媒體動員與金融支持：中央蘇區(qū)“公債運動”的傳播學考察

戴利朝 黃楚瑩

[提 要]在中央蘇區(qū)，財政金融領域的“公債運動”，一度和查田運動、擴紅運動齊頭并進，都影響了革命戰(zhàn)爭的走向。相比而言，學術界對于“公債運動”研究不多，本文聚焦于媒體的角色與功能，闡釋了《紅色中華》《青年實話》等報刊媒體對購買政府公債運動進行的多樣化動員。媒體發(fā)布政府政策文告、訓令、條例、會議討論及決議、團體的請求書等，刊登新聞報道、通訊、漫畫、讀者來信等，在蘇區(qū)營造了“人人加入”“相互競賽”的氛圍，推動了蘇區(qū)軍民和黨團政府對革命戰(zhàn)爭的金融支持。作為一種支持方式，媒體動員對戰(zhàn)時公債運動發(fā)揮了一定的效用，同時催生了蘇區(qū)革命的社會動員傳統(tǒng)。

[關鍵詞]媒體;社會動員;金融;公債劵;蘇區(qū)革命

1932年起，中華蘇維埃共和國先后三次發(fā)行公債，并掀起了社會運動。1933年6月22日，中華蘇維埃共和國臨時中央政府國民經濟部部長吳亮平撰文《目前蘇區(qū)的現(xiàn)金問題》，日后在中共蘇區(qū)中央局機關報《斗爭》上發(fā)表。該文開篇即指出：“在蘇區(qū)日益擴大鞏固，蘇維埃建設日益開展的過程中，現(xiàn)金的缺乏以及因之引起的金融上的各種困難，顯然的成了蘇維埃政權前面的重大問題。”[1]發(fā)行公債劵的工作，是一個政治性極強的任務。正如《紅色中華》刊文指出的，粉碎對手的“圍剿”，“要以最大的努力去完成這一任務”，為此，“沒有比推銷公債，還要更緊迫的了，寧肯少吃一頓飯，寧肯少穿一件衣服，要衣袋里不剩一個銅板”。[2]具體而言，在中央蘇區(qū)時期，曾經探索性發(fā)行公債，以充實紅軍軍需、支持革命戰(zhàn)爭并發(fā)展蘇區(qū)經濟。所謂公債，即政府向群眾借債，一般是定期歸還的債券。如1932年6月，中華蘇維埃共和國臨時中央政府首次發(fā)行“革命戰(zhàn)爭”公債，數(shù)額為60萬元;同年10月，發(fā)行第二期短期“革命戰(zhàn)爭”公債，數(shù)額為120萬元;1933年7月，發(fā)行經濟建設公債，數(shù)額為300萬元。中央蘇區(qū)政府發(fā)行公債，無論是革命戰(zhàn)爭，還是經濟建設，都具有戰(zhàn)時的性質，對紅軍作戰(zhàn)經費進行供給，是決定戰(zhàn)爭勝利的重要條件之一。如上述首次公債的募集，定位為短期的、60萬元，以半年為歸還期，到期由政府根據(jù)所訂利率償還本息;分五期發(fā)行，每期10萬元。具體的任務，按區(qū)域分解為：湘贛、湘鄂贛省發(fā)行10萬，中央蘇區(qū)發(fā)行50萬;具體分配如下：紅軍4萬元、城市商人6萬元、各縣39萬元、其他黨團政府1萬元。具體辦理由“各級政府財政機關、紅軍經理部、國家銀行及政府所委托之各地工農銀行、合作社”等機構承擔。集中款項地點有五個：汀州省蘇（轉解中央）、中央國家銀行、江西省蘇、安遠江西軍區(qū)、總經理部。從操作來看，最關鍵的一環(huán)是對軍民群眾進行解釋和動員，由此掀起了動員蘇區(qū)軍民參與購買公債的一場場運動。

中央蘇區(qū)在財政金融領域的“公債運動”，一度和查田運動、擴紅運動是齊頭并進的，都對革命戰(zhàn)爭與蘇區(qū)建設具有重要意義。從現(xiàn)有成果來看，學術界對于“公債運動”研究不多，且大多為歷史學、經濟學的學科視角[3]，本文立足于傳播學的視角，聚焦于媒體在這場運動開展過程中的動員和宣傳功能，闡釋媒體動員在這場運動中對于蘇區(qū)革命的支持作用。

