意識也十分薄弱。大多數茶葉產品只有名稱，沒有品牌，且大多數都是以其種類命名，譬如龍井、鐵觀音、普洱等，這些只是一個品名，并不是真正的品牌。國內的茶葉包裝品牌意識普遍薄弱，大都忽略了一個好的品牌對推廣產品進行包裝設計的重要性。所以，我們要建設茶葉品牌并以包裝塑造品牌。

茶葉包裝體現的不僅僅是茶葉本身的內涵、文化，還能在一定程度上體現出一定的社會意識形態。具有地方特色的茶葉如果能在茶葉包裝上體現出地方的特色，不僅能讓人們知曉茶葉的魅力，還能讓更多的人了解地方特色，增加地區知名度，同時增加對消費者的吸引，促進當地旅游業的發展。所以，筆者想在仙女湖名茶的包裝中融入地方文化特色，向消費者傳遞家鄉的信息。

四、基于地方文化特色的仙女湖茶葉包裝設計

對于該茶葉包裝，筆者的想法是利用一個花朵，展開即為七片花瓣，閉合即為一朵含羞待放的花苞。展開的七朵花瓣，象征著七仙女。又因為七朵花瓣象征著七仙女，代表著仙女湖。仙女湖是由許多小島組成的，仙女湖有著25條湖灣，近一百座小島，中間的圓環可以代表一座小島，展開的七片花瓣代表著七仙女。花瓣一共有四種樣式，分別有桃花、月季、桂花、玉蘭四種。每朵花瓣上都有著相應的花，桃花島是仙女湖比較著名的一個景點，而月季、桂花、玉蘭都是新余市的市花。茶包前期的想法是放在花瓣上，后期考慮到美觀及開合效果把茶包移到了中間的圓環上。每個茶包上都有相應的花瓣，整片花瓣合起來也是相應的一種花型。

仙女湖名茶的logo設計來源于仙女湖三個中文字符結構打亂重新組成的一個塊狀，具有地方特色。水墨的筆觸，淡雅的字體，體現出仙女湖鮮明的地方特色，給人一種飄然的感覺。

五、結語

茶在中國歷史悠久，有著豐富的文化內涵。當我們在建立一個品牌或設計一種包裝的時候，最應該考慮的第一是產品本身，其次就是其文化特色。現在中國市面上的茶葉非常之多，范圍也很廣，但大都缺乏品牌意識。人們往往知道西湖龍井、鐵觀音、大紅袍等一些名茶，但沒有具體的茶葉品牌在消費者心中留下印象，所以樹立品牌意識能促進茶葉的發展。還有不光使茶葉包裝具有中國傳統文化的特色，時代在進步，設計也可以作為一種超前的意識，引領著社會形態的發展。所以，當今在設計茶葉包裝之時要考慮更加現代的方式，對傳統文化進行取其精華，去其糟粕的吸收，同時利用結合品牌文化信息、地域特色來對茶葉進行全新的、現代的包裝設計。一改以往大紅大綠的顏色印象，使茶葉真正獨具自身的魅力。

參考文獻：

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作者單位：

江西師范大學