從甘肅彩陶文創產品的體驗式設計到對本土文化的認知與傳播

蒲 佳（西北民族大學 甘肅 蘭州 730000）

彩陶作為人類發展進程中的重要依據，其文化意義與藝術價值空前絕后。而甘肅半山文化的馬家窯彩陶具有典型性特征，從器形形態到圖案排列都具有獨特的形式美感，以此著手對甘肅彩陶進行創意設計，既以現代語言對傳統藝術進行了新的詮釋，更是將彩陶文化傳播于眾最直接的方式之一。

在文創產品設計方案實施過程中，首先將調查研究作為了解主題的首要任務，對甘肅省文創產品的現實狀況做了相關的調查研究。

甘肅省文創產品的現實狀況調查

1.考察甘肅省博物館、蘭州市博物館、蘭州非物質文化遺產陳列館，收集市場中現存文創產品，并歸納其種類和形式。考察調研總結是，甘肅省文創產品種類較少，能夠體現本土文化的產品也與其他地區文創產品設計表現方式較為雷同，用戶體驗式在文創產品中更是屈指可數，而文創產品的文化傳播屬性也顯得單一而淺薄。

2.采用調查問卷等形式訪問民眾以及游客對于文創產品的期望值和選擇標準，以及對現有文創產品的意見和建議。訪問結果表明，90%的民眾與消費者對文創產品及旅游紀念品有購買欲望，但因價格、品質、種類等問題不能滿足消費者的預期值，導致實際購買數量下降。尤其中小學生家長消費群體對文創產品的需求數量、質量都有較大的要求，他們希望購買回去的文創產品不僅僅成為贈送品或裝飾品，而是能給孩子帶回去一份可認知、可體驗當地歷史文化的禮物。

因此，根據以上調研結果，本文對甘肅省文創產品設計歸納出以下幾點思考。

關于甘肅文創產品設計的思考

1.應注重文創產品原始意義，文化傳播正確引導。所謂文創產品即文化創意產品，是要給人們傳播產品的文化價值，最為關鍵的職責是要凸顯其文化特性。例如甘肅彩陶文創產品設計，首先應讓人們了解彩陶的原始功能和意義，不同的器型有著不同的使用功能，在對文創產品進行設計時可以考慮延續其原始功能，例如采用飲食器器型特點設計餐具；采用汲水器造型設計現代茶具、酒具等。當然在造型、材質以及圖案的運用上應與現代設計表現方法相融合，單純的復制模仿將失去原本的設計意圖。

2.交互體驗式設計，提升文化傳播性和趣味性。隨著現代市場產品種類的日益豐富，人們對于所購買產品的各類要求也越來越高。一件文創產品是否能滿足人們的消費心理需求，不僅要對產品本身進行設計，還要看在包裝和衍生品設計上能否增加其附加價值。包裝設計應該和產品本身融為一體，從包裝結構到包裝裝潢以及到材料工藝，都應最大化地體現產品特點和價值，要在節能環保的條件下盡可能發揮包裝設計的優勢，這是對于產品包裝設計最基本的要求。

在文創產品的包裝設計中更應強調人的交互體驗感受，在拿到一件產品時人們首先接觸到的是其包裝，從視覺接觸到觸覺接觸再到嗅覺等感官的接觸；從看到包裝到拆封包裝，再到拿出產品，這應該是一個美好的體驗過程，要讓人在這個過程中感受到精致巧妙的設計給予的驚喜和感動。例如，在設計時可考慮在符合產品特征的情況下運用一些多功能性的設計，可將包裝結構進行變化后再次使用；或者在包裝設計中融入人性化的關懷，附加適當點綴式的設計元素以提升設計細節。

文創產品的附贈產品和衍生品的加入更加促進了人與產品的交互性，這也更加提高了文創產品的文化藝術傳播性。如在甘肅彩陶文創產品的設計中，可以附贈不同陶器圖案紋飾繪本，讓人們在親自繪制的過程中體驗原始古人的創作手法，學習不同時期彩陶紋飾的變化及其蘊含的象征意義。這樣既傳播了彩陶文化知識，又給人們帶來了愉悅的藝術體驗，增加了學習的趣味性。

3.現代信息技術的置入對文化傳播的拓展。現代新媒體的信息傳播性已經大大超越了傳統媒體，現代信息技術可快速有效地傳播信息內容，這已成為人們獲取信息的最快捷的方式，在包裝設計中置入二維碼、條形碼等信息技術已經非常普遍了，人們通過掃描可以在手機、平板、電腦中看到關于產品的全部信息。甘肅作為絲綢之路重要通道，具有一定的文化土壤，但由于西部地區交通不便、經濟落后等問題，創新意識還較為滯后，現代信息技術的使用有待于進一步提高。要提高甘肅文創產品的文化傳播性更應該通過現代信息技術，使更多的人了解甘肅歷史、甘肅文化。甘肅彩陶文創產品可在包裝中加入二維碼，人們掃描后手機中會立刻顯示本產品的全部信息，展示彩陶各維度圖片、影片、文字信息內容，圖文并茂地介紹本土彩陶的歷史背景、文化意義等。因此，在加強文創產品設計本體的藝術性、交互性之外，還應該重視其相應的新媒體信息傳播內容及視覺設計，使文創產品的文化傳播性具有更廣闊的延展空間。

體驗式設計在文創產品中的應用分析

1.寓意設計。寓意設計是將產品形態賦予一定的文化內涵和寓意的手段，能夠將產品和用戶連接起來，創造出豐富的聯想和想象力。在創作過程中，符號、圖案和形體等要素都是詮釋產品內涵的重要因素，設計師可以通過人或自然原型、社會生活符號和歷史文化片段等展示甘肅彩陶文創產品的內涵和寓意。

2.情境模擬設計。情境模擬設計是需要在產品形態和必要功能下，再現歷史和情境的設計方法。甘肅彩陶文化源遠流長，設計者在形似和神似中應當把握好度，通過營造歷史古典的氛圍，或者再現本地區歷史情境，來傳達給用戶一種歷史的厚重感，使用戶感受到更深層次的內涵和意境。

3.意境交互設計。意境往往是由設計師自身靈感和歷史底蘊的撞擊形成的，它需要將更多的意境因素和創新點進行結合，從而形成豐富的、令人充滿無限遐想的意境交互空間，留給用戶品味和感受。甘肅彩陶文創產品設計的關鍵是將物品的物質屬性和精神意識進行完美切合，將用戶的主觀意識和客觀產品意境有效融合，最終通過和產品的互動關系實現情感律動，帶來豐富的情感體驗。