2018：中國(guó)品牌新芳華

策劃Ⅰ本刊編輯部 采寫Ⅰ本刊記者 武志軍

進(jìn)入新時(shí)代，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)，從農(nóng)業(yè)、制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門、享譽(yù)世界，在國(guó)際市場(chǎng)上成為閃亮的國(guó)家名片

2018年元旦，劍南春、茅臺(tái)作為中國(guó)三大名酒，集體登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，與全球人民一起迎接新年的到來

2018，進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)品牌邁向新征程?！耙七M(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變?！?017年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展把向定調(diào)，也為中國(guó)品牌建設(shè)指明未來。

前不久英國(guó)發(fā)布的“2017國(guó)家品牌指數(shù)”排行榜顯示，中國(guó)品牌總價(jià)值逾10萬億美元，位居世界第二；“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，2008年中國(guó)品牌僅占8席，2017年這個(gè)數(shù)字已達(dá)到50席。中國(guó)的品牌魅力讓世界矚目。

新時(shí)代呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，一定程度上包括對(duì)品牌的需要。

當(dāng)前，居民收入水平逐步提高，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)式消費(fèi)特征快速呈現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，越來越講究品牌消費(fèi)，將品牌作為消費(fèi)選擇的重要參考。這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌培育?，F(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。以往靠拼規(guī)模、拼速度的粗放式發(fā)展模式已難以為繼，提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩，品牌建設(shè)顯得更為迫切。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，誰擁有了品牌，誰就占領(lǐng)了制高點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要邁上新臺(tái)階，必須加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高“中國(guó)制造”的含金量。

質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)亟須壯大中國(guó)品牌。十九大報(bào)告提出“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”的新目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一個(gè)重要標(biāo)志就是，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。

進(jìn)入新時(shí)代，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)，從農(nóng)業(yè)、制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門、享譽(yù)世界，在國(guó)際市場(chǎng)上成為閃亮的國(guó)家名片。

品牌興農(nóng)正當(dāng)時(shí)

新時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為億萬農(nóng)民描繪了一幅美麗鄉(xiāng)村的現(xiàn)代圖景，讓“中國(guó)人的飯碗牢牢端在自己手中”有了新底氣，讓農(nóng)民世代居住的綠水青山變成“金山銀山”有了新希望，讓“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”不再是回憶。隨著農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，廣大農(nóng)民的獲得感正越來越飽滿。

大船之航，品牌為帆。農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦說，在農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能得到充分釋放，中國(guó)農(nóng)業(yè)從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的號(hào)角已然吹響。

在傳統(tǒng)概念中，小麥屬于第一產(chǎn)業(yè)。但在河南，小麥實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。自上世紀(jì)90年代以來隨著鄭麥、新麥、百農(nóng)等系列小麥品種的推廣，河南小麥逐步形成了不同生產(chǎn)類型、不同加工的配套小麥品種。這些優(yōu)良品種的推廣顯著改善了河南小麥的品質(zhì)，促進(jìn)了小麥加工業(yè)的發(fā)展，為品牌的崛起發(fā)揮了重要支撐作用，也推動(dòng)了河南從“中國(guó)糧倉”向“國(guó)人廚倉”跨越。

提到獐子島，首先想到的肯定是海參。其實(shí)不然，截至目前，無論是捕撈、養(yǎng)殖、加工、種業(yè)、休閑漁業(yè)，獐子島都經(jīng)過了一一嘗試。起步可追溯到1958年的獐子島集團(tuán)如今已經(jīng)是以海珍品種業(yè)、海水增養(yǎng)殖、海洋食品為主業(yè)，集冷鏈物流、海洋休閑、漁業(yè)裝備等相關(guān)多元產(chǎn)業(yè)于一體的海洋食品企業(yè)，于2006年在深圳證券交易所掛牌上市。獐子島以豐富的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式、可持續(xù)的發(fā)展理念、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，形成了獨(dú)特內(nèi)涵的“獐子島”品牌。

