全民社交

三井獸

有幾件事可以證明NBA已經進入了全方位立體式的網絡時代——馬努·吉諾比利這個40歲的老家伙居然獲得上賽季的社交媒體MVP，他經常三更半夜寫博客發推特，就連宣布再戰一年都是通過推特的方式；76人隊的“大帝”恩比德這幾年球沒打幾場球，但各種無厘頭的推特發了一大堆，最近還和“球爹”在網上大戰一場；NBA從去年開始興起了“球員讀推特”的活動，一干球員衣著光鮮地來到鏡頭前，朗讀一些極具爆炸性的推特內容來博得球迷們一笑；每支球隊都有自己的官方推特，每天更新發生的大事件，贏得比賽的一方有時還順帶腳踩一下對手。由此可見，無論是上了歲數的老球痞，還是初出茅廬的愣小子，上到NBA管理層，下到各支球隊，社交媒體已經成為他們與外界溝通的主要載體。

無時無刻的信息轟炸，使得球迷們產生了無限接近偶像的錯覺，同時也激發了球員們在籃球場之外的表現欲望。社交媒體對于球員來說意味著表達、溝通、發泄、尋求共鳴、展現個性、搞副業等，這就跟中國明星在微博上圈粉一樣，賣的是人設。本賽季之前的恩比德之所以能夠不打比賽就成為所有人關注的焦點，靠的就是他在推特上博眼球的各種P圖和語出驚人，于是他那響當當的“大帝”稱號不脛而走；“球哥”本賽季成為了最受矚目的新秀，他老爹在選秀前不停地在網上為他造勢是最主要的原因。誠然，社交網絡在一定程度上放大了NBA球星的影響力，甚至讓一些球場上的配角搖身一變成了網紅，但高曝光度在帶來名利的同時，其副作用同樣會以驚人速度累加。

有時候，網民們洪水猛獸般的怒潮，也許會讓一個原本不善言辭、足夠隱忍的正常人都失去理智，就比如勇士巨星杜蘭特。這段時間的他似乎一直在忙著跟裁判打交道，而忽略了對他“意義重大”的推特，要知道賽季開打之前他簡直就是個憤青般的網癮少年，幾乎每天都在社交媒體上懟網友，網友說什么他就反對什么，甚至還玩起小號為自己辯護，一不小心還暴露被人扒皮了。

杜蘭特從出道以來似乎一直是說話口不擇言，不關心輿論影響，不像個超級巨星，而像個普通屌絲。他這一夏天在網上幾乎沒消停過，先是和庫里的粉絲吵架，后來又吐槽他印度之行的各種骯臟混亂不文明，險些破壞國際關系，最后又自己忘了換馬甲，噴自己當年雷霆的隊友除了威少都不值一提。

盡管，杜蘭特為這次著名的“小號事件”公開道歉，卻無法平息人們的怒火。好在新賽季恰好在此時開打，杜少通過比賽才多少轉移了憤怒球迷的視線。有趣的是，在杜蘭特的身邊，勇士還有幾位社交網絡的流量擔當，格林、麥基這些個性球員也都與網友有過激烈的爭吵。而放眼整個聯盟，球員在曬照、曝光私生活的同時，與球迷開戰的情況也不在少數。當然，也并不是每個人都能玩的轉網絡，馬刺的倫納德是聯盟中惟一一個沒有社交網絡賬號的球員，而正是這種心無旁騖的做法，讓他在短時間內迅速成長為聯盟的頂級球星。

大多數球員都只是在比賽之余，通過網絡分享一些自己的日常動態，但也有人將社交媒體作為了拓展商機、宣傳自己理念的工具。作為現役NBA球星中最有權勢的一位，詹姆斯已經在籃球場內外建立起了屬于自己的商業帝國，而能做到這一點，社交媒體無疑是幫了大忙的。詹姆斯旗下的春山娛樂公司已在好萊塢參加了多檔節目、劇集和電影的制作，他所投資的披薩品牌在全美也有200多家分店，而對于自己的企業，詹皇沒少在自己的社交媒體號上打廣告。

