好節目搭好平臺
——從揚州臺文化服務類節目實踐談大視頻時代的好節目

張紅軍

揚州電視臺從建臺開始始終堅守公共文化服務的職責，以內容為王、節目樹臺，近十年收視份額始終保持在45%以上，處于全國城市臺前三；連續多年入圍“中國城市電視臺品牌十強”，獲得了國家新聞出版廣電總局頒發的“TV地標”2017年度最具綜合實力城市臺的稱號。但在全媒體融合語境下，面對央視、衛視組成的“高大上狼群”，面對鋪天蓋地的自媒體組成的“野生猛狼群”， 接地氣的“區域性一流新型媒體”揚州臺，依然和全國很多城市臺一樣,平臺廣告收入明顯下滑，面臨生存挑戰。

揚州臺二套是揚州廣電文化服務類節目制作播出的主平臺之一，面對新的媒體發展生態，秉持經年積累的社會公信力，牢記媒體人的職責使命，不斷求新求變，在融合語境下活用本土文化，做好公共文化服務，提升媒體的影響力、傳播力和生命力，目前，一個幸福滿滿的文化創意融平臺——“幸福加”破土而出。

“幸福加”定位于全媒體生活服務平臺，延續揚州臺二套幸福頻道的定位，但不僅僅是一個傳統電視頻道節目帶的概念，觀眾在收看節目的同時，可以通過融媒體參與節目互動，加入揚帆APP之“幸福加手機頻道”、“幸福加”公眾微信號生活圈層、節目組開展的各項線下活動，即可享受各種福利、實惠，讓生活享有更多“小確幸”。

“幸福加” 全媒體生活服務平臺的“好看”，是依托地方文化精辦的不可復制的系列品牌欄目。

如揚州話版本的日播民生服務欄目《今日生活》，故事化講述揚州人每天的生活,強調好看管用, 日常節目365天牢牢守住欄目定位“今日生活，服務生活，快樂生活”，服務是《今日生活》的價值所在，是欄目組前后期所有人員的角色定位，是為觀眾提供積極向上的信息、搭建溝通互動的平臺；服務，更是電視節目的內容，把滿足觀眾需要的內容及時而藝術地傳遞出去。基于這樣的角色定位和內容定位，《今日生活》對待日常問題報道，就有了理性而又獨特的報道視角：既注重矛盾的披露，更強調追蹤問題的解決，既關心事件雙方的態度表達，更關心矛盾雙方的需求調和。在一年的不同節點，欄目策劃符合城市生活需要、引發城市人共同關心、便于市民踴躍參與的品牌活動，如“溫暖大行動”“小清別寶-公益鑒寶會”“跨年撞鐘祈福——年度福文化電視行動”“社區春晚——年夜飯大賽”“廣場舞大賽”等等。幽默的揚州評話主持、故事的結構呈現、向上向善的精神引領，《今日生活》欄目13年來在揚州地區晚間六點至七點的收視份額始終保持在50%左右，是揚州人每天不可少的生活陪伴內容。

▲ 揚帆APP之“幸福加”手機頻道

全國首檔以揚州方言為引子的周播欄目《揚州好佬》，是以揚州普通百姓生活為主題，以生活情境化為呈現形式的地方方言秀節目。節目說的是家鄉話，聊的是身邊事，融的是故鄉情，揚州的風俗民情、文化記憶、城市符號、生活變遷，盡在其中。

日播、周播節目，得民心，譜好全年收視主旋律，再加季播化節目形成變奏，不斷讓揚州觀眾有新奇感、新期待。

民歌鄉音，有著童年回憶，有著潮起潮落不忘初心的質樸情懷。2016年揚州臺二套本著挖掘、演繹、傳承蘇北9市民歌的初衷，打造了蘇北民歌邀請賽，為邀請賽量身打造挖掘傳承地方文化的季播欄目《春去春又回》以周播形式在揚州臺二套播出。節目中，當地原生態民歌與新創作民歌同臺競演碰撞，展示了老中青不同年齡段民歌人的生活現狀以及南通當地原生態民歌的生存環境，專家評委與民歌人一同討論傳統民歌的發展方向，在展示優秀民歌作品的同時，更強化了蘇北民歌背景知識的普及介紹。節目中既有民歌人對本地民歌的熱愛，也有對民歌現狀的擔憂，從而引發人們對中華傳統民歌文化保護及發展的思考。越是民族的越是世界的，蘇北地區民歌在揚州打造的邀請賽舞臺上唱響，鄉音鄉情讓全世界的蘇北人找到屬于民族、屬于故土的文化自信。該節目先后獲得江蘇省電視文藝一等獎、江蘇電視獎優秀文藝欄目獎、全國旅游周專題好作品獎。

