新媒體時代我國體育產業可持續發展戰略及評價研究

□ 盧方群 黃 偉（江西旅游商貿職 江西 南昌 330100）

1、引言

在人人都重視健康的今天，體育產業已經發展成為一種極具市場和充滿社會關注的產業形態。在今天，新媒體技術成熟發展下，各種全新的數字傳播方式被廣泛應用，為整個時代的新聞傳播和文化交流都帶來了深刻影響，毋庸置疑，這也為體育產業帶來了極大挑戰。

2、新媒體時代對我國體育產業發展的影響分析

新媒體時代是基于現代通信技術的信息傳播方式，通過使用靜態與動態的傳播方式，實現了文字、音頻信息的豐富傳播，在這一傳播形式中，并不受時間與地域的限制。新媒體時代，任何人的新聞需要都能夠得到有效關注。因此，對于大眾全面參與的體育產業來說，在新媒體影響下，正在面臨從產業結構到發展方式的全面變革。

2.1、新媒體時代對我國體育產業發展的積極影響

在新媒體影響下，體育產業的開發形態更加多元，加上大眾傳播的影響，如今體育項目的社會關注度更突出，體育產業的經濟效益和社會效益都實現了極大提升，在各種傳媒形式影響下，整個體育運動的表現形式更加生動、立體、及時性，在新媒體傳播下，人們參與體育運動的積極性也大大提高，這也適應了全民健身的時代特征。此外，在新媒體時代，體育產業可以被挖掘的價值更加多樣，尤其是體育賽事的贊助商和冠名商的經濟投資，讓整個體育產業的經濟價值大大提升。

不僅如此，在新媒體影響下，整個體育運動的社會地位得以大大提升，如今人們在觀看體育比賽時，已經不在將其看做是一場簡單的體育比賽運動，而是從文化欣賞和精神傳遞的角度來看待。受新媒體時代影響，如今體育運動的文化價值和精神理念被人們所認可，并且對人們生活習慣的影響日益加深。對于當前我國整個體育產業結構優化與升級來說，新媒體加速了這一進程。借助新媒體平臺和技術，整個體育產業的社會關注度和影響力得以有效提升，這從根本上就增加了體育產業的無形價值。

2.2、新媒體時代對我國體育產業發展的消極影響

但是對于體育產業來說，新媒體時代也對該產業的發展產生了一定負面影響和沖擊。大體上看，主要表現為：其一，體育新聞傳播格局不均衡，為了獲取更大收益，很多新聞都聚焦在“足球”、“籃球”等體育項目，以及“奧運會”、“世界杯”等賽事，其他體育運動和賽事則缺乏必要的關注。這一不均衡的傳播報道格局，就很容易影響大眾對其他運動項目的認可，這并不利于完善、可持續的體育產業發展。其二，在體育新聞報道過程中，缺乏有效監管，體育新聞的信息收集、審核與加工發布過程中，存在很多虛假和錯誤的體育新聞。在新媒體傳播影響下，這些負面體育新聞，影響了大眾的體育精神解讀。

3、新媒體時代我國體育產業發展狀況概述

在新媒體時代，我國體育產業與傳媒行業之間實現了深度融合，以合理的視角來對當前我國體育產業的發展狀況進行分析，通過充分發揮新媒體對體育產業發展的積極作用，從而在適應大眾新聞閱讀習慣的同時，建設全民健身社會。

3.1、賽事、培訓產業日趨成熟——競技類、賽事類體育市場、訓練市場規模化

體育運動作為文化體系的重要內容，在大眾聚焦文化消費的今天，與體育運動相關的競技類、賽事類表演和培訓活動迎來了極大關注，與之相關的產業體系也日益完善。在新媒體傳播下，各種諸多體育賽事引發了全社會關注，比如“奧運經濟”、“世界杯經濟”等等，都是在新媒體影響下所實現的產業化、規模化發展。此外，當前大眾通過各種媒體平臺培養了對體育運動的關注熱情，也形成了相應的運動愛好，大眾對體育運動的專業性形成了更高要求。很多家長都愿意讓自己的孩子接受課外的體育運動培養，從而為整個體育運動培訓市場的形成與發展，產生了重要的推動力。

3.2、“體育產業+”——休閑體育、體育旅游產業逐漸興起

在產業融合與文化消費的時代，人們對體育產業的開發與應用，有了新的認識。為了有效釋放大眾的生活壓力，豐富個人生活情趣，完善自我，以休閑體育為主要內容的體育產業出現，并實現了廣泛發展。這一體育運動在開展過程中，不以技能提升為目標，也不對場地設施的專業性予以要求，更多關注的是大眾自身的運動休閑樂趣，以及身心壓力的釋放。比如休閑垂釣、徒步旅游等等，都是大眾心態變化下的全新體育產業內容。此外，體育產業與旅游產業之間的融合，所形成的全新業態——體育旅游，也是目前備受大眾關注的新方式。在這一過程中，具體的體育運動方式與相關旅游活動相融合，讓體育運動與旅游活動之間的優勢得以融合與詮釋。比如體育博物館游覽、登山運動、傳統劃龍舟比賽等等。在全民健身、全民休閑的今天，體育旅游產業開發將會進一步成熟，新的體育旅游項目也將日益多樣。