一、媒體動員：公債運動中的一種社會動員方式

公債運動，對宣傳工作極為重視，幾乎每個決議、訓令等都會強調宣傳、鼓動、動員的重要性及其具體工作原則。而媒體的宣傳報道在其中的作用不言而喻，一貫受到黨團政府的重視。例如，1933年9月6日《紅色中華》刊發(fā)的“中央人民委員會關于推銷公債的方法的訓令”（1933年8月28日）就特別指出：“縣蘇還須注意將本縣發(fā)行公債最有成績的區(qū)，做成簡單的總結，寄到《紅色中華》發(fā)表，以鼓勵全蘇區(qū)推銷公債。”

如何動員？通常的方法有：通過群眾大會詳細具體的宣傳，使群眾了解其意義;發(fā)揮積極分子在會場上的帶頭作用;單位、團體之間的革命競賽方法;輕騎隊的檢閱和督促;建立各鄉(xiāng)村各團體的公債推銷隊，分頭開展工作;各級公債委員會的聯(lián)席會議和活動分子會議，進行公開討論;公債工作定期報告制度;打擊右傾機會主義和命令攤派的官僚主義方式等。反之，“凡是沿用命令或強迫的，脫離群眾的方法，而不在政治上去動員，鼓動群眾去購買公債，都是阻礙公債發(fā)行的罪人，都是發(fā)展革命戰(zhàn)爭的破壞者，應受蘇維埃法律的裁判，和群眾的痛擊”。[4]

《青年實話》更是明確提出：“從廣泛的深入的群眾運動動員中，來完成這次的任務。”因而《青年實話》號召，“在廣大青年群眾中，進行一個購銷公債票與繳納土地稅的大運動”，并且界定為“這是一個嚴重的戰(zhàn)斗的政治任務”，“必須以堅決的戰(zhàn)斗來完成這次關于公債和土地稅的任務”。落實這個任務，“是發(fā)展革命戰(zhàn)爭的實際戰(zhàn)斗，是對于紅軍和蘇維埃的直接幫助，也就是抓住了團在參戰(zhàn)工作中最主要的一部分”。為完成這個任務，必須靠宣傳。提供宣傳動員，“做煽動的報告和激烈的討論，用口頭的和文字的方法，使宣傳工作深入群眾，……使群眾的熱情沸騰起來”[5]。

二、媒體動員的過程與方式

（一）號召傳播：通過號召群眾運動的開展，促使大眾購買公債

1933年3月6日《紅色中華》第3版刊文：“本報號召立刻開始節(jié)省一個銅板、退回公債、減少伙食費的運動。”為什么要提出號召？因為有些地方開始了這些工作，“但這些公眾還是做得十分不夠，沒有引起全蘇區(qū)工農勞動群眾的普遍響應。現(xiàn)在本報特向全體同志們作一最熱烈的號召……希望同志們迅速地熱烈地響應我們這一號召，于最短期內給予我們一個回答。我們不僅要登載你們光榮的革命競賽優(yōu)勝的成績，同時還準備一些獎品，鼓勵我們的優(yōu)勝者！”[6]少共蘇區(qū)中央局機關報（原為中國共青團蘇區(qū)中央局機關報[7]）《青年實話》也刊發(fā)了《瑞金城市青工、貧民熱烈退還二期公債劵》（1933年4月1日，第2卷第10期）一文，在列舉了青年退還公債劵的事跡后，最后號召：“這樣光榮的成績，完全證明了團的領導作用與蘇維埃領導力量的偉大，全體的青年工農來學他們的榜樣吧！”[8]“三百萬經濟建設公債”決議出臺，《青年實話》刊文《完成并超過三百萬經濟建設公債》，“本報號召每個勞動青年買建設公債”，“完成并超過三百萬建設公債，每個勞動青年受眾都有建設公債”，“以區(qū)、以團為單位來舉行競賽，本報準備著獎品”[9]。江西軍區(qū)政治機關報《沖鋒》也響應了《紅色中華》的號召，在本報上號召全軍區(qū)地方武裝退還公債。此舉被《紅色中華》（1933年4月29日）贊譽為：“為本報的號召，有計劃地去動員群眾的刊物，《沖鋒》是第一個。”[10]

為提升動員的效果，報刊還多次提出號召。1933年4月29日《紅色中華》刊發(fā)《為“突破二萬元”而沖鋒》一文，首先指出：“自《紅中》發(fā)表‘突破二萬元的號召之后，后方各部隊中都以百倍的努力，來回答這一號召。”[11]

