“讓文物活起來”
——實現傳統媒體和新媒體的融合

◎賴聰琳

（深圳博物館 廣東 深圳 518026）

“歲月失語，唯石能言”，可以說文物是一個國家和一個民族的文化沉淀和歷史結晶。中國的大多數博物館里都擁有眾多精美絕倫的文物藏品，但由于宣傳的模式化、刻板化，導致許多文物只能被永久塵封在博物館里，而慢慢淡出了公眾的視野。今天，新媒體行業的巨浪已經卷席了各行各業，許多行業借助新媒體實現了彎道超越，實現創新發展。對于博物館來說，文物宣傳也應該踏上新媒體熱潮，以一種全新的方式為大家講述歷史的發展與變革，展現文物的內涵。因此，廣大文物宣傳工作者不妨讓文物宣傳既能利用平面媒體和展覽功能，又能搭乘新媒體的順風車邁向更高端的創新平臺，將傳統媒體與新媒體融合，這不僅能使文物實現創造性轉化和創新性發展，增強我們的文化自覺和文化自信，還能讓文物“飛入尋常百姓家”，讓更多的人認識文物，了解文物背后的故事。

一、文物保護宣傳的當代價值

近年來，中國越來越重視文物的保護和特色博物館的建造，很多文物被當地博物館收藏，已有越來越多的訪客慕名到博物館參觀。但是，走馬觀花式地參觀很難讓人們真正了解到文物背后的故事，或是其中的文化內涵以及藝術價值。

對文化的保護與宣傳是我們堅定民族自信過程中的重要一步，一件文物不僅僅是我們肉眼所看到的器物，更是一種載體，承載了中華民族的歷史與記憶。所以，可以說文物的保護具有雙重性。一方面，我們要把這些具有歷史印記的文物好好保存下來，傳承歷史價值，另一方面，對文物的保護和宣傳，目的是通過對文物的保護和傳承文化精神，讓收藏在博物館里的文物、陳列在大地上的遺產、寫在古籍中的文字真正能“活起來”。

二、傳統媒體與新媒體的對比

簡單來說，傳統媒體指的是人們通常能夠接觸到的報刊、廣播、電視等大眾傳播方式。新媒體，則可以將其定義為充分利用當代網絡，信息技術等媒介，通過電腦、手機等終端設備向大眾傳播信息資源。在沒有普及新媒體時期，傳統的報紙，書刊媒介等在宣傳文物的過程中發揮著重要作用。傳統媒體主要有聲音、圖像，如電視、收音機等設備，有時間和空間的局限。如對于新發現的重要文物，人們可能受到時間和空間的限制，使有關專家學者難以得到第一手資料和信息。而新媒體則可以集音、圖、動畫效果于一體，但是又容易受到寬帶網絡和多媒體工具的限制，而這些不足可以在傳統的媒體中得到有效補充。

傳統媒體的發展已經到了一個需要推陳出新的時候，而新媒體的發展依舊需要以傳統媒體為依托。因此，新舊媒體之間的關系應該是相互補充，而不是相互取代，要實現“互補、互動、互融”。在博物館文物的宣傳過程中，也需要充分融合兩種媒體的優缺點，找到最適宜的策略，在宣傳過程中能使更多人能認識到和了解到文物[1]。

三、借助科技平臺，讓文物“活起來”

如何借助新媒體資源讓文物撣去灰塵，走出博物館，重現光芒，是我們在宣傳中要重點考慮的問題。而依托網絡技術新媒體的出現，給文物的宣傳與展示提供了一個新的平臺。比如博物館的微信公眾號“深圳博物館”，可實現AR互動的“云觀博”APP以及央視播出的紀錄片《如果國寶會說話》等，各式各樣的載體和宣傳讓更多的人對文物有了更深刻的認識。讓文物“活起來”，使文物真正能走進群眾的生活并切切實實地喜歡上它，就必須緊跟創新步伐，借助科技的平臺來實現華麗轉身。

（一）讓文物“恢復”生命

微博是新媒體中一個重要的組成部分，越來越多的人利用這一媒介以了解社會，于是在微博上，各地文博單位與粉絲之間的互動已經越來越多[2]。如今，微博新媒體已經成為了展現博物館及其藏品文化內涵的重要平臺。許多博物館選擇用這一新的媒介平臺來挖掘和展示藏品背后的故事，使這些冷冰冰的文物能從歷史的長河中“復活”，再次展現在世人的眼前，并且變得鮮活。故宮微博運營團隊的負責人張林說：“要給社交媒體以中華文明，而不是給中華文明以社交媒體”。在微博上，已有很多藏品被注入了時代內涵，被賦予了新的生命。

（二）博物館越來越“潮”

新媒體時代下的博物館對外宣傳，可以借助新媒體等一系列工具，使博物館已經不再局限于內容的宣傳，而是可以同時提供內容和服務，尤其注重提供服務。過去的對外宣傳，不外乎向廣大群眾宣傳博物館內有何展品，將要舉辦哪種展覽，邀請參加哪位專家的活動講座等，內容較為單一，而且由于博物館要求的專業性極高，很多群眾望而卻步。而通過新媒體，博物館可以及時、大量、反復向群眾傳播一些文博方面的知識，幫助文博愛好者加深對于文物藏品的了解，同時也能激發群眾對于文博展品的興趣。博物館也可以借助新媒體提供一系列服務，如場館指引、預約服務、線上虛擬展廳導覽等，并且這些服務都能即時提供，彌補了過去博物館宣傳工作的不足。

四、實現傳統媒體與新媒體融合

首先，博物館的宣傳部門要選用適宜的媒介手段，不論是傳統的報紙、書刊等形式，還是運用互聯網信息技術，都要保證文物保護與宣傳兼顧專業性與趣味性。以紀錄片《如果國寶會說話》為例，該紀錄片采用傳統的講解方式以及專業的多媒體技術為大眾帶來全新的文化體驗，極大改變了文物和博物館在人們心中刻板的，嚴肅的印象[3]。不僅加強了觀眾的文物保護意識，而且讓觀眾能夠從心里產生一種民族自豪感和文化自信。

文物宣傳方式只有在創新中不斷摸索發展道路，才能盤活文物資源，讓群眾參與進來，開始認識文物、了解文物，最后能夠喜歡上文物，并賦予文物真正的生命，以激發全社會的文化創造活力。

隨著時代發展，傳統媒體在一定程度上已經不能滿足人們的需求，日益面臨著轉型升級等問題，但是仍然存在一部分忠實于傳統媒介的受眾群體，而新媒體難以快速改變受眾群體的傳統意識，所以傳統媒體與新媒體的融合成了發展的必然趨勢[4]。從文物的保護與宣傳這個領域來講，在融合過程中需要注意把傳統媒體與新媒體的發展趨勢相結合，從“傳統”與“新”這兩個角度來確保將文物能高質量、高效率地推廣出去，滿足人們對于文物的多方面、多層次的認識。