中美貿易摩擦背景下我國跨境電商出口貿易的發展現狀及對策研究

戴姍姍

摘?要：中美貿易摩擦不斷升級，但我國跨境電商貿易卻逆勢而上，持續保持著較高的增長率。但美國為我國最主要的出口目的國，貿易摩擦的影響不可小覷。我國跨境電商出口企業及制造企業應當提前預警防范，做好采取應對措施，建立自主品牌，形成核心競爭力，加快產業的升級轉型。

關鍵詞：跨境電商;出口貿易;貿易摩擦

中圖分類號：F740??????文獻標識碼：A??????文章編號：1008-4428（2018）12-0167-02

在中美貿易摩擦不斷升級的背景下，我國進出口貿易總體上受到了很大程度的影響，然而跨境電商貿易卻逆勢而上，持續保持著較高的增長率。2016年，我國跨境電商的銷售額占全球銷售額的21%，首次成為全球最大的跨境電商商品來源地。以新的貿易方式帶動產業的升級轉型，跨境電商或將成為破解我國出口貿易窘境的突破口。

一、 我國跨境電商出口貿易的特點

近年來，我國出口貿易增速放緩，出口貿易出現疲軟之態，與此相比，跨境電商的出口貿易卻異軍突起。根據中國電子商務研究中心的報告，如圖1所示，2012—2017年，跨境電商出口額每年均保持著高速增長，2017年，全國跨境電商出口額達到6.3萬億元，環比2016年增長21.2%。YOY保持在20%左右。在外貿出口持續低迷的大背景下，電商的表現可謂亮眼。我國的電商出口在貿易格局上也呈現出自身的特點：

（一）出口模式：B2B+B2C

在貿易方式上，我國跨境電商的出口主要采取B2B和B2C這兩種形式。B2B模式下國內商家會建立自有平臺或者選擇第三方平臺，主要的第三方平臺主要有：阿里巴巴國際站、敦煌網、TOOCLE3.0、環球資源等。而B2C選擇較為集中的第三方平臺有：亞馬遜、速賣通、eBay、Wish、環球易購等。

目前B2B仍為最主要的貿易方式。根據商務最新公布的數據，如圖2所示，2016全年，B2B出口貿易額達4.3萬億元，占跨境電商出口總貿易額82.7%，占出口貿易總額的 31.2%。相較于B2C，B2B在出口貿易數額上具有絕對優勢。而B2C雖然在貿易總額上占比少，僅為電商出口總額的 17.3%，但發展非常迅速。據了解，2017年B2C出口貿易額增長超20%。隨著訂單碎片化發展，越來越多的國內跨境電商從業者開始試水B2C領域。將產品直接賣給消費者成為發展趨勢。B2C的不俗成績尤其體現在投資回報率上。雖然B2C出口貿易額只有0.9萬億元，但CAGR缺高達42%，遠遠超過了B2B的27%。而與此形成鮮明對比的是傳統出口貿易，CAGR僅為-5%，出現了負數。因此，B2C市場也受到了資本市場的青睞：通拓、有棵樹等多家B2C電商平臺在一二級市場融資成功。B2C的跨境出口迎來了發展的黃金期。綜上所述，我國電商出口模式以B2B為主導，B2C協同發展。

（二）賣家分布：集中于東南沿海

我國跨境電商出口賣家主要集中于長江三角洲及珠江三角洲。廣東省作為對外開放最早的省份，擁有豐富的出口貿易經驗積累，已然形成成熟的出口產業。依托強大的經濟背景和較多的高素質人才，吸引著大量賣家。而長江三角洲，一直以來輕工業十分發達，依托產業優勢，也迅速地形成了跨境電商的產業聚集。

（三）產品類別：輕工業

在出口產品的類別上，主要集中在服飾和電子產品上。我國的制造業十分發達，并已達到國際一流水平。依托傳統產業優勢以及成本優勢，我國生產的服飾價格低廉、款式多樣，受到海外中低消費群的追捧。其次是3C電子類產品的旅游出行品和電子娛樂產品也具有一定的市場份額。

（四）目標群體：發達國家中低消費群

目前我國跨境電商的出口目的國主要集中在歐美以及亞洲的日本、香港等地區。其中歐盟和美國為最主要的目的市場，占到出口總額的30%。而俄羅斯、南美、非洲等市場，雖然份額占比不大，但呈逐年遞增模式。由于我國外貿出口缺乏優秀的自主品牌，競爭上主要依托成本和價格優勢，因此目標群體主要鎖定為中低收入的消費者。

