淺談現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多感官表達(dá)

郭文茉 楊世雄

（西安建筑科技大學(xué)，陜西西安 710055）

前言：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種全新的媒體設(shè)計(jì)方法，它能夠滿足現(xiàn)代人類靈活的感官需求，并實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的立體化表達(dá)。媒體設(shè)計(jì)加強(qiáng)對(duì)感官表達(dá)的合理利用，不僅可以豐富信息層次，更能提升信息的傳遞力度，使受眾的感官感到愉悅與放松，達(dá)到更佳的信息傳播效果，為當(dāng)代設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定了有力基礎(chǔ)。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與多感官表達(dá)相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介

1.1 視覺(jué)傳達(dá)中多感官表達(dá)的含義

從字面上理解，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種通過(guò)人的視角來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的設(shè)計(jì)方法，它一般通過(guò)圖形、文字與色彩等來(lái)渲染情感，以達(dá)到傳遞信息的效果。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞不再局限于視覺(jué)，許多作品也嘗試著喚醒人類的嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，這種多重感官的刺激會(huì)對(duì)人體神經(jīng)帶來(lái)巨大的沖擊，使作品更容易被人們記憶與接受。在設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，設(shè)計(jì)者想要求得更好的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)換思維，打開(kāi)全新的視角，在作品中引入更多的感官表達(dá)元素。

1.2 在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中利用多感官表達(dá)的意義

設(shè)計(jì)作品的價(jià)值在于得到更多人的喜愛(ài)，且能突出現(xiàn)代社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題。因此，當(dāng)一幅設(shè)計(jì)作品無(wú)人問(wèn)津時(shí)，就不能稱之為成功的作品。受到新媒體技術(shù)的影響，人類獲取信息的途徑越來(lái)越豐富，千篇一律的信息作品很容易造成受眾的審美疲勞，因此設(shè)計(jì)者需要利用多樣化的信息形式，在作品中加入更多的感官表達(dá)元素，使受眾巨大的壓力能夠有所釋放。多感官表達(dá)起到情感交流作用，它能夠有效的提升信息傳遞的效果，并幫助受眾的感官協(xié)調(diào)工作，極大的豐富了受眾對(duì)信息內(nèi)容的理解。從一定意義上講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)多感官表達(dá)的運(yùn)用，凸顯出了現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品對(duì)人文情懷的表達(dá)，它是人類設(shè)計(jì)領(lǐng)域又一創(chuàng)新之舉，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2 現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基本應(yīng)用方法

2.1 感官刺激法

在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，感官刺激是最直接有效的一種多感官表達(dá)方式，或利用一些顏色上的巨大落差，或?qū)](méi)有任何直接關(guān)系的兩種事物進(jìn)行組合，這都會(huì)在一定程度上給受眾的感官帶來(lái)巨大的刺激，不僅提升了設(shè)計(jì)作品整體的視覺(jué)傳達(dá)效果，更讓受眾留下了深刻的印象。

2.2 感官愉悅法

在生活中，感官愉悅法的運(yùn)用體現(xiàn)在多個(gè)方面，例如人們?cè)诼?tīng)歡快的音樂(lè)時(shí)，會(huì)隨著節(jié)奏搖擺身體，感到身心放松；再比如，人們?cè)诔缘矫牢兜氖澄飼r(shí)，也會(huì)感覺(jué)到滿足，進(jìn)而對(duì)那一刻的感受留下深刻的印象。通過(guò)愉悅感官，使人的注意力更加集中，對(duì)于作品的內(nèi)容也會(huì)有更加深刻的理解[1]。

2.3 身臨其境互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人類開(kāi)始了對(duì)虛擬世界的探索，3D作為一種利用虛擬世界還原真實(shí)場(chǎng)景的技術(shù)，在現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越受到人類歡迎。目前，許多科幻電影都嘗試著采用3D技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電影場(chǎng)景的逼真還原，使觀眾有種身臨其境的感覺(jué)，這種代入式的體驗(yàn)方法，也提升了信息傳播的效果。

2.4 互動(dòng)

受到技術(shù)上的限制，無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是設(shè)計(jì)，都只能實(shí)現(xiàn)單向化的信息傳遞，受眾與設(shè)計(jì)者之間缺乏互動(dòng)，設(shè)計(jì)者的思想進(jìn)步歷程也異常的緩慢。在新媒體時(shí)代背景下，受眾與設(shè)計(jì)者之間能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)與交流，通過(guò)互動(dòng)為作品提供更多的創(chuàng)意，使設(shè)計(jì)作品更能夠凸顯出大眾的思想與理念。

2.5 趣味設(shè)計(jì)

趣味設(shè)計(jì)與感官愉悅間存在一定的差異，它會(huì)使人們感到印象深刻，通過(guò)多個(gè)層次去詮釋作品，使作品更加的引人深思，人們也可以從作品中獲取到更多的情感體驗(yàn)。

3 現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多重感官的重要體現(xiàn)

3.1 聽(tīng)覺(jué)表達(dá)

聽(tīng)覺(jué)表達(dá)能夠增強(qiáng)一個(gè)人的情感體驗(yàn)，試想當(dāng)一個(gè)人在觀看一部視覺(jué)傳達(dá)作品時(shí)，視覺(jué)首先會(huì)對(duì)作品做出反應(yīng)，并通過(guò)大腦神經(jīng)描繪出一個(gè)情境，觀賞者對(duì)作品的感受程度，直接決定了該作品的傳播效果。在作品中加入聽(tīng)覺(jué)表達(dá)元素，可以對(duì)觀賞者的大腦產(chǎn)生雙重作用，使觀賞者的注意力更集中，對(duì)于作品的感受程度也會(huì)明顯提高。因此，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)中加入聽(tīng)覺(jué)表達(dá)因素，可以凸顯出作品的綜合效果，激活人體各項(xiàng)功能[2]。