早些年，詹姆斯也曾血氣方剛在社交媒體上與人叫板，他甚至還為了自己和科比誰更強的問題，與“籃球之神”喬丹發生過口水戰。可是，自打人生步入而立之年，詹皇越來越少在媒體上表露自己的真實情感。多數時候，他社交媒體上都是在說一些鼓勵和贊美的話，而每次他發文的時間點和措辭也都拿捏得恰到好處。另外，別看詹姆斯現在在網絡上很活躍，但到了季后賽他便會“戒網”，全心全意地投入到比賽中。這一舉措也為很多熱衷于社交媒體的年輕球員做出了表率，這是極具職業精神的表現。而近年來，他更是在推特上發起了多項傳播正能量的活動，被公認為是正確使用推特的典范。

除了詹姆斯，NBA還有很多巨星在對待推特的態度上非常正確。科比退役后開始創業，經常在推特上發表一些自己的心得體會，鼓勵年輕人拼搏奮斗；文筆極佳的德懷恩·韋德經常在推特上和網友們分享一些他喜歡的書籍或者名言警句，并為一些迷茫的年輕人答疑解惑；前不久，卡梅隆·安東尼在推特上為波多黎各受災人民募捐，而在加盟雷霆之后，他在推特上一篇極其感人的公開信，以優美的文筆打動了不少球迷的心。

當然，這些都是球員們的個人愛好，就像安德烈·伊戈達拉的推特內容除了籃球，幾乎都是和自己的商業投資活動有關；威少的推特則大多都是跟時尚有關，而且會不定時上傳自己新造型的照片。

得益于推特，我們能夠獲得NBA球星很多有趣的資訊，這也是聯盟鼓勵的，他們甚至還特意設置了“最佳社交媒體獎”。目前在推特上擁有3800萬粉絲的詹姆斯就曾獲得了2015年度的最佳社交媒體獎，而科比在2013年得獎時，甚至還不知道NBA官方有這個獎。

NBA能夠成為全世界最受歡迎的體育聯盟，與其積極參與社交媒體互動有很大的關系，這也讓NBA長期霸占體育社交媒體參與度第一的位置。有研究指出，NBA在Facebook、推特和Instagram上總共有接近1億的真實關注者，而現在他們已經不僅僅局限于美國社交平臺，中國的微博也開通了很多NBA的官方通道，如果算上NBA聯盟及其麾下球隊、球員，他們大概擁有多達12億的粉絲關注，成為全球第一個相關關注粉絲達到10億的聯賽，比英超、西甲這樣的歐洲頂級聯賽和美國其他三大體育聯盟都要出色。

鼓勵球員與球迷互動，拉近了球員與球迷的距離，NBA在這一點上做得相當成功。2016年2月，NBA在推特上的推文話題總量就超過了7500萬。NBA在推特上的組成不僅僅是極具號召力的巨星球員，還有很多球迷認可的球評人，比如以爆料準確出名的“沃神”，“毒舌”比爾·西蒙斯……這些擁有極高話題制造能力的球評家們，也讓NBA在社交媒體上永遠不缺最熱門的話題。另外，隨著社交媒體近年來在功能性上的更多拓展，NBA的發揮余地更大了，比如視頻直播會為他們吸引來更多的粉絲，吉米·巴特勒在轉會森林狼的發布會時就搞了一次直播，結果引來了上百萬的粉絲關注。對于NBA來說，運營社交媒體并不僅僅是為了提升聯盟形象，它還可以與銷售、營銷緊密地聯系在一起。

我們可以看到，在推特以及其他社交媒體上，涉及到NBA的話題總是會非常豐富，有真情流露、有日常生活、有惡搞也有溫情。雖然崇尚自由，但實際上NBA及其球隊、球星所發的內容大部分都是非常具有正面社會效應的，通過對社交媒體的正確使用，他們可以積極參與到社會活動之中，而不是在紙醉金迷中浪費時間，這也是NBA更愿意看到的。endprint