淺議我國包裝設計存在的問題及發展戰略

葉爽

摘 ? 要：本文將必秉承著深入淺出的原則，對包裝物的設計和發展從“適度包裝”、“綠色包裝”、設計的思路和策略等方面的研究，找出其中的問題，提出相應的解決方案，走上綠色的、可持續發展道路。

關鍵詞：包裝設計;包裝問題;發展戰略

中圖分類號： TB482 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0048-01

在全球化經濟的趨勢之下，各商家之間的競爭越來越激烈，而包裝物的設計則成了商品特色的重要展現方式之一。與此同時，人們對商品包裝物的要求也越來越挑剔，由此可見商品包裝物的重要性。其原因則在于包裝的目的不僅是為了能夠對商品起到保護的作用，同時還能夠有利于商品的銷售量。于是，在競爭越發激烈的現代競爭市場中，部分企業為追求高利潤高收入，對產品進行過度包裝，以此為手段搶占市場份額，帶來了諸多惡性影響。

一、包裝設計中的問題

1.成本過高。伴隨著工業技術數字化的發展？，商品包裝向精致化，高檔化發展，包裝材料也出現了各種各樣的新款。某些企業為了在市場競爭中獲取更多的利潤，因此忽略了商品的屬性，一些看似高檔的商品，其實是用華麗的包裝體積和精美的印刷，使用的材料追求過度的高檔，從而提高價格獲取巨額的利潤。這種精美而華麗的包裝，不僅工藝要求高，而且提高了產品的成本，在生產過程中還耗費大量的資源財富，并且加大了對環境的污染，消費者的利益也遭到了損失。

2.包裝信息混亂。包裝上的信息應具有真實性和準確性是消費者識別商品的主要途徑。但是有些企業在商品包裝上編寫虛假的成份，導致消費者的知情權和公平交易權受到損害。其次，在包裝設計上，文字編寫錯綜復雜，編排毫無順序，色彩胡亂搭配，導致消費者視覺信息混亂;最后，企業為了使商品看起來“分量充足”，在商品包裝上加厚包裝物或者在商品里面添加廢紙，帶給消費者欺騙和損失，嚴重的甚至帶來身體上的傷害。

3.包裝侵權。受利益所驅或是缺乏相應的法律知識，部分無證經營的無良商家通過竊取或模仿同類名牌商品的包裝，進行加工偽裝后進行出售，不僅侵犯了其他企業的知識產權，同時還擾亂了市場秩序。

4.污染問題。包裝材料的廣泛使用給人們帶來了極大地生活便利的同時，還給環境帶來了相應的污染，以“白色污染”著稱的塑料為例，化解周期在200年-400年間，更是給地球帶來了長期的、嚴重的環境污染問題。

二、“適度包裝”建議

企業在對產品進行包裝時，更應該以人為本，不僅要關注是否實惠，同時更要注重是否美觀實用，符合消費者的心理。對社會而言，包裝設計更應該注重資源節約、環境保護、能實行可持續發展的基本原則。

1.人性化設計。現如今，設計師在進行包裝設計的時候，不僅是要注重消費者的消費心理，設計出契合他們需求的包裝，更應該通過包裝設計拉近消費者的心溝通，引起消費者的共鳴，逐步達到人性化設計的理念。同時，設計師在進行包裝物設計的同時，更應該根據實際情況，分析在設計包裝時，何時需要使用夸張的包裝設計，又該在何時使用大眾化的包裝設計，從而設計出真正貼合消費者的產品。

2.綠色包裝。經濟社會的飛速發展，必然會帶來相應的負面問題，同時，人們也會積極地尋找解決問題的方法。而在包裝設計的領域里，人們提出了綠色包裝的概念。綠色包裝，即產品的包裝物從生產到使用過程中對人體及環境的危害能降到最低，最好是做到可循環利用或是自然降解的狀態。綠色包裝的使用，更多的是強調包裝物由始至終對人體健康安全和環境保護都不應該帶來負面的影響。為了從源頭上制止有害包裝物的出現，德國早已就該問題擬定了《循環經濟法》，以法律法規進行約束;同時，人們可以大力開發新的成本低廉又綠色環保的包裝物，以此來響應國家科學發展觀的可持續發展道路。

3.培養消費者綠色消費意識。當前社會要形成綠色消費的風氣，不僅需要國家政策的大力引導，同時消費者更應樹立綠色消費觀念，做到理性消費，不盲從跟風，做好垃圾分類的習慣，才能在社會上逐步養成綠色消費觀，有利于社會精神文明的建設。

4. 國家支持。為建立綠色包裝的設計及發展，政府有關部門可制定相應的法律法規進行引導和規范，如建立相應的綠色預警機制、推行工S014000環境體系認證。使得包裝從設計到生產，再由生產到使用，以及使用后的最終去向都有了明確的章程規定，使該過程公開透明化，在該行業中樹立起健康的、綠色的設計、生產及消費理念，最終促進包裝業的良性循環發展。

5.提高包裝設計工作者的綜合素質。包裝設計者在設計時，不僅要對包裝材料的性能有全面的認識和理解，更應該應秉持著環保設計理念。畢竟消費者更多的是注重產品的實際性能和使用價值，以及花費的錢財是否物有所值。因此，設計師在設計時，可以將包裝與產品相互聯結起來，對設計時用到的用料、畫面、文字、功能和色彩等做一個周密的考慮。

三、總結

包裝的設計仍然會隨著時代的發展而不斷改進，而健康的、良好的消費理念，就需要政法和企業的引導，以消費者為監督，促使設計師設計出更為綠色環保的包裝物，進而促進社會的可持續發展。

參考文獻：

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