國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)探究

◎馮加鋒

（濰坊職業(yè)學(xué)院 山東 濰坊 261000）

一、我國(guó)汽車(chē)品牌現(xiàn)狀分析

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌得到了國(guó)際廣泛的關(guān)注，汽車(chē)產(chǎn)量和出口量迅猛增加，我國(guó)已成為世界矚目的汽車(chē)制造和出口大國(guó)[1]。但是我們也需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，認(rèn)識(shí)到我國(guó)汽車(chē)品牌目前所存在的缺點(diǎn)，目前由于核心技術(shù)等各方面的原因，我國(guó)生產(chǎn)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)汽車(chē)還存在很多問(wèn)題和不足，這也反映出我國(guó)目前汽車(chē)行業(yè)的現(xiàn)狀。當(dāng)前我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的現(xiàn)狀是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂，亟需做出進(jìn)一步的調(diào)整和優(yōu)化，只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，才能夠促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)良性發(fā)展。解決措施如進(jìn)一步加大自主創(chuàng)新力度、提升我國(guó)汽車(chē)的自主品牌、繼續(xù)研發(fā)汽車(chē)的節(jié)能減排技術(shù)等。未來(lái)這些問(wèn)題的妥善解決將會(huì)促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展[2]。

（一）汽車(chē)自主品牌有待發(fā)展

目前我國(guó)的汽車(chē)生產(chǎn)制造過(guò)程，缺乏自主創(chuàng)新，不能擁有我國(guó)汽車(chē)品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而自主創(chuàng)新已成為新時(shí)代國(guó)家綜合實(shí)力的象征。因此目前嚴(yán)重制約我國(guó)汽車(chē)行業(yè)迅速發(fā)展的關(guān)鍵原因在于自主創(chuàng)新能力較差。

（二）汽車(chē)兼并重組問(wèn)題

近幾年國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌不斷進(jìn)行著的兼并和重組，不僅能夠優(yōu)化當(dāng)前我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能實(shí)現(xiàn)不同品牌的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，節(jié)約大量能源，還能夠提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。汽車(chē)行業(yè)的兼并重組為我國(guó)汽車(chē)行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，極大地促進(jìn)了我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，提高了我國(guó)汽車(chē)品牌在國(guó)際汽車(chē)品牌中的影響力。

（三）國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌文化內(nèi)涵缺失

目前國(guó)產(chǎn)汽車(chē)廠商廣泛采用的是明星廣告戰(zhàn)略，注重提高品牌的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。雖然明星的知名度可提高汽車(chē)銷(xiāo)量，但是明星的魅力和影響力卻會(huì)掩蓋汽車(chē)本身所具有的魅力，這對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)弊大于利。

（四）節(jié)能減排問(wèn)題

隨著環(huán)境污染越來(lái)越劇烈，人們環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，節(jié)能減排的理念已深入人心。眾所周知，目前汽車(chē)的大量使用是造成大氣環(huán)境污染的重要原因之一。因此，我國(guó)需要及時(shí)做出汽車(chē)“節(jié)能減排”的有效措施。目前我國(guó)的各種有效節(jié)能減排方案正在實(shí)施，具體從兩方面進(jìn)行。一方面是從汽車(chē)生產(chǎn)本身下手，優(yōu)化汽車(chē)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高汽車(chē)尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的汽車(chē)不許出行，盡量減少排放汽車(chē)尾氣，也減少有害物質(zhì)的排放；二是從稅收等方面著手，改革汽車(chē)的燃油稅制度，使人們出行少用私家車(chē)、多用公交車(chē)，以此來(lái)達(dá)到減少汽車(chē)尾氣排放的目的。除此以外，我國(guó)對(duì)新能源技術(shù)的研究也在同步進(jìn)行，且已取得巨大成就，具體表現(xiàn)為當(dāng)前我國(guó)各大城市已有大量的綠色新能源汽車(chē)投入使用。

二、我國(guó)汽車(chē)品牌發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）我國(guó)汽車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展中面臨的問(wèn)題

近幾年汽車(chē)行業(yè)的迅猛發(fā)展暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題，也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。我國(guó)汽車(chē)行業(yè)今后的發(fā)展具體需要注意以下幾方面[3]。

