特色·本色·綠色
——對音樂小鎮建設的觀察與思考

◎李小瑩

（中國傳媒大學 北京 100050）

隨著中國城鎮化進程加快，特色小鎮孕育而生，成為加快新型城鎮化建設的重要突破口。由住房和城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發的《關于開展特色小鎮培育工作的通知》中提出兩條財政支持渠道，并提出到2020年培育1000個左右各具特色的小鎮，以此引領中國小城鎮建設。自此國內各地相繼出臺特色小鎮的建設規劃和發展目標，逐漸掀起音樂小鎮建設的熱潮。新時代，國內音樂小鎮的創建、定位與發展已成為備受關注的話題。

雖然音樂小鎮與音樂產業園區的建設有相似點，如注重音樂產業的內容集聚與協同發展，但是兩者的發展定位和發展理念仍有所區別。不同之處是，音樂產業園區的建設更多是依托城市建設規劃發展，而音樂小鎮則更強調產城融合，注重與休閑文化生活的緊密關聯。現結合相關調研，以部分正在興建的音樂小鎮為例，分析探討音樂小鎮的建設現狀和發展策略。

一、音樂小鎮建設發展現狀

作為音樂產業集聚的一種形式，音樂小鎮在我國尚屬起步發展階段。以部分音樂小鎮為例，簡要描述音樂小鎮建設現狀。

為進一步豐富當地群眾的音樂文化生活，一些地區開始醞釀、策劃、籌建音樂小鎮。作為先行者，陜西省洛南縣于2017年初開始建設音樂小鎮。洛南縣城距西安市約108公里，音樂小鎮規劃占地面積69萬平方米，負責小鎮主體運營的單位是洛南縣音樂小鎮文化旅游有限公司。洛南音樂小鎮項目小鎮街區主要依山勢而建，前期重點建設風情商業街、音樂廣場、花海和民俗客舍。按建設思路和總體戰略，小鎮主要依托秦嶺自然生態發展文化旅游、藝術教學實踐和現代全媒體，推進建設旅游脫貧示范基地，預計投資20億。經過一年多的建設后正式對外開放，首秀活動是中國秦嶺生態旅游節在洛南音樂小鎮的開幕式，并推出音樂主題鄉村之旅的演出觀摩等系列體驗活動。音樂小鎮還相繼舉辦了少兒古箏培訓、歌聲飄過四十年等主題活動。據調研，2018年洛南音樂小鎮已入駐企業2家，主營業務分別是教育培訓和文化傳媒。音樂小鎮從業人員總數25人，其中與音樂產業相關的從業人員5人。

經建設部和國家文物局共同組織評選的中國歷史文化名鎮名村，具有特定的歷史文化價值，能夠代表不同地域歷史文化村鎮的歷史風貌。依托歷史文化名鎮來建設音樂小鎮，也是當前建設音樂小鎮的思路之一。比如，距成都41公里的安仁古鎮，歷史悠久，是國家級重點鎮和中國歷史文化名鎮。多方經考察與策劃，于2017年開始打造音樂小鎮，規劃占地面積5690萬平方米。音樂小鎮重點建設推廣的實境體驗劇，由杭州G20策劃團隊傾力策劃。音樂小鎮還出臺了安仁音樂藝術候鳥駐留計劃與獎勵計劃，以此支持中國原創音樂發展。據調研，2018年安仁音樂小鎮已入駐企業3家，主營業務均為文化與旅游。小鎮從業人員總數424人，其中與音樂產業相關的從業人員45人。

再如白鹿音樂小鎮。成都市白鹿音樂小鎮作為成都的十大古鎮之一，具有青藏高原冰川漂礫的地質奇觀和喀斯特地貌。立足于成都音樂產業發展的優勢，白鹿音樂小鎮集中打造中西古典音樂教育和演藝項目，打造集音樂創意和藝術交流為一體的小鎮文旅。白鹿音樂小鎮實現旅游總收入約5000萬元，旅游接待人次200多萬[1]。

綜上所述，通過對部分新建音樂小鎮的調研分析，可以看到在多方利好政策的激勵下，以音樂為主題的特色小鎮建設步伐在加快。除了上文提及的音樂小鎮，還有蘇州七都鎮、邛崍音樂小鎮、平樂音樂小鎮等若干以音樂為主要發展特色的小鎮，有的在建音樂小鎮具備一定音樂資源與建設基礎，但多數地區并不具備充足音樂元素也正在籌劃建設音樂主題小鎮。總體來看，國內音樂小鎮的建設仍處于亟須探討的摸索期。

