平面廣告設計中的互動創意

孫明海 戴承怡

摘 要：廣告設計是一種旨在提高銷售額的設計。它基于廣告設計，是廣告產品和品牌活動的一種設計形式，是來替產品、品牌活動做廣告的一種設計形式。最早的一些廣告設計是早期報紙上的小布告欄，是以平面設計的一些形式出現的，接著是廣播、聲式廣告等等，如今也普遍出現我們的生活中，接著到現在的科技時代，廣告設計開始介入電影與喜劇之間，而且變得更為專業，也在隨著人類走向更為富強的時代。而情景互動式廣告雖是一新興產物，但在中國的發展潛力是巨大的，相信在不久的未來，我們能在生活中看到更多情景互動式廣告的運用。

關鍵詞：平面廣告設計;情景互動式廣告;設計形式

一、平面廣告設計中的互動簡介

廣告設計是一種旨在提高銷售額的設計。它必須奠定在廣告學的基礎上，是廣告的產品設計的一種形式。一些最早的廣告設計是早期報紙上的小公告欄，以某種形式的平面設計出現。接著廣播、聲式廣告等等，如今也普遍出現我們的生活中，接著到現在的科技時代，廣告設計開始介入電影與喜劇之間，而且變得更為專業，也在隨著人類走向更為富強的時代。

二、情景互動式廣告

“情景互動”廣告，是指需要消費者來參與的廣告，在形式上非常新穎并且國內還沒有多少人去嘗試采用這一形式。

而“感應互動”的廣告，是以用ai所創造出的視覺效果以及模擬現實的場景的技術為基礎，然后用廣告的形式去跟隨人體的動作而產生相應變化的一種形式。

（一）情景互動式廣告的特點

互動廣告的特點是讓消費者親身進行體驗，來吸引消費者的注意力。在我們外出時，我們身邊所接觸的戶外的信息非常廣泛，多種多樣。但是，不動的圖像和布局都沒有辦法全然打動消費者的感官系統，大多數消費者只是把它當作一道風景來看待。

而互動廣告不僅僅是傳統的廣告形式，而是將一種全新的體驗植根在人群身邊——那就是與我們進行互動，享受聽聽覺盛宴。互動創意廣告就是把我們平時常見的一些戶外媒體，通過一些技術將信息完美呈放于室外。互動廣告撼動了傳統的靜態廣告的地位，當戶外互動創意廣告的條件齊備時，它才能作為一種廣告營銷活動。除開以上幾點任何情況都無法融合成為互動廣告。而互動廣告作為一種營銷和傳播的媒介，它是符合雙方溝通這樣一概念的。它區別于傳統的廣告形式。戶外互動廣告將許多心理因素很好地與廣告融合在了一起，去引導消費者，從身邊的事物去聯想然后記憶。同時可以強化消費者信息的記憶，拉近廣告與消費者的距離。傳統戶外廣告滿大街都千篇一律，而在現代社會中，由于信息的透明化和公開化，大量的廣告的投放已經大大超出了消費者頭腦的接收能力，從而使消費者在眾多廣告宣傳中迷失了自己原本所要選擇的方向和目標，對廣告信息的記憶也就更加淡薄。而互動廣告卻實現了與消費者的互動和溝通，在這樣全新的模式下，消費者在化被動為主動的同時，也加深了對廣告品牌的相關認知，也更好地接受了廣告所傳達出來的信息，最后改變過目即忘這種現象。通過互動式參與，加強了時長效應：傳統的戶外媒體往往給消費者的感受只是瞬時的矚目，難以形成記憶點。例如，戶外的廣告牌通過競投由商家進行購買，將一個廣告牌更換成另一個，只是偶爾會吸引消費者的注意，廣告圖像變化有時無法吸引消費者的眼球，但互動廣告將為消費者提供更多的機會去與之互動，便可吸引消費者參與其中，與其親密接觸，在這樣的情況下，有一個很長很長的時間效應，有利于形成情感和感覺記憶。

（二）情景互動式廣告與消費者之間的關系

在情景互動式廣告這種形式下，廣告與消費者能夠產生互動，這種互動首先是行動上的“親密接觸”和“親身參與”。之后使消費者形成記憶點，從而在潛移默化的模式下，對消費者的日常行為產生影響，最后就會給消費者留下印象。在未來，隨著技術與創意上日益先進，其會發展得越來越好。拿它與傳統的廣告來比較，它不需要花上精力放在顯眼的位置，也不需要追求在第一時間以華麗的辭藻抓住消費者的眼球，而是可以在一些有內涵的方面來打動消費者。根據廣告的內容來與生活進行聯系，繼而創造出消費者所熟悉的生活場景，使消費者在看到時能不自覺地將自己帶去到其中，參與廣告所給出的各種體驗效果，并且得出所需要的廣告信息，從而達到宣傳的效果。除了互動性廣告常規的特點之外，還具有一些非強迫性的特點，可以讓消費者自由選擇并且瀏覽，避免了消費者集中注意力時間的無效性和被動性。

（三）情景互動式廣告有它特定的表現方式

1.參與心理

在過程中，它引起了消費者的好奇心后，就在其中找尋一些內容來激發消費者的興趣，讓消費者對這樣東西產生占有欲。設計內容就像一盞明燈，指引消費者在參與心理的趨勢下去積極探尋廣告所要傳達給消費者的信息，在參與廣告的過程中去理解和接受廣告信息。

2.好奇心理

好奇心理是一個新鮮的事物出現在人們眼前時人們產生的本能的反應，其也是鼓勵人們去進行行動的一個動力。好奇心理是與新鮮感息息相關的，人們在看到一些新鮮的事物時就會產生出一些感官刺激引發消費者想要去繼續探尋的欲望。對消費者的好奇心理的把握和利用是情景互動創意的基礎，也是一切能進行下去的關鍵。

3.有趣心理

消費者并不會輕易被廣告商任意左右或者支配自己的消費心理，他們有著強烈的自主意識和創造意識，會根據自己的興趣對新信息加以選擇并且加工進行理解和判斷。他們雖然是被動去接受一些信息，但卻需要主動地對信息進行加工。因此消費者對事物的興趣越濃，其選擇和參與信息的程度越高漲。將消費者的這三種心理完全把握住，它就能進一步通過消費者的行為來完成信息的傳遞。行為參與是廣告設計人員掌握和在一些特性的行為的刺激下所引發的，通過其設計來刺激消費者的興趣的特殊形式，誘導消費者行動的工作，從而傳達所有特定信息的過程。

三、結語

文中通過分析互動創意式設計所存在的問題，找出它們的成因，并且通過一些案例來引出國內與互動式創意設計結合的可行性，提出幾個可行性的要點。廣告設計者對自己作品的設計，是一個不斷探索的過程。隨著中國發展的加快，互動式創意設計將會越來越多地出現在人們的生活之中，而且怎么在設計中做到理論與實際結合，既尊重傳統，又用新的技術進行革新，找出一個平衡點，這個是關鍵。情景互動式廣告雖是一個新興產物，但在中國的發展潛力是巨大的，相信在不久的未來，我們能在生活中看到更多情景互動式廣告的運用，隨著我們國家技術以及工藝的不斷發展，我們也能夠為人類文明增添輝煌的一筆。

作者單位：

湖北工業大學