一是隨時(shí)關(guān)注汽車(chē)市場(chǎng)的情況以便及時(shí)預(yù)測(cè)未來(lái)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，了解今后汽車(chē)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向，注重各種排量汽車(chē)的生產(chǎn)協(xié)調(diào)問(wèn)題。二是要優(yōu)化汽車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程，減少不必要的步驟，降低汽車(chē)的生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，只有這樣，才能提高我國(guó)的汽車(chē)生產(chǎn)實(shí)力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)利潤(rùn)。三是對(duì)于我國(guó)的汽車(chē)生產(chǎn)行業(yè)尤其是有自主品牌的來(lái)說(shuō)，要加大創(chuàng)新力度，不能一味地走模仿其它國(guó)家生產(chǎn)汽車(chē)的路線，要注重增加我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注重自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)我們國(guó)產(chǎn)汽車(chē)自己的品牌效應(yīng)，長(zhǎng)此以往才能使我國(guó)成為世界汽車(chē)制造大國(guó)，提高國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的世界影響力[4]。四是我們要隨時(shí)把握汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備。五是注重國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌文化內(nèi)涵。只有深入人心的品牌理念，富有感染力的品牌文化，才會(huì)真正促進(jìn)汽車(chē)品牌的發(fā)展[5]。六是注重研發(fā)新能源技術(shù)。由于新能源汽車(chē)綠色節(jié)能，符合人們對(duì)汽車(chē)節(jié)能減排的要求，具有普通燃油汽車(chē)所不具備的優(yōu)點(diǎn)，綠色新能源在當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)中占據(jù)了重要的地位。我們應(yīng)及時(shí)加大創(chuàng)新力度，增加對(duì)新能源技術(shù)的研發(fā)，促進(jìn)我國(guó)綠色新能源汽車(chē)迅速發(fā)展，爭(zhēng)取讓我國(guó)的汽車(chē)行業(yè)在新能源技術(shù)方面走在世界前列[6]。

（二）我國(guó)汽車(chē)行業(yè)主要的發(fā)展趨勢(shì)

在政策的支持下，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)迅速發(fā)展。通過(guò)對(duì)我國(guó)目前汽車(chē)行業(yè)實(shí)際情況的分析可知，在未來(lái)的日子里，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)將會(huì)在保持穩(wěn)定的前提下進(jìn)一步地發(fā)展。隨著自主創(chuàng)新力度的不斷加大，今后環(huán)境友好型汽車(chē)比如新能源汽車(chē)等也將會(huì)大量生產(chǎn)。綜合以上，隨著時(shí)間的推進(jìn)，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的各項(xiàng)能力將越來(lái)越強(qiáng)，在世界汽車(chē)領(lǐng)域中地位也會(huì)越來(lái)越高。于此同時(shí)，汽車(chē)行業(yè)也會(huì)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)越來(lái)越大的份額，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

下面是有關(guān)我國(guó)自主汽車(chē)品牌的發(fā)展趨勢(shì)：目前市面上最多的汽車(chē)的仍然是外國(guó)品牌汽車(chē)。所以我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的汽車(chē)還需要有更大的發(fā)展。因我國(guó)自主創(chuàng)新力度在不斷加大，由此可預(yù)測(cè)在未來(lái)的汽車(chē)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌汽車(chē)的占有率將不斷增加，國(guó)產(chǎn)品牌的汽車(chē)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，從而提高我國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)在世界上的地位。同時(shí)我國(guó)將會(huì)繼續(xù)加大自主創(chuàng)新力度，加大研究新技術(shù)的力度，緊緊抓住新能源技術(shù)這一發(fā)展契機(jī)，大力研究開(kāi)發(fā)新能源技術(shù)，預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的新能源汽車(chē)，比如天然氣汽車(chē)、電力公交車(chē)等投入運(yùn)營(yíng)，極大地降低汽車(chē)這一大“污染源”對(duì)環(huán)境所造成的污染。技術(shù)是我國(guó)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵，只有將技術(shù)提上去，才能真正實(shí)現(xiàn)未來(lái)各種汽車(chē)品牌的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

相對(duì)前些年，雖然我國(guó)的汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是目前我國(guó)汽車(chē)行業(yè)還是存在著許多問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過(guò)分析當(dāng)今汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)狀，提出了今后汽車(chē)行業(yè)發(fā)展中需要注意的問(wèn)題，只要這些問(wèn)題能夠得到妥善解決，那么我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)再上一個(gè)新的階梯。