《國徽下的新牧民》創作思考

包薩茹拉

在媒體融合發展的驅動下，“融深度、微視頻、內容創業”已成為融媒傳播的核心競爭力。在技術被廣泛運用的同質化背景下，各家媒體都使出渾身解數，發力創新，進入了以內容創意取勝的新階段。

“融深度”、“融產品”、“融平臺”是媒體融合發展深度轉型的標志，也是內容創業的關鍵點，更是融傳播的價值所在。但是很多媒體和創意者更加注重“融生態”的相加和相融，而忽略了“融宣傳”品質，從而出現了“融而不合”、“合而不一”宣傳效果不佳的現象。

2017年，內蒙古日報社重點打造“融深度”和“融宣傳”，在黨的十九大宣傳、內蒙古自治區成立70周年等重大報道中推出了“穿越”、“符號”、“奮斗”等系列融深度產品，合力助推宣傳效果升級，其中融產品《國徽下的新牧民》具有代表性。該融產品體現了“融宣傳”特點，發布于國內蒙漢文黨報、網站、客戶端、微信、微博，被人民網、環球網、海外網等60多家知名網站轉載，點擊量達到620萬次，突顯出“融宣傳”的傳播力和影響力。

一、融創意：多元主題挖掘思想深度

《國徽下的新牧民》注重“融宣傳”理念，在“一次采集、多種生成、多元傳播”的融生產思維下，對融創意和融主題的提煉進行了創新探索。在整個創作過程中，以創意和策劃為引領，以思想深度為目標，運用了消息、通訊、圖片、短視頻等融報道形式，采用了結構主題“融宣傳”手法，突出表現了“融宣傳”理念。

2017年全國兩會期間，我們選定額日登格日勒這位全國人大代表作為重點選題之后，突破傳統媒體的單一創意策劃模式，確定了符合“融宣傳”的結構主題，即：額日登格日勒是新時代牧民;謳歌內蒙古自治區成立70周年來民族區域自治制度的優越性，人民當家作主;人民代表履職;額日登格日勒是奮斗者的形象。

在2014年全國兩會上，記者第一次采訪了全國人大代表額日登格日勒。在本次采訪中，記者捕捉到了額日登格日勒的特殊身份，即全國唯一一名蒙古族牧民全國人大代表，跟蹤拍攝2年時間，從草原到天安門，從北京到錫林郭勒盟阿巴嘎旗，體驗式采訪，挖掘故事，濃縮匯集亮點。

通過這兩年的深入采訪，記者了解到她及其父母一代、祖父母一代的故事，了解到內蒙古人民從受壓迫到解放，從當家做主到改革開放，從舊社會到新時代在內蒙古大地發生的翻天覆地的變化。通過額日登格日勒一家三代70年的故事，反映了自治區成立70年來人民真正當家做主的歷史性變遷，展現了我國民族區域自治制度的偉大實踐，謳歌了民族區域自治制度的科學性與優越性。

融創意是提升融產品主題、思想、宣傳的關鍵所在。媒體融合發展進入內容創業的今天，平臺再好、技術再強、渠道再暢通，如果忽略產品的主題內容和思想深度，就會事倍功半。《國徽下的新牧民》在“融宣傳”的關鍵要素——“融創意”、“融主題”、“融思想”方面進行了有益探索，積累了經驗。

二、融深度：多元整合體現故事溫度

融深度概念是傳統媒體深度報道的融宣傳體現，其核心是挖掘“主題報道、重點報道、典型報道、理論報道”中的背景新聞，思想深度、故事溫度、傳播價值。融深度報道既追求“策、采、編、發”的流程融合，又注重載體、渠道、平臺、傳播的深度融合，對融產品深度、溫度、美度的融合，是當前各媒體都在追求的“融宣傳”新品質。