一個(gè)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，其背后除了有生態(tài)、科技的支撐，還必須要有故事，要有文化內(nèi)涵。當(dāng)前，我國(guó)一些地方結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，開創(chuàng)了不少獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方式。廣東在已有的3000多個(gè)農(nóng)業(yè)品牌中，認(rèn)定一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色的名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，以“廣東十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品”為主題組織開展一系列展銷推介。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)正從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)變。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是提升農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量的重要戰(zhàn)略，對(duì)于滿足人民群眾日益提升的消費(fèi)需求，有著至關(guān)重要的意義。

縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙……一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌如一顆顆明珠，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。你看那東北黑土地，農(nóng)民朋友剛賣掉一年的收獲，又開始盤算來年種什么。華北大平原上，秋天播下的麥種已在地里萌生新的希望。長(zhǎng)江中下游和華南，更是一片生機(jī)盎然，綠的油菜、紅的柑橘、游人如織的農(nóng)家樂……

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，廣袤農(nóng)村正迎來品牌興農(nóng)的重大發(fā)展機(jī)遇。調(diào)結(jié)構(gòu)、增綠色、提效益，貧困村齊心協(xié)力摘窮帽。冬意雖寒，品牌興農(nóng)的熱潮卻在不斷涌動(dòng)。

作為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的典型代表，江西婺源享有“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”的品牌桂冠。婺源在外最響亮的名聲是“油菜花”，實(shí)際上，真正深入游走婺源，你會(huì)更驚訝遍布鄉(xiāng)野的古村落古建筑。

地處贛、浙、皖三省交界處的婺源，是朱熹、詹天佑等名人的故里,古屬徽州“一府六縣”，徽商官宦眾多，興建了一大批徽派建筑，現(xiàn)已查明各類不可移動(dòng)物質(zhì)遺產(chǎn)多達(dá)萬處，其中明清古建筑4500余幢。

對(duì)婺源來說，之所以能收獲綠水青山、古建筑傳統(tǒng)文化帶來的紅利，其唯一秘訣在于，幾十年如一日對(duì)綠水青山的呵護(hù)和對(duì)古建筑等傳統(tǒng)文化傳承的“堅(jiān)持”?！扒叭朔N‘樹’后人乘涼”的樸素道理，在這里有著別樣的詮釋——拒絕污染企業(yè)，拒絕過度開發(fā)，護(hù)住一草一木，才使得今日的婺源擁有高達(dá)82.6%的森林覆蓋率，成為一個(gè)天然的大氧吧。

做好一個(gè)品牌，不僅能振興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且能富一方百姓，作為全國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者和示范者，陜西洛川是全球完全符合蘋果最適宜生產(chǎn)區(qū)7項(xiàng)氣象指標(biāo)的生產(chǎn)區(qū)之一，被國(guó)內(nèi)外果樹專家一致評(píng)為世界蘋果最佳優(yōu)生區(qū)。

這里，蔥郁飄香的果園、湛藍(lán)如洗的天空、沁人心脾的空氣、百鳥爭(zhēng)鳴的天籟，還有純樸善良、誠(chéng)實(shí)守信、包容開放的洛川人民，共同構(gòu)成了人與自然和諧的美麗畫卷。綠色產(chǎn)業(yè)、綠色城市、綠色鄉(xiāng)村，以及人們共同堅(jiān)守的綠色生活方式，成為洛川吸引世人眼球的一道靚麗風(fēng)景線。

北川縣農(nóng)村淘寶村點(diǎn)

為向消費(fèi)者提供安全健康的蘋果，讓綠色無公害、生態(tài)有機(jī)、健康養(yǎng)生成為洛川“代名詞”。洛川從抓好綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證工作開始，構(gòu)建從果園到舌尖的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管體系，從源頭上保證洛川蘋果的質(zhì)量安全。

當(dāng)前，洛川把發(fā)展現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為創(chuàng)新高原特色果業(yè)發(fā)展模式的突破口，打造集種植、加工、展示、文化于一體的農(nóng)商融合、商旅互動(dòng)果業(yè)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建從田間到車間、進(jìn)市場(chǎng)、上餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈。大力推動(dòng)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)、規(guī)?；l(fā)展，大力發(fā)展休閑果業(yè)、觀光果業(yè)。