3.3、產業內容更加豐富、多元——體育經濟日益成熟

在新媒體傳播下，體育產業中被挖掘和建設的內容逐漸多樣化。各大門戶網站都有體育分站，無論是點擊量，還是關注度都極高。此外，也出現了一些與體育相關的綜藝節目，“跨界冰雪王”、“這就是灌籃”等等，體育產業的關注度和可開發的產業也日益多樣。當然，在體育文化日益成熟的今天，各種以“體育”為核心的產業元素，迎來了快速發展的“春天”。比如體育福利彩票的銷售、以體育運動為主要題材的服飾企業，甚至體育保險產業等等，都是當前體育經濟日益成熟的生動表現。

4、新媒體時代我國體育產業可持續發展戰略

在新媒體時代，我們看到我國體育產業與西方各國之間存在極大差距，產業結構不合理、存在市場盲目性等等，都成為制約了該產業良性發展的障礙因素，因此，對于整個體育產業來說，實施可持續發展戰略至關重要。其一，整個體育產業要注重融入創新意識，適時調整產業結構。在對體育產業的經營實際和盈利模式進行合理分析的基礎上，及時優化整個產業結構，尤其是要發揮新媒體時代的傳播優勢，提高產業內各個要素的市場認可度，深化體育產業與新媒體之間的融合力度。

其二，借助新媒體的宣傳優勢與推廣價值，深化培養體育產業發展的核心競爭優勢，要通過新媒體的宣傳，提高社會大眾的了解度，營造良好的社會氛圍。要從我國當前體育產業市場快速發展的大環境出發，通過與體育市場之間的對比與借鑒，從而提升整個體育產業的競爭力。在新媒體時代影響下，體育產業實現了“全球化”建設，任何一項體育活動，都在新媒體傳播下，實現全球性的影響力，這對我國民族體育、小眾體育項目來說，正是推廣自身運動影響力和特征的重要機遇。

其三，要注重加大做好文化理念與體育設備的投入與建設力度，實現體育產業的持續性與穩定性發展。要在研究國家政策的基礎上，完善配備整個體育產業開展過程中所需要的各種硬件設施，同時利用新媒體平臺，營造體育產業全員參與、全面建設的文化環境。當然，國家也要注重做好相關法規政策建設。此外，也要注重做好體育產業的風險防范與收益評價，在對可能影響體育產業收益的風險進行分析的基礎上，制定完善的防范體系，在延伸體育產業運行生命力的同時，降低各種風險可能發生的可行性，從而實現體育產業的可持續發展。

5、新媒體時代我國體育產業可持續發展戰略評價

我國體育產業是在大眾運動建設需求被釋放之后而發展起來的成熟產業體系，盡管當前該產業實現了較大發展，但是在新媒體時代下，體育產業內各個要素缺乏有效整合，其發展質量并不高，尤其是產業結構的不合理，就使得我國的體育產業很難與歐美地區體育產業相對抗，甚至也影響了大眾的體育消費訴求，因此，體育產業應用可持續發展戰略，并且采用經濟、科學的方法對其進行評價，才能真正有效推進我國體育產業的健康發展。

從具體的理論內涵看，可持續發展戰略相對抽象，尤其是體育產業實施該戰略時，其中也詮釋了豐富的文化內涵和精神特性，所以，想要對新媒體時代體育產業可持續戰略形成有效評價，就必須充分注重回歸體育產業的本質內涵，從產業的穩定性、成長性以及盈利能力等角度來切入，進而形成相對科學、客觀的評價。

體育產業的穩定性是反映體育產業可持續發展現狀的基本維度，也是對該產業內容發展空間的具體衡量。結合體育產業的發展實際看，其經濟收益與經營風險之間“并存”，所以，效益高、風險小才是讓該產業實現可持續發展的關鍵。在新媒體環境下，如果某一體育運動或者賽事運動未能得到有效“聚焦”或者該運動出現了負面報道，就會面臨較大風險。也有些體育賽事，由于缺乏必要的專家論證、可行性研究，從而使得這些體育賽事不僅無法產生效益，甚至面臨“停辦”的問題。

體育產業的成長性則反映了我國體育產業可持續發展戰略應用下的空間與發展潛力，也是該產業的未來方向。要從國家政策導向、大眾關注度和產業結構完善度等角度來對該產業內容進行有效評估。體育產業的盈利能力，則是衡量該戰略實施效果的關鍵因素，尤其是其盈利水平高低直接決定和影響了體育產業的生產經營與發展，也是該產業的生存基礎。盡管體育產業是一項以體育精神傳遞和文化傳播為主要內容的產業形態，但是盈利能力是決定該產業競爭力的關鍵因素，因此在實施可持續發展戰略時，要注重對市場歡迎度和盈利狀況進行綜合考量，同時也結合新媒體時代的傳播優勢，充分挖掘該產業內的各項要素，從而創造出更大價值。

6、結語

結合體育產業的價值和開發狀況看，如今在對該產業進行衡量與認識時，過多是從產業經濟或者經濟價值的某一個角度來認識，不僅未能認識到體育產業的“文化產業屬性”，同時也未能為其尋找到合適的發展途徑。尤其是在新媒體時代，如何調整自身發展戰略、促進產業健康轉型，變革發展理念、構建可持續的產業發展新模式，就發展成為整個體育產業都需要著重思考的重要問題。