綦江版畫文化的開發應用研究

黃情義

摘要：綦江版畫文化是一種歷史悠久、資源獨特的地方文化，目前，如何進一步做大做強，擴大影響，這是當前綦江版畫開發應用中亟待解決的問題。

關鍵詞：綦江版畫；文化；問題；對策

綦江版畫起源于明清年間的木板年畫，具有濃郁的民間風情和生活氣息，因其獨特的資源優勢，受到國內外美術界的高度贊譽。1985年，四川省文化廳、四川省美協、重慶市人民政府授予綦江“農民版畫之鄉”的稱號；1988年2月，綦江被國家文化部命名為“中國現代民間繪畫畫鄉”。2011年成為重慶市第三批非物質文化遺產項目。版畫文化作為綦江民間文化不可多得的文化財富，在新時期，如何做大做強，進一步擴大影響，續寫輝煌，則是目前綦江版畫文化開發應用中亟待解決的問題。

一、綦江版畫文化在開發應用中存在的問題

綦江版畫有著特有的地域性，這讓綦江的版畫文化具有了獨一無二的不可復制性。但同時，也由于地域的限制，綦江的版畫文化在開發應用中，也存在以下五個方面的不足：

（一）缺乏整體規劃

圍繞“版畫”這一主題，目前綦江已經建成了一個3A級國家景區——版畫院，重慶市文化產業示范園區——古劍山版畫藝術村，版畫文化的打造已小有規模。版畫的衍生產品也在不斷的開發，從服飾箱包，到生活家居，綦江版畫的影響力也正在逐步提升。但總的來說，版畫文化未來的發展，卻缺乏整體的規劃。對這一文化的開發應用前景缺乏充足的市場調研和科學論證，缺少大刀闊斧做大做強的信心和決心。目前綦江版畫文化的開發應用，總的來說還處在“點”上的用力，“面”上的開花還任重道遠。因此，需要一個整體的規劃，厘清綦江未來版畫文化的發展方向。

（二）缺乏“合縱連橫”

綦江版畫歷史悠久，藝術手法獨特，資源優勢非常明顯。作為綦江少有的本土文化，更應拓展開發范圍，“合眾連橫”，擴大影響。目前，從地域影響上來看，綦江版畫雖然已先后受邀到美國、英國、日本等地展覽，但國際影響力還待進一步提升。在我們國內，還有許許多多的人不知道我們的綦江版畫。從版畫自身的開發來講，版畫作為藝術品懸掛和收藏者居多，廣泛運用在生活中的情況還剛剛起步。因此，版畫的開發應用應多緯度的“橫連縱推”，以大手筆促進大發展。

（三）缺乏品牌推介

綦江版畫從明清時代走來，上個世紀八十年代開始聲名鵲起，到目前已走過了三十多個年頭。但在這三十多年的時間里，綦江的版畫并沒能形成強有力的品牌效應，“版畫結交天下”的理想還停留在憧憬層面。綦江地區除了版畫院，古劍山版畫藝術村能清晰地感受到版畫的存在外，其它地方版畫元素還是非常單薄。綦江版畫的品牌推廣還顯得有些蒼白。

（四）缺乏文旅融合

綦江版畫大多取材于現實生活，鄉土氣息非常濃厚。這種植根于基層，服務于大眾的藝術形式，必將擁有廣闊的市場空間。而目前綦江版畫的打造還處在單兵作戰的模式，沒能很好地和“綦彩畫廊，三養綦江”相結合，文旅融合的雙贏效應尚未形成。

（五）缺乏高度重視

綦江版畫這些年的發展和人們的預期還有一定的差距，其主要原因還是缺乏高度重視。文化本身就是一個投資周期長，見效比較慢的一個產業，加之各界領導對綦江版畫的認識不一，因此在著力打造綦江版畫的熱情上也是有熱有冷。這也造成了綦江版畫發展“走走停停”的現象，缺少一鼓作氣創造輝煌的豪情和氣度。