二、 中美貿易戰對跨境電商出口貿易的影響

從2018年的3月開始，貿易戰不斷發酵，美國對源自中國的2000億商品加征關稅。美國為我國最主要的電商出口目的國，中美貿易摩擦對我國的電商出口產生的影響不可忽視。在涉案商品種類上，主要為航天、信息通信技術、新能源汽車等高科技產品。在B2B出口市場，對美出口的機器人和信息服務占有一定份額，B2B市場將受到一定沖擊。另外在海外物流方面，集裝箱運輸將會受到較大影響，海外倉儲如布局美國“海外倉”會受到波及。而在B2C市場，我國出口產品主要為服裝類和3C電子類，和涉案產品目錄重合率低。因此短期內，不會受到大范圍的沖擊。但從長期來看，其影響亦不可小覷。我國的電商出口主要依靠價格優勢，優秀的自主品牌少，客戶偏好還未形成，品牌忠誠度低。一旦加收關稅，我們的制造業將會面臨高額的稅負成本，這無疑會使原來的成本優勢喪失殆盡。

而另一方面，美國的電商平臺加大了對知識產權的保護力度，美國政府在進口清關上提高門檻。例如亞馬遜，2018年針對保護知識產權、禁止刷單行為的處罰力度進一步加大。我國很多電商企業都收到了平臺的“小紅旗”，處罰輕的產品被移除，重的整個網店被封，之前的流量積累化為灰燼。這些看似與本次的貿易戰關系不大，但實際上，是與市場相關聯的。這一趨勢將會與貿易戰產生疊加效應，使我國電商出口環境進一步惡化，引起整個電商出口的資源重新整合，導致那些沒有品牌優勢、沒有核心競爭力的微小企業被淘汰。與此相應的，美國政府也在進口環節增設門檻。對此，許多賣家都深有體會，貿易戰以來，美國的進口清關嚴格了許多，增加了許多原本并不需要的審批文件。

三、 中美貿易摩擦背景下跨境電商出口貿易的對策與建議

在中美貿易戰的大環境下，我國跨境電商出口企業以及相應的制造產業應當提前預警防范，采取應對措施。

（一）建立自主品牌，形成核心競爭力

1. 我國出口電商應當把握產品質量、控制產品成本，堅守原有的優勢。產品以質量為基礎，在保證質量的前提下，嚴格控制生產成本、物流成本。

2. 企業要重視知識產權問題。此次貿易戰，美方反復強調了知識產權問題。將來，毫無疑問，知識產品的保護力度會越來越強。對此，我國電商企業選擇商品時，要注意避開可能會侵犯知識產權的商品，規避侵權風險。而我國制造企業應當注重自主研發與設計，從“中國制造”轉變為“中國創造”，努力自主研發核心技術，或許只有獨立設計產品構建獨立品牌，才能使我們擺脫價格競爭的低端競爭格局。提高產品的情感、創意等附加值，力求使目標群在情感層面形成特殊偏好，提高品牌忠誠度，最終形成企業的核心競爭力。為此，無論電商企業還是制造企業，均應重視人才的引進與培養。建立高素質的核心團隊對企業的發展至關重要。

（二）依托自主平臺，規避政策風險

我國跨境電商的出口中，很大的市場份額是依托于亞馬遜、ebay等海外第三方平臺。在貿易戰爭愈演愈烈的情況下，依托海外平臺尤其是美國平臺，就會使得我國電商企業承擔較大的政治政策風險。因此，我國政府應當扶植、發展以中國為主導的跨境電商平臺。政府參與制定國際貿易游戲規則，為中國在國際貿易中取得更多的主動權、話語權。而我國企業也可建立自己的獨立網站，擁有更多自由發展空間，避免第三方平臺的政策變動風險。

（三）加快產業集群化，產業升級轉型

電商滲透引發傳統外貿轉型，以跨境電商帶動產業集群化發展，推動傳統產業的升級轉型。使我國的上游供應商由原來的粗獷向精耕細作型轉變，由傳統的生產代加工逐步過渡到品牌化。2015年，我國在杭州建立了全國第一個跨境電子商務綜合試驗區。并在杭州發展的經驗上總結出“六大體系、兩大平臺”的可復制型做法。緊接著，2016年在上海、深圳等12城市建立新的跨境電商綜試區，復制、推廣杭州的經驗。并根據當地的具體情況，出臺配套支持措施。以鄭州為例，鄭州原先優勢產業集中在服裝、家具等領域，企業普遍規模偏小且布局分散，惡性競爭也時有發生。在跨境電商帶動下，開始出現產業聚集，中小企業資源重新整合抱團出口。

此次貿易戰也給我國跨境電商企業上了深刻的一課，居安思危，才是發展的硬道理。貿易戰或將倒逼供應端的產業改革，成為我國制造業升級轉型的契機。

參考文獻：

[1]付宏宇.哈爾濱海關跨境貿易電子商務分散集成監管模式研究[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學，2014.

[2]周玲，王明宇.“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢研究[J].電子商務，2015（5）.

[3]李靜.電子商務環境下國際貿易發展的新方向[J].企業導報，2011（8）.

[4]竇雯璐.新經濟背景下電子商務對國際貿易的影響分析[J].中國商貿，2011（24）.

[5]楊華.跨境電子商務發展歷程探討[J].現代營銷（學苑版），2014（10）.

[6]中國對外貿易形勢2014年秋季報告[J].國際貿易，2014.

[7]董鵬.政策破冰引爆國內跨境電子商務發展熱潮[J].綜合運輸，2014.