論國際互聯網的發展給市場營銷帶來的機遇與挑戰

張鈺函

【摘 要】隨著互聯網的不斷普及，市場營銷的模式以及內容有了極大的變化，在國際化競爭的過程之中要想真正地實現市場營銷機制作用的發揮，我國必須要立足于國際互聯網發展的實際情況，保證市場營銷發展模式能夠與互聯網時代與時俱進，為我國經濟政治文化的發展奠定堅實的基礎。因此本文立足于國際互聯網發展的實際情況具體分析市場營銷面臨的機遇以及挑戰。

【關鍵詞】國際互聯網；市場營銷；機遇與挑戰

一、國際互聯網的發展給市場營銷帶來的機遇

在21世紀中科技力量以及經濟力量受到了社會各界的廣泛關注，同時國家之間的競爭也開始以這兩個因素為主。科技以及經濟不僅是推動社會發展的重要力量，也是衡量一個國家綜合實力的重要標志。在科技化以及網絡化時代之中，網絡技術所發揮的作用越來越大，但是每門技術都是一把雙刃劍，在推動人類經濟快速發展的同時也給現有的市場營銷帶來了極大的挑戰。

首先，經濟實力的快速提升以及網絡化時代的到來給市場營銷帶來了許多的機遇，其中市場營銷與國家經濟政治文化發展緊密相連，信息技術的快速發展使得信息網絡技術開始成為了人們生活之中的重要組成部分，實體交換開始被現有的網絡虛擬交換方式所取代。不可否認網絡經濟時代的到來不僅便利了人們的生活，還能夠真正地為民眾提供更加廣闊的發展以及工作平臺。目前，網購已經成為了人們重要的消費方式，另外隨著計算機以及智能手機的普及和使用，網絡購物已經在人們生活之中扮演著重要的角色，在經濟全球化不斷發展的今天，我國的網絡市場營銷發展模式產生了較大的變化。比如，許多的快銷品通過網絡來實現迅速的銷售，與其他的耐用品相比，消費者對快銷品的需求更大，網絡平臺就很好地實現了產品與消費者之間的即時互動，極大地拓展了銷售渠道，許多的化妝品就是利用網絡平臺來進行推廣和銷售。國際互聯網時代的到來不僅給我國的市場營銷帶來了許多的機會，還實現了我國經濟的快速發展，保障我國在推動經濟改革的過程之中能夠將國際市場國內市場相結合，更好地應對全球化趨勢所帶來的各類負面影響。

在網絡市場中，我國的市場營銷模式出現了許多的變化，網絡營銷的利潤空間越來越大，許多的企業立足于國際互聯網時代，結合市場營銷發展的實際模式，通過營銷資源的優化配置以及利用，積極采取網絡市場營銷管理思路對自身的內部運營以及管理體制進行有效的改革，通過這種形式來保障自身在激烈的市場競爭之中獲得更多優勢。

其次，國際互聯網的發展還可以為市場營銷帶來更多的發展方向，許多的企業開始積極地抓住互聯網發展的這一重要趨勢，結合自身的發展戰略采取針對性的管理策略，保證自身的發展能夠與時代潮流相同步，充分地實現互聯網經濟水平的有效提升，完善現有的市場營銷管理機制，以化妝品為代表的各種快銷品就是利用互聯網實現線上線下的高效互動，充分地利用網絡資源，采取網絡營銷和新媒體運營的形式進行運作。

二、國際互聯網發展給市場營銷帶來的挑戰

互聯網的快速發展不僅實現了網絡市場的安全運作，也使我國的市場營銷機制以及外部環境面臨著諸多的挑戰。不可否認，網絡的快速發展推動了市場營銷行為的多樣化進程，同時因為網絡時代以及互聯網機制帶有許多的不確定性以及虛擬性，因此難以避免會存在許多不正當的市場營銷行為，這類行為的產生影響了我國和諧社會的建設，導致市場營銷難以保持正確的發展方向。

從目前來看，在現代社會大環境之中，許多的人的思想產生了較大的變化，其中拜金主義以及享樂主義開始侵蝕我國的傳統文化以及社會價值觀，這一點給我的各國的市場營銷發展帶來了許多的挑戰以及負面影響。許多企業以及投機者為了實現自身的利益最大化不惜投機取巧，通過各種網絡方式的運用采取不正當的市場營銷手段來實現自身的快速發展。還有一部分的經營者在與他人進行交流和合作的過程之中采取不正當的手段，鉆法律的空子，嚴重影響了消費者以及其他經營者的合法權益。之所以會出現這一現象主要在于我國目前還沒有建立完善的市場運作機制，所以現有的網絡經濟時代市場營銷管理機制還有待完善。

三、國際互聯網發展中市場營銷的應對策略

（一）充分利用經濟科學技術

盡管互聯網技術所發揮的作用越來越大，但是為了能夠避免各種負面影響，在市場營銷的過程之中，不同的行業必須要充分利用各種科學技術，在網絡虛擬市場的競爭之中發揮技術的作用以及價值，積極應對網絡市場營銷所帶來的各種負面影響以及挑戰。其次，市場營銷的管理者還需要站在宏觀的角度對現有的網絡市場營銷模式進行有效的改革，實現網絡市場的開放性以及多元化，更好地滿足消費者的個性化需求，有效地推動網絡市場營銷的快速發展。比如現在出現了許多的化妝品微商，他們以微信為銷售根據地，利用這種強關系和熟人效應進行銷售，實際的銷售效果較好，同時還能樹立一定的品牌形象，形成規模效應。

（二）緊跟時代潮流，促進自身改革

要想保障自身能夠在國際互聯網發展的過程之中獲得更多的優勢，我國企業以及市場經濟組織在市場營銷的過程之中必須要緊跟時代潮流，不斷地推動自身改革，通過促進法律法規的完善來為自身的發展指明道路以及方向，更好地規范網絡經濟時代中經濟參與者的各項行為。

其次，我國還需要積極借鑒其他國家的優秀做法以及經驗，保證市場營銷的規范化發展，通過法律責任的規定以及司法解釋的完善發展來對典型形態行為要素以及責任主體進行有效的確定，保障現有的法律建設既能夠推動市場營銷的快速發展，還能夠真正地為國家經濟政治的建設奠定堅實的法律基礎。

（三）積極搭建互聯網平臺

市場營銷以宣傳和推廣為立足點和核心，要想真正地保障自身的產品及服務理念獲得大眾的認可以及青睞，在市場營銷的過程之中，管理者必須要注重網絡平臺的搭建，充分利用各種互聯網資源突破時間和空間的限制，實現對自身的產品以及理念進行有效的宣傳和推廣，從而在激烈的市場競爭的過程之中獲得一席之地。

四、結語

要想保障自身在國際互聯網發展的過程之中實現市場營銷的快速建設以及完善，市場經濟的參與者以及管理者必須要立足于自身發展的實際要求，積極地應對新時期的各種機遇及挑戰，通過各種高科技手段的運用以及互聯網平臺的搭建來實現自身的快速運作，其次還需要積極地出臺相應的法律法規管理機制，明確互聯網運作的相關要求，充分地實現市場經濟參與者的利益最大化，加強各個領域以及行業之間的聯系。

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