品牌興農(nóng)，既需要激發(fā)“內(nèi)力”——當(dāng)?shù)孛癖姴粩嚅_拓進(jìn)取，也需要善借“外力”——用好互聯(lián)網(wǎng)。振興鄉(xiāng)村，阿里巴巴公司一直在行動(dòng)。如果說“淘寶村”是阿里巴巴在涉農(nóng)電商領(lǐng)域意外收獲的一粒種子，那么農(nóng)村淘寶便是被有意耕耘的一方良田。目前，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶，足跡已覆蓋29個(gè)省，近700個(gè)縣，近3萬個(gè)村服務(wù)站。有著近6萬人的鄉(xiāng)村服務(wù)體系，他們也成了村淘改變鄉(xiāng)村最敏感的觸角。

剛剛過去的2017年天貓雙11，海量商品通過近3萬個(gè)村淘點(diǎn)直供農(nóng)村消費(fèi)者；國(guó)際大牌和一線品牌下沉到農(nóng)村市場(chǎng)；眾多商家為農(nóng)村消費(fèi)者推出“村淘定制款”；各類農(nóng)產(chǎn)品借村淘供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)走出原產(chǎn)地、進(jìn)入城市餐桌……

就在這一天里，農(nóng)村淘寶總訂單量接近2000萬筆，成交額接近32億元，比2016年天貓雙11增長(zhǎng)了8倍。

通過搭建縣、村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，完善農(nóng)村物流、金融等電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突破物流和信息流的瓶頸、人才和意識(shí)的短板，農(nóng)村淘寶實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能，上下行兼?zhèn)洌瑥氐妆P活了農(nóng)村的“經(jīng)絡(luò)”，也讓更多村莊有了成長(zhǎng)為淘寶村的底氣。

陜西洛川蘋果

制造強(qiáng)國(guó)新夢(mèng)想

新時(shí)代，向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，中國(guó)品牌肩負(fù)重任。近年來，一大批中國(guó)品牌閃耀于國(guó)際舞臺(tái)，在全球掀起中國(guó)浪潮。

2018年新年伊始，格力電器憑借自主研發(fā)的“高效永磁變頻離心式冰蓄冷雙工況機(jī)組”和“永磁同步變頻離心式冷水機(jī)組”，從眾多國(guó)際知名空調(diào)品牌中脫穎而出，成為北京新機(jī)場(chǎng)所有航站樓及配套服務(wù)的唯一空調(diào)主機(jī)供應(yīng)商。

據(jù)了解，格力此次中標(biāo)項(xiàng)目采用格力兩項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”成果——高效永磁變頻離心式冰蓄冷雙工況機(jī)組”和“永磁同步變頻離心式冷水機(jī)組”，總裝機(jī)容量高達(dá)29800RT，在節(jié)能性、可靠性上都有質(zhì)的突破。

據(jù)悉，此次格力中標(biāo)的機(jī)組采用了高效永磁同步電機(jī)直驅(qū)雙級(jí)葉輪變頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)，制冷更加迅速高效，比普通離心式冷水機(jī)組節(jié)能40%以上；冰蓄冷雙工況冷水機(jī)組系列產(chǎn)品在-6℃出水制冰工況下COP高達(dá)4.59，在空調(diào)工況下COP高達(dá)6.6，超國(guó)家一級(jí)能效，IPLV高達(dá)11.17，全工況綜合能效提升30%以上。

近年來，隨著格力電器國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)的不斷突破，其市場(chǎng)占有率逐年上升，不僅家用空調(diào)自2005年起連續(xù)13年位居世界第一，中央空調(diào)也已連續(xù)5年擊敗諸多國(guó)際品牌，位居中國(guó)市場(chǎng)首位。

作為中國(guó)第一家“走出去”的家電企業(yè)，國(guó)際化路徑無疑是格力津津樂道的一大亮點(diǎn)。目前，格力產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，格力自主品牌遠(yuǎn)銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)全球30%的空調(diào)市場(chǎng)份額。其在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)更是表現(xiàn)不凡。以巴基斯坦市場(chǎng)為例，格力自主品牌在該地區(qū)有超過30%以上的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)頭把交椅。

