福建體育企業(yè)活力持續(xù)增強(qiáng)

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是充滿潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提升城市軟實(shí)力、提高人民身體素質(zhì)、豐富社會文化生活等方面都發(fā)揮著重要作用。為了解全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，近期國家統(tǒng)計(jì)局福建調(diào)查總隊(duì)在福州、南平、龍巖、漳州、莆田、寧德、三明、泉州8個(gè)設(shè)區(qū)市對有關(guān)部門和部分體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織開展了專題調(diào)查。結(jié)果顯示，近年來全省體育產(chǎn)業(yè)整體推進(jìn)較好，但發(fā)展的同時(shí)仍存在一些問題急需解決。

社會參與，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。近年來，全省各地積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)社會資源參與，加大資金投入，體育基礎(chǔ)設(shè)施得到進(jìn)一步完善。莆田市探路者戶外運(yùn)動登山協(xié)會針對市區(qū)體育活動場地不足狀況，動員社會資金在市區(qū)周圍開辟了50 多條登山線路，推動了登山運(yùn)動的廣泛開展。截至2016年底，福州市已建有體育場地13854個(gè)，總占地面積1786萬平方米，總場地面積1278萬平方米，人均體育場地面積達(dá)1.84平方米；南平市建成農(nóng)民健身點(diǎn)1564個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民活動中心102個(gè)、城市社區(qū)多功能運(yùn)動場47個(gè)、拆裝式游泳池5個(gè)、校外青少年活動中心9個(gè)、登山步道14條，人均體育場地面積達(dá)到1.6平方米。

政府幫扶，社會組織作用提升。全省各級政府積極扶持各類體育社會組織，廣泛培養(yǎng)體育人才以及管理人員，充分發(fā)揮社會組織作用。福州市已建立體育類社會組織69家，擁有社會指導(dǎo)員15369人，會員近百萬人，基層體育組織覆蓋率達(dá)90%，尤其是老體協(xié)覆蓋了100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、85%的村（社區(qū)），農(nóng)體協(xié)覆蓋了90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，健身站點(diǎn)140余個(gè)實(shí)現(xiàn)全市建點(diǎn)全覆蓋。

創(chuàng)新引領(lǐng)，企業(yè)活力持續(xù)增強(qiáng)。全省各地涉體企業(yè)紛紛依據(jù)自身所處環(huán)境，打造具有本地文化特色的體育品牌，部分發(fā)展起步較晚的城市，也積極開展自主創(chuàng)新，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。如漳州市自主研發(fā)產(chǎn)品，獲得國家專利的體育產(chǎn)品逐年增加，僅東山縣某體育用品公司，就擁有各項(xiàng)專利40余項(xiàng)，打造出自身品牌特色。莆田市已成為世界上最大的體育用品——運(yùn)動鞋出口加工基地，有一定規(guī)模的體育用品生產(chǎn)企業(yè)183家，主要生產(chǎn)運(yùn)動鞋服、運(yùn)動箱包、運(yùn)動器材等，知名品牌有沃特、雙馳等，產(chǎn)品銷往 150 多個(gè)國家和地區(qū)。今年上半年，莆田市規(guī)模以上工業(yè)鞋業(yè)企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)運(yùn)動鞋6.6億雙，同比增長20.9%；制鞋業(yè)增加值累計(jì)增長12.9%，對規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為35.1%，拉動全市規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長2.7個(gè)百分點(diǎn)。

體彩助力，全民興體氛圍濃厚。體育彩票的發(fā)行狀況是全民興體的重要標(biāo)志。全省各地通過加強(qiáng)體彩站點(diǎn)管理，建立體彩示范店，拓展戶外銷售，強(qiáng)化專管員隊(duì)伍建設(shè)以及銷售人員培訓(xùn)等方式，提高體彩銷售量，增加體彩公益金收入，體育博彩行業(yè)銷售額一路飆升，為體育事業(yè)發(fā)展提供重要的財(cái)力支持，體彩也成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。2017年1-8月，寧德市體育彩票銷售額達(dá)到7.4億元，完成全年銷售額的140.6%，是上年同期的2.2倍。

