推動新時代首都工藝美術事業(yè)平衡充分發(fā)展

文_魏連偉

十九大報告指出，新時代我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，帶領人民創(chuàng)造美好生活，是我們黨始終不渝的奮斗目標。工藝美術作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，理應在推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展、滿足人民美好生活需要過程中，創(chuàng)造和提供豐富的精神食糧。這就需要我們以十九大精神為指引，深刻領會習近平總書記兩次視察北京和多次對北京工作做出的指示，立足行業(yè)和企業(yè)實際，以更高的政治站位和工作標準，思考工藝美術在滿足人民對美好生活新期待中的地位作用，分析首都工藝美術行業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的問題，找到今后的努力方向和改進措施。

工藝美術在滿足人民對美好生活新期待中的地位作用和發(fā)展機遇

深入研究新時代人民對于美好生活需要的新變化，推動供給側結構性改革，重要前提是要把需求側研究清楚，深入認識和把握人民對美好生活的當前需要是什么，未來期待什么。

這個“美好生活”不同于一般的“物質文化生活”需要，更大程度對應的是更高層次的精神需求。習總書記指出，文化是一個國家、民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，提高國家文化軟實力”寫進了新黨章。中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。工藝美術是其中的重要內容，是北京文化的金名片，同時也是首都文化中心、國際交往中心最具代表的物質載體，北京聚集了一大批中華老字號和非物質文化遺產，是重要的文化資源。工藝美術既是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，又是依托現代技藝創(chuàng)造性的轉化、創(chuàng)新性的發(fā)展。“四個中心”建設，工藝美術不是做減法、做除法，而是要做加法、做乘法。而北京工美集團作為全國工藝美術行業(yè)的領軍企業(yè)，為國家重大政治活動保障服務、國際交往和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展做出了重大貢獻。例如毛主席送出的第一件國禮、中國政府贈送聯合國的第一件國禮、奧運徽寶和金鑲玉獎牌、“兩彈一星”功勛獎章，特別是黨的十八大以來，北京APEC、一帶一路高峰論壇、世界反法西斯戰(zhàn)爭暨抗戰(zhàn)勝利70周年等重大主場外交活動，以及習總書記重要出訪所用的國禮，基本都出自北京工美集團。剛剛結束的越南峴港APEC會議中國政府贈送的國禮又是北京工美集團設計制作的。中央辦公廳、外交部稱贊北京工美集團為“國禮造辦”。

進入中國特色社會主義新時代，工藝美術事業(yè)要進一步履行好建設“四個中心”、做好“四個服務”的光榮使命。同時，產業(yè)發(fā)展的導向應該緊緊圍繞滿足人民日益增長的美好生活需要，提供豐富的精神食糧。據世界珠寶行業(yè)統(tǒng)計，人均GDP在5000～50000美元之間，珠寶消費是高速增長期，藝術品消費也具有相似的特征。目前，我國人均GDP超過8000美元，北京已經超過17000美元。我國珠寶年消費額5000億元人民幣。2016年中國成為全球最大藝術品拍賣市場。我國特別是北京，正處于珠寶和藝術品消費的快速增長期，人民對于美好生活的期待將會讓中國珠寶、藝術品市場有更好的前景，工美行業(yè)也將迎來更加繁榮的新時代。

首都工藝美術行業(yè)發(fā)展不平衡不充分的表現

根據人民對美好生活的新需求，推動行業(yè)供給側改革。分析工美行業(yè)供給側，重點要查找工美行業(yè)發(fā)展不平衡、不充分問題，差距找準了同時就能發(fā)現新機遇。通過分析，我認為當前北京工藝美術行業(yè)發(fā)展不平衡、不充分主要表現在以下幾個方面：

一是產品創(chuàng)新能力發(fā)展不充分，導致供需之間的不平衡

缺少極致好產品，目前的珠寶和工藝美術產品表面上看是“極大豐富”的，但是同質化和傳統(tǒng)題材產品過多，缺乏創(chuàng)意，滿足新生代的互聯網消費者需要的好產品太少，產品在題材、工藝、材料等方面都有待創(chuàng)新提升。同時，產品的個性化不強，缺少文化藝術內涵，也不能適應愉悅大眾的要求。隨著消費者個性化需求增長，“產品推銷”時代正向“個性定制”時代過渡，越來越多的消費者追求需求個性化，企業(yè)的研發(fā)設計距離消費者太遠，尚不能滿足消費者的期待。

二是商業(yè)模式更新不充分，規(guī)模小力量弱，與宏觀經濟發(fā)展階段性要求之間存在不平衡

傳統(tǒng)技藝運營業(yè)態(tài)的自我改造、自我革新與現代不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式和開放、共享的經濟發(fā)展要求不相適應。缺少互聯網思維，沒有完全擺脫傳統(tǒng)實體銷售的思維方式，即便涉足互聯網營銷，多數只是從實體店面換到了互聯網店面、把線下的賣場變成了網上的商城，并沒有真正理解和體現互聯網以用戶為中心的思維，也談不上“專注、極致、口碑、快”，更做不到創(chuàng)造極致的用戶體驗，深入到內心滿足消費者。

北京工藝美術行業(yè)的產業(yè)鏈條上下游資源、能力匹配不平衡，研發(fā)設計與市場轉化銜接不暢，行業(yè)多數企業(yè)仍處于小、散、弱的狀態(tài)，亟待通過建設行業(yè)平臺整合資源，形成集聚效應。

