知了青年，用“網感”玩出“了不起”的紀錄片

大寒

李武望曾任湖南衛視《味·道》的總導演、制片人，該節目被稱為“最唯美的飲食節目”。2015年他辭職創立“知了青年”，先后推出紀錄片《了不起的匠人》《了不起的村落》，用90后喜歡的“網感”和“時尚”顛覆傳統紀錄片的玩法，成就了“了不起”的系列爆款微紀錄片。

用最“網感”的思維打造《了不起的藝人》

李武望是湖南郴州人，今年34歲。他大學畢業后就進入湖南廣電，從節目組跑龍套的一直做到總導演、制片人。

2012年，恰逢《舌尖上的中國》走紅，有品牌商找到湖南臺想復制一個“舌尖上的湖南”。很快，這個任務落到了一直對紀錄片頗感興趣的李武望頭上。

李武望不想抄節目，他決定把紀錄片拆成100集，每集4分鐘，邀請湖南各酒店名廚制作名菜。這樣批量制作的模式首先降低了成本，其次，這其中蘊含的酒店招商讓節目還沒播就先把錢掙了。最重要的是，李武望拋棄了普通做菜節目的模式，而是將知識與美食結合，講述美食背后的文化、歷史，讓節目的檔次大大提升。

4分鐘的紀錄片，可以說與現在風靡的短視頻異曲同工。2015年，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東看了《味·道》，激動地飛到長沙，對李武望說：這樣的節目是互聯網上非常缺的！

李武望也知道，自己在做的其實是新媒體的內容———跨界的思維讓他的想法與目標都遠遠超出傳統媒體所能給予的空間。他決定辭職，和楊偉東合作，成立知了青年，做年輕態、有價值、重沉淀、高品質、滿足好奇，引導當下語境的紀錄片。

那時，李武望的孩子剛剛出生，他給孩子起名為“思遠”，也是希望自己能看到更遠的未來。電視臺的朋友對他說：“如果你想過知道自己兩年后會怎樣的生活，那就留下來；如果你想過充滿未知的生活，那就走出去?！弊罱K，李武望選擇走出去，未知的、無法預判的未來，就是最大的價值。

辭職的時候，李武望很快就有了做匠人主題的方案，于是產生了 2016年的爆款微紀錄片《了不起的匠人》。當時“工匠精神”正成為全民熱點話題，李武望希望挑選的匠人能夠滿足兩點：第一，破除大家對匠人那種苦哈哈、需要被救助的刻板印象，找到非常有生命力的人，比如帶領藏民用古法編織牦牛絨圍巾的美國女孩德清，她爸爸是藏族人，媽媽是法國人，德清20歲來到中國甘南地區，在村莊里花10年時間研究牦牛絨圍巾，現在賣到國外去，這就是傳統價值新的體現；第二，他們的生活方式，是現在都市人所向往的，比如在景德鎮把茶具做到極致的陶瓷設計師董全斌，他住在一個小別墅里，每天做著陶瓷，白天送孩子上學、放學，晚上跟朋友聊天、喝茶，非常愜意，收入并不比在北京工作的人低。

根據互聯網視頻的觀看特點，李武望把紀錄片時長限定在10分鐘一集，但編導們必須花上十幾天進行溝通、策劃、拍攝，白天做采訪，晚上寫臺本都是家常便飯。看似不經意的畫面，實則有非常嚴格的要求。每一集拍攝，李武望都會給團隊定下規范手冊：畫面不能老氣，要有電影的畫面感；要在十幾分鐘內把人物立起來，廢話少說，不要浪費觀眾時間；結尾的“燃字幕”將文字和畫面結合，直抒胸臆，“網感"十足……

匠人之心拍匠人，大概正是這樣的精神感動了很多人，包括零片酬進行旁白配音的林志玲。原本李武望是要邀請好哥們汪涵幫忙配音的，但林志玲更符合互聯網跨界的要求，手藝人的傳統、古老，配上林志玲的時尚面孔、娃娃音，瞬間激發了新的火花，李武望要的就是這種撞擊感。

2017年5月，林志玲穿著中國漢服登上紐約時代廣場廣告屏。在這年均客流量近1億人次的“世界十字路口”，中國文化被弘揚，“東方美”驚艷了世界！而這個話題在網絡引爆的熱度更是將2017年4月開播的《了不起的匠人》第二季推上了巔峰?！读瞬黄鸬慕橙恕返谝患竞偷诙驹趦灴岬目偛シ帕砍?.1億次，話題量更是趕超8億，遠遠超過同類紀錄片如《舌尖上的中國》的話題熱度。