制冷展上,格力電器展位前人頭攢動(dòng)

在印度，憑借920萬臺(tái)手機(jī)出貨量及23.5%的市場(chǎng)占有率，小米成為2017年三季度第一大手機(jī)品牌；在北美，大疆占據(jù)了無人機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，其消費(fèi)級(jí)無人機(jī)80%左右的收入來自中國(guó)內(nèi)地以外的市場(chǎng)；中國(guó)中車的產(chǎn)品覆蓋102個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球83%有鐵路的國(guó)家和地區(qū)都用到了中車產(chǎn)品，中車占全球市場(chǎng)份額保持在30%以上，從2011～2016年，中車海外簽約金額、收入均保持30%以上的年均增長(zhǎng)率；海爾的產(chǎn)品遍布海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶……在邁向世界一流品牌之路上，中國(guó)品牌的足跡延伸得更遠(yuǎn)、影響力更大。

當(dāng)前，從單純的產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出、標(biāo)準(zhǔn)輸出，中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)逆襲。“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”，中國(guó)企業(yè)異軍突起?！斑@是該行業(yè)首個(gè)由中國(guó)主導(dǎo)參與并正式出版發(fā)行的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?！?017年6月，得知國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO19720—1正式出版發(fā)行的消息，中聯(lián)重科的負(fù)責(zé)人很激動(dòng)。2014年5月，ISO批準(zhǔn)中聯(lián)重科牽頭制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《建筑施工機(jī)械與設(shè)備 混凝土及灰漿制備機(jī)械與設(shè)備第1部分：術(shù)語和商業(yè)規(guī)格》，歷時(shí)3年終于完成草案。2017年6月，兒童乘用車國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目委員會(huì)秘書處落戶昆山好孩子集團(tuán)，由其負(fù)責(zé)規(guī)劃及立項(xiàng)兒童乘用車系列產(chǎn)品所需制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并組織和領(lǐng)導(dǎo)全球行業(yè)專家對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求、測(cè)試方法進(jìn)行研究、規(guī)范和確定，以建立全球兒童乘用車的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。

甚至在新技術(shù)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定上，中國(guó)企業(yè)也發(fā)揮著重要作用。華為參與研究與創(chuàng)新的Polar碼，被3GPP（國(guó)際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)組織）確定為5G eMBB（增強(qiáng)移動(dòng)寬帶）場(chǎng)景的控制信道編碼方案；華為還與奧迪、寶馬、戴姆勒、愛立信、英特爾、諾基亞及高通宣布成立“5G汽車聯(lián)盟”（5GAA）， 共同推進(jìn)全球車聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的孵化。

前不久，在廣東深圳舉行的第十九屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)上，比亞迪與阿根廷拉里奧哈省簽署了一攬子新能源整體解決方案。首期合作中，比亞迪公司將向拉里奧哈省提供50輛純電動(dòng)公交車，幫助該地區(qū)實(shí)現(xiàn)100%公交電動(dòng)化的目標(biāo)。

這是中國(guó)制造加速崛起的一個(gè)縮影。近年來，中國(guó)制造行銷全球，在500多種主要工業(yè)品中，有220多種產(chǎn)量居世界第一。一批龍頭企業(yè)快速成長(zhǎng)，有力帶動(dòng)高鐵、核電、通信、新能源汽車等行業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中迅速崛起。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：2017》指出，中國(guó)擁有了比較完善的工業(yè)體系和強(qiáng)大的制造能力，是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國(guó)家，完善的工業(yè)體系有利于中國(guó)產(chǎn)業(yè)在邁向中高端過程中高效便捷地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套，提高生產(chǎn)效率，減少配套成本。

如今，中國(guó)制造在參與全球競(jìng)爭(zhēng)過程中，逐步形成了新的產(chǎn)業(yè)格局。中國(guó)制造走向海外，倒逼制造業(yè)逐漸向中高端轉(zhuǎn)移，提升自主創(chuàng)新能力，向全球消費(fèi)者提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和服務(wù)。

