從公共關系角度分析如何深化高等職業院校的社會認同感

王松

【摘 要】高等職業教育從誕生到現在，培養了一大批人才，對于社會的發展意義重大。而今，學歷也成為人們提升的一種方式，高等職業院校要想在激烈的競爭中求得生存，便需要以更高的標準、更加嚴格的紀律來要求自己，以更加美好的形象、與社會更加和諧的關系出現在大眾的眼前。因此，高等職業院校在做好自己的本職工作之余，需要更加注重建立良好的公共關系，加大宣傳力度。

【Abstract】From its birth to now， higher vocational education has trained a large number of talents， which is of great significance to the development of society. Today， education is also a way for people to ascend. If higher vocational colleges want to survive in the fierce competition， they need a higher standard， more strict discipline to demand themselves， in order to appear before the eyes of the masses with a better image， and a more harmonious relationship with society. Therefore， in addition to do their own work， higher vocational colleges and universities should pay more attention to the establishment of good public relations and increase publicity efforts.

【關鍵詞】公共關系；高等職業院校；社會認同

【Keywords】public relations； higher vocational colleges； social identity

【中圖分類號】G719.2 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）02-0122-02

1 引言

與本科教育相比，高等職業教育有其獨有的特點，它注重培養學生的實踐能力，對即將踏入社會的學生而言，具有很強的實用性，也奠定了其職業發展的基礎。但是，隨著我國市場經濟的飛速發展，高等職業教育也面臨著日益巨大的挑戰。

2 高等職業院校公共關系運用不足

在學生們踏入社會找工作的時候會發現，很多崗位都對學歷有一定的要求，而作為高等職業院校畢業的學生，學歷門檻無疑是致命的[1]。這是一種普遍的社會現象，與人們固有的觀念具有密不可分的關系。高等職業院校要做的不是扭轉人們的這種觀念，而是積極用公共關系手段展示自己優良的形象。但是，在這一方面存在一些問題，其中最主要的就是對公共關系的運用不夠充分。

2.1 宣傳手段單一

無論是個人還是團體、組織，宣傳是被外界認識的一種重要方式，其中采用創新性的宣傳方法又是能讓人印象深刻的一種宣傳方法。但是，縱觀高等職業院校的宣傳，多采用單一、普遍的方式進行自我宣傳，甚至有一些院校脫離媒體、脫離公眾，雖然實力強勁，但是卻不為外界所知曉。

2.2 與企業合作力度較弱

對于職業教育而言，其教育出來的學生畢業之后第一選擇便是進入企業參加工作。如果學校與企業的合作和諧順暢，能借企業的宣傳和口碑，幫助大多數學生明確或解決其工作問題，那么這樣的職業院校將會很容易受到學生的信賴和支持。但是，實際中很多院校與企業合作力度較弱，甚至沒有按照企業的需求去培養人才。

2.3 對學生未來的發展方向沒有明確的界定

一些高等職業院校在設置專業時，沒有充分考慮社會的需求，盲目地設置一些課程，造成老師按部就班地上課，學生也糊里糊涂地聽課，但是對于自己所學的專業未來會在哪一方面有所應用，畢業之后應該從事哪一方面的工作，缺乏基本或清晰的認識。在就業形勢越來越嚴峻的今天，這一方面對學生的打擊無疑是巨大的[2]。

3 高等職業院校需要樹立良好形象

高等職業院校擁有了良好的形象才能促進公眾對它的支持和信賴，才能在此基礎上吸引更多的學生，在人生的岔道口上選擇它作為自己未來發展的墊腳石。良好的形象有利于高等職業院校的口碑傳播。

3.1 樹立良好形象是發展的基礎

為了能夠在激烈的競爭中屹立不倒，任何組織都需要不斷保持或者完善自己的形象，作為培養未來社會接班人的高等職業院校也不例外。高等職業院校要有自己的特色，在宣傳時，主要突出自己的特色，同時用自己的實力征服受眾，這也是高等職業院校取得社會認同的一個方面。

3.2 提高社會評價是發展的目標

任何組織要得到社會的認可都是要付出一定的努力的，高等職業院校自然也不例外。高等職業院校要想獲得充分發展，就需要事先對自身有一個明確的定位，并且積極招收具有一定實力的老師，加強內部管理和考核，從而獲得更加優質的生源。同時，學生走上社會之后，公司內部的反饋也會相應地提高。自然而然，社會評價也會逐級抬高，其發展就會處于良性的循環之中。