更讓李武望自豪的是，《了不起的匠人》不僅收獲了2016年“金熊貓”國際紀錄片節最佳新媒體紀錄片獎、第22屆中國電視紀錄片最佳網絡人氣作品等八項大獎，也被列入國家新聞出版廣電總局推薦的2016年優秀國產紀錄片名單之中。

存檔中國百個村落，有種紀錄片叫輕氧

雖然是80后，李武望卻和一群 90后很談得來，他的項目團隊都是90后，對社會風向有著敏銳的嗅覺和觀察力。拍完《了不起的匠人》后，他們的目光很快就瞄準了更多的“東方美”。李武望決定在2017年開拍《了不起的村落》，是因為看到項目導演交上來的一個數據：最近10年里，中國就有近90萬個村落已經消失。據統計，2000年中國共有村落360萬個，而截至目前，自然村只剩下不到200萬個，幾乎每天就有將近100個村落在消失。農民搬走了，村落空巢了，一個民族的傳統就完了，村落的文明以及文化亟待被存檔和保護，做這個紀錄片就有文化“存檔”的使命與責任。

《了不起的村落》里沒有熱門的明星，它的主角是一座座古老的村落以及生活在村落中的村民。李武望從最代表時代印記的村落群像出發，將目光聚焦在村落人物個體上，以小人物述說大故事、大話題。比如第一集節目《最后的馴鹿村》，制作團隊還是《了不起的匠人》的原班人馬，他們走進大興安嶺深處的鄂溫克族，這里是中國最后一個馴鹿村，喊鹿阿婆柳霞獨自守望馴鹿?！拔覌寢屇且淮€守在山上養鹿，我們這一代就是想去城市里干我們自己想干的事情，因為我們跟他們想的不一樣，他們認為繼承這個民族的東西才是最重要的事情……”柳阿婆的兒子雨果在節目中毫不隱晦地說出了自己的想法，也說出了這一代人對于傳承的態度。

短小精悍的10分鐘高度濃縮了村落的自然風光以及普通村民的生活故事，符合當下人們對短視頻的心靈需求，也體現出節目“輕氧”的標簽，然而“體量”卻不輕。為了能夠呈現最精品的村落故事，節目團隊前期穿越全國30多個省市和地區，不斷地踩點，對數以萬計的村落進行調研。在確定村落拍攝后，導演團隊總是不著急拍攝，而是先花上大半個月的時間，融入到當地村民的生活中體驗，以求記錄的內容是最真實的村落文化與文明，只為呈現最完美的10分鐘。

2017年11月14日，《了不起的村落》第一季在今日頭條首發上線。很多青年人看后，感受到的只有兩個字：震撼！

永遠年輕，永遠熱淚盈眶

目前，李武望對于紀錄片探索出了新的思路，開設“了不起頻道”，讓觀眾可以在微博、微信等公眾平臺搜索“了不起頻道”來觀看節目，探索那些未知的、被忽略的以及令人驚嘆的東方奧秘。

在李武望眼中，做紀錄片光有情懷還不夠，必須讓情懷可持續。因此，他希望把紀錄片節目做成互動社群，和網友產生連接。內容也可以做電商，在“了不起頻道”上，李武望開設了“知了萬物”，售賣手工藝人的作品?！读瞬黄鸬慕橙恕窡岵ズ螅平橙俗呦虼蟊娨暰€，真正實現了節目和現實生活的聯動，還帶動了手藝人作品的熱銷。第一季中介紹的唐卡世家開辦的學校，受到了觀眾的極大歡迎，甚至有網友看完節目后報名學習，政府也為學校撥款300萬作為補助。

內容還可以做展覽，李武望創立了獨立運行的知了萬物展覽品牌，展出手工藝人和村落的非遺作品，并先后出了音頻、書籍等衍生產品，舉辦線下看片分享會，擴散品牌影響力。

李武望設想中的計劃還有很多，他對團隊小伙伴最常說的一句話就是：永遠年輕，永遠熱淚盈眶。這也是他剛入電視臺時前輩對他說過的話，其實說白了就是，對新鮮事物永遠保持好奇心。