在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)電商平臺(tái)全球化的布局正一步步深入，全球買、全球賣的商品流動(dòng)正在激活和喚醒全球消費(fèi)市場(chǎng)。

在高端裝備制造業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)不僅在航天、大飛機(jī)、高鐵、數(shù)控機(jī)床、新能源汽車等領(lǐng)域取得了一系列重要突破，還在高附加值行業(yè)的國(guó)際份額上不斷攀升。

在前沿制造領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)打破國(guó)外壟斷，5G應(yīng)用、超級(jí)計(jì)算機(jī)、無人機(jī)，一批新產(chǎn)業(yè)集群正在崛起。

邁向制造強(qiáng)國(guó)，中國(guó)品牌須練好質(zhì)量?jī)?nèi)功。“企業(yè)品牌要建立在品質(zhì)卓越的產(chǎn)品之上?！敝楹８窳﹄娖鞴煞萦邢薰径麻L(zhǎng)董明珠說。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，正是靠著過硬的質(zhì)量，格力出口逆勢(shì)擴(kuò)張，利潤(rùn)稅收增長(zhǎng)了40%以上；面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，格力穩(wěn)坐第一把交椅，市場(chǎng)占有率高達(dá)44%。品牌說到底是一種無形資產(chǎn)，必須依附在有形產(chǎn)品上才能充分發(fā)揮效用，而質(zhì)量正是品牌發(fā)展的基石。

邁向制造強(qiáng)國(guó)，中國(guó)品牌須矢志創(chuàng)新不止。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力，決定著品牌能走多遠(yuǎn)。華為堅(jiān)持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)，近10年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過3130億元，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入2017全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，今年品牌價(jià)值上漲21.4%。沒有創(chuàng)新，品牌就失去了支撐。“打造一流品牌，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)?！敝袊?guó)航空綜合技術(shù)研究所主任周宏宇認(rèn)為。

邁向制造強(qiáng)國(guó)，中國(guó)品牌須堅(jiān)守“工匠精神”?！笆陿淦髽I(yè)，百年樹品牌”，這其中，“工匠精神”不可或缺。為了讓關(guān)門聲更具質(zhì)感，鎖舌形狀、密封條結(jié)構(gòu)經(jīng)過多輪設(shè)計(jì)；為了雨滴打在車頂時(shí)能聽著更悅耳，車頂內(nèi)襯板改了又改……“苛求”，貫穿吉利汽車設(shè)計(jì)過程。嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、持之以恒的“工匠精神”，將賦予品牌更久長(zhǎng)的生命力。

邁向制造強(qiáng)國(guó)，中國(guó)品牌要唱響“大合唱”。一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。一些中國(guó)品牌已經(jīng)接近或邁入世界一流陣營(yíng)，但總體上數(shù)量還不多，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國(guó)身份不太相稱。邁向制造強(qiáng)國(guó)，需要有一批具備國(guó)際知名度、擁有領(lǐng)先技術(shù)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的品牌，形成響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌方陣。

瞄準(zhǔn)一流、真抓實(shí)干，中國(guó)品牌的好聲音令人期待！

印度小米發(fā)布會(huì)場(chǎng)外的火爆場(chǎng)面

“中國(guó)服務(wù)”新智慧

新時(shí)代，打造“中國(guó)服務(wù)”的國(guó)家品牌已成為我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。2017年以來，以文旅品牌、服務(wù)外包、移動(dòng)支付、共享出行、港口服務(wù)、軌交工程等正日益成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

漫漫絲綢路上，敦煌是神奇的存在。早在1987年，敦煌莫高窟以完全符合“世界文化遺產(chǎn)”的六條標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)首批世界文化遺產(chǎn)。《世界遺產(chǎn)名錄》中只有兩個(gè)這樣的文化遺產(chǎn)，另一個(gè)是威尼斯。