（二）權威發(fā)布：政府的文告、訓令、官員的談話及文章

為宣傳“公債運動”的政策和舉措，《紅色中華》先后刊載了以下文告、訓令等政策文本：如“中華蘇維埃共和國臨時中央政府關于募集60萬‘革命戰(zhàn)爭公債劵的文告”（第九號）（1932年6月25日）;“中華蘇維埃共和國臨時中央政府執(zhí)行委員會為發(fā)行革命戰(zhàn)爭短期公債劵事的訓令”（執(zhí)字第十三號）（1932年6月26日）、“中央執(zhí)行委員會關于發(fā)行第二期革命戰(zhàn)爭公債的訓令”（第十七號）（1932年10月21日）、“中央執(zhí)行委員會關于發(fā)行經濟建設公債的決議”（1933年7月22日）、“發(fā)行經濟建設公債條例”（1933年7月20日）、“江西省蘇維埃政府財政部關于推銷公債、統(tǒng)一稅收收據(jù)等問題給各縣指示信”（1933年8月12日）、“中央蘇區(qū)南部十七縣經濟建設大會的決議”（1933年8月15日）、“財政人民委員林伯渠關于二期公債的談話”等。除了政策文本的刊布之外，媒體也發(fā)布“成績表”“總結”等，從表達方式來說，不僅有文字，還有漫畫，例如“蘇區(qū)人民響應政府號召，挑著谷子去購買公債”等漫畫。

（三）民意表達：傳播底層或組織的吁請，造就社會的一致“輿論”

顯然，媒體動員提供了民意表達的良機，媒體能夠將個體或小眾的意見，上升為大眾的意見，造成社會的輿論。而蘇區(qū)政府極為強調公債運動的民眾基礎，多次強調公債的發(fā)行，實乃廣大群眾要求的產物。

在一封題為“群眾的要求——拿準備退還我們的花邊來供給英勇紅軍的戰(zhàn)費”的信中，寫信者強調了支持戰(zhàn)爭的意義，隨后表示：

我們除熱烈的做布草鞋、借谷及退還公債票六百八十三元幫助紅軍外，并要求中央政府對第二期公債票，延遲六個月或一年還本。就是說，我們要求政府不要在六月底退還，到明年正月或七月在還我們，拿這筆準備還我們的花邊，來供給前方的戰(zhàn)費！使正在為工農利益而英勇與敵人血戰(zhàn)著的紅軍，不致受物資上的困難，而更英勇的去沖鋒殺敵。這種要求，我們相信不僅是四鄉(xiāng)群眾的要求，同時也是全蘇區(qū)覺悟的工農群眾要求。因此特請求中央政府批準公布，這是我們非常熱烈的盼望著的（字體加粗——引者注）。[12]

后面落款為“云集區(qū)第四鄉(xiāng)到會群眾八百七十名全體”。幾天后，即1933年5月5日的《紅色中華》刊文指出：“自瑞金云集區(qū)八百余群眾聯(lián)合要求中央政府延期歸還二期公債后，接著，全國店員手藝工人第一次代表大會也一致通過，要求政府延期歸還。現(xiàn)在馬克思共產主義學校的全體學生在他們的影響下，召集了群眾大會，特別提出關于要求中央政府延期歸還二期革命戰(zhàn)爭公債。”

此外，1932年7月28日的《紅色中華》在第5版刊登了“各級政府及群眾團體、赤衛(wèi)軍等要求中央政府增加稅則充裕發(fā)展革命戰(zhàn)爭軍費請求書”，落款為“公略縣陂頭區(qū)平原鄉(xiāng)蘇維埃政府主席劉元群副主席曾本江”。該“請求書”稱“現(xiàn)接敝鄉(xiāng)之各村來報”，“以上的情形完全是根據(jù)各村群眾的意見專呈請來，祈鈞府立即執(zhí)行并批示”。

（四）深度報道：《紅色中華》有關“經濟建設公債”的專題報道（1933年7月26日）

1933年7月11日的《紅色中華》在第5版刊登了“軍事衛(wèi)生材料廠軍人大會要求發(fā)行經濟建設公債”一文，落款為“中革軍委會總衛(wèi)生部衛(wèi)生材料廠軍人大會”。該文致信“后方政治部轉中央政府”，稱“請求中央政府發(fā)行一次發(fā)展蘇維埃經濟建設的公債，作為糧食合作社的基金;并能使這一合作運動更加推廣起來（不簡單限于糧食），本廠全體軍人大會并號召各紅軍部隊、各群眾團體對我們這一要求，予以戰(zhàn)斗的布爾什維克的響應”。

