從“拍洋畫”認識“大重九”香煙

■顏野

“洋畫”是用長方形厚紙片制作的畫片，面積略大于火柴盒封面。上面印有歷史故事、花鳥魚蟲、戲曲人物等，有的畫片背面還印有與畫面圖案相匹配的謎語。在昆明，50歲以上的男士兒時幾乎都玩過“拍洋畫”這種游戲：孩子們把一張張洋畫合在一起，擺在地上，輪流用巴掌去地上拍，或者用手中的洋畫去拍地上擺的洋畫，能拍翻即可贏走。男孩們不僅可以炫耀誰贏的洋畫最多，甚至可以把贏來的稀少的、繪畫精美的“洋畫”與小伙伴換成課本和鉛筆等文具。

花鳥圖案洋畫

“洋畫”是如何在昆明流行開來的呢？清朝光緒后期和宣統年間，門戶開放以后，香煙從海外傳入我國，它和鴉片一樣，最早也是由英國商人販運而來。經歷過鴉片毒害的中國人，對剛到來的香煙，都懷有戒備之心，1912年4月18日，昆明《華南新報》還刊出過一則題為《香煙宜禁》的消息。1914年，英美煙公司“三炮臺”（ThreeCastles）牌卷煙剛運銷到我省的時候，同樣不被老百姓認可，在云南不太好銷售。英美煙公司為增加“三炮臺”香煙營業額，除講求質量外，還想出種種類似今天“大酬賓”的辦法來吸引顧客。“洋畫”便是其中一種促銷方式。在每包“三炮臺”香煙中都附有“洋畫”一幅和一張“獎券”，消費者只要攢夠25張券便可憑券兌換鍍金相架1座。這種促銷方式非常有效，迅速為外煙打開了云南的市場，加之香煙吸食方便，不像水煙筒、煙斗那樣麻煩，一煙在手，只需劃一根火柴即可吸用，慢慢地，城里人接受了它，后來更多品牌的外國香煙大量進入云南，僅云南一地，每年流向英國的香煙費用高達幾十萬銀元。在“提倡國貨”的愛國之心促使下，為了發展地方民族工業，與英國人爭奪市場，抵制洋貨，有識之士開始開辦中國人自己的卷煙廠，創辦地方品牌，與“洋煙”抗衡。云南香煙工業史上，不乏披荊斬棘、苦心經營的開拓者，比如：今天仍在生產的“大重九”牌香煙創始人——庾恩錫（著名歌手庾澄慶的爺爺，昆明崇仁街的庾園、大觀樓庾家花園、白漁口“磊樓”的設計者及主人）。

昭君出塞洋畫

香煙粘貼廣告

大重九香煙廣告

庾恩錫早年在日本學習過園藝，回國后任過水利局局長、昆明市市長等職，1918年他離滇前往京、滬一帶考察，看到香煙市場的光明前景，決心從商。1919年冬，庾恩錫在上海民國路開設了南方煙草公司，并集資購買了一批卷煙機器。僅半年時間，先后制出了“黑龍潭”、“重九”、“七七”等三種牌號的香煙，發售市場。首先在上海問世的“重九牌”香煙殼圖案，為兩個“九”字支撐著一朵菊花，寓意紀念云南“重九光復”。1922年10月，他將廠搬回昆明，創辦了“亞細亞煙草公司”，并將”重九牌”香煙殼的圖案改為“光復樓”的圖案，樓的正中加了個尖頂閣樓。

更換重九香煙商標啟事

20世紀20年代初，昆明的香煙市場上仍由“英美”和“南洋”兄弟煙草公司所壟斷并平分秋色。庾恩錫力圖奮起直追，繼續生產“重九”、“合群”等牌號的香煙。眼見同業競爭日趨白熱化，為求自身生存，不能不在產品上推陳出新。新牌號的“大重九”牌香煙正是在這種競爭中產生的。為擴大消費市場，庾恩錫不僅在報紙上登出了廣告：“大重九香煙問世，品質精美，定價低廉，愛國同胞，請君嘗試之！”也采取了“英美”的促銷方式，在每包煙中附設一張“洋畫”。只要洋畫數量積累到 10張就可以免費換一包“大重九”。這些“洋畫”的主要內容是取材于中國的古典名著，比如《三國演義》《水滸》，廣為流傳的還有“二十四孝圖”以及各地風景名勝圖片等等。其正面印有相關人物，背面印有各卷煙廠商的廣告語、地址等信息。這些“洋畫”不僅提升了大重九香煙的銷量，這種“洋畫”的促銷方式一直沿襲到了“公私合營”之前，由于香煙屬于大眾消費品，因此“洋畫”存留在民間的也相當多，孩童間“拍洋畫”的游戲在昆明廣為流傳。

大重九廣告

20世紀30-40年代是云南煙草發展的黃金季節，各種公辦、民辦、合股的煙廠紛紛粉墨登場，省內外的商辦香煙企業也是此起彼伏，諸如有合盛煙廠的“景星牌”、新華廠的“金鷹牌”、友合廠的“新鼎牌”、利民煙廠的”綠劍俠”、環球公司的“環球牌”等各種牌子的香煙推陳出新。在激烈的競爭中，“亞細亞煙草公司”逐漸被淹沒，1930年，改為官辦南華煙草公司。“大重九”一問世就在艱難中度過，幾度停產，直至1943年云南紙煙廠成立后，“大重九”香煙才得以獲得了新生，在廣大勞動人民心目中，它已經扎下深深的根，延續了90多年的品牌奇跡，直到今天，仍然是云南煙草當中的領頭羊。

今天，透過一張張精美的“洋畫”，不僅可以讓我們追憶小時候單純的“游戲”，還能從中看到一二云南卷煙的發展史。