3.2 觸覺(jué)表達(dá)

任何視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都需要借助一定的載體才能夠達(dá)到傳播的目的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)通常會(huì)利用紙張與墻壁等作為載體。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，人類能夠運(yùn)用到設(shè)計(jì)的材料越來(lái)越豐富，除了聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)外，觸覺(jué)在設(shè)計(jì)中的作用也越來(lái)越突出。不同材質(zhì)的材料會(huì)給人帶來(lái)不同的觸感，其表面的紋理或凹凸不平，或光滑柔軟，每一種觸感都會(huì)觸發(fā)人們心中不同的情感，它就如同回憶的閘門，當(dāng)人類觸碰的那一刻得以打開(kāi)，大腦會(huì)在記憶中搜尋同樣的經(jīng)歷，使設(shè)計(jì)作品的寓意不斷被填充。

此外，觸覺(jué)表達(dá)還擁有一定的自然屬性，它能夠與視覺(jué)表達(dá)有效結(jié)合，凸顯出事物的真實(shí)感。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越向往親近大自然，抱著返璞歸真的理想，尋找事物最初的模樣。原材料需要進(jìn)行加工后才能形成商品，自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值才能有所提高，但設(shè)計(jì)人員往往會(huì)對(duì)加工形成的產(chǎn)品外觀進(jìn)行復(fù)原處理，將觸覺(jué)表達(dá)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)表達(dá)，帶給人以逼真的既視感。

例如，某款橙汁設(shè)計(jì)突發(fā)奇想，將塑料材質(zhì)的飲料瓶替換為經(jīng)過(guò)加工處理的橙子皮，使飲料看起來(lái)就是一個(gè)真正的橙子，讓人們?cè)跊](méi)有觸碰的情況下就能夠產(chǎn)生真實(shí)的感受，對(duì)于該款飲料的印象也更加深刻。

3.3 嗅覺(jué)表達(dá)

提到嗅覺(jué)，人們首先會(huì)聯(lián)想到食物或花朵，這些嗅覺(jué)表達(dá)對(duì)于信息的傳遞會(huì)帶來(lái)潛移默化的影響。近年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中會(huì)廣泛的運(yùn)用到嗅覺(jué)表達(dá)元素，突出設(shè)計(jì)主題的同時(shí)，也能夠增強(qiáng)人們的情感體驗(yàn)。

例如，在書籍印刷過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員為了體現(xiàn)出“書香”，會(huì)加重油墨的味道，使讀者在翻閱書籍時(shí)能嗅到油墨獨(dú)特的香氣，并營(yíng)造出一種清新自然的讀書氛圍。

與觸覺(jué)表達(dá)相同，嗅覺(jué)表達(dá)也可以與視覺(jué)表達(dá)相結(jié)合，產(chǎn)生一種共同的記憶聯(lián)想，將事物的形態(tài)或顏色與氣味相對(duì)應(yīng)，使人類對(duì)特定事物產(chǎn)生固定的看法。

例如，設(shè)計(jì)師常常喜歡利用顏色來(lái)詮釋氣味，就是這個(gè)道理。許多沐浴露、洗發(fā)露在包裝上采用不同的顏色，便于人們區(qū)分。綠色通常是薄荷味、粉色為玫瑰味、五彩繽紛的糖果色則表示混合水果味。這些都在無(wú)形之中為氣味建立了形象，人們通過(guò)視覺(jué)觀察就能夠聯(lián)想到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的氣味，進(jìn)而使產(chǎn)品的展示更加生動(dòng)[3]。

3.4 味覺(jué)表達(dá)

所謂味覺(jué)，就是人類在飲食中能夠品嘗到的酸、甜、苦、辣、咸。這些味覺(jué)信息無(wú)法單獨(dú)的進(jìn)行表達(dá)，因此需要與視覺(jué)以及嗅覺(jué)表達(dá)共同來(lái)完成。設(shè)計(jì)者經(jīng)常通過(guò)嗅覺(jué)與視覺(jué)表達(dá)來(lái)吸引消費(fèi)者品嘗，最終達(dá)到味覺(jué)表達(dá)的效果。例如，肯德基上新后，銷售人員為了達(dá)到大面積宣傳的目的，利用超大功率鼓風(fēng)機(jī)將炸雞的香味引到附近的商業(yè)街上，引來(lái)了大量顧客觀光，人們看著圖片上誘人的食物，不禁想要嘗嘗，店家通過(guò)嗅覺(jué)與味覺(jué)的聯(lián)覺(jué)，最終也達(dá)到了預(yù)想的推廣效果。此外，視覺(jué)暗示也是味覺(jué)表達(dá)中常用的一種手法，例如黑色常用來(lái)代表“苦”，紅色代表“辣”。再比如一個(gè)人伸舌頭發(fā)汗代表“辣”，喜笑顏開(kāi)則代表“甜”等等，表現(xiàn)手法異常豐富。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法越來(lái)越多樣化，設(shè)計(jì)者從設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)等各個(gè)角度出發(fā)，不斷的豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，帶給人們更加多元化的感官體驗(yàn)，更提升了現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品的整體表達(dá)效果。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)手段將更加靈活，發(fā)展的前景也更加廣闊。

[1]胡茂生.動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向[J].戲劇之家,2018(01):125.

[2]劉育含.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法和表現(xiàn)特性[J].藝術(shù)教育,2017(19):205-206.

[3]徐利.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2016(01):113-114.