二、音樂小鎮發展策略分析

音樂小鎮并非是行政規劃意義的鎮，也不是產業園區，而是相對于城市較為獨立的特色產業區域平臺。因此，新時代音樂小鎮建設發展需處理好“特色與本色”“投入與效益”“綠色與生態”等關系。

（一）音樂小鎮定位的“特色與本色”

音樂小鎮不僅是音樂產業內容的集聚，還體現為產業、生活、文旅、商業等要素的疊加效應，這是特色小鎮不同于一般產業園區的特色所在。因此音樂小鎮的規劃與建設不能僅考慮音樂元素，還要綜合考慮居民生活、文化旅游、音樂娛樂等多 種因素[2]。

音樂小鎮的建設也不是地方政府貿然實施的形象工程，而是新時期助推城鎮化的有力抓手。因此，音樂小鎮的建設要注重產城融合，在保護地方特色資源的基礎上，依托特色音樂產業項目來實現新型小鎮的多功能疊加。以成都周邊地區新建特色小鎮為例，近兩年成都周邊先后打造了數個音樂小鎮，有的音樂小鎮選址所在地本身就是有一定歷史文化積淀的古鎮，如平樂音樂小鎮和街子古鎮。如何依托歷史文化型古鎮的歷史遺產和民俗文化資源，通過挖掘文化內涵，在歷史文化特色中加入新的音樂元素，從而打造新型音樂小鎮，是當前古鎮特色建設的重點與難點。

有些地區希望通過音樂小鎮的打造，帶動周邊相關產業的發展。以地處秦嶺南麓的陜西省洛南縣為例，雖然洛南縣資源匱乏、交通不便、企業實力薄弱，是秦巴山區連片特困縣之一，但是近年來洛南積極發展特色產業助力脫貧。在脫貧攻堅的路上，如何建設和發展當地特色音樂產業，如何通過較少的投入和產業化的運作來盤活音樂小鎮現有的資源，以及如何通過音樂小鎮建設帶動當地和周邊居民的音樂文化素養等，都是需要創建者積極思考的問題。

音樂小鎮在建設和打造特色的同時，應不忘本色，不忘初心。基于此，音樂小鎮的建設不應盲目跟風，在項目的選取上應更多考慮當地或周邊地區的特色音樂文化，打造具有地域特色的中小型的音樂項目，組織適宜當地發展的交流活動。

（二）音樂小鎮建設的“投入與效益”

音樂小鎮的前期建設投入高，純市場化運作難度較大。因此，地方政府也應采取多渠道對特色小鎮加大金融支持。如2018年平樂音樂小鎮已獲用于音樂小鎮規劃建設的50萬元費用，此項財政支持來自音產辦的扶持資金。如今，平樂音樂小鎮已列入成都市5大音樂小鎮之一和西部文創中心建設 重點項目。

隨著音樂小鎮項目的持續推進，在工程與項目推進的過程中，音樂小鎮的建設也呈現出一些問題，比如缺乏相應資金、專業人才、可落地政策等[3]。以街子古鎮為例，雖然街子古鎮已獲音產辦50萬元財政支持，但小鎮后續建設仍缺乏相應的資金、專業人才和落地政策。因此，音樂小鎮相關主管部門也提出了希望配套相應政策與資金，相關部門給予一定指導以及滿足項目對接的實際需求。安仁音樂小鎮相關主管也表示希望相關部門給予一定指導，以及落實牽頭單位對安仁音樂小鎮的指導政策。

當前音樂小鎮的融資渠道主要依托政府資金和社會資本的聯合開拓。其中，由中國開發性金融促進會等單位共同發起成立的“中國特色小鎮投資基金”將聚集整合地方政府、建設單位、金融機構、產業投資者等多方資源，引導各類資金與資源參與投入新興音樂小鎮的建設。但是，如何在政府資金和社會資源的推動下，引導音樂小鎮在后續的建設過程中，繼續發揮地方主體作用，打造產業鏈閉環，從而實現可持續性建設發展，仍是目前擺在音樂小鎮運營主體面前的重要問題。

