“黃牛黨”背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析

劉亞森

摘要：“黃牛黨”在互聯(lián)網(wǎng)等媒體上已經(jīng)是一種常見的社會(huì)熱點(diǎn)，在擾亂市場(chǎng)應(yīng)有的秩序的同時(shí)，其背后還有更深層次的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，本質(zhì)是由于市場(chǎng)發(fā)展中供給短缺以及供求結(jié)構(gòu)性失衡所引起的，同時(shí)客觀條件下促進(jìn)了資源的有效配置。在要求治理“黃牛黨”現(xiàn)象的同時(shí)，應(yīng)更加清晰了解其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場(chǎng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：“黃牛黨”；供給；需求；供給短缺；供求結(jié)構(gòu)性失衡

“黃牛黨”一詞最早起源于上海人對(duì)一堆猶如“黃牛群之騷然”排隊(duì)搶購(gòu)物資或票券人的簡(jiǎn)稱。在北京行話中把這種“票販子”稱為“拼縫兒的”，更有其他地區(qū)將其稱作“票蟲兒”?！包S牛黨”在中國(guó)市場(chǎng)上十分猖獗，頻頻登上頭條成為熱點(diǎn)新聞。在百度搜索“黃牛黨”關(guān)鍵詞出現(xiàn)的新聞報(bào)道有1090000篇之多，在微博印象上可看到“黃牛黨”是跟春運(yùn)火車票、周杰倫和蘋果手機(jī)等熱點(diǎn)詞組相關(guān)聯(lián)的，同時(shí)它的關(guān)聯(lián)動(dòng)詞為一票難求和倒賣。我們生活中常見的“黃牛黨”行為多為低價(jià)購(gòu)入火車票或演出門票，會(huì)員卡代購(gòu)積分等，然后以高價(jià)售賣從中獲利的行為。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中“黃牛黨”行為就是一種倒賣票證和稀缺資源而從中獲利的中介行為和投機(jī)行為?？傊?，只要存在著經(jīng)濟(jì)利益的地方總是活躍著“黃牛黨”的身影。本文旨在研究“黃牛黨”這一現(xiàn)象，并發(fā)現(xiàn)其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

一、“黃牛黨”的獲利分析

“黃牛黨”的經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)質(zhì)是由于市場(chǎng)的供求不平衡所引起的，即需求旺盛的情況下存在供給短缺，在通常情況下是指一定價(jià)格指數(shù)下的部分物品短缺或貨幣購(gòu)買力剩余，即“需求超過供給”或“供給不能滿足需求”?！包S牛黨”就是利用這種供求不平衡的市場(chǎng)機(jī)制從中獲利的，用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析如圖1所示。

圖1中，A點(diǎn)為市場(chǎng)供求平衡點(diǎn)，此時(shí)市場(chǎng)的供給量為Q0，市場(chǎng)價(jià)格為P0，總收益TR0為：

總收益（TR0）=市場(chǎng)價(jià)格（P0）×市場(chǎng)供給量（Q0）（1）

在市場(chǎng)的供給量由均衡數(shù)量Q0下降到Q1時(shí)，相對(duì)的市場(chǎng)價(jià)格為P1，總收益TR1為：

TR1=P1×Q1（2）

在市場(chǎng)供給量Q1不變的情況下，由于市場(chǎng)供給不能滿足其旺盛的需求，消費(fèi)者愿意出比P1更高的價(jià)格P2去購(gòu)買此商品，那么“黃牛黨”的總收入TR為：

總收入（TR）=P2×Q1-P1×Q1（3）

其中P2和P1之間的差額就是“黃牛黨”賺取的差價(jià)，如圖1中的陰影部分就是“黃牛黨”的逐利空間。事實(shí)上，只要P2高于均衡價(jià)格P0，就存在超高的利益，“黃牛黨”就有生存的利益空間。

也就是假設(shè)某當(dāng)紅明星要在11月份開一場(chǎng)演唱會(huì)，在存在2000元門票價(jià)格上限的情況下，市場(chǎng)上的需求量為20000張，但實(shí)際供給量卻為10000張，出現(xiàn)了10000張的門票供給短缺。票價(jià)控制使得出售最后一張門票所帶來(lái)的邊際效益大于其實(shí)際的邊際成本。所以，門票的價(jià)格上限減少了售票商的經(jīng)濟(jì)效率。在這種情況下，“黃牛黨”就會(huì)出動(dòng)，排隊(duì)或通過一些其他途徑得到門票，轉(zhuǎn)手再以比官方價(jià)格高2倍的價(jià)格倒賣，減去實(shí)際門票價(jià)格2000元，每張門票可以獲得額外2000元的收入，而主辦方得到的消費(fèi)者剩余的卻減少了2000元。