上述請求的確轉變?yōu)閷嵺`了，但是這并不僅僅是“軍事衛(wèi)生材料廠軍人大會”的請求。中央政府決定新發(fā)行經濟建設公債，《紅色中華》在同年同月26日作了幾乎同步的報道。在其第1版，刊發(fā)了“中央執(zhí)行委員會關于發(fā)行經濟建設公債的決議”（1933年7月22日）和“全體工農群眾及紅色戰(zhàn)士熱烈擁護并推銷三百萬經濟建設公債”一文。“決議”指出：“中央執(zhí)行委員會特批準瑞金、會昌、雩都、勝利、博生、石城、寧化、長汀八縣蘇維埃工作人員查田運動大會及八縣貧農團代表大會的建議，發(fā)行經濟建設公債三百萬元”;后者指出：

全蘇區(qū)工農群眾的革命熱情正在沸騰般地增長起來，……現(xiàn)在我們的任務就是要把這種熱情組織起來，同樣的用來開展經濟戰(zhàn)線上的當前的迫切的工作。……我們相信，在熱烈的動員之下，我們整個中央蘇區(qū)一定能夠很大地超過原定數(shù)量，而進一步達到五百萬、六百萬的光榮的數(shù)字。……我們要應用一切方法，利用一切機會，在文字上、會議上、談話上向廣大的工人、農民及紅色戰(zhàn)士群眾宣傳鼓動，使他們明了經濟建設公債的偉大意義，現(xiàn)在我們就應該立即開始推銷公債的工作，我們要用全部力量來做到：沒有一個覺悟的工人、農民及紅色戰(zhàn)士的手上不拿著光榮的輝煌的經濟建設公債。

在第2版，刊登了“發(fā)行經濟建設公債條例”（1933年7月20日），第一條則稱“中央政府為發(fā)展蘇區(qū)的經濟建設事業(yè)，改良群眾生活，充實戰(zhàn)爭力量，特發(fā)行經濟建設公債，以三分之二作為發(fā)展對外貿易、調劑糧食、發(fā)展合作社及農業(yè)與工業(yè)的生產之用，以三分之一作為軍事經費”。此次公債定額為三百萬元;而在第5版上，報社提出了新的號召：“《紅色中華》要求全蘇區(qū)黨團政府、工會、貧農團一致動員起來：熱烈擁護推銷三百萬元經濟建設公債！為九月底全部完成而且超過退還八十萬、節(jié)省三十萬而斗爭！”同版刊發(fā)的“為了革命戰(zhàn)爭 熱烈要求發(fā)行經濟公債”一文其實是三封書信。第一、二封分別是瑞金云集區(qū)吳坊鄉(xiāng)主席致信中華蘇維埃臨時中央政府，稱“我們全體全鄉(xiāng)群眾自動要求中央政府發(fā)行三百萬的經濟建設公債票，……全體群眾都很贊成，特要求中央政府立即發(fā)下來，適應群眾的熱烈要求”，該區(qū)洋溪鄉(xiāng)主席和副主席致信中央政府人民委員會，稱我鄉(xiāng)“全體同意要求八縣貧農團代表大會請中央政府發(fā)下三百萬經濟建設公債”。第三封是紅軍殘廢醫(yī)院主任致信中央政府主席團，稱本院軍人大會討論結果“一致要求政府發(fā)行蘇區(qū)經濟建設公債三百萬”。此外，第5版還同時刊登了“這是為了革命戰(zhàn)爭”“興國上社區(qū)群眾大會的響應”“紅五軍團的空前記錄：十天內募捐五千元”“經濟運動中的新記錄：全數(shù)退回公債谷票”等，分別報道了各地各團體的退回公債事跡。

