數字媒體藝術與文化創意產業發展的關系探究

◎郭 森

（魯迅美術學院 遼寧 沈陽 110004)

現階段，信息技術普遍應用于各行各業的發展過程中，改變了人們的工作方式，提高了工作效率。而數字媒體藝術作為信息技術的一項重要組成部分，很大程度上促進了文化創意產業的迅速發展[1]。與其他科技手段相比，數字媒體藝術具有諸多優點，例如發展潛力大、產業效益高等，它巧妙地將科學技術與藝術融合在一起，打破了傳統的思維定式，有利于實現文化創意產業的現代化發展。本篇文章首先對數字媒體藝術與文化創意產業發展進行概述，然后列出數字媒體藝術對文化創意產業的影響，最后有針對性地提出幾條關于探索文化創意產業發展的新途徑，希望能夠對文化產業的進步有所幫助。

一、數字媒體藝術與文化創意產業概述

當下，信息技術的高速發展給數字媒體藝術的普及提供了契機。數字媒體藝術是一種將信息技術與藝術相結合的科技手段，因其所具有的創新性和不可替代性，引領當代藝術發展的新潮流。數字媒體藝術屬于一類新型的信息技術成果，具有信息傳播功能，并主要通過視覺符號來實現。通常情況下，數字媒體藝術的視覺符號樣式不一，主要包括雕塑、繪畫、建筑與設計這四種形式。

文化創意產業是經濟全球化時代下的產物，是一種以創造力為核心的新興產業。文化創意產業具有高知識性特點。文化創意產業與數字媒體藝術相輔相成、聯系密切，文化創意產業對于各項文化知識應用要求較高，同時該產業的傳播屬性決定了發展過程中融入信息技術、自動化技術、媒體技術的必然性。文化創意產業具有高附加值特點，它所帶來的社會影響、品牌效應以及對客戶的影響較大，深受人民群眾的歡迎和喜愛。

隨著各類媒體藝術的進一步發展，人們對于藝術作品的視覺設計逐漸有了更高的要求，因此數字媒體藝術的視覺表現形式也出現了許多新的變化。同時，這些新型的設計形式有了更多的內涵，一方面它承載著信息傳播的功能，另一方面它可以向客戶傳遞自身獨特的個性化信息。設計師通過數字媒體藝術的設計環節可以充分展現出企業文化、設計理念，還能夠結合廣大用戶的反饋意見進行修改和完善，實時了解客戶喜好，然后再將該技術融入到文創產品的發展中，使產品具有良好的互動性。

此外，將數字媒體藝術與文化創意產業的發展緊密結合起來有利于豐富文化產業內容[2]，實現大數據技術、互聯網技術、信息技術與文化的高度融合，從而創造出更加新穎的文化產品。

二、數字媒體藝術對文化創意產業的影響

（一）為文化創意產業提供了廣闊的平臺

文化創意產業在數字媒體藝術的發展過程中出現了一些新變化[3]，下面筆者將以傳播方式為例進行介紹。數字媒體藝術避免了傳統傳播途徑的弊端，使文化創意產品擺脫了時間和空間的限制，使文化產業具有更大的發展潛力。具體到相關人員的實際工作中，就是利用新型便捷式媒體進行產品的宣傳、銷售，這些環節主要是依賴于手機、平板以及電腦等網絡平臺的支持。但是，設計人員在對數字媒體藝術進行應用時一定要保持清醒的頭腦，因為任何一項新興科技都是一把“雙刃劍”，我們要根據實際情況的變化選擇性地加以應用。一般來講，我國傳統文化的創作周期較長，作者更注重作品的內涵。隨著數字媒體藝術的出現，人們的注意力開始從文化內涵轉移到創作效率上來。但我們不能否認，將數字媒體藝術應用到文創產業的發展過程中有利于提升人們的文化品位，擴大了消費群體，為文化創意產業發展壯大提供了廣闊的平臺。

（二）提高了文化創意產業的產品效益

數字媒體藝術與文化創意產業兩者的完美融合，促進了文化產業的良性發展。隨著數字媒體藝術在文化產業的深入應用，相關行業的生產、傳播、消費環節出現了新變化，朝著綜合性、科學性的方向演變。由于新型科學技術的出現，文化創意產業的產品效益大大提升。與此同時，數字媒體藝術與文化創意產業兩者之間相互影響、相互成全，文化創意產業在發展的過程中也會對數字媒體藝術的發展提供改良意見，促進其進一步完善。

（三）為文化創意產業提供技術上的支持

作為一種高新技術成果，數字媒體藝術能夠為文化創意產業的發展提供技術上的支持，以實現文化產品設計環節的創新。眾所周知，文化產品在設計、創造等各個環節里都離不開媒介的幫助。數字媒體藝術的應用，使文化創造產業過程中所涉及到的語音、圖像以及各項數據之間巧妙地融為一體。現階段，文化創意產業對于技術領域的要求越來越高，數字媒體藝術只有順應時代的發展，不斷創新自身的技術手段，才能實現文化創意產業與信息產業的共贏。

三、關于文化創意產業發展的新途徑

（一）建立產業集群區

各地應該充分認識到數字媒體藝術對于文化創意產業的帶動作用，積極利用自身各項優勢資源建立文化產業集群區，形成強大的產業鏈條，實現以局部促整體的發展目標。如果僅僅依靠某一個企業，文化創意產業無法得到更大的發展，只有在群體中才能進行強強聯合，在合作中相互借鑒、優勢互補[4]。

（二）培育數字媒體專業人才

作為當代綜合競爭力較強的產業之一，文化創意產業發展的一個最突出特點就是充分利用新興科學技術。因此，要想從根本上提升文化發展企業的核心實力，應當引進一批優秀的數字媒體專業人才。顧名思義，“創意產業”重點在創新方面，專業人才的引入能夠為該行業注入新鮮血液，使其更加具有發展的活力。我國政府高度重視人才的培養，提倡最大限度地挖掘人們的發展潛能。所以，高校數字媒體藝術專業應當在實際教學過程中培養學生們的創新精神，提升他們解決實際問題的能力，教師也要注意培養學生們的團隊意識。

（三）堅持文化創新

創新是一個民族生存發展的重要動力。文化創意產業要想得到長遠的發展，就需要堅持文化創新，選擇性地繼承傳統文化，做到“取其精華棄其糟粕”，這有助于增強我們的民族自信心和自豪感。我國優秀的傳統文化具有源遠流長、博大精深的特點，各民族文化底蘊濃厚，當然這并不意味著我們就一定要對外來文化采取敵對態度。隨著國際化進程的加快，各國之間的文化交流日益密切，我們要有選擇性地對外來文化進行創新，以賦予文化創意產品嶄新的內涵[5]。這樣一來，世界人民將會更加歡迎中國的文化創意產品。

四、結語

綜上所述，我國的文化創意產業要想得到健康快速的發展，必須堅持創新性原則，根據實際情況的變化進行合理調整。還要具備發展的眼光，在堅持以中華民族的優秀文化為核心的前提下，結合當下流行的數字媒體藝術探索文化創意產業發展的新途徑，實現文化產業社會效益和經濟效益的雙贏。