4 加強高等職業院校公共關系運用力度

就像世界是一個相互聯系的整體一樣，高等職業院校也不是一個孤立的個體，其在發展中是與社會各個部分具有相互聯系的統一整體，離開其他組成部分，高等職業院校是無法生存和發展的。所以，高等職業院校在發展中既要保持其內部的團結統一，同時也要運用公共關系策略積極展示自己的形象，保持和諧的狀態。endprint

4.1 公共關系對高等職業教育具有重要意義

公共關系是企業制定一定的計劃并經過較長時間的努力，逐步影響或改變公眾的態度，使之對企業以及企業所生產的產品產生信任的感情，從而使企業在其所處的環境之中更協調地發展[3]。當今社會，企業之間總是存在各種各樣的競爭，企業總是希望能夠在公眾當中獲得良好的口碑，從而取得長遠利益，在這當中，企業若擁有比較好的信譽無疑是會事半功倍的。

在社會傳播形式越來越豐富的形勢之下，高等學府也面臨著越來越激烈的競爭。在這當中，高等職業教育由于門檻較低，社會認同感無疑是相對比較低的，這種情況之下，采用公共關系策略提高社會認同感，對高等職業院校的發展具有重要意義。

4.2 采用一定公關策略深化社會認同感

公共關系作為一種處理各種個人與組織之間的現象與規律，其在實際運用中具有多種方法。高等職業院校要想深化其社會認同感也需要運用一定的公共關系策略。

4.2.1 宣傳手段要與時俱進

近年來，微博、QQ、微信、微信公眾平臺……一個接一個出現在大眾的眼前，而傳統的報紙，閱讀的人日益減少，受眾的目光已經主要被網絡和新媒體吸引。因此，高等職業院校在運用公關手段進行自我宣傳時也要與時俱進，積極運用各種新媒體手段進行推送，讓更多的人關注到。同時，社會已經進入讀圖時代，人們比較習慣于閱讀帶有生動的圖片的內容，所以，高等職業院校在進行自我宣傳時，同樣要注意多運用圖解代替文字，增加生動形象性。

4.2.2 宣傳形式要豐富多彩

現如今，電視節目為了生存也從一開始的廣告、電視劇、電影逐漸發展到真人秀、直播等形式來吸引觀眾。高等職業院校要進行宣傳使更多的人知道自己，更是要在宣傳形式上下功夫。比如，高等職業院校可以借鑒生活中其他團體的設計，采用如屏幕上各種“秀”的形式來舉辦活動或者舉辦聯誼會，增加互動性和趣味性，以得到更多人的關注[4]。

4.2.3 積極參與社會公益活動

舉辦公益活動也是一種公關策略，甚至可以說是更為有效的一種策略。比如，高校可以對家庭經濟條件較為緊張或者成績比較優異的學生給予一定的扶持政策和獎勵，鼓勵學生在知識的路上走得更遠。另外，高等職業院校也可以鼓勵或者選拔學生，在社會需要的地方去當青年志愿者或者到運用自己所學到的知識到貧困地區去支教。

5 結語

我們應當清楚地認識到本科教育和高等職業教育是有很大的區別的，因此，高校輔導員在開展工作時也要根據這種不同，有針對性地進行工作。學校更應因為這種不同，明確自己的定位，在自己的優勢上多做宣傳，運用先進的公關策略，讓更多的人知道自己。只有運用好公共關系，高等職業院校才能在激烈的競爭中做好內部團結、外部發展，讓自己在激烈的競爭中也能立于不敗之地，甚至獲得更加長遠的發展。

【參考文獻】

【1】楊藝虹，張珩，楊建設.制藥工程專業畢業設計和畢業論文的教學實踐[J].藥學教育，2002，18（2）：45-46.

【2】陳孝彬.教育管理學[M].北京：北京師范大學出版社，1999.

【3】文秋芳，王立非.二語習得研究方法35年：回顧與思考[J].外國語，2004，152（4）：18-25.

【4】桂詩春.20世紀應用語言學述評[J].外語教學與研究，2000，32（1）：2-7.endprint