二、促進綦江版畫文化開發應用的對策

綦江版畫既有悠久的歷史，又有獨特的資源優勢和廣闊的市場前景，只要找準“病根”，對癥下藥，從以下“五個”方面著力，綦江版畫必將迎來發展的盛世春天。

（一）以整體規劃帶動版畫發展

“規劃規劃”，并非“紙上畫畫”“墻上掛掛”，而是要充分凸顯規劃的引領作用。一是制定版畫發展規劃。盡管綦江版畫的發展，已經寫入了綦江區“十三五”文化發展綱要之中，但在眾多的文化發展中，版畫文化的發展只是一個很小的分支，沒能很好地突顯版畫文化在綦江本土文化中，一枝獨秀的重要地位。二是制定市場拓展規劃。“酒香也怕巷子深”。盡管綦江版畫有眾多優點，但在國內的知譽度還不是很高，很多人對綦江版畫還一無所知。綦江版畫的應用市場還剛剛起步，而且還處在“小打小鬧”階段。這就需要立足于市場，做好拓展規劃。

（二）以“橫連縱推”做大版畫規模

綦江版畫目前之所以影響不夠，原因固然是多方面的，但體量小卻是一個不爭的事實。一是“橫連”連到邊。綦江版畫要成為家喻戶曉的地方文化，就必須花大力氣擴大宣傳影響。綦江版畫已經在法國圖盧姿、日本東京等地舉辦過國際巡回展，國內一些比較有名的城市也曾舉辦過綦江版畫巡回展，但宣傳的范圍還有待擴大。即使是綦江本土地區，一些老百姓對綦江版畫也是知之甚少。因此，利用好“橫連”連到邊的策略，進一步擴大影響。二是“縱推”推到底。目前，綦江的版畫也不僅僅是作為“畫”的元素存在，而是由“畫”衍生出了版畫文化，以版畫文化為主題的服飾，箱包，家居飾品正在日益豐富人們的生活，但并沒能很好地實現家居生活全覆蓋。因此，版畫的衍生產品的開發還需向縱深推進。

（三）以品牌打造提升文化影響

沒有品牌的文化，也就沒有持久的影響力。一是提升內涵助推品牌。綦江版畫的創作者很多為基層農民，具有濃郁的生活氣息卻缺少更高的藝術素養，因此，從抓創作者素養著力，提高版畫的藝術水平，讓版畫文化的受眾群體進一步擴大，從而形成既有基層生活體驗，又有藝術水準的文化品牌。二是打造地標強化品牌。綦江版畫既然是綦江標志性的文化，就應在綦江城區，以版畫文化為主題，打造世界最大的版畫廣場、版畫藝術展廊、版畫藝術部落、版畫藝術餐廳和版畫酒店等等，以地標性建筑來強化綦江版畫的品牌標識，讓綦江版畫深入人心。

（四）以文旅融合促進雙贏效應

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者相容相生。一是與”綦彩畫廊，三養綦江”相融合。目前，綦江正處在發展轉型的關鍵時期，旅游的發展近年也是風生水起，綦江版畫文化應很好的和綦江的旅游發展相融合，在旅游宣傳手冊、旅游景區，旅游產品的衍發上做足版畫文章，讓每一個到綦江來的人都能在不同場合不同時間接觸到綦江版畫。二是與周邊著名的旅游景點相融合。綦江周邊的旅游資源非常豐富，附近有著名的“5A”級景區萬盛黑山谷，“4A”級景區江津四面山，5A級景區南川金佛山等，綦江版畫可以利用好這些平臺，以抱團取暖的方式實現合作共贏。

參考文獻：

[1]王俊.多維度探索擴大版畫藝術消費市場[N].深圳特區報，2017-05-11

[2]郝斌.借市場機制助推當代版畫[N].中國藝術報，2016-08-29