三原特色引領童裝風向標

萬晗

10月27日晚，“即興時尚 童領未來”2017中國即墨童裝節在青島中紡即墨童裝城拉開帷幕。本屆童裝節由中國紡織工業聯合會指導，中國服裝協會、即墨童裝節組委會共同主辦，并得到中國紡織工業聯合會流通分會、山東省紡織服裝行業協會和青島報業傳媒集團的大力支持。來自國家行業協會的領導、專家，全國主要專業市場負責人，童裝協會和童裝企業代表、優質童裝品牌商和經銷商等約800人共聚本屆盛會。

為進一步滿足人民對美好生活的新期待，提升“即墨童裝”的影響力和競爭力，推動即墨童裝產業向更高層次發展，即墨將從今年開始，每年舉辦中國即墨童裝節。即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍表示，本屆童裝節以即墨童裝產業為支撐，以“原創、原產、原價”的“三原”特色童裝為核心，以新型專業市場運營模式為抓手，力求成為中國童裝行業的潮流引導風向標及全國各童裝產業集群交流合作的承接平臺。

陳聞攜愛登堡童裝帶來震撼大秀

在開幕活動上，中國紡織工業聯合會原會長王天凱、專家咨詢委員會委員陳樹津，中紡聯辦公室主任段紅，中國服裝協會副會長周一奇，中紡聯產業集群工作委員會秘書長邢冠蕾，中紡聯流通分會副會長兼秘書長張海燕、副會長徐建華，中紡聯品牌辦副主任屈飛，山東省紡織服裝行業協會會長劉建國，青島市紡織服裝行業協會秘書長鄭明梅，即墨市人大常委會主任辛啟鑫，即墨市人民政府副市長畢安傳，即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍，即墨中紡服裝城董事長田啟明，以及來自廣州白馬服裝市場、遼寧省海城市西柳市場、沈陽五愛服裝城、常熟服裝城集團有限公司、成都大成市場等30家專業市場和管委會的嘉賓及采購商們共同出席了活動。

開幕大秀，由中國時裝設計“金頂獎”設計師陳聞領銜帶來愛登堡童裝2018流行趨勢發布，標志著本屆童裝節時尚T臺秀場正式開啟。

從現場發布的作品來看，愛登堡童裝以純潔、高貴、本真的理念出發，注入英國貴族式的傳統優雅，同時兼具時尚與功能。作品透過設計風格獨特、工藝制作精致、蘇格蘭情懷，透露著濃厚的英倫格調氣息，將童年無限的歡娛和快樂演繹得絲絲入扣、激蕩人心。

部分作品中采用了牛仔面料，融入了陳聞近幾年深厚沉淀的油畫涂鴉設計，讓童裝散發出別樣的文藝氣息，令在場觀眾深深感受到了中國時裝設計金頂獎大師的非凡實力。

據了解，本次中國即墨童裝節歷時4天打造的2017中國（即墨）童裝時尚發布秀吸引了以陳聞為首的眾多海內外設計師及商業品牌的加入，日本知名童裝品牌瑪莎，織里知名童裝品牌男生女生，即墨知名童裝品牌雪達、MINI.PETREEL、棉來啦等來自海內外的近20個童裝品牌及時尚設計師發布了中國即墨童裝時尚流行趨勢。

這種較大規模的集中發布，充分展現了童裝的最新時尚設計元素，夯實了即墨在童裝時尚領域的堅實地位，同時為即墨童裝產業聚集了創新動力與活力，增強了企業發展的軟實力，推動即墨童裝產業不斷邁向“品牌化”、“精品化”發展。

聚焦新零售重塑產業發展新優勢

28日上午，由中國服裝協會、即墨童裝節組委會共同主辦的“創新零售 童領未來”2017中國童裝行業零售高峰論壇在山東即墨成功舉辦。來自全國近500位童裝品牌企業的負責人，全國各地專業市場和管委會的負責人、采購商和媒體嘉賓參加了本次高峰論壇。

中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱在致辭中指出，當前，互聯網、大數據、人工智能等新技術使生活方式、消費方式、生產方式、傳播方式發生著革命性的變化。消費主權時代已經到來，需求呈現個性化、碎片化、場景多元化、價值參與化，未來零售將是無界的，無處不在、無時不在，零售企業創造價值和實現價值的方式將被重新定義，零售生態將徹底變革與重構。