音樂小鎮的管理運營要可持續發展，要實現“自我造血”的功能，這是中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會主任委員汪京京在多個場合經常提及的話題。要實現可持續發展，就不能一味尋求政府資金和社會資本的單向投入，而是要尋求音樂小鎮的新型發展思路，讓音樂小鎮在一定投入的基礎上形成良好的社會與經濟效益。

（三）音樂小鎮發展的“綠色與生態”

多數音樂小鎮的建設選址距離繁華都市較遠，從市區出發通常需要駕車若干小時才能抵達。比如從西安市區出發，需要驅車兩個多小時才能抵達洛南音樂小鎮；從成都市區出發，也需要驅車兩個多小時才能抵達白鹿音樂小鎮。音樂小鎮運營主體，一方面，要使初次到訪的參觀者切身感受到音樂小鎮的熱情與魅力，另一方面，也要思考如何在偏遠鄉鎮建設音樂產業集聚區和打造特色音樂產業項目等。相比傳統產業園區，新建音樂小鎮更注重環保，更關注“輕、新”的音樂產業業態。綠色，是音樂小鎮的一大特點。

由于音樂小鎮的選址大多偏向于城市中心邊緣的縣區，或是城鄉結合地區，因此大多生態環境優良。以白鹿音樂小鎮為例，當地旅游資源豐富，尤以“青藏高原冰川漂躒”地質奇觀蜚聲中外。在19世紀60年代，法國傳教士曾帶著法式浪漫來到此地，由此開啟了當地對法國古典音樂的關注。通過依托自然資源，白鹿音樂小鎮正在以“旅游+音樂”為核心，積極發展泛音樂復合產業集群。

音樂小鎮在打造過程中，需兼顧融合所在地區的人文景觀。以安仁音樂小鎮為例，安仁音樂小鎮現有老街區多建于清末時期，由此形成了獨具特色的建筑風格，加上近代修建的劉氏莊園、建川博物館聚落、安仁戲院、明軒書棧、老電影博物館等，使安仁音樂小鎮有著不同于其他音樂小鎮的獨特文化旅游資源。如何在保護自然生態的基礎上，添加音樂小鎮的創意音樂元素；以及在保護地區人文景觀的基礎上，附加發展新型、輕型音樂產業，都是未來音樂小鎮建設中值得加以關注與思考的。

三、音樂小鎮發展熱的冷思考

習近平總書記考察浙江時對特色小鎮建設給予充分肯定，同時也指出特色小鎮建設的關鍵在于體現特色，體現特色才能使小鎮具有不可復制性、不可替代性和旺盛的生命力[4]。近年來，依托周邊城市建設并以音樂為特色的小鎮發展較快。對于音樂小鎮，擁有創建熱情固然重要，但也需客觀理性分析未來發展。從長遠發展來看，新興音樂小鎮的建設不僅要依托當地人文歷史文化資源，還要在尋找特色與立足本色的基礎上尋找合適的發展路徑。

由于音樂小鎮的內涵既非傳統意義上的小鎮，也非一級行政單元，更多是依托城市而存在的獨立發展空間，能夠實現音樂人才與產業的集聚融合發展。因此，明確基于特色小鎮建設背景下的音樂小鎮建設內涵，有助于明晰音樂小鎮的發展思路 與定位[5]。

適逢新時代，音樂小鎮應創新建設理念。當前多數在建音樂小鎮具有優越的自然環境資源、歷史文化資源、公共服務資源等多重優勢資源，其建設可以依托現有資源與平臺進行升級改造或部分更新，而無需消耗過多人力物力。音樂小鎮建設還應多學習借鑒國外經驗，在國外，很多經典的世界級音樂節并不選擇在大城市舉辦，而是熱衷選擇風景秀麗的偏遠小鎮，因此，音樂小鎮建設可以參考國外同類型小鎮的建設來啟發新思路，并從產業配套、人才選用、創新思路等方面進行綜合考慮，從而實現有效資源配置和專業人才集聚。

新時代音樂小鎮的建設不僅要有獨特的文化塑造、清晰的產業定位、完善的產業配套和健全的生態系統，更要兼顧自然環境和人文環境、傳統文化與當代藝術、音樂產業和音樂事業的有機結合，如此才能突出音樂小鎮特色，創建綠色生態的音樂產業集聚區。