此外，《紅色中華》還追蹤報道了“經濟建設公債”的相關事宜。如1933年8月19日“熱烈要求增發(fā)二百萬公債”，分別是江西省蘇主席曾山等人致信“中央政府”、石城全縣鄉(xiāng)主席大會致信“毛主席并轉人民委員會”，表達其要求。8月25日刊發(fā)了“怎樣發(fā)行經濟建設公債”一文，是中央國民經濟部作出關于發(fā)行經濟建設公債的具體部署;同日第3版還分別報道了中央國民經濟人民委員部的反帝擁蘇同盟小組、紅軍學校政訓部列寧室、馬克思共產主義學校、中革軍委印刷所等單位團體“熱烈推銷經濟建設公債”的情形;9月6日刊發(fā)了“中央人民委員會關于推銷公債的方法的訓令”（1933年8月28日）。

（五）政治宣傳：讓購買公債成為干部群眾自覺的行動

在媒體的宣傳視野中，“公債運動”具有突出的重要性。體現(xiàn)如下：

一是作為中心任務之一的經濟建設的重要一環(huán)。從中央蘇區(qū)的實際來看，推銷經濟建設公債和查田運動、擴紅運動具有密切的聯(lián)系，共同對革命戰(zhàn)爭和紅軍勝利產生巨大意義。正如1933年8月19日《紅色中華》刊出的“中央蘇區(qū)南部十七縣經濟建設大會的決議”（1933年8月15日），大會通過了有關經濟建設工作的八項結論，其中第一項即“推銷三百萬經濟建設公債”。正如其最后指出的：“經濟建設工作絕不是件和平的事業(yè)，它是整個階級斗爭的一方面，我們絕對不能把他從整個革命的工作中劃分出來，單獨的去進行的，必須與廣大的擴大紅軍運動、查田運動、選舉運動、執(zhí)行勞動法檢舉運動等工作取得最密切的聯(lián)系，才能保障著經濟建設工作的進展。”在此之前，即8月16日的《紅色中華》刊文“目前革命戰(zhàn)爭環(huán)境中的經濟建設任務”，開篇即指出：“經濟建設是蘇維埃建設中的中心任務之一。我們目前的經濟建設，最主要的是為充裕紅軍的給養(yǎng)，保證革命戰(zhàn)爭勝利的物質需要。”該文列舉了合作社運動、糧食問題、提高各業(yè)生產、推銷經濟建設公債、擴大對內對外貿易等五項主要工作，從中可見“公債運動”在其中的地位。

二是“公債運動”有助于蘇維埃革命戰(zhàn)爭的勝利，首先是江西的勝利。1932年6月25日發(fā)布了“中華蘇維埃共和國臨時中央政府關于募集六十萬‘革命戰(zhàn)爭公債劵的文告”，指出“這個時候是革命進到與反革命決斗的時期，是革命戰(zhàn)爭進到與帝國主義全部武裝作戰(zhàn)的階段。本政府為爭取革命戰(zhàn)爭繼續(xù)的偉大勝利，粉碎帝國主義國民黨的進攻，去奪取江西及鄰近省區(qū)的首先勝利，去實行以民族革命戰(zhàn)爭驅逐一切帝國主義滾出中國，使蘇維埃取得全中國勝利”。[13]為此，需要“準備充分的戰(zhàn)爭經費與紅軍給養(yǎng)，這成為革命戰(zhàn)爭勝利的二個主要條件”。

三是“購買公債”是每個人應盡的義務，是每個人支持蘇維埃或參加革命戰(zhàn)爭的方式。1932年6月25日的“公告”指出：“政府發(fā)行公債，完全是為爭取革命勝利與謀工農解放，不但有利息而且能按期償還，能買賣、抵押、繳納租稅，與其他財產有同等之價值與信用，凡我工農勞苦群眾及蘇維埃境內之居民，每個人都有購買公債之義務，這是工農群眾對于革命應盡的義務，大家踴躍購買公債，即是積極參加革命戰(zhàn)爭的工作。”

（六）仲裁的平臺：對個人和政府的紀律約束

“‘革命戰(zhàn)爭短期公債條例”（1932年6月25日）指出：“如有人故意破壞信用、破壞價格者，以破壞蘇維埃與革命戰(zhàn)爭論罪。”[14]發(fā)行公債，也被納入各級政府的檢查要求。如1932年6月26日的“訓令”指出的：“目前對于各級政府工作檢查，就以這一工作為檢查的中心來考查各級政府工作的成績，如再發(fā)現(xiàn)如過去之敷衍怠工者，就要給予革命紀律的處罰。”

