體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰

（婁底職業技術學院 湖南婁底 417000）

推動經濟的發展、助力國民體魄的鍛煉是我國政府提倡體育發展的重要原因。體育產業的商業化和市場化受到了政府的大力支持和鼓勵，傳統的體育賽事也在朝著商業化的方向轉化，這一現象不僅體現出了政府對于體育產業本質思想的轉變，也體現出了政府對體育產業商業化和市場化的重視程度。在新政背景下，體育產業的發展對振興體育文化、我國經濟的升級和轉型等方面都具有重要的促進作用。

一、新政背景下我國體育產業發展所迎來的機遇

1.政策導向起到了不可忽視的作用

政府對體育產業商業化、市場化的發展越來越重視，昭示著我國的體育產業在中長期內都將擁有較為廣闊的發展前景。除了體育行業自身存在的商業價值之外，我國人均GDP以及密集的人口數所存在的潛在價值，還有政策導向都是促進體育產業深化改革的主要原因。零四年十月，我國國務院報告指出，體育行業的發展和體育消費的潛在市場都是促進我國國名經濟發展的重要驅動力，體育市場的激活勢在必行。與西方國家相比，我國的許多政策都限制了體育產業的商業化，由于沒有穩定的市場環境，我國體育產業的發展一直都處于一個僵化的狀態。但由于我國人均GDP的增高，體育市場的潛在價值逐漸得到發展和繁榮。

2.迎來了體育消費的臨界爆發點

隨著我國國民經濟的不斷增長，人們對生活環境和生活品質的要求也越來越高，社會資本的高度集中，使得體育行業的市場受到了一定程度的沖擊，巨人收入水平的不斷提高以及經濟總量的持續增長都是對體育消費的一種刺激。在這樣的社會環境下，我國人口的消費結構也有了本質上的改變，由最初的衣食住行逐漸轉向了多元化的消費結構，而體育產業在這其中所占的比重也不斷增加的過程中，這一現象離不開我國居民素質的提升。健身和運動沒有年齡、沒有職業之分，作為生活的必要組成，它經久不衰且永不過時。

3.內需的擴大是我國體育產業和經濟發展的重要原因

自零八年金融危機爆發后，大部分呢西方國家的經濟就長期處于一個低迷的時態。國家人口的消費是帶動經濟增長的一個重要原因，但由于我國民間資本的流速較緩，人口優勢一直沒有得到有效發揮。但體育產業中賽事的舉辦、健身器材以及體育場館的構建都是擴大內需的重要途徑，在強化我國居民身體素質的同時，也能夠進一步推動消費，對我國經濟的發展有著積極的促進作用。

4.體驗經濟的出現推動了體育產業的高速發展

有西方學者曾經指出，由于工業經濟和農業經濟的發展，社會的資源和資本已經處于一個相當飽滿的狀態，往后將迎來體驗經濟的黃金發展時期。社會大眾對精神和身體的體驗需求將越來越高，在這樣的環境下，體育產業也越來越受到社會大眾的喜愛和關注，每一位公民都有想要投身其中進行體驗的心理和身體上的訴求，也就是說，在體驗經濟的黃金發展時期，體育產業將是一個擁有廣闊市場的發展行業，具有極大的市場容量和空間。體育和運動的體驗是無論科學技術怎樣發達都不可能替代的人體項目，科學技術只能對體育項目提供保障，卻無法取代人體親身體驗所帶來的樂趣。

二、新政背景下我國體育產業發展所面臨的挑戰

1.市場主體不成熟，供需關系不平衡

多年來，由于體育產業不受重視及其自身的盲目發展，導致了市場主體一直處于不成熟的階段，而供需關系也在這樣的環境下逐漸失衡。現有的體育產業的供給和大眾的需求脫離了市場發展的軌道，造成了大部分人群對國內體育品牌的認識度較低，而多數體育場館的收費一直高于普通大眾的消費水平，無法滿足普通大眾的市場需求，對我國體育產業的發展產生的嚴重的影響。

2.群眾體育的發展較為落后

“體育”在零八年以前一直是傳媒與體育的一個分支，零八年以后才成為了我國財政支出的一項單獨列支。由于大眾對體育的認識度不高，使得公民消費結構中體育的所占比重過低，宣傳渠道的狹窄使得群眾體育無法得到有的認識和推廣。不僅如此，還有很多偏遠山區由于沒有CCTV5的覆蓋，很多體育新聞和賽事無法傳播，群眾沒有參與感，自然無法發展群眾體育。

3.體育產業的營業額難以提高

與西方國家相比，我國沒有像歐洲各國的甲級聯賽以及NBA這樣的大型體育賽事，這和體育行業的監督管理以及國家政治體制的發展都有著莫大的關系。作為一個人口大國，我國更應該注重公民體育精神的培養，“科技興國，人才強國”但一個好的體質才是強國的根本，因此要積極帶領我國公民走向體育建設的道路上。我國國足以及CBA的轉播率以及營業額遠不能與西方國家相比，這是我國發展體育事業的一個重要影響因素，雖然與國足和CBA的表現也有關聯，但還是由很多類似于恒大的隊伍默默為我國體育事業的發展在付出，此外，還有很多經濟雄厚的公司、企業也參與到了體育事業的建設之中，對于這些情況我國應該放寬市場要求，釋放人口紅利，提供最大的政策的支持。

4.缺乏專業經營管理的人才

我國的體育產業發展雖然得到了來自多方面的助力，但與西方國家相比，由于起步較晚，仍然存在著很多影響因素。專業經營和管理人才的缺乏就是其中一個較為顯著的原因，很多人在追求經濟增長的同時很容易忽略經營和管理體育產業的意識。一直以來，由于大眾體育的發展較為落后，體育運動逐漸成為了一種“高階層”活動，缺乏專業管理、訓練以及指導的人才。并且我國培育人才的體制過于單一，一些人才擁有豐富的管理經驗卻沒有突出的特長，一些人才有明顯的特長卻又沒有足夠的經營意識，與西方國家相比，缺乏全面的經營管理的人才。面對這一困境，不僅需要國家政府給予一定的幫助，很多有關企業以及教育部門也應該對此引起重視。