雅戈?duì)柭?lián)姻美式時(shí)尚，勇當(dāng)“領(lǐng)頭雁”

呂楊

10月18日，雅戈?duì)枺╕OUNGOR）集團(tuán)正式宣布發(fā)力美式休閑裝，從此與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融會(huì)貫通。其收購的美國品牌哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）在浙江寧波也迎來了自己的130周年盛典。浙江省寧波市副市長陳仲朝、中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成以及美國Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活動(dòng)。

李如成在致辭中談到：“幾年前，我們敏銳地覺察到，美輪美奐的美式時(shí)尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，我們當(dāng)即收購了美國具有100多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索，又得到了市場的熱烈反響。因此，雅戈?duì)栐谖磥韼啄陮⒓哟髮?duì)哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國的消費(fèi)者。”

對(duì)此，陳大鵬表示：“雅戈?duì)柺侵袊徔椃b行業(yè)領(lǐng)軍型的企業(yè)，在中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，一直以不斷開拓創(chuàng)新的精神，在行業(yè)中起著重要的示范和引領(lǐng)作用。近年來，面對(duì)消費(fèi)變革和商業(yè)變革，雅戈?duì)柎罅ν苿?dòng)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國際化運(yùn)營，整合上下游和國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，升級(jí)產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升綜合競爭能力。哈特馬克斯品牌的引入、與國際五大知名面料商共建美雅（MAYOR）品牌等一系列舉動(dòng)，正是雅戈?duì)柹?jí)發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實(shí)踐，也為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗(yàn)。”

130年前，在美國芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯品牌由此誕生。130年來，它歷經(jīng)無數(shù)榮耀，始終站在美式時(shí)尚前沿——奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時(shí)所穿著的就是該品牌西裝。

130年后，成立近38年的雅戈?duì)栃迹瑢⑵涫召彽墓伛R克斯品牌發(fā)力中國市場，旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融會(huì)貫通。

幾年前雅戈?duì)柮翡J地覺察到，美式休閑時(shí)尚與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)裝齊頭并進(jìn)，在當(dāng)今世界服裝市場有“三足鼎立”之勢，當(dāng)機(jī)立斷收購了具有近130年歷史的美國主流品牌——哈特馬克斯。

雅戈?duì)柺召徆伛R克斯后，設(shè)計(jì)人員通過多年來對(duì)國內(nèi)消費(fèi)市場的認(rèn)知，在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行中國化改造，使得在國內(nèi)市場上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國人的體形特征。未來幾年，雅戈?duì)枌⒓哟髮?duì)該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國消費(fèi)者。

李如成說，企業(yè)應(yīng)順勢而為，引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者有更豐富的選擇。他預(yù)計(jì)，哈特馬克斯品牌服裝在中國市場的銷售增長率，將遠(yuǎn)超美國本土市場。endprint