淺析成都時尚文化的發展路徑

◎蔡尚偉 劉 果

（四川大學 四川 成都 610065）

成都在2016年被稱作“中國時尚第三城”和“中國最時尚的城市”，并與上海、北京、杭州一起并稱為“中國四大時尚之都”。成都已逐漸成為中國時尚發展的風向標。從國際視角看，嚴格意義上講目前成都距真正的“時尚之都”尚存距離，時尚形式風頭正勁，時尚內核韻味缺失，若成都能把握時尚機遇、正視挑戰，加之其獨有的地域風情，未來無疑可以成為成都市走向國際的閃亮名牌。

一、成都時尚文化現狀

（一）傳統文化實力雄厚

成都，一座來了就不想離開的城市。在中國，成都以天府之國和休閑之都聞名，是“中國最具幸福感的城市”，同時成都也被被世界旅游組織評為中國最佳旅游城市。《世界城市評級報告》中指出成都實力已邁入世界城市100強之列。

作為一座有4500年城市文明的歷史文化名城，成都擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等歷史文化遺產；成都非遺“五朵金花”蜀錦、蜀繡、漆器、瓷胎竹編、銀花絲等代代傳承，使老成都文化精髓延承至今；在休閑娛樂方面，歷史久遠的茶文化、詩歌文化使人們走進天府文化核心，這些都是成都時尚發展所取之不盡的動力源泉。

（二）核心消費驅動力

成都是一座消費力極強的城市，麥肯錫發布的2016中國奢侈品網絡消費白皮書中成都排名全國第三[1]。成都也被貼上“內陸城市消費第一城”等標簽。在內地運營的高端零售業務方面，最令業界大感震驚的是成都遠洋太古里，自開業以來其零售額持續保持翻倍增長。時尚商圈遠洋太古里官網顯示，自2017年以來，多個品牌店鋪銷售業績均位列前茅，如Herm è s銷售額排名位列中國南區第一；GUCCI銷售額位列中國區第二；VERSACE銷售排名中國區前三；Tiffany&Co店鋪銷售增長中國區第二，中國西南地區首個愛馬仕旗艦店、卡地亞中國首家獨棟旗艦店、古馳西部地區最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠洋太古里，Gentle Monster、Superdry等潮牌首進成都，足見成都在零售市場的影響力和吸引力。

二、成都時尚文化發展路徑

要實現從“強大的時尚消費力”到“強大的生產力”再到“時尚界領導力”方向轉變，現階段成都時尚現狀與“中國最時尚的城市”極不匹配，因此還必須從人才、品牌、渠道等多方努力為時尚成都提供可持續傳播能量。

（一）打造國際高端時尚人才梯隊

世界時尚之都的發展歷史均印證了時尚人才的重要性，國際時尚設計大師大多聚集于此，有勝任CHANEL首席設計師和FENDI主設計師的卡爾·拉格斐，DIOR設計師Christian Dior等，還有眾多國際一二線大牌設計師都長期活躍于國際時尚之都內，除此之外，還會設立專門的時尚院校培養人才。2017年11月，全球獨立時尚新聞網站Fashionista公布了2017全球25所時尚學院排行榜，前十名中有八所都來自倫敦、紐約、巴黎等世界時尚之都城市。

反觀中國，有國際知名度的設計師稀少，成都更是如此，國內最好的兩所服裝設計高校東華大學、北京服裝學院是在上海和北京，還有部分時裝高校都在中國東部地區，西部地區幾乎為零，做為西部地區經濟帶動力最強都的成都在建設時尚之都的過程中必須重視人才培養機制，根據當地高校具體情況設立時尚相關學校或或專業，加大力度培養相關人才實力，并成立時尚相關部門或協會做保障，通過人才引進戰略吸引各界時尚人士在此進行品牌開發或品牌入駐，借此打造中國乃至國際時尚界人才基地。

（二）打造非遺時尚品牌IP核心競爭力

在國際時尚圈中，早有傳統文化與時尚相結合的先例，VERSACE就是借助古希臘神話中美杜莎的形象表達品牌無與倫比的美艷動人。成都4500年的文化底蘊足夠設計師們進行文化藝術挖掘和品牌研發，現存的諸多非物質文化遺產如蜀錦、蜀繡、漆器、瓷胎竹編等都是寶貴原料，成都最具代表性的Sheme就是把蜀繡與當下時尚鞋類相結合比較成功的“高端成都造”，打造“行走的藝術”。在國內，還有新疆非物質文化遺產的絲綢制品“艾德萊斯”經服裝設計師將民族文化與時尚趨勢結合，煥發新時代光芒。

針對目前我國設計師為走向國際，過分迎合歐美人的審美，如果要融入中國元素僅僅是在歐美人認可的衣版型上加一些中國風花紋和圖案，這只是中國時尚文化走出去最普通的形式。隨著我國國際地位上升，話語權愈受重視，其上下5000年的歷史文化也受到了國外不少中華文化愛好者的喜愛，真正要在全球面前展示中國化的時尚、時裝方面則是從版型、款式、面料、剪裁、成衣五位一體全方位中國化，當然過程中要學習借鑒歐美相對成熟的時尚體系，但絕對不是迎合，成都應更是如此。

（三）打造國際時尚傳媒圈

成都2017年開播的《時尚成都》欄目具有代表性，聚焦時尚熱點事件，對話時尚產業領軍人物，尋訪市場時尚品牌，講解時尚消費理念。節目開播以來的最大缺陷是傳播范圍有限，加之成都電視臺本身知名度不高，更是造成《時尚成都》難以快速傳播。相關報紙對成都時尚的報道較少，而新媒體僅是通過介紹穿搭、潮拍來展示成都時尚，總體來說時尚傳播沒有系統性、傳播力不強、效果微弱。

但是一些時尚活動的舉辦也體現出成都在時尚發展方面的決心。2017年11月Chanel/18早春度假系列在成都舉行發布會，這一國際高規格的大秀使成都在時尚界的地位迅速提升。近年來，國際一線品牌的高規格時裝系列發布為成都時尚界帶來國際、專業的時尚行業風向標，也為成都提供了對標紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大國際時裝周的資質[2]。舉辦時裝周不久，Lancme蘭蔻菁純玫瑰奢享展在成都春熙路紅星路廣場進行全國巡回展的首站，這也在一定程度上體現了成都在國內的時尚地位，因此成都在今后也要繼續爭取諸如此類高規格的機會展示實力。

三、結語

成都已是中國最時尚的城市之一，但這絕不能成為成都時尚可持續發展的實質。事實上，國際上任何時尚之都除了群眾強大消費力的支持外，還必須依靠人才、品牌、制造、渠道等多方面支撐。由于中國進入時尚界時間較晚，現如今在國際上時尚話語權仍不足，因此成都只能循序漸進，從繼續提升城市形象、提高城市地位開始，政策角度重視時尚產業發展，吸引人才的同時培養時尚人才，繼續吸引國際知名一二線品牌在成都入駐，與國際知名時尚企業進行戰略合作，利用國際時尚打開成都時尚知名度。在品牌研發方面著重將“非遺活化”，利用非遺元素打造時尚高規格和貴族感的“成都造”。