在敦煌壁畫中，我們可以看到吉花瑞草，看到青山綠水，看到奔流的長(zhǎng)河匯聚到大海，看到重重的樓閣、雄偉的殿堂、壯麗的城池，看到美麗的飛天和歡快的樂舞，這些有的已經(jīng)消逝在歷史長(zhǎng)河中，可是它在莫高窟保存了下來，生機(jī)勃勃地呈現(xiàn)在我們面前……

作為國(guó)家設(shè)立的負(fù)責(zé)敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、永靖炳靈寺石窟、敦煌西千佛洞、慶陽北石窟寺等管理的綜合性專門機(jī)構(gòu)，成立73年來，敦煌研究院一直致力于敦煌文化保護(hù)、研究、弘揚(yáng)以及敦煌文化商標(biāo)品牌建設(shè)等工作。

近年來，為讓敦煌文化在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代大放光彩，進(jìn)一步擴(kuò)大敦煌石窟文化在世界范圍的影響，2017年底，騰訊集團(tuán)與敦煌研究院攜手啟動(dòng)“數(shù)字絲路”計(jì)劃。雙方計(jì)劃將騰訊最新科技和泛娛樂文化生態(tài)，與敦煌研究院科研成果深入合作，雙方將運(yùn)用騰訊“博物官”的AR導(dǎo)覽與“數(shù)字敦煌”的VR能力，結(jié)合敦煌線下展覽，全方位展示敦煌之美，讓千年莫高窟更時(shí)尚。

敦煌飛天壁畫

以敦煌為代表的文旅服務(wù)品牌科技感十足，服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)“國(guó)際范兒”越來越足，近年來，以東軟、文思海輝、中軟國(guó)際、華信為代表中國(guó)服務(wù)外包領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)加快發(fā)展，不斷推動(dòng)“中國(guó)服務(wù)”再上臺(tái)階、走向世界，與IBM、埃森哲、印孚瑟斯等國(guó)際知名服務(wù)供應(yīng)商形成有力競(jìng)爭(zhēng)。以文思海輝為例，進(jìn)入新時(shí)代，文思海輝將加強(qiáng)與3D打印、AI、智能機(jī)器人等新一代的技術(shù)相結(jié)合，通過覆蓋數(shù)字化咨詢、體驗(yàn)交互、技術(shù)實(shí)施與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的數(shù)字服務(wù)為客戶提供全價(jià)值鏈整體解決方案，實(shí)現(xiàn)管理咨詢、信息技術(shù)與解決方案的完美結(jié)合，幫助客戶解決最復(fù)雜最重要的問題，在助力增長(zhǎng)、加速創(chuàng)新、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、升級(jí)體驗(yàn)等4個(gè)方面創(chuàng)造卓越商業(yè)價(jià)值。商務(wù)部表示，“十三五”期間，中國(guó)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊。世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)跨國(guó)轉(zhuǎn)移成為經(jīng)濟(jì)全球化新特征，服務(wù)外包日漸成為各國(guó)參與全球產(chǎn)業(yè)分工、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要途徑。據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年全球服務(wù)外包市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.65萬億美元至1.8萬億美元，其中離岸服務(wù)外包規(guī)模約為4500億美元。“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”將釋放服務(wù)外包新需求，國(guó)內(nèi)在岸市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，為服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)離岸在岸協(xié)調(diào)發(fā)展提供了有力支撐。

在豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中，移動(dòng)支付、網(wǎng)約車、網(wǎng)絡(luò)外賣等商品和服務(wù)得到了飛速發(fā)展。

今天的滴滴已經(jīng)成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的移動(dòng)出行平臺(tái)。公開數(shù)據(jù)顯示，目前，滴滴平臺(tái)上日訂單量已突破2500萬單，相當(dāng)于全球其他市場(chǎng)所有移動(dòng)出行市場(chǎng)總量的2倍；而眼下，滴滴通過對(duì)大數(shù)據(jù)的深度挖掘和應(yīng)用不斷提供出行效率，真正讓老百姓感受到了科技的力量。滴滴已為未來交通發(fā)展提出了一套智慧解決方案，通過以人工智能為基礎(chǔ)的技術(shù)變革，用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)來改進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)，建設(shè)智能交通和智慧城市，助力解決交通擁堵和安全問題。