從調(diào)查情況來看，當(dāng)前全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題主要集中在以下方面。

一是扶持政策落地較難。目前，國家和省級已出臺相關(guān)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但許多政策的落實(shí)需要多個(gè)部門的配合實(shí)施，有些文件對相關(guān)部門缺乏約束力，執(zhí)行較困難。例如國發(fā)〔2014〕46號《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出：體育場館等健身場所的水、電、氣、熱價(jià)格按不高于一般工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，但目前南平市很多體育場館均按商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)繳納。建陽區(qū)某相關(guān)企業(yè)反映，如果按不高于一般工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水費(fèi)最低為1.2元/噸、電0.49/度，而他們都是按商業(yè)用水1.6元/噸、電0.68元/度標(biāo)準(zhǔn)繳納。福州個(gè)別縣（市）區(qū)重視度不夠，推進(jìn)工作存在一催再催、久拖不建等現(xiàn)象，對體育設(shè)施管理維護(hù)缺乏手段，克難與創(chuàng)新意識不足、管理單位責(zé)任不明確，全民健身品牌打造意識弱化，主題不夠突出，活動開展方式同質(zhì)化趨勢明顯，與本地特有元素、突出優(yōu)勢結(jié)合度不夠高。

二是規(guī)劃管理水平較低。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》頒布后，各種利好政策相繼出臺，為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了重要保障。但與迅速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)相比，體育市場監(jiān)督管理體制卻相對落后。龍巖市除市級體育部門外，其余的2區(qū)5縣體育部門所設(shè)置的產(chǎn)業(yè)部門均為臨時(shí)性機(jī)構(gòu)，由于沒有體育產(chǎn)業(yè)的專職管理人員和體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的規(guī)劃，規(guī)劃管理水平與體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的矛盾日益突出。

三是產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體偏小。全省除廈門、泉州外，其他地市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍較小，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不太合理。2016年，福州市文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值230億元，僅占全市工業(yè)總產(chǎn)值的2.9%；體育制造業(yè)專營比率僅為15.3%，且多為代工企業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)支撐帶動，多數(shù)企業(yè)技術(shù)含量偏低，主要銷售渠道是中低端市場。

四是傳統(tǒng)營銷業(yè)態(tài)遇冷。近年來，隨著網(wǎng)購、共享單車等新型業(yè)態(tài)的興起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，線下實(shí)體店首當(dāng)其沖。受網(wǎng)絡(luò)電商影響，體育用品銷售實(shí)體店客源訂單銷量逐年下降。究其原因：一是門店代理的品牌有限，顧客需求難以滿足；二是體育用品需要線下體驗(yàn)的較少，很少存在適用的問題；三是網(wǎng)店沒有店租等經(jīng)營成本，產(chǎn)品價(jià)格較線下更低，致使消費(fèi)者多選擇線上消費(fèi)，線下門店?duì)I業(yè)收入銳減。

五是消費(fèi)理念比較傳統(tǒng)。受傳統(tǒng)觀念的影響，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物性消費(fèi)即運(yùn)動器材、運(yùn)動服裝等占據(jù)了整個(gè)體育消費(fèi)的大部分，群眾用于購買門票，觀賞各類體育比賽的觀賞型消費(fèi)和參加各類體育訓(xùn)練和健身休閑的參與性體育消費(fèi)明顯不足。據(jù)全省城鄉(xiāng)居民抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全省居民教育文化娛樂消費(fèi)支出僅占可支配收入的6.9%，其中城鎮(zhèn)為6.8%、農(nóng)村為7.1%；對福州、南平40位市民調(diào)查顯示，55.5%的市民每月在體育方面的花費(fèi)少于50元，超過200元的僅占5.5%；對體育產(chǎn)品的消費(fèi)頻度平均每月少于或等于一次的占75.4%，民眾用于購置運(yùn)動器材及體育服裝的費(fèi)用，占到了整個(gè)體育消費(fèi)的九成左右。（邱周揚(yáng)）