農村電商發展困境及對策分析

魯嫣涵

摘 要：隨著互聯網經濟的蓬勃發展，“大眾創業，萬眾創新”正推動著農村電商的興起。農村的生產生活方式逐漸向信息化方向轉變。當前我國農村電商正處于快速發展時期，但仍存在一些阻礙其發展的問題。因此，我國政府應從多方面推動農村電商的可持續發展。

關鍵詞：農村電商；發展困境；對策

近年來，農村電商作為一種新的經濟發展模式，吸引了許多人的目光。電子商務的發展推動了傳統商務模式的轉型升級，而農村電商不僅創新了農村貿易流通模式，還影響著農村村民的消費心理。本文就農村電商的發展現狀以及其所面臨的困境進行分析和總結，最終在發現問題的基礎上對其解決策略進行研究。

一、農村電商存在的問題及原因

1.電商服務不完善

當前，尤其是在不發達地區，電子商務的服務水平低下仍是阻礙農村電商發展的重要原因之一。盡管電子商務的發展正成星火燎原之勢，但電子服務商的數量與素質卻遠遠落后于農村電商的發展速度。也就是說，物流水平的低下大大影響了農村消費者的滿意度。除此之外，農村地區的電子商務存在諸多短板。這些都阻礙了農村電商整體實力的增強。

2.農民思想落后

城鄉差距的存在，使得農民的思想觀念與城市居民存在較大差異。農民普遍對新事物的接受程度不高，這也成為農村電商發展的一個巨大挑戰。此外，農民的科學文化素養低與保守思想也使得其對農村電商的認識存在困難。而鄉鎮政府對農村電商的宣傳組織力度不強，市場信息不流通，更加劇了農村電商發展的困難程度。

3.農村電商人才缺乏

據《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國農村網民規模為2.11億，僅占全部網民的26.3%。此外，互聯網在城鎮地區的普及率明顯高于農村地區。事實上，上網技能的缺失與文化水平的限制一直阻礙著農村電商的發展。調查顯示，農村非網民不上網的一個重要原因便是不懂電腦、缺乏網絡知識，這也使得農村電商人才數量少，專業知識落后。

二、發展農村電商的意義

1.有利于加快轉變農村經濟發展方式，推動農業供給側結構性改革

發展農村電商，有利于減少農產品流通環節，降低成本，增加有效供給，提高農產品效益。首先，傳統農商模式與市場聯系不緊密導致農產品與市場脫節，易出現庫存過多的現象。而農村電商利用互聯網的全球性，使得農產品銷售市場急劇擴大，利于農產品去庫存。其次，隨著電子商務在農村的發展，帶動農村第三產業的興起，也有利于農村基礎設施建設，推進農村現代化發展進程。

2.有利于精準扶貧

我國提出到2020年全面建成小康社會，我國實現現行標準下農村貧困人口脫貧，解決區域性整體貧困。面對如此緊迫的脫貧攻堅戰，農村電商為其帶來了新的解決方法。電商扶貧是精準扶貧的有效途徑，而在脫貧致富的同時，也提高了農村電商的發展活力。利用農村電商，使得貧困縣摘掉了貧困的帽子，也為貧困地區的農民帶來了提高收入，同時也給貧困地區指明了未來發展方向，提升了農村地區的可持續發展能力和水平。

3.有利于農村居民消費水平提高

通過發展電商，便利了農民購買農資，而農資流通渠道的縮短，也使得購買成本降低，網絡信息的多元化讓農民擁有了更廣闊的選擇空間。農村電商還可以增加農村就業崗位，促進“大眾創業、萬眾創新”。近年來，農村電商更與旅游行業相結合，發展生態旅游、綠色旅游，為農村居民就業創業提供了新途徑。而就業率的提高不僅能解決勞動人口過剩的問題，還能增加農村居民收入，從而為農村居民消費提供經濟基礎。

三、解決農村電商發展困境的對策

1.完善農村基礎設施建設

加強農村基礎設施建設，不僅要從傳統的道路、住房方面入手，更要加強農村信息化建設，推動“互聯網+農村”的發展。統籌規劃農村各行各業的信息，利用互聯網建立綜合治理平臺，鼓勵農村居民投身農村電商服務網點建設，建立完善的電商流動體系，推動傳統農商轉型升級，與農村電商共同發展。

2.加強政策支持力度

到2020年，我國要基本實現“鄉鄉有網點，村村通快遞”，國務院發文支持農村電商發展。發展農村電商不僅需要政策支持，更需要鄉鎮政府的實際落實。農村地區應加大電子商務宣傳力度，利用互聯網推廣特色農產品，政府應加強監管力度，保障產品質量，推動社會征信建設，促進農村電商可持續發展。

3.加大電商人才培養力度

農村電商的發展，離不開人才的支持。因此要加強電商人才專業化培訓，政府要積極拿出財政資金為高素質農民提供專業技能輔導，解決農村電商人才缺乏問題。不僅如此，更要有人才儲備意識，通過加大宣傳力度，吸引大學生扎根鄉村，在本地創業致富，帶動當地農民積極參與電商發展。還要積極培育電商創業的良好氛圍，從根本上破除農村居民保守觀念的阻礙，提高其參與農村電商的積極性，為農村電商的發展壯大提供群眾基礎，促進農村經濟快速發展。

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