無內(nèi)容，不營(yíng)銷

Kant

內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略思維模式，已經(jīng)不只是在媒體內(nèi)容中植入或者露出品牌信息，在新技術(shù)和新理念驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容營(yíng)銷正進(jìn)入一個(gè)蓬勃?jiǎng)?chuàng)新和躍進(jìn)式發(fā)展階段。

無內(nèi)容，不營(yíng)銷。在過去的2017年，“內(nèi)容營(yíng)銷”成為被營(yíng)銷人員提及最多的詞匯之一。企業(yè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷，可謂寵愛有加，甚至這個(gè)詞的流行度，已經(jīng)超越了“廣告”一詞。

提到“廣告”，很多人第一時(shí)間聯(lián)想到的是生硬、反感、無效、沒落的傳播形式，但一提到“內(nèi)容營(yíng)銷”，則馬上能聯(lián)系到潛移默化、潤(rùn)物細(xì)無聲影響消費(fèi)者心智。在這個(gè)信息爆炸化、碎片化時(shí)代，消費(fèi)者無力接受自己不感興趣、與自己無關(guān)的信息，唯有內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)打動(dòng)人心，情感共鳴。

內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)不只是在媒體內(nèi)容中植入或者露出品牌信息。在新技術(shù)和新理念驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容營(yíng)銷正進(jìn)入一個(gè)蓬勃?jiǎng)?chuàng)新和躍進(jìn)式發(fā)展階段。

那么，2018有哪些值得重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)？?jī)?nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值投資洼地在哪兒？如何以專業(yè)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷ROI升級(jí)？

內(nèi)容即營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷大時(shí)代到來

一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，中國(guó)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)資訊、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、視頻、音樂等多種形態(tài)的互動(dòng)、融合與迭代更新中，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，也為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和創(chuàng)新空間。

另一方面，在新技術(shù)和大數(shù)據(jù)助力下，根據(jù)目標(biāo)受眾的人群畫像和消費(fèi)生命周期，實(shí)現(xiàn)定制化的廣告信息推送，已經(jīng)成為可能。……