文脈的續接與傳承，離不開創新。經過幾個月的精心策劃、認真準備、嚴密組織，2017年，一檔揚州文化益智類現場競技節目《一路樓臺直到山》閃亮熒屏。節目內容豐富，幾乎囊括了揚州歷史地理、古今人物、園林名勝、風俗民情、文學藝術、傳統技藝、科技教育、經濟物產等方方面面；節目呈現多彩，現場大屏幕以九宮格式呈現題目，題型則有文字題、判斷題、書寫體、書畫題、曲藝題、工藝題、沙畫、拼圖等等，豐富而不繁雜，起承轉合頗有節奏感；節目分享多元，參與節目競賽的選手有博學上進的中小學生，有詩社會員，有熱情的音樂DJ，有專注的木藝傳人，有時尚的模特，有傳統的足療師傅，參與節目出題的有揚州文化各界的元老專家，也有新輩海歸學人；節目價值正向，對揚州文化進一步作出現代闡釋，“護其貌，美其顏，揚其韻，鑄其魂”，在現代受眾中充分發揮其特有魅力，做到“古代文化與現代文明交相輝映”。這是揚州廣電的責任擔當，《一路樓臺直到山》的出現正是為了弘揚揚州文化、推廣揚州文化、增強揚州文化自信。節目組在啟動時就提出，文化是揚州城市的“根”和“魂”，也是揚州人的底氣和自信所在，文化是揚州城市的“形”和“意”，是揚州城市取之不竭的力量源泉。節目的制作實現了這一主旨，從節目中，人們可以獲取關于揚州文化的眾多知識，也從中體會了揚州人忠貞不屈的愛國情操、自強自新的奮斗精神、海納百川的胸襟氣度、樂觀精致的生活態度。趣味化、生活化、可視化，《一路樓臺直到山》讓更多電視觀眾親近揚州文化，讓他們有“記得住鄉愁，即有心安處”的感悟和收獲。

▲ 《一路樓臺直到山》

“幸福加” 全媒體生活服務平臺的“好用”，是電視、電腦、手機等新舊媒體多屏串聯一體化運營。

2018年，揚州臺頂層設計從媒體經營向經營媒體轉變，各自為政向整合營銷轉變，品牌模式向銷售模式轉變，圍繞“平臺+服務，渠道+實用，廣告+產品，線上+線下”四個要素，開拓出一條集新舊媒體一體化，多終端多時段一體化，內容、產品、銷售一體化的經營發展之路。揚州臺二套的“幸福加”，就是按照這種設計搭建的平臺。

舉例“幸福加之好佬超市”：

節目微視頻化處理，便于多屏分發傳播。“幸福加之好佬超市”，是“揚州好佬”電視周播現場節目組衍生出來的一個日播生活情景喜劇，圍繞超市演繹揚州人快樂的生活故事，各種產品、用品可以情節化植入，時長3分鐘，既利于在傳統媒體《今日生活》欄目的高收視時段中插播，也便于在新媒體“幸福加” 微信公眾號、揚帆APP“幸福加”手機頻道上傳，更利于自媒體的轉發，對客戶來說可以實現多平臺融合傳播。

依托節目多屏分工，便于多元精準營銷。“幸福加之好佬超市”，在電視屏上主要是借好看的生活連續劇養成觀眾持續收看的習慣。而“幸福加之好佬超市” 推送的品牌產品在“幸福加” 微信公眾號、揚帆APP“幸福加”手機頻道的網上商城里得以更詳細、充分的展示，觀眾收看電視時掃碼進入，在網上商城可進行互動咨詢及購買，還可以參與節目組織的團購、搶購、眾籌活動。

轉接收視用戶為消費會員，便于長線多次營銷。對觀眾（用戶），采用會員制，聚攏用戶，收集大數據，延伸服務，引導消費。一切策劃源于生活的需要，一切策劃終于生活的服務。路在腳下，道在前方，扎根本土文化，揚州臺二套文化立臺、服務立臺，好看好用，好節目搭好平臺，努力傳播揚州人的美好生活，也努力再造電視的美好。