美國著名的社會學家肯尼斯·伯克說過：“故事是人生必須的設備。”故事是“世界語”，一個好故事勝過千言萬語，一個好故事勝過一堆道理。

《國徽下的新牧民》采用“新聞+故事+深度”的模式，從新聞的表層向內層、深層遞進，展現了融故事結構：一、額日登格日勒全國人大代表的履職故事;二、額日登格日勒的奮斗勵志故事;三、額日登格日勒帶領牧民創業致富的故事;四、額日登格日勒成為勞模的故事;五、額日登格日勒一家三代70年的故事;六、額日登格日勒從普通牧民到全國人大代表，牧民當家做主的故事。除此之外，還把額日登格日勒從阿巴嘎到錫林郭勒、到呼和浩特、到首都北京的故事，再從首都北京回到呼和浩特、錫林郭勒、阿巴嘎的背景故事作為故事結構融入到了不同的融產品中。額日登格日勒的故事結構包括細節、情節、性格、背景，把這些故事結構變成融深度表達素材，并通過融生產過程形成融深度主題和思想，這就體現出了融故事結構。

《國徽下的新牧民》以額日登格日勒五年的履職故事為線索，采訪同她一屆的全國人大代表、基層牧民、同事、家人，跟蹤拍攝累計500G視頻素材，總時長超過10小時，為后期制作奠定了深厚的基礎。短片用故事化講述和網絡碎片化表達手法，在6分38秒的短視頻里濃縮進內蒙古自治區70年來的發展與變化，生動展現了中國新時代牧民的新形象，向世界展示了人民代表大會制度的優越性及民族區域自治制度所取得的成就。

《國徽下的新牧民》以不同的載體，用不同的展現方式講述了額日登格日勒的完整故事，但是以不同的載體講述故事，不同媒體不同平臺所體現出來的特點是不同的。如報紙作品表達故事比較完整，而新媒體產品所表達的特點是點和線、濃縮和經典的碎片化展現。

三、融傳播：多元渠道提升宣傳效果

渠道和用戶是衡量傳播價值的重要標準，而融產品的品質是衡量價值的標尺。《國徽下的新牧民》創作歷時兩年，從采集到生成發布經過了兩次融傳播階段。第一階段是通過報紙消息和新媒體圖文報道;第二階段是通過報紙通訊配圖片的整版、兩微兩端的短視頻配文字圖片的綜合深度報道。融傳播的最佳路徑有兩條：一是主渠道傳播，二是多元渠道融合傳播。例如，《國徽下的新牧民》制作出兩種語言三種文字（蒙古文、漢文、斯拉夫蒙文）的融媒體產品，通過“內蒙古新聞”客戶端、“呼陸客”客戶端、蒙漢文微信公眾號、微博、內蒙古新聞網、中國蒙古語新聞網、《內蒙古日報》蒙漢文報等平臺傳遞給受眾，不僅在區內引起強烈反響，而且也成為了重要的外宣作品，中央和自治區外宣辦全網推送，向國內外展示了“中國牧民”的新形象。

融傳播是載體的融合，更是理念的融合。《內蒙古日報》與《人民日報》合作的大青山工作室及新媒體矩陣和融媒體平臺，豐富了傳播形態，形成了全方位多層次立體化的傳播格局，使主流聲音占據有利陣地。

《國徽下的新牧民》系列產品以短視頻為主，短視頻的運用使新聞語言更加豐富，拓展了報道空間和內涵，實現了傳播效果最大化;在產品制作上實現了采編人員“跨媒體、跨部門、跨語言”的深度融合，《國徽下的新牧民》成為融深度報道的一個成功案例。

未來的新聞生產必將迎來一個短視頻時代，除《國徽下的新牧民》之外，我們還制作推出了《來自地球的另一種聲音》《畫里畫外看懂內蒙古》《行走的文字叮叮當當》《一根銀針的神奇妙用》《烏珠穆沁秋天》《用生命守護草原》《蒙古馬》系列等短視頻。為確保品質，記者們把短視頻制作當成大片來對待，不斷推敲，反復修改，提煉同期聲，凸顯精華亮點，突出重大主題，欲以民族短視頻生產為突破口，在媒體格局和傳播生態中脫穎而出。

實現“融宣傳”效果的最大化是目標，要達到這個目標就要打造融深度模式，并在此基礎上全力提升融產品的品質，這才能達到媒體深度融合的最終傳播效果。《國徽下的新牧民》在這一方面進行了有益嘗試，但尚屬學習探索的第一步。