湖南省體育舞蹈培訓市場的產業化運作研究

□ 謝 峰（湖南科技大學體育學院 湖南 湘潭 411201）

引言

目前我國人民的生活水平形態正在向“質量生活型”轉變，隨著湖南省社會經濟的快速發展以及人們的物質生活總體已達到小康水平,人民對精神生活的需求和要求也進入了新階段。近年來，中央和湖南省政府不斷出臺的人民休假制度、體育產業和人民文化藝術產業發展的政策，積極推動文娛文化的發展。同時，湖南省的文娛企業的注冊和運營數量在不斷的增加，參與體育舞蹈培訓市場的產業化運作。湖南省人民的閑暇時間與生活水平在不斷提高，人們健康的觀念和意識逐漸增強，越來越多的人們更加注重追求生活品質，對體育消費的需求也與日俱增。這些都為推動湖南省體育舞蹈培訓市場市場的發展提供了一個良好的契機，也為體育舞蹈培訓市場的培育和發展奠定了一個強有力的經濟基礎和政策支持。在社會主義市場經濟條件下，不管是屬于以公益事業服務的非盈利性還是以盈利為宗旨的體育舞蹈服務產品，都應該進行產業化運作，并按照市場規律和體育舞蹈發展規律進行運作。

1、體育舞蹈培訓市場概念

1.1、體育舞蹈產業

體育舞蹈產業指為滿足人們健身健美、體育、娛樂休閑和精神需要，從事體育勞務產品的生產和經營服務的體育機構、企業、社會團體和其他法人和由此而產生的各種關系的總稱。例如體育舞蹈業、體育舞蹈培訓市場等等。

隨著經濟的發展，對于體育舞蹈產業來說，其產業主要體現在所產生的各項服務產品，是一種在服務形式上存在的消費品，能夠提供為大眾所需的不同于實物產品的服務產品，并且同樣具有產業性。體育舞蹈產業根據產業性質可分為體育舞蹈中介產業、體育舞蹈本體產業、體育舞蹈外圍產業。體育舞蹈因涉足資源和人民需求交換可獲得高額的經濟效益，這也成為是體育舞蹈產業發展的根本原因。

體育舞蹈這項非物質生產的產業，將體育舞蹈服務產品作為產業進入市場，并按照市場規律和體育舞蹈發展規律進行合理運作，實現良好的市場價值就是所謂的體育舞蹈的產業化運作。由于它的產業關聯性強，便可通過市場形成一個產業鏈，因此，它是一種社會化大生產的高級運作方式，實現一體化經營的過程。

1.2、體育舞蹈培訓市場

目前的培訓市場是指以成人繼續教育或者學歷教育為目的的教育機構，在硬件和軟件支持下舉辦這類文藝或者藝術、運動體育指導教育，開設課程滿足這類人群的特定需求。這類教育機構的老師要得到相關部門的辦學資格認證，獲得工商部門的營業執照；所開設的課程要在經營的范圍之內，課程或者課時的收費項目以及變更都要向上級教育部門報告。本文所研究的培訓教育市場是以盈利為目的，有著商業活動的基本屬性，不屬于專業教育市場，而是隸屬于工商部門的商業培訓市場。它的培訓課程屬于商品，這種培訓教育無法頒發國家承認的學歷教育證書或者上崗所需要的教育培訓證明，這種培訓在課程設置和教學計劃安排等方面有較大的自由度，教育機構的老師屬于臨時聘用制即所謂的合同工。

2、湖南省體育舞蹈培訓市場的現狀

體育舞蹈培訓市場是體育舞蹈產業的重要市場。本文通過對湖南省體育舞蹈市場的問卷調查、相關部門負責人的訪談以及實地走訪體育舞蹈教育培訓機構，對體育舞蹈培訓市場綜合分析，充分了解湖南省體育舞蹈培訓市場產業化的發展現狀。本文對湖南省體育舞蹈培訓市場所處內部與外部環境的優勢、劣勢、機遇和威脅四個方面進行比較和分析。

