放大主流媒體傳播效應 培育文化惠民品牌項目
——廣安日報傳媒集團依托媒介平臺探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

廖 琴

（廣安日報社，四川 廣安 638500）

一、網(wǎng)絡春晚是一場廣安人自己的春晚，百姓是春晚舞臺上的主角

“以文化惠民政策為引領，辦一場廣安人自己的春晚”，這是廣安日報傳媒集團實施網(wǎng)絡春晚項目伊始就確定的基本理念。從2017年10月起，網(wǎng)絡春晚導演組就組織專家評委分赴各區(qū)市縣、園區(qū)及大學校園開展“我要上春晚”海選活動，上千“草根”演員參加比拼，一批具有濃郁廣安特色的文藝節(jié)目得以展示。網(wǎng)絡春晚海選成了發(fā)現(xiàn)和培訓基層文藝骨干的重要渠道。而通過活動選出的43個優(yōu)秀節(jié)目，經(jīng)過重新編排后登上春晚舞臺。

2018年2月9日晚在市民廣場大劇院舉行的網(wǎng)絡春晚，整臺晚會共有20個節(jié)目，持續(xù)時間2.5小時，參與演員達到500多人。參與演出的人員有離退休干部、機關單位職工、社區(qū)群眾，有在外打拼的廣安籍主持人、歌手，還有邊遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高中學生、幼兒園小朋友；有長期活躍在群眾文化舞臺的文藝骨干，也有第一次參加大型表演的非物質(zhì)文化傳承者。他們都非常珍惜網(wǎng)絡春晚這個舞臺，排演節(jié)目熱情高漲，努力展現(xiàn)廣安人風采。市民參演春晚，輻射身邊親戚、朋友、同事關注春晚演出，形成連鎖宣傳效應，以至到春晚演出前出現(xiàn)“一票難求”的局面，春晚演出現(xiàn)場更是座無虛席。

除了現(xiàn)場觀眾，本屆網(wǎng)絡春晚因為網(wǎng)絡直播實現(xiàn)了線上線下觀眾實時觀看演出，導演組針對線上觀看演出的網(wǎng)民，尤其是春節(jié)還在異鄉(xiāng)的廣安人，在春晚舞臺上播出公益短片《回家過年》，濃濃的年味和鄉(xiāng)情，呼喚在外的游子，引起了網(wǎng)民的強烈共鳴，僅這個短片，點擊量就已超過50萬次。

將鮮明的地域文化融入節(jié)目，把傳統(tǒng)川劇與現(xiàn)代歌曲相結合，曲藝表演與歌頌道德模范精神的歌曲相結合……整場晚會節(jié)目形式新穎、大膽創(chuàng)新，在節(jié)目編排上突出年味和廣安特色、謳歌廣安經(jīng)濟社會發(fā)展和脫貧攻堅的巨大變化、營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，在舞美上實現(xiàn)重大突破，舞臺設計與節(jié)目表演融為一體，既色彩繽紛絢麗，又主題鮮明突出，給觀眾帶來了極具視覺沖擊力的舞臺效果，為整臺晚會增色不少。

群眾參與、惠民為本是網(wǎng)絡春晚成功的前提，海選讓全市群眾參與到活動中來，春晚演出又通過網(wǎng)絡提升了關注度，增強了春晚的互動性以及群眾的參與感，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目也為網(wǎng)絡春晚成功贏得了口碑。市民這樣評價：“這是廣安最高水平的文藝盛會，既高大上，又接地氣，充滿了廣安味兒，更傳遞出新時代的廣安精神?！睆V安市網(wǎng)絡春晚，成為2018年廣安眾多春晚節(jié)目中的“爆款”和現(xiàn)象級的文化活動品牌。

二、網(wǎng)絡春晚是一場具有媒體屬性的社會實踐創(chuàng)新活動，高點起步影響廣泛

網(wǎng)絡春晚是一場由媒體發(fā)起、組織、主辦的文化惠民項目，媒體優(yōu)勢在活動中凸顯，又使這個文化惠民項目成為一次具有疊加效應的綜合新聞實踐活動。

