傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū)、問題與可能的路徑

孫貝貝

摘 要 新媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，產(chǎn)生的一系列進(jìn)行信息傳遞的媒體，有些媒體通過技術(shù)、有些媒體通過用戶，但無論形式還是內(nèi)容其豐富性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的地位，面對這樣的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體必須通過轉(zhuǎn)型與媒體發(fā)展趨勢接軌，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0040-02

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需迎合時(shí)代趨勢做出轉(zhuǎn)型，但從當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型情況來看，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型仍然存在誤區(qū)與問題，本文對此進(jìn)行了總結(jié)，并探究了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能路徑，以便為我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供指導(dǎo)。

1 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在誤區(qū)

首先，新媒體具有立體性、病毒性的傳播機(jī)制，而且在信息傳播中可以進(jìn)行互動(dòng)，但傳統(tǒng)媒體本身就具備傳遞速度慢的特性，并且缺少互動(dòng)機(jī)制。

另外，新媒體的傳播邊際沒有限制，可以在低成本條件下，獲取高閱讀量和點(diǎn)擊率，但傳統(tǒng)媒體的成本一直處于較高的水準(zhǔn)，降低則會(huì)影響質(zhì)量。

這些區(qū)別在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)就會(huì)出現(xiàn)誤區(qū)，由于缺少對新媒體的科學(xué)認(rèn)知，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行市場定位上還存在一定的差別，而且通過技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的媒體設(shè)計(jì)也有區(qū)別，但傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并未認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以難以向客戶及時(shí)提供信息[ 1 ]。

所以，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，必須要認(rèn)清新媒體發(fā)展的規(guī)律，逐步進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型。

其次，在轉(zhuǎn)型過程中，對新媒體觀念仍沒有清楚的理解。新媒體所具備的功能包含了傳統(tǒng)媒體的功能，而且信息傳播的速度更快，互動(dòng)性更強(qiáng)，但傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中的理念仍然堅(jiān)持“融合”，希望能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的功能融合，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，另外，很多企業(yè)仍然對媒體轉(zhuǎn)型抱有懷疑，認(rèn)為轉(zhuǎn)型后立刻就會(huì)“死”，所以嚴(yán)重地影響了我國傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

最后，內(nèi)容優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，也是其保持社會(huì)影響力的關(guān)鍵，但在當(dāng)前信息泛濫的社會(huì)下，人人都可以在自媒體平臺(tái)發(fā)表看法和觀點(diǎn)，其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了打擊。而新媒體的蓬勃發(fā)展，在于其自身的融合性，提高了其綜合實(shí)力，所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)拋開內(nèi)容為王的理念，完善自身的信息服務(wù)流程，這樣才能在激烈的市場中獲得持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)[2]。而且在轉(zhuǎn)型中，必須拋開傳統(tǒng)媒體理念的束縛，將市場和用戶的意向作為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的轉(zhuǎn)型。

2 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在的問題

受我國體制的影響，我國傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)出現(xiàn)了動(dòng)力不足的問題。傳統(tǒng)媒體一直由我國行政級別進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)，所以在轉(zhuǎn)型中仍不能擺脫官本位的思想觀念，在這樣的形式下，所有領(lǐng)導(dǎo)人員都不愿承擔(dān)轉(zhuǎn)型所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，從而出現(xiàn)了動(dòng)力不足的問題，而且即使轉(zhuǎn)型成功，傳統(tǒng)媒體仍是我國國有企業(yè)，難以建立符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的管理制度。

而且，國有性質(zhì)的企業(yè)不可避免的會(huì)出現(xiàn)“大企業(yè)病”，如體制僵化、機(jī)構(gòu)龐大、冗員問題嚴(yán)重、信息溝通不暢通、墨守成規(guī)、職責(zé)不明確等，嚴(yán)重導(dǎo)致其在轉(zhuǎn)型方向上無法正確把控，從而提高了轉(zhuǎn)型的難度。

另外，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后的利益問題仍然沒有得到有效解決，在轉(zhuǎn)型的初期階段，傳統(tǒng)媒體需要大量的資金為轉(zhuǎn)型提供支持，但是新轉(zhuǎn)型的新媒體可能無法滿足轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)需求，所以新媒體難以掌握話語權(quán)，還需要依靠傳統(tǒng)媒體，無法有效踐行新媒體的發(fā)展內(nèi)容。