2.1、湖南省體育舞蹈培訓市場的機會與優勢

首先，近年來，湖南省各級政府重視人民群眾精神文化生活的豐富，也出臺一系列政策推動舞蹈體育的發展，這為湖南省體育舞蹈培訓市場產業化提供了政策保障。體育舞蹈運動的培訓市場發展空間大。第二，體育舞蹈培訓市場的市場需求旺盛。我國體育總局已把體育舞蹈列入全國體育大會比賽項目，湖南省舉辦的各類專業、業余的體育舞蹈賽事使越來越多的群眾了解、接觸并喜歡上體育舞蹈，體育舞蹈也逐漸走向平民化運動，體育舞蹈活動已經悄然風靡。在城市的各個公園等公共場所學練體育舞蹈的人越來越多。越來越多的家長讓孩子學習體育舞蹈來培養孩子的精神意志和高雅的氣質。越來越多的辦公室白領、高管等高收入人群，通過參加體育舞蹈俱樂部來減輕工作壓力和擴大交際圈。第三，湖南省高校教育資源豐富，高校體育舞蹈專業的普及與改革以及從事體育舞蹈教學的人數在不斷的增加為湖南省體育舞蹈培訓市場的產業化運作提供了有利的條件。由于湖南省體育舞蹈市場還處在行業的初級階段，沒有壟斷的培訓機構或者企業，對體育舞蹈培訓從業者來說，前期市場投資成本低，收益快、風險小。另外，體育舞蹈教學培訓的產業關聯性強，可帶動相關附加產業（如：服裝業、廣告業和表演業、體育舞蹈用品業）的發展，有許多文化演藝公司在不斷尋求與相關企業的合作，從而給培訓機構帶來更多的附加收入。

2.2、湖南省體育舞蹈培訓市場的劣勢與威脅

據了解，目前湖南省的體育舞蹈培訓場所和瞄準的目標人群都集中在地級以上的城市，疏忽城郊和鄉鎮的居民參與體育舞蹈培訓的需求。培訓教師作為體育舞蹈的重要傳播者、指導者，所傳授的動作或者經驗正確與否會直接關系到體育舞蹈培訓質量、受教者的的生理、心理效果乃至體育舞蹈文化的傳播。目前湖南省從事舞蹈體育培訓的專業教師較少或者專業資質、能力低，各類舞蹈培訓學校的老師水平參差不齊。由于當前湖南省大多培訓機構規模較小，機構或者企業本身對市場影響力低，對培訓人群的吸引力低。在調查中發現，市場上培訓者對培訓機構、學校或者俱樂部的了解度并不高。許多人抱怨想找個好體育舞蹈培訓學校，但不知道市場上聲譽好，教學質量好的機構在哪找。這從客觀上說明相關機構的廣告宣傳的不到位，沒有有效的開拓周圍的目標市場。另外，體育舞蹈培訓對場地要求是相對比較高的，對練舞場地的地板材質要求高，如柚木地板，教育機構如果在室內的占地面積有90m2上，房租的運營成本高，對教育機構的成本開支來說是很大的考驗。

在調查中發現，目前湖南省的體育舞蹈培訓教育費用較高，培訓教育機構數量少、目標客戶的品質定位高、價格高。媒體輿論的宣傳導向問題。大眾體育類媒體對體育舞蹈的關注度低，相對于其他體育運動項目如足球、籃球來說，對體育舞蹈報道的數量太少。在湖南省一級的電視、報紙、網絡中也是鮮有體育舞蹈的身影。大眾傳媒宣傳力度低也客觀上限制了體育舞蹈培訓市場和產業化在湖南省的發展推進。

3、湖南省體育舞蹈培訓市場的產業化對策

通過上一節對湖南省體育舞蹈培訓市場的SWOT分析，旨在總結其發展經驗與影響因素，研究湖南省體育舞蹈培訓行業的特點和規律，并在在此基礎上提出對應的產業化發展對策，促進湖南省體育舞蹈培訓產業化的發展。