從策劃網(wǎng)絡春晚活動，到8場“我要上春晚”節(jié)目海選，再到網(wǎng)絡春晚盛大上演，以及隨后開展的“種文化”志愿小分隊慰問演出進學校、進貧困村、進軍營、進社區(qū)、進企業(yè)，網(wǎng)絡春晚相關活動持續(xù)時間超過半年。廣安日報傳媒集團所屬媒體協(xié)同作戰(zhàn)，新媒體及時報道活動進程，紙媒突出活動報道的深度與影響，使整個活動始終保持在媒體高度曝光的狀態(tài)下，而“媒介平臺+網(wǎng)絡技術”的充分運用，使網(wǎng)絡春晚真正插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，在春晚演出中更是得到了充分印證。僅演出當晚，通過天下廣安APP、廣安日報微博微信、川報觀察以及新浪、騰訊頭條等網(wǎng)絡媒體，訪問量和閱讀量就達130多萬，創(chuàng)下了廣安近年來多場晚會訪問量、閱讀量之最，也是廣安日報近年來最成功的一次融媒體報道活動。在網(wǎng)絡春晚直播過程中進行互動嘗試，建立“廣安市第二屆網(wǎng)絡春晚互動交流群”，既實現(xiàn)了互動交流，又安全可控，引導了活動氣氛，形成熱捧熱議效應。

同時，充分發(fā)揮媒體對外聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢，倡議在外廣安商會動員廣大廣安籍企業(yè)家、在外鄉(xiāng)友通過天下廣安APP、廣安日報微博微信等媒介觀看網(wǎng)絡春晚直播，共度線上線下廣安直播，同迎新春的美好時光。對于春節(jié)仍在異鄉(xiāng)打拼的廣安人來說，網(wǎng)絡春晚就是他們思鄉(xiāng)的慰藉，承載著他們的鄉(xiāng)情。

網(wǎng)絡春晚演出前的8場“我要上春晚”海選活動和演出后的“種文化”志愿小分隊“五進”慰問演出活動，同樣因為充分體現(xiàn)了群眾演給群眾看的草根性、接近性、平民化、網(wǎng)絡化，吸引線上線下觀看達20萬次，形成了圍觀效應，并使網(wǎng)絡春晚的話題不斷發(fā)酵。

三、網(wǎng)絡春晚是媒體引領輿論屬性和文化企業(yè)社會責任達到統(tǒng)一的一次全新嘗試，文化惠民品牌活力無限

具備鮮明正確的輿論導向意識和主動承擔、履行社會責任，這是國有文化傳媒企業(yè)的基本屬性。廣安日報傳媒集團把文化惠民品牌打造作為體現(xiàn)文化傳媒企業(yè)媒體屬性和社會責任的創(chuàng)新途徑，以網(wǎng)絡春晚為平臺，聚合媒體唱大戲，媒體引領輿論的屬性和文化企業(yè)的社會責任也達到了較高的融合和統(tǒng)一。

在推動網(wǎng)絡春晚活動進程中，廣安日報傳媒集團傾力打造的以網(wǎng)絡春晚為基礎的“1+N”文化惠民品牌得到了持續(xù)提升?！?”就是網(wǎng)絡春晚；“N”就是各種特色文化常態(tài)活動項目，包括文化惠民下基層常態(tài)巡演、基層文化文藝骨干發(fā)現(xiàn)及培訓、廣安傳統(tǒng)文化挖掘提煉、社會公益專題演出等等，內(nèi)容還在不斷豐富和延伸。

積極開展“種文化”活動，讓文化的種子播撒在百姓心田，走進特殊教育學校，將“特別的愛送給特別的你”；走進貧困村，把“文化年貨”送到老鄉(xiāng)家門口；走進消防部隊，為官兵送去駐地親人的深情……因網(wǎng)絡春晚而組建的“種文化”志愿小分隊將群眾參演的文化節(jié)目送到群眾身邊，成為網(wǎng)絡春晚品牌的衍生產(chǎn)品，并共同放大網(wǎng)絡春晚文化惠民項目的傳播力、影響力。正是因為有這樣良好的傳播效果，推動網(wǎng)絡春晚在文化經(jīng)濟的結合上也邁出可喜的一步，營銷收入近60萬元，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索上取得了可喜的成效。

網(wǎng)絡春晚的成功舉辦，為廣安日報傳媒集團依托網(wǎng)絡春晚平臺開展文化惠民活動發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)奠定了基礎、匯聚了資源、提振了信心。以網(wǎng)絡春晚為大平臺，以文藝展演、文藝培訓、社團運營為基本文化業(yè)態(tài)，努力踐行文化企業(yè)的社會責任，廣安日報傳媒集團正努力成為全市群眾性公共文化建設和群眾性文藝普及的排頭兵。