新媒體在轉(zhuǎn)型初期為了吸引專業(yè)人才的加入，必須展現(xiàn)自身的薪酬待遇優(yōu)勢，而其在經(jīng)濟(jì)上依賴于未轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體，所以會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體工作人員的待遇，無法順利進(jìn)行轉(zhuǎn)型[3]。

傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中存在的問題影響了新媒體的轉(zhuǎn)型效率，但是一項(xiàng)決策的執(zhí)行并不能立即獲得效果，需要通過每個(gè)層次的逐漸滲透，總結(jié)在轉(zhuǎn)型中存在的問題，保障新媒體轉(zhuǎn)型順利進(jìn)行。

3 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能路徑

一是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)要轉(zhuǎn)變理念。主流媒體要實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型，必須將傳統(tǒng)發(fā)展理念和思維徹底擺脫，才能擺脫僵化發(fā)展機(jī)制的限制，培養(yǎng)符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的思維和觀念。而如果在未形成全方位的互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展思維時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么將無法實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。

所以，傳統(tǒng)媒體要接納新媒體，轉(zhuǎn)變自身態(tài)度，模仿新媒體的發(fā)展形式和理念，從而找到新媒體的發(fā)展規(guī)律。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要正確理解互聯(lián)網(wǎng)，理解現(xiàn)代信息技術(shù)，掌握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思維，創(chuàng)新自身的發(fā)展道路，但是不能完全照搬、照抄新媒體的發(fā)展內(nèi)涵，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型可以保留自身的優(yōu)質(zhì)特色[4]。

另外，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，要將自身定位為信息服務(wù)者，根據(jù)民眾的新聞需求提供民眾需要的信息，并且認(rèn)識(shí)到信息傳播的改變，時(shí)刻將受眾的需求作為導(dǎo)向，保障轉(zhuǎn)型的順利與成功。

二是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，要將理念的轉(zhuǎn)變與技術(shù)的轉(zhuǎn)變看作是兩項(xiàng)同等重要的內(nèi)容。所以傳統(tǒng)媒體要接受先進(jìn)的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這樣才能為自身的轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的保障。另外，在轉(zhuǎn)型中要學(xué)會(huì)終端擴(kuò)展技術(shù)，通過這項(xiàng)技術(shù)能夠強(qiáng)化自身呈現(xiàn)出的信息。并且，在技術(shù)轉(zhuǎn)型的情況下，信息的接受與傳播也發(fā)生了改變。例如，利用微博、微信公眾要、客戶端等進(jìn)行傳遞，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也可以利用這樣的方式，使信息的傳播更具實(shí)時(shí)性，受眾更加廣泛。

三是傳統(tǒng)媒體一直以內(nèi)容取勝，所以認(rèn)為內(nèi)容的品質(zhì)是吸引民眾的關(guān)鍵，但新媒體背景下，嚴(yán)重的削弱了這一觀點(diǎn)，不同的內(nèi)容模式對民眾來講更是一種強(qiáng)大的吸引力，所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，要以市場為主導(dǎo)，在保障信息內(nèi)容品質(zhì)基礎(chǔ)上，不斷豐富內(nèi)容的形式和欄目的形態(tài)，然后再根據(jù)受眾的瀏覽記錄和瀏覽習(xí)慣進(jìn)行類型劃分，為民眾提供有針對性的新聞內(nèi)容。

但要注意的是，在新聞內(nèi)容形式創(chuàng)新過程中，要避免傳遞低俗內(nèi)容，重視自身口碑和形象的樹立，真正以用戶的意愿為核心，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4 結(jié)論

綜上所述，在我國傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，還存在誤區(qū)和問題，嚴(yán)重地影響了轉(zhuǎn)型的順利進(jìn)行，而且傳統(tǒng)媒體對新媒體的認(rèn)識(shí)還存在錯(cuò)誤，未清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展規(guī)律，所以新媒體在發(fā)展過程中要從理念轉(zhuǎn)變、技術(shù)轉(zhuǎn)型、建設(shè)完善的信息服務(wù)體系等方向上，探索更豐富、更具可能性的轉(zhuǎn)型之路。

參考文獻(xiàn)

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[4]宋迪.“收費(fèi)墻”的另一種可能？——“分答”付費(fèi)語音問答平臺(tái)對傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的啟示與警示[J].中國傳媒科技，2017，30（1）：53-54.endprint