二、“黃牛黨”背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

1. “黃牛黨”在市場(chǎng)上起到了調(diào)配余額的作用，使得資源可得到更加有效的配置。之所以出現(xiàn)供給短缺是因?yàn)樾枨蟠笥诠┙o，反映了某些行業(yè)的需求旺盛，然而供給卻相對(duì)不足，特別表現(xiàn)在一些稀缺資源上，例如某些難買到的內(nèi)部門票、限購(gòu)房、限號(hào)等。如果拿到內(nèi)部票的人，由于時(shí)間安排或者興趣索然放棄去現(xiàn)場(chǎng)，就會(huì)造成資源的浪費(fèi)。這時(shí)“黃牛黨”如果購(gòu)買了這些門票再轉(zhuǎn)賣給想去現(xiàn)場(chǎng)而苦于沒有門票的人。不僅使得門票能夠有效售出，而且也使市場(chǎng)很快的將有購(gòu)買能力的買家識(shí)別出來(lái)，滿足其需求，使資源得到有效的配置，給市場(chǎng)起到潤(rùn)滑劑的作用。

2. 購(gòu)買黃牛票能夠節(jié)約買家的機(jī)會(huì)成本和時(shí)間成本。各種限購(gòu)房，限號(hào)以及醫(yī)院掛號(hào)都需要耗費(fèi)買家很大的精力和時(shí)間去排隊(duì)，而且有時(shí)候?qū)τ诮?jīng)濟(jì)人并無(wú)收益。恰好這些領(lǐng)域都活躍著“黃牛黨”，他們可以幫買家進(jìn)行排隊(duì)，買家只要付其相應(yīng)的報(bào)酬即可，這樣就可以利用節(jié)省下的機(jī)會(huì)和時(shí)間成本選擇去做其收益最大化的事。所以，“黃牛黨”正是架設(shè)在客戶與售賣者之間的橋梁，在特定的條件下能使得買家迅速得到自己想要的資源，提高其經(jīng)濟(jì)效率。

3. 購(gòu)買黃牛票特定條件下可以節(jié)約買家的消費(fèi)成本。以某商場(chǎng)的消費(fèi)返券為例，其推出活動(dòng)每買200元商品返券100元，下次消費(fèi)必須滿200元才可用此返券。如此買家想用此券必須得再多買200元商品，看似打5折實(shí)際需要更多資本的消耗，有悖于其理性消費(fèi)。如果“黃牛黨”以50元的成本回購(gòu)這些返券，卻可以使得“黃牛黨”和消費(fèi)者都得到額外50元的收入，從而節(jié)約了消費(fèi)者的消費(fèi)成本。

4. “黃牛黨”的出現(xiàn)使我國(guó)生產(chǎn)要素勞動(dòng)力資源得到有效配置。解決了很多失業(yè)和游手好閑人員的就業(yè)問題，為他們創(chuàng)造了工作機(jī)會(huì)，既避免了我國(guó)勞動(dòng)力資源的浪費(fèi)，也解決了國(guó)家關(guān)于失業(yè)人員的民生問題。

5. “黃牛黨”造成了市場(chǎng)資源的惡意壟斷和投機(jī)。在巨大的利益驅(qū)動(dòng)下，“黃牛黨”會(huì)以拉幫結(jié)派的形式通過排隊(duì)或者特殊渠道去壟斷票源，造成本來(lái)供給短缺的市場(chǎng)資源更加稀缺，然后再坐地起價(jià)以高出幾倍的價(jià)格出售，例如春運(yùn)返鄉(xiāng)大潮下“黃牛黨”倒賣火車票，原本可能50元的火車票他們會(huì)以100元甚至更高的價(jià)格倒賣，造成了購(gòu)票難的問題，如此也剝奪了消費(fèi)者以低價(jià)享受資源的權(quán)利。

三、結(jié)語(yǔ)

在目前的社會(huì)現(xiàn)象中，“黃牛黨”的出現(xiàn)弊是大于利的，所以需要國(guó)家有關(guān)部門的有效監(jiān)管，對(duì)“黃牛黨”提高其違法亂紀(jì)成本，肅清整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)。當(dāng)然，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)間和機(jī)會(huì)成本的看重，如果能夠把“黃牛黨”發(fā)展成類似于美團(tuán)外賣這樣合法合規(guī)的中介產(chǎn)業(yè)也不失為一種滿足消費(fèi)者多樣化需求的另一種解決途徑。

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（作者單位：北京工商大學(xué)商學(xué)院）endprint