農(nóng)村電商發(fā)展困境及對策分析

魯嫣涵

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”正推動著農(nóng)村電商的興起。農(nóng)村的生產(chǎn)生活方式逐漸向信息化方向轉(zhuǎn)變。當前我國農(nóng)村電商正處于快速發(fā)展時期，但仍存在一些阻礙其發(fā)展的問題。因此，我國政府應(yīng)從多方面推動農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展困境；對策

近年來，農(nóng)村電商作為一種新的經(jīng)濟發(fā)展模式，吸引了許多人的目光。電子商務(wù)的發(fā)展推動了傳統(tǒng)商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級，而農(nóng)村電商不僅創(chuàng)新了農(nóng)村貿(mào)易流通模式，還影響著農(nóng)村村民的消費心理。本文就農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀以及其所面臨的困境進行分析和總結(jié)，最終在發(fā)現(xiàn)問題的基礎(chǔ)上對其解決策略進行研究。

一、農(nóng)村電商存在的問題及原因

1.電商服務(wù)不完善

當前，尤其是在不發(fā)達地區(qū)，電子商務(wù)的服務(wù)水平低下仍是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因之一。盡管電子商務(wù)的發(fā)展正成星火燎原之勢，但電子服務(wù)商的數(shù)量與素質(zhì)卻遠遠落后于農(nóng)村電商的發(fā)展速度。也就是說，物流水平的低下大大影響了農(nóng)村消費者的滿意度。除此之外，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)存在諸多短板。這些都阻礙了農(nóng)村電商整體實力的增強。

2.農(nóng)民思想落后

城鄉(xiāng)差距的存在，使得農(nóng)民的思想觀念與城市居民存在較大差異。農(nóng)民普遍對新事物的接受程度不高，這也成為農(nóng)村電商發(fā)展的一個巨大挑戰(zhàn)。此外，農(nóng)民的科學(xué)文化素養(yǎng)低與保守思想也使得其對農(nóng)村電商的認識存在困難。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對農(nóng)村電商的宣傳組織力度不強，市場信息不流通，更加劇了農(nóng)村電商發(fā)展的困難程度。

3.農(nóng)村電商人才缺乏

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.11億，僅占全部網(wǎng)民的26.3%。此外，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)地區(qū)的普及率明顯高于農(nóng)村地區(qū)。事實上，上網(wǎng)技能的缺失與文化水平的限制一直阻礙著農(nóng)村電商的發(fā)展。調(diào)查顯示，農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的一個重要原因便是不懂電腦、缺乏網(wǎng)絡(luò)知識，這也使得農(nóng)村電商人才數(shù)量少，專業(yè)知識落后。

二、發(fā)展農(nóng)村電商的意義

1.有利于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

發(fā)展農(nóng)村電商，有利于減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低成本，增加有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品效益。首先，傳統(tǒng)農(nóng)商模式與市場聯(lián)系不緊密導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)，易出現(xiàn)庫存過多的現(xiàn)象。而農(nóng)村電商利用互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售市場急劇擴大，利于農(nóng)產(chǎn)品去庫存。其次，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，帶動農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的興起，也有利于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進程。

2.有利于精準扶貧

我國提出到2020年全面建成小康社會，我國實現(xiàn)現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口脫貧，解決區(qū)域性整體貧困。面對如此緊迫的脫貧攻堅戰(zhàn)，農(nóng)村電商為其帶來了新的解決方法。電商扶貧是精準扶貧的有效途徑，而在脫貧致富的同時，也提高了農(nóng)村電商的發(fā)展活力。利用農(nóng)村電商，使得貧困縣摘掉了貧困的帽子，也為貧困地區(qū)的農(nóng)民帶來了提高收入，同時也給貧困地區(qū)指明了未來發(fā)展方向，提升了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力和水平。

3.有利于農(nóng)村居民消費水平提高

通過發(fā)展電商，便利了農(nóng)民購買農(nóng)資，而農(nóng)資流通渠道的縮短，也使得購買成本降低，網(wǎng)絡(luò)信息的多元化讓農(nóng)民擁有了更廣闊的選擇空間。農(nóng)村電商還可以增加農(nóng)村就業(yè)崗位，促進“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。近年來，農(nóng)村電商更與旅游行業(yè)相結(jié)合，發(fā)展生態(tài)旅游、綠色旅游，為農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了新途徑。而就業(yè)率的提高不僅能解決勞動人口過剩的問題，還能增加農(nóng)村居民收入，從而為農(nóng)村居民消費提供經(jīng)濟基礎(chǔ)。

三、解決農(nóng)村電商發(fā)展困境的對策

1.完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅要從傳統(tǒng)的道路、住房方面入手，更要加強農(nóng)村信息化建設(shè)，推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的發(fā)展。統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)村各行各業(yè)的信息，利用互聯(lián)網(wǎng)建立綜合治理平臺，鼓勵農(nóng)村居民投身農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)，建立完善的電商流動體系，推動傳統(tǒng)農(nóng)商轉(zhuǎn)型升級，與農(nóng)村電商共同發(fā)展。

2.加強政策支持力度

到2020年，我國要基本實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點，村村通快遞”，國務(wù)院發(fā)文支持農(nóng)村電商發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電商不僅需要政策支持，更需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的實際落實。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加大電子商務(wù)宣傳力度，利用互聯(lián)網(wǎng)推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，政府應(yīng)加強監(jiān)管力度，保障產(chǎn)品質(zhì)量，推動社會征信建設(shè)，促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

3.加大電商人才培養(yǎng)力度

農(nóng)村電商的發(fā)展，離不開人才的支持。因此要加強電商人才專業(yè)化培訓(xùn)，政府要積極拿出財政資金為高素質(zhì)農(nóng)民提供專業(yè)技能輔導(dǎo)，解決農(nóng)村電商人才缺乏問題。不僅如此，更要有人才儲備意識，通過加大宣傳力度，吸引大學(xué)生扎根鄉(xiāng)村，在本地創(chuàng)業(yè)致富，帶動當?shù)剞r(nóng)民積極參與電商發(fā)展。還要積極培育電商創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，從根本上破除農(nóng)村居民保守觀念的阻礙，提高其參與農(nóng)村電商的積極性，為農(nóng)村電商的發(fā)展壯大提供群眾基礎(chǔ)，促進農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展。

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