秦皇島本土地域文化國際化傳播路徑研究

劉艷 劉國斌 李雪

【摘要】在秦皇島，有各區縣的歷史文化，也有依靠自然條件衍生出來的海洋文化、旅游度假文化以及秦皇島特有的飲食餐飲文化等。這些因素，使秦皇島傳統文化逐漸呈現出“諸多歷史文化并存、中西文化融合”的特征。但是由于有種因素影響，秦皇島本土地域文化國際化傳播路徑相對狹窄，如何使區域傳統文化“走出去”是目前亟待解決的問題。

【關鍵詞】區域文化； 國際傳播；路徑

【作者簡介】劉艷，劉國斌，秦皇島職業技術學院；李雪，秦皇島市崇德實驗學校。

【基金項目】2018年度秦皇島市社會科學發展研究課題“秦皇島本土地域文化國際化傳播路徑研究”，課題編號：201807163。

作為全國首批沿海對外開放的海濱城市，秦皇島擁有我國第一家機制玻璃廠、最早的鐵路橋梁以及第一瓶干紅葡萄酒。近年來，隨著北戴河旅游開發，每年幾百萬游客帶來了大量信息，本土文化與外來文化更是出現了空前的大融合。

然而目前，我市區域很多傳統文化面臨著資源應用宣傳缺乏寬度廣度，尤其是在向海外推廣方面，做的力度還不夠，區域傳統文化“走出去”存在的主要問題有：

1.傳統文化產品的國際營銷方式單一、宣傳力度不夠，缺少海外營銷推廣平臺，傳統文化產品品牌“走不出去”，缺乏吸引力。

2.供海外銷售的本地傳統文化主題圖書數量較少，品種有限。

3.市場經濟下政府調控的傳統的文化傳播媒體實體介質成本高、打包銷售文化傳播單向不具互動性，且文化承載空間小； 向海外傳統文化大眾傳播、人際傳播和群體傳播推廣程度不高。

4.文化企業各自為政，整體實力不足，缺乏開展區域傳統文化國際營銷的市場主體和人才。

5.秦皇島地區翻譯人才資源分散，沒有得到很好的整合與開發。

6.對外傳統文化宣傳視角下的城市公示語缺失，交流公示語、旅游、文化創意產業公示語不規范。如，在奧林匹克大道公園，應急廁所被譯為“Emergency Loilets”（拼寫錯誤）；鴿子窩公園有多處旅游標語拼寫錯誤。

解決路徑：

1.利用互聯網搜索引擎、互動平臺對我市傳統文化產品進行海外營銷。

（1）組織專人對秦皇島地區的傳統文化進行文化脈細資源梳理，對文化進行大目錄分類。如：可將秦皇島傳統文化建立分類目錄包括：盧龍縣孤竹文化，山海關長城文化、特色飲食文化等。

（2）配備專人把網絡搜索引擎目錄翻譯成英文，擴大網絡搜索引擎中秦皇島文化跨境營銷業務中的比重，更多的挖掘國外網絡企業的潛在客戶，獲得網站被搜索引擎收錄的機會。初步可以先借鑒免費目錄型搜索引擎營銷（FREE-LISTED-SEM）方式來進行傳統文化產品推廣；然后，在google，yahoo，msn，AOL等全球知名的搜索引擎投放關鍵詞廣告，利用付費技術型搜索引擎營銷和傳統文化產品。

（3）組織專人對秦皇島本土文化脈系資源進行梳理并翻譯成英文；將梳理后的文化脈系進行修改融人到外語教育體中；從義務教育階段開始到高等教育階段，逐步促進學生理解和弘揚中國和秦皇島本土文化。

（4）由文化部門在現有的論壇的基礎上，組織構建我市自己的一個英漢雙語的網絡互動平臺。研究設計一個主引擎和功能模塊分離的傳統文化產品營銷平臺，根據目錄分類設置板塊，在各個板塊內對傳統文化進行分類介紹，并開發互動板塊，由專門人員對網友提出的問題進行在線交流。

（5）借助StackExchange、Brainly、FormsPring等成熟的公眾平臺進行互聯網產品推廣及海外交流，定期發布秦皇島傳統文化產品的信息。

2.推動我市“傳統文化主題”圖書“走出去”。

（1）由文化部門大力扶持本地圖書出版機構出版秦皇島文化主題圖書，投向國際市場，進一步拓展海外發行渠道。

（2）推動“秦皇島區域傳統文化翻譯出版”項目工程，可采取政府扶持資助、聯合翻譯出版、商業推廣發行等方式。

3.發揮各類文化企業在本地區文化走向世界過程中的主體作用，將各類具有地域特色的產品銷往世界各地；鼓勵優秀的學者以秦皇島特色文化為背景，創作出更多更優秀的作品，并使這些優秀的文化創作走出國門。

4.建設一支高素質的翻譯人才隊伍，建立服務區域文化推廣傳播的翻譯人才庫。

（1）建立服務區域文化推廣傳播的翻譯人才庫，翻譯隊伍人員從此翻譯人才庫中進行抽取，人員配置隨文化產業結構調整不斷進行調整。

（2）面向全市發掘翻譯人才，提供真實、權威的翻譯人才信息，提供第三方查詢認證，為本地對外項目、國際交流與合作等提供高質量的翻譯人才支持。

（3）聯系一批本地海外華人翻譯和漢學家，拓展秦皇島區域傳統文化走向世界的渠道和維度。

（4）規范和完善地區翻譯人才評價體系。

（5）對翻譯隊伍的人員進行定期秦皇島傳統文化培訓，搭建一個秦皇島傳統文 化“走出去”的載體平臺。

5.建立相應的職能部門，對現有英譯城市公示語進行規范，規劃一批反應秦皇島區域傳統文化特色的城市公示語。

（1）建議政府重申譯寫標準，公示語中的地名全部按照2008年頒布的國家新的地名標準用漢語拼音標注，并讓所有相關單位了解并統一執行。

（2）在我市23處A級景區內進行公示語的規范翻譯，統一翻譯、統一標識、結合景區特點進行文化宣傳。

（3）在現有的城區公示語（包括警示、基礎設施、公交信息、服務用語、出租服務標識等）基礎上，增加開展對外傳統文化宣傳視角下的城市公示語翻譯工作。

（4）加強傳統特色產業文化公示語的標準化、國際化和專業化建設。