而在開展“三百萬經濟建設公債”的工作中，“決議”（1933年7月22日）中指出：“其有反革命分子企圖破壞公債信用及任何經濟設施者，責成國家政治保衛(wèi)局采取必要辦法，嚴厲鎮(zhèn)壓這些分子，以保障經濟建設工作的順利進行。”[15]《紅色中華》也提出：“我們應該嚴厲地防止富農、奸商及豪紳地主殘余分子的任何造謠、搗亂與破壞。對于任何破壞公債運動的企圖，應予以無情的迅速的制裁。”[16]

（七）營造氛圍：“在群眾中造成購買公債的熱烈空氣”

“要造成這種‘不買公債劵是一件革命戰(zhàn)士的恥辱的空氣。”[17]“自中央政府發(fā)行三百萬元經濟建設公債以來，勝利各區(qū)群眾都非常興奮，表示愿意熱烈地來購買。”（1933年9月18日《紅色中華》“勝利縣黨代表大會猛烈開展經濟動員”，P701）1933年4月11日刊文《本報重復號召：——突破一萬元！紅軍中的經濟動員，退還公債像狂潮一般》，首先就說到“在軍人大會上，共產黨和青年團的各種會議上，都聽到一片退還公債的提議和討論聲，墻報上更增加了退還公債，充實戰(zhàn)費，以爭取戰(zhàn)爭全部勝利的種種文字，在全方面軍紅色戰(zhàn)士中，由于自覺性和革命的熱忱的勃發(fā)，退還公債成了極大的狂潮，現(xiàn)這一運動，仍在繼續(xù)的進展，因此退還公債票的總數(shù)尚不能統(tǒng)計”。[18]1933年4月23日的《紅星報》也指出：“一二期革命戰(zhàn)爭公債劵得到了工農群眾與紅軍戰(zhàn)士熱烈的擁護與踴躍的購買推銷，數(shù)量都大大超過預定的數(shù)目。”[19]

宣傳動員在這一工作中具有決定性作用。“要用宣傳鼓動的方法”，“切不能用命令強迫”，“特別要從政治上、參加革命戰(zhàn)爭上來鼓動，使群眾自動的購買”。“決定公債的發(fā)行，能按以上規(guī)定實際做到，最主要的是靠我們動員與鼓動群眾工作如何來決定，誰能積極去動員群眾，誰就能夠達到任務，必須嚴厲糾正過去不發(fā)動群眾專靠用命令的錯誤工作方式。”[20]

媒體不僅刊登優(yōu)秀，而且給予獎勵。1932年6月26日的“訓令”也指出，要用革命競賽的方法，“縣與縣、區(qū)與區(qū)、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)、村與村、團體與團體比賽，誰購買多，交款迅速，誰就勝利，由上一級政府給獎旗和名譽獎”。

三、響應號召：蘇區(qū)革命與經濟建設的金融支持

從效果來看，自《紅色中華》1933年3月6日發(fā)出號召以來，有多家單位、組織予以響應。對此，《紅色中華》采取專版、同時報道，逐一介紹了這些團體和個人的響應行為。茲將《紅色中華》1933年4-5月的連續(xù)報道統(tǒng)一列表1如下：

從表1可知，在蘇區(qū)社會，從城市到鄉(xiāng)村，從單位到軍隊，從集體到個體（模范）等，都被動員起來，響應了《紅色中華》等報刊發(fā)展公債運動的號召。雖然其程度不一，其響應效果有的還有待觀察，但是結合其他史實可以明了，媒體動員的確有助于蘇區(qū)社會、民眾對革命戰(zhàn)爭的金融支持。

應該指出，由于蘇區(qū)民眾整體文化程度不高，而且處于戰(zhàn)爭時期，《紅色中華》等報刊的傳播受眾面并不廣泛;加之，地主豪紳等革命對象的造謠，大眾傳播的效果也受到影響。但大眾傳播通常是“兩級傳播”，《紅色中華》的動員效果也經由兩級傳播得到體現(xiàn)。

