新媒體環境下電視新聞評論節目的新特點和新取向

吳 蕭

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

電視新聞評論節目是新聞發展到一定階段后與電視媒介結合的產物，是一種電視報道形式。我國的電視新聞評論節目發軔于20世紀80年代，經過30多年的發展，至今已形成主持人評論式、述評式以及談話式等多種樣態的評論方式。但不論哪種方式的評論節目，評論主體始終被少部分人掌握，屬于少數人的特權，常見于特約評論員、相關領域專家等，是精英人群的單一意見表達。看似代表主流思想的評論方式，雖然評論角度中肯，但涉及范圍還是存在一定的局限性。學者劉建明把傳媒評論的主體劃分為專業型和非專業型，“傳媒評論是主體意識形態的表露，傳媒評論的主體作為復雜的社會群體，分布在社會各個層面。任何社會成員對傳媒的作品及運作都有自己的感受，構成了不同類型的評論主體”。電視評論節目的評論內容由掌握新聞知識的新聞工作者策劃、把控，是“圈內人”生產的新聞產品。但“圈外人”也有強烈的意見表達訴求，為了照顧“圈外人”的參與感和交流感，評論節目逐漸加入了社會各界代表、專業領域權威人士等作為評論主體。評論主體與客體的界限開始模糊，新聞評論更具交流感和客觀性。

新媒體環境下，基于寬泛自由的網絡空間，每個人都成了事件的評論主體，可以借助論壇、微博、微信或新聞客戶端來表達自己的意見。這種前所未有的全民表達平臺、全觀的意見呈現方式，挑戰和解構了基于電視媒介的新聞評論。在開放的網絡空間，意見表達主體不分高低貴賤，傳統媒介評論精英人士話語權的壟斷地位被打破，媒介評論更多元化。在意見表達更自由、時效性更強、意見搜集整理更高效的新媒體語境下，受眾對新聞評論的要求更高，傳統的電視新聞評論亟待改進。

一、新媒體環境下電視新聞評論的新特點

（一）更加注重新聞評論的時效性

網絡時代，信息不是稀缺資源，對信息的深度評析才是受眾所需的。在開放的媒介環境下，對新聞的深度解讀成為爭取受眾的強磁場，即時評論成為網媒與傳統媒體競爭的必殺器。澎湃新聞的即時評論基本能夠同步跟進新聞發布，這種評論跟進速度是電視新聞不能同日而語的。今日頭條推送當天新聞的速度最快，在新聞轉載、評論方面占據頭部位置，利用UGC的新聞評論生產模式，在短時間內收獲海量網友的評論。“沙發”“置頂”等網絡名詞也成為網民針對某一新聞事件發表評論占據優先位置的專屬詞。新媒體平臺評論的自由度、交互性、即時性都要優于傳統媒體。電視新聞評論在堅守獨家評論、深度評論的基礎上，紛紛開設了新媒體平臺，比如央視新聞客戶端及其同名微信號，囊括了央視所有新聞節目，大大提升了新聞評論發表的時效性。

（二）更加突出新聞評論構建公共話語空間的重要性

傳播學將“話語”分為大眾話語、精英話語和主流話語，電視新聞與網絡媒體在“話語”的關注點上各有千秋，隨著網絡草根評論員水平的提升，網絡媒體的話語表達也在朝著精英話語傾斜。網絡話語空間有著電視新聞無可比擬的寬容度、自由度以及交互性，但也有話語偏激、混亂無序、謠言四起等缺點，需要電視新聞評論適時疏導網民情緒，積極辟謠，發揮輿論引導作用，構建健康、綠色的公共話語空間。同時，網絡空間是拓展電視新聞評論受眾和多樣化議程設置的重要之地，電視新聞評論一方面積極監管網絡評論，引導網絡輿論；另一方面可以利用網絡議程收集廣大網民對事實的觀點和態度。通過大數據技術對數以萬計的評論進行關鍵詞抓取對比和邏輯運算，得出可視化的大數據評論導向，增強了輿論的說服力，而且讓電視新聞評論在大眾話語、精英話語和主流話語的表達上更加均衡。

（三）更加重視評論觀點的多元性

電視新聞評論在新媒體環境下時效性不斷增強，欄目形態、議題設置、評論員設置等方面都發生了變化，網絡成為電視新聞評論的“發酵器”，拓展了電視新聞評論的議題方向和目錄形態，網絡評論與眾多觀點在電視新聞評論的新媒體平臺激烈交鋒，碰撞出多元化的觀點，進一步挖掘了評論議題的深度。首先，網絡評論熱點范圍寬泛，網民對熱點事件的選擇、網民對某一評論觀點的認同都是電視新聞評論節目創作重要的資源。其次，當下眾多的電視新聞評論節目都開通了“兩微一端”新媒體平臺，多屏觀看、多屏互動成為受眾的新聞消費新方式。傳統電視新聞的新媒體平臺為受眾提供了表達空間，一方面促進了公民的言論自由，另一方面網民的評論風格、語言風格、關注視角等都是專業新聞評論員應該注意的，讓電視新聞制作人接地氣、通人氣，不作繭自縛困在象牙塔里。

二、新媒體環境下電視新聞發展的新取向

（一）即時與同步

電視新聞評論要學習網絡新聞媒體的即時評論方式，著力提升電視新聞評論的時效性。電視新聞評論要敢于創新，細分欄目設置，有深度評論、有時效評論，在時間上要敢于與新媒體競爭，第一時間作出反應，占據新聞時效的制高點。同時，盡可能做到新聞事件的發布與評論發布同步進行。社會熱點瞬間產生，熱度稍縱即逝，要避免熱點新聞評論“炒冷飯”，就要盡可能推進新聞評論的速度，要改變電視新聞評論員傳統的工作方式，從in office向on line轉變，傳統的辦公室新聞生產流程要借助網絡辦公、“中央廚房”等實現效率最優。

（二）深入與淺出

電視新聞評論節目要堅守新聞專業主義，深度評論、獨家評論的傳統優勢不能丟。同時，還要注意“淺出”，注重改進文風，以更直接的傳播方式來傳播觀點。改文風具有時代性和民族性的特征。新媒體環境下，網絡流行語、表情包等層出不窮，網絡文化正在從邊緣登上“大雅之堂”。電視新聞評論嚴肅呆板的語言秩序已不適應“新新人類”的接收習慣。電視新聞評論的表達要語言新穎、生動鮮活，用群眾話說群眾事，才能更好地服務群眾，強化傳播效果。

（三）開放與平衡

電視新聞評論要樹立開放式理念，豐富欄目的信息來源，吸收多方的評論觀點。積極介入新媒體，利用微博開展即時性、滾動式評論。為擴大電視新聞評論欄目的影響，必須增加議題整合過程中新媒體這一新角色。新聞評論欄目的官方微博安排專人寫作評論，要求對事件的相關評論與事件的發生基本保持同步。由新媒體介入，在微博上發表評論，反過來引導電視評論。追隨新媒體環境下，評論意見、評論觀點的開放大勢，進一步加強新聞評論欄目的開放性，創造自由的互動平臺，從而實現受眾對新聞事實發表的觀點多元化。而以評論為核心內容的電視新聞評論欄目應該搭建一個開放自由的意見表達平臺，單方聲音不能控制引導輿論的主場，保持多元化意見表達的平衡。

在新舊媒體競爭與融合的今天，電視新聞評論節目的發展正面臨一系列困境，電視新聞評論節目只有不斷豐富和創新節目形式、提升節目的內容和品質，并在結構上融入媒介融合屬性，不斷創新新聞評論語態，才能取得更好的傳播效果。

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