3.1、加大體育舞蹈培訓市場培育和扶持，加快產業化發展的步伐

為了更好的推動體育舞蹈培訓市場的產業化發展，湖南省相關的各級政府要進一步加大力度，加大對從事該行業的相關積極的政策扶持與財政補貼、房租和從事該行業的人員就業等優惠政策。積極扶持培育一批行業的龍頭企業和品牌企業，引領體育舞蹈產業的發展。政府和企業要權衡體育舞蹈培訓與產業化運作的重點，依據本省的優勢體育舞蹈項目，進行重點發展項目進行培育。同時，也要注重培育體育舞蹈服裝用品業、體育舞蹈文化演藝和健身娛樂業等相關體育產業。

3.2、規范體育舞蹈培訓的市場秩序

目前，總體而言，湖南省體育舞蹈培訓市場還比較混亂，培訓機構的培訓價格尚未形成統一，并且存在收費暗箱操作和收費不一致的現象，因此有關工商管理和市場監督部門的監管力度需要加強，并且定期對相關企業機構回訪，建立價格和市場競爭投訴渠道，積極處理人民群眾、企業的發展痛點問題。建立和規范體育舞蹈培訓市場競爭機制，核查培訓機構辦學主體資格，營造良好的經營環境和市場規范體制，使得企業懂法、守法，人民群眾敢于在體育舞蹈行業消費，以保障體育舞蹈市場的產業化運作有序地進行。

3.3、加強體育舞蹈培訓與產業化運營的人才的培養

豐富的人才儲備是保障體育舞蹈市場的產業化長遠發展的根本條件。同時，也要注重專業人才的培養，要培養一批既懂體育舞蹈，又懂產業化經營的專業人才隊伍。這有利于提高體育舞蹈市場的整體發展水平。結合湖南省體育舞蹈發展情況來看，湖南省體育舞蹈運動協會和教學實力雄厚的高校應加強相關專業的師資培養和管理專業人才的培養。從事舞蹈體育的教育機構可以采用＂走出去，帶回來＂的方式，一方面鼓勵員工深造，另一方面方面請優秀的從業人員進行系列講座，培養專業人才。還有，教育培訓積極可借助湖南省體育舞蹈社會團體、高校體育院系及資源優勢，直接進行合作辦學模式。教育部門需要規范上崗人員的從業資質，教育培訓機構可以依靠湖南省體育機構投資，開設更多專業化的體育舞蹈經紀人培訓課程，通過權威體育機構對體育舞蹈經營管理人員進行資格考核，統一要求持證上崗。

3.4、樹立機制理念，引導群眾體育舞蹈消費意識

體育舞蹈培訓市場產業化的運作需要大部分體育舞蹈培訓機構對體育舞蹈管理觀念、運作模式概念和管理體制與方法、經費支持來源有著清晰的發展構想和計劃,體育舞蹈從業機構和管理者需要協調好各方面的因素，統一管理。另外，體育舞蹈培訓機構經營者應做好體育舞蹈宣傳工作，依據當地的市場條件和群眾的消費水平設立合理的目標客戶人群，正確引導、強化廣大群眾的體育舞蹈意識，提高體育舞蹈培訓對目標人群的吸引力，并積極開發一些具有獨特性，新穎性的體育舞蹈課程或者產品，為消費者提供豐富多彩的不同層次的體育舞蹈服務，從而提高客戶數量與忠誠度。

4、結語

總之，湖南省體育舞蹈培訓市場有著非常廣闊的市場與非常大的發展潛力，體育舞蹈培訓市場中不同的角色和職能部門要依據湖南省的地方特點，因地制宜地發展體育舞蹈培訓事業，積極推動體育舞蹈培訓市場的產業化運作，讓廣大人民群眾通過培訓課程的學習、交流，收獲健康的身體、快樂的心情、健美的體型，推動湖南省體育舞蹈文化的全面繁榮發展，樹立湖南省體育舞蹈產業在全國乃至全球的品牌優勢。