“出門不用帶現(xiàn)金，手機(jī)一掃就支付的生活方式，真的很神奇?！弊鳛樵谌A留學(xué)生評(píng)出的“新四大發(fā)明”之一，無處不在的移動(dòng)支付成了他們最想帶回國(guó)的一枚“中國(guó)神器”。

事實(shí)上，隨著中國(guó)游客出境游的增多，中國(guó)的支付平臺(tái)企業(yè)也走出國(guó)門服務(wù)全球。經(jīng)過12年的發(fā)展，支付寶已登陸30多個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)，支持18種外幣結(jié)算。

在中國(guó)游客常去的酒店、超市、百貨商場(chǎng)、免稅店、主題公園，甚至乘坐出租車和游輪，直接掃碼用人民幣結(jié)算讓中國(guó)游客的海外游毫無“壓力”。

一家日本媒體驚嘆說，對(duì)中國(guó)而言，移動(dòng)支付已經(jīng)跟水、電、煤氣、交通、網(wǎng)絡(luò)一樣，成為當(dāng)代中國(guó)的一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施。

港口服務(wù)是國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易的一個(gè)“晴雨表”。2017年12月10日，世界第一大集裝箱港口——上海港洋山港區(qū)迎來第四期工程開港。作為全球最大的單體全自動(dòng)化碼頭，偌大的四期工程投入運(yùn)行后呈現(xiàn)幾乎無人在場(chǎng)的奇觀。

這座由中國(guó)建筑旗下中建港務(wù)主承建的全球規(guī)模最大的自動(dòng)化碼頭正式開港投入試生產(chǎn)，標(biāo)志著中國(guó)港口行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和技術(shù)應(yīng)用迎來里程碑式的跨越升級(jí)與重大變革，為上海港加速躋身世界航運(yùn)中心前列注入全新動(dòng)力。

洋山港四期全自動(dòng)碼頭的啟用，不僅把上海洋山港推上了向世界級(jí)強(qiáng)港進(jìn)發(fā)的快車道，更是我國(guó)從航運(yùn)大國(guó)走向航運(yùn)強(qiáng)國(guó)的一個(gè)縮影。

相比洋山一期、二期和三期，四期碼頭因其智能化和自動(dòng)化，全年可作業(yè)天數(shù)超過315天，刷新了碼頭吞吐量新紀(jì)錄。其建成和投產(chǎn)鞏固了上海港港口集裝箱貨物吞吐能力世界第一的地位。

業(yè)界人士指出，上海洋山港作為中國(guó)港口建設(shè)的旗艦工程，尤其是四期全自動(dòng)化碼頭的背后，是中國(guó)港口建設(shè)體系的強(qiáng)力支撐。洋山港是中國(guó)港口建設(shè)走向深海的標(biāo)志，也預(yù)示著中國(guó)港口規(guī)劃建設(shè)能力基本實(shí)現(xiàn)全球無禁區(qū)。

工程服務(wù)是中國(guó)新時(shí)代的最強(qiáng)音符，如今，以高鐵、橋梁、公路等建設(shè)為代表的中國(guó)工程服務(wù)正在積極走出國(guó)門，成為中國(guó)嶄新的名片和友好交流紐帶，而以中國(guó)交建、中國(guó)建筑等品牌企業(yè)為主導(dǎo)的重大工程實(shí)現(xiàn)量到質(zhì)的飛躍、點(diǎn)到面的提升，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、民生改善提供了強(qiáng)大保障，為中國(guó)巨輪前行增添了澎湃動(dòng)力。

2017年5月31日，中國(guó)交建完成了肯尼亞蒙內(nèi)鐵路建設(shè)并承擔(dān)全部運(yùn)營(yíng)管理和維護(hù)任務(wù)，把中國(guó)的資金、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、裝備制造和管理經(jīng)驗(yàn)全產(chǎn)業(yè)鏈帶入非洲，開創(chuàng)了中國(guó)鐵路“走出去”新模式，推動(dòng)中國(guó)交建由海外工程承包商向運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