中國服裝協會副會長周一奇對即墨童裝未來的發展寄予了美好的期望。他表示，隨著中國經濟社會的快速發展，消費升級對行業提出了全面的要求，也創造了更多的空間和潛力。在新時代，如何更好地研究消費的新趨勢，把握新一輪科技革命、產業革命帶來的新機遇，加快行業轉型升級的步伐，提升技術創造力、文化創造力、價值創造力，提供有效的供給，這是擺在行業面前的重要任務。即墨當前正處于由大變強的關鍵時期，亟須進一步依靠創新驅動，強化時尚話語權，提升設計、營銷、制造等全產業鏈服務功能，構建童裝產業轉型升級生態體系，塑造新時期產業發展新優勢。

近些年，以IP為核心的泛娛樂產業開始迎來價值釋放期，IP商業化成為了人們關注的熱點。上海伊佳林品牌發展股份有限公司董事長陳琳在論壇上分享了自身IP商業化的探索之路。

他表示，近年來所有的兒童業態，都在嘗試與熱門的卡通IP結合，深挖每個卡通IP故事角色，并與自己的產品結合創造出獨一無二的優勢，形成壁壘。2014年，伊佳林在浙江開設首家旗艦店“伊佳林開心夢工場”，打造多元化IP體驗平臺，堅持將“變裝概念”做好做透，以“零售+體驗組合”模式帶動市場。為了打造更好的游玩體驗，伊佳林拿下迪士尼多個IP形象游戲裝授權，將IP形象與角色扮演相結合融入到主題樂園內，并與零售捆綁，成為IP兒童游樂領域的領跑者。目前伊佳林已在全國開出8家開心夢工場主題樂園，鋪設了百余家IKALI零售終端。

在電商行業增速放緩、零售行業經歷新舊交替之際，“新零售”商業模式早已是任何一家品牌繞也繞不開的話題。在本次論壇上，江蘇笛莎公主文化創意產業有限公司董事長李定分享了他對新零售的理解和笛莎在新零售方面的實踐。他表示，新零售的本質就是回歸消費者，回歸產品，核心是數據驅動，圍繞消費構建柔性供應鏈。笛莎未來將打造一站式無邊界集成店，把更多的資源聚焦于內容營銷，追求走心、用心與真心的品牌傳播，實現與消費者價值觀的深度契合；基于消費者需求的滿足，進行人工智能鋪貨，用千店千面重構貨品，用消費者標簽重構人，實現從場到場景的深度重構。

李定表示，未來會有越來越多的消費者愿意為增值服務買單，只要企業有能力、有技術、有理念，提供符合消費者需求又能超出消費者預期的商品和服務，就一定會贏得未來。

對于企業來說，專注、聚焦、集中打造一款單品，并把單品做到極致，往往能取得不錯的成績。本次論壇上，貝克曼股份營銷總經理陳洪銀分享了自身打造“極致單品”的經驗，他指出，做服裝企業家要矜持、專心、專一、專注，用工匠之心把產品做好。據陳洪銀介紹，貝克曼不做品牌，不參與銷售，不做生產以外的投資，只做銷售商的后臺工廠，是一家對客戶進行精準鎖定，只找匹配的客戶、匹配的訂單、匹配的模式、匹配的管理機制的公司。為了滿足市場的快速反應需求，公司改造生產方式，實現單件流，推廣“阿米巴”模式；改進設備，上馬自動化吊掛系統；打破部門化管理，一人負責制，全程對接，讓員工成為老板。他認為，未來的制造企業要讓客戶減少庫存，減少風險，減少投入，減少開發成本，減少運營成本。

本次童裝節期間，除了開幕盛典和高峰論壇兩個重點活動，還舉辦了2017山東省即墨童裝少兒模特大賽總決賽、國內外知名童裝品牌秀、青島設計師品牌展示、即墨知名童裝品牌時尚秀等一系列精彩紛呈的時尚活動及產業對接活動。

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即墨童裝起步于上世紀80年代初，多年來，依托即墨服裝市場培育出一大批在全國享有知名度的童裝制造企業和經銷商。目前，即墨的童裝企業已超過3000家，成為全國重要的童裝生產和銷售基地。作為本次童裝節活動主場的中紡即墨童裝城，是第5代中國紡織服裝專業市場創新示范基地。童裝城是國內童裝“原創、原產、原價”貨品匯集地及兒童服飾全品類一站式采購基地，正在發力整合研發設計、品牌運營、電商集聚、配套服務等全方位的軟硬實力資源，通過專業化運作，為即墨童裝摸索出面向全國中高端消費者的高附加值渠道，提升產品供給，推動即墨童裝快速打造出一批具有全國影響力的知名品牌，實現即墨童裝全產業鏈升級。endprint