三是行業(yè)技藝傳承發(fā)展不充分，內部不同門類發(fā)展程度的嚴重不平衡

北京傳統(tǒng)工藝美術在上千年的發(fā)展過程中，逐漸積聚了深厚的文化底蘊和鮮明的特色，大師巧匠眾多，種類豐富多樣，既有代表典型宮廷技藝的玉器、景泰藍、牙雕、雕漆等北京工藝美術“四大名旦”，也有金漆鑲嵌、面人等23 種民間工藝。其中，金漆鑲嵌、宮毯、花絲鑲嵌、宮繡與“四大名旦”并稱為“燕京八絕”，都進入了國家級非物質文化遺產名錄。

近些年，雖然國家和各級地方政府出臺了很多政策，保護和鼓勵工藝美術的發(fā)展，但是由于支撐服務體系不完善、人才流失較嚴重、行業(yè)發(fā)展整體負擔重，工藝美術不同門類之間的發(fā)展狀況，卻是極不平衡的。

推動首都工藝美術行業(yè)平衡充分發(fā)展的方向和舉措

北京是世界著名古都，傳承保護好歷史文化是首都的職責，也是北京工美集團的使命。進入新時代的北京工美集團要緊緊圍繞“都”的功能謀劃“城”的發(fā)展，謀劃工美行業(yè)發(fā)展，以新的更高的政治站位和工作標準，服務“城”的發(fā)展，保障“都”的功能。牢記首都城市戰(zhàn)略定位，牢牢把握工美行業(yè)的工作定位，服務“四個中心”功能建設，為做好“四個服務”做出更高水平的貢獻。我想應該深入推進供給側結構性改革，從以下幾個方面入手，解決好北京工藝美術行業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的問題，更好地滿足人民對美好生活的新期待：

一是明確產品與服務的供給定位，進行產品與設計研發(fā)創(chuàng)新，為市場提供好的產品。要立足首都的政治文化資源優(yōu)勢，積極參與重大政治歷史活動，承攬重大任務，積累有深厚政治歷史文化內涵的開發(fā)題材，保持高端國禮藝術品開發(fā)優(yōu)勢。進一步提升產品的歷史文化內涵，將文化傳承與產品創(chuàng)新意識融入到產品研發(fā)設計當中；創(chuàng)新設計思路，將新材料、新技術引入到工藝美術品的研發(fā)設計當中，適應流行文化，走時尚路線；開展個性定制，更好的滿足消費者的個性需求，增加用戶參與；注重功能價值，積極尋求與體育、航天、旅游、傳媒等不同產業(yè)的嫁接融合，拓展工藝美術發(fā)展空間，同時以豐富的文化內涵，滿足情感需要。要加強行業(yè)內外部研發(fā)設計力量與產品整合，充分滿足市場需求，滿足人民美好生活需要。

二是適應現代市場經濟，探索商業(yè)模式升級。堅持開放、共享的市場理念，打造現代化的工藝美術產業(yè)價值鏈和供應鏈，構建生態(tài)型產業(yè)平臺，培育國際品牌。

要解決工藝美術行業(yè)內部產業(yè)資源的“小、散、弱”問題，大力改造家庭作坊式的發(fā)展模式，加快產業(yè)升級。對行業(yè)產業(yè)資源進行全面整合，提升產業(yè)格局，根據不同的門類劃分，建設國禮、玉雕、黃金珠寶、檢驗檢測、展覽展示等多種業(yè)務平臺，實現企業(yè)和行業(yè)的平臺化發(fā)展。

要研究工藝美術行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和市場轉化能力的提升，整合電子商務與實體商業(yè)資源，加強“實體+電商”的雙平臺服務功能。

三是弘揚工匠精神，提高供給質量。要建立健全人才培養(yǎng)機制，建立公平合理的薪酬制度和科學完善的增資機制，健全工藝美術從業(yè)人員的階段性技藝等級評級體系，培養(yǎng)一批大師級人才，促進各門類工藝美術技藝傳承，大力弘揚工匠精神。支持工美高級技工學校建設，培養(yǎng)工藝美術人才，讓傳統(tǒng)文化傳承后繼有人。

創(chuàng)新引領、加強研發(fā)，不僅滿足現在需要，還要研究未來需要，預見性、前瞻性引領工藝美術創(chuàng)新設計。建議提前設計開發(fā)一批以“燕京八絕”技藝為代表的北京工藝美術精品作為“儲備國禮”，為首都留存下代表時代最高水準的工藝美術精品，為今后重大活動儲備各類優(yōu)秀國事禮品，滿足我國對外交往的需要，更好的完成“四個服務”任務，進一步提高北京國禮供給服務水平。

四是切實加大政府引導力度，加強政策供給。加強市場空間和要素市場建設，建立傳統(tǒng)工藝美術與社會大眾的溝通橋梁。建議利用疏解騰退空間建立“大國工匠園”，集研發(fā)設計、生產制作、展示交易、實訓交流和文化旅游等多種功能于一體，成為首都文化交流展示、國際交往參觀的新亮點。進一步支持工美博物館等機構開展公益性展覽和宣教活動。

加快推進業(yè)內重大政策的及時調整，對重點保護的工美業(yè)態(tài)實行稅收支持。建立工藝美術產業(yè)投融資機制，建立傳統(tǒng)工藝美術保護、創(chuàng)新基金，引導社會資本對工藝美術產業(yè)投資，促進北京工藝美術產業(yè)的整體成長與發(fā)展，更好地滿足人民對美好生活的新期待。