目前，中國(guó)交建在全球109個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了210個(gè)駐外機(jī)構(gòu)，在全球145個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)。在“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家和地區(qū)建設(shè)了10320公里公路、152座橋梁、2080公里鐵路、10座機(jī)場(chǎng)、95個(gè)深水泊位，提供集裝箱橋吊754臺(tái)。

一座高樓也許能留存幾十年，但民心的貼近則將惠及幾代人的生活，這也是中國(guó)建筑走向海外的最大收益。

2017年3月，隨著最后一方混凝土澆筑完成，目前的非洲第一高樓——阿爾及利亞嘉瑪大清真寺宣禮塔主體結(jié)構(gòu)正式封頂。265米、抗9級(jí)地震、15億美元合同金額，這是中國(guó)建筑企業(yè)為這一大工程留下的數(shù)字記錄。

實(shí)際上，中國(guó)在世界超高層建筑建設(shè)領(lǐng)域早已占據(jù)了領(lǐng)先地位。638米的東南亞第一高樓印尼雅加達(dá)標(biāo)志塔、420米的歐洲第一高樓俄羅斯聯(lián)邦大廈以及建成后高度將超過阿爾及利亞大清真寺的肯尼亞內(nèi)羅畢哈斯塔，都是由中方建設(shè)的。

除了驚艷世界的高度，中國(guó)工程更有廣泛覆蓋度。而今，中國(guó)的工程建設(shè)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了百余個(gè)海外市場(chǎng)，形成了全球化布局。2016年，在美國(guó)工程新聞?dòng)涗涬s志（ENR）發(fā)布的250家最大國(guó)際承包商排行榜中，中國(guó)內(nèi)地有65家工程承包企業(yè)入選，實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)業(yè)收入總額946.2億美元。在亞洲、非洲，尤其是“一帶一路”參與國(guó)家，許多地標(biāo)式建筑的建設(shè)過程中都出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的身影。

除了工程服務(wù)領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，中國(guó)在其他服務(wù)領(lǐng)域也遍地開花，成績(jī)突出。貿(mào)易方面，2017年，中國(guó)電子商務(wù)已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一。

生物研究方面，2017年，中國(guó)建成世界上最大的深海菌種庫。專利申請(qǐng)方面，2017年，中國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)量達(dá)到138.2萬件，同比增長(zhǎng)14.2%。

攻堅(jiān)克難，中國(guó)品牌已結(jié)出累累碩果。奮進(jìn)新時(shí)代，開啟中國(guó)品牌新征程，我們?nèi)皂氻频Z前行。新時(shí)代的中國(guó)，品牌發(fā)展新動(dòng)能的星星之火已成燎原之勢(shì)。

新動(dòng)能在白山黑水——大連光洋的五軸高檔數(shù)控機(jī)床，打破外國(guó)技術(shù)封鎖，實(shí)現(xiàn)了出口日本，從“班門弄斧”躍升為“班門賣斧”；黑龍江農(nóng)墾通過精細(xì)種植實(shí)現(xiàn)糧食“十四連豐”，鴨稻、蟹稻的每畝收益也比常規(guī)水稻增加550元。

新動(dòng)能在黃海之濱——海爾智能工廠生產(chǎn)線上，每15秒就會(huì)誕生一臺(tái)洗衣機(jī)，耗時(shí)僅為過去的一半，產(chǎn)品價(jià)值卻比以前翻了2倍；青島紅領(lǐng)的柔性生產(chǎn)線上，依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與智能制造，效率提升30%。

新動(dòng)能在改革前沿——深圳柔宇的柔性超薄顯示屏，厚度僅0.01毫米；自主創(chuàng)新的大疆無人機(jī)，穩(wěn)居全球民用無人機(jī)領(lǐng)域第一把交椅；華為的歐洲專利申請(qǐng)量躍升至第二位，已向蘋果手機(jī)征收專利費(fèi)……

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，新時(shí)代的中國(guó)品牌正搶抓新機(jī)遇，開拓新天地，沿著高質(zhì)量發(fā)展的航道劈波斬浪，勇往直前。