四、以史為鑒：“公債運動”中媒體動員的若干機制

在中央蘇區(qū)的財政金融領域，媒體動員也展現(xiàn)了自身的若干機制。

其一，“社會地位的賦予”。這是媒體傳播的一種普遍效果，對代表性或典型性人物與社區(qū)的挖掘與傳播，是媒體的一個特長。通過姓名的公示，讓名不見經傳的個體民眾成為社區(qū)的知名人物，并影響更多的受眾。例如，對于婦女的報道，先后有“經濟戰(zhàn)線上的革命婦女”“十二個模范婦女”等;再如社區(qū)，通過對長汀縣紅坊區(qū)賴坊鄉(xiāng)的跟蹤報道，1933年4月17日的報道指出，“有二個群眾特別踴躍”，“其他群眾大都同樣爭先恐后的熱烈退還……現(xiàn)在仍在繼續(xù)進行這一工作”。1933年4月23日的《紅色中華》刊發(fā)了兩篇報道，一篇提出，“同志們，起來學習這一退還公債的熱情，響應《紅色中華》的退回八十萬公債的號召，爭取經濟動員的紅匾”;在另一篇報道中指出：“這次賴坊鄉(xiāng)群眾的熱烈自動退還公債票共計一百余元，開辟了福建全省各鄉(xiāng)的新記錄。上杭、寧化、新泉、長汀各區(qū)鄉(xiāng)的群眾們！來和賴坊鄉(xiāng)比一比罷！”5月14日的《青年實話》（第2卷15期）刊文“在一個會議中退還第二期公債百余元”，也聚焦于該鄉(xiāng)，提出“青年特別狠熱烈”，“有三位同志最熱烈”，最后也指出：“賴坊鄉(xiāng)退還公債的沖鋒成績，開辟了福建全省各鄉(xiāng)新記錄。上杭、長汀、新泉、寧化各區(qū)各鄉(xiāng)的青年，要熱烈發(fā)起群眾自動退回第二期公債票，和賴坊鄉(xiāng)比一比！”

最突出的做法是“成績表”。集體地刊登并展示積極分子的姓名及所在單位，以此“宣布給全蘇區(qū)工農勞苦群眾看，誰的成績頂好，可列入紅板，誰的成績頂壞，可打入黑籍”[21]。《會昌、興國等工會退還公債》一文（刊于1933年3月12日《紅色中華》）刊登了來自會昌工會、興國縣雇農工會、勝利縣職工聯(lián)合會、瑞金藥業(yè)工會、興國城市縫業(yè)工會、瑞金縣苦力工會等6家工會149人的姓名。[22]再如，《殘廢同志多么熱烈》（3月21日）、《瑞金城市青工、貧民熱烈退還二期公債劵》（《青年實話》1933年4月1日，第2卷第10期）等。根據(jù)《紅色中華》1932年7月7日第4版的報道“執(zhí)行局工作人員節(jié)省經濟購買公債票的熱忱”，中央局列寧室于7月4日晚召開會議部署該工作，一致作出以半月內所節(jié)省的一餐菜錢購買公債票等決定（“蘇區(qū)中央局列寧室關于購買公債、節(jié)省經濟幫助紅軍的緊急會議”）;全總執(zhí)行局工作人員7月6日晚就召開工作會議進行部署，只有11名工作人員，一時就購買了15元。

其次，“擬態(tài)環(huán)境”的營造。無論是戰(zhàn)爭氛圍還是金融支持的氛圍，都在媒體動員過程中不斷形塑;“環(huán)境監(jiān)測”的效果，在媒體日復一日的反復宣傳中，蘇區(qū)的“革命戰(zhàn)爭”氛圍極為濃厚，即便在非戰(zhàn)時，也是一個戰(zhàn)時的運作機制。當然，媒體動員的效果是和其他社會動員和經濟動員方式緊密結合的，不可過分夸大。另外，在“左傾”的氛圍中，媒體動員也難以擺脫這種意識形態(tài)的烙印，如經常夸大社會事實。從媒體傳播的方式而言，不僅僅是文本，也有漫畫、來信、報道、會議決定、統(tǒng)計、總結等多種方式的結合。

再次，報刊間的相互響應。在《紅色中華》緊鑼密鼓地報道退還公債的情形之際，《青年實話》也報道了各地各單位退還公債的消息。如1933年第2卷第14期刊登兩文，《熱烈退還公債不要本息》聚焦于“殘廢院的青年”，《萬泰絲茅坪區(qū)工農青年踴躍退還二期公債》一文如題所示，聚焦于“工農勞苦青年群眾”，特別提及“女同志”和“一部分只十歲的小弟弟”的行為，肯定“現(xiàn)在絲茅坪區(qū)已成為萬泰退還公債的模范了”，結尾提出：“同志們，來學習他的榜樣，以少年先鋒的熱情，為迅速完成紅色中華社退還公債的口號而奮斗。”這也體現(xiàn)了《青年實話》對《紅色中華》的響應。

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