我國VR手機眼鏡市場探析

四川工商職業技術學院 羅小舟

VR手機眼鏡，俗稱為VR眼鏡盒子，是指以智能手機為輸入端的一種眼鏡類虛擬現實穿戴設備。CARDBOARD是VR手機眼鏡的鼻祖，由谷歌工程師大衛·科茲和達米安·亨利于2014年共同創意開發。CARDBOARD本質上是一種3D眼鏡，目前市面上大多數產品都是在遵循CARDBOARD工作原理的基礎上改良而來。與PC端VR眼鏡和VR一體機相比，VR手機眼鏡具有移動方便、價格親民的優點，因此市場接受度更加廣泛。暴風科技CEO黃曉杰曾表示，“我們堅定地認為，對于未來VR的格局，90%的市場是屬于移動的，10%的市場是屬于PC的”。

1 產業發展現狀分析

VR手機眼鏡的體驗效果受到產品配置、手機性能以及可用內容三方面的影響，需要整個VR產業的協同。國際巨頭通過自主研發、聯合開發以及收購兼并等運作方式力圖構建VR生態圈。FACEBOOK于2014年用20億美金收購了全球最優質的內容平臺Oculus，構建了分發平臺+內容+終端設備的產業生態圈。在VR零部件領域具有領先技術優勢的三星與Oculus攜手從零部件、終端設備到內容進行了VR產業資源整合。谷歌作為VR領域的先驅，2016年推出了硬件Daydream VIEW手機眼鏡、軟件Daydream Ready和內容Daydream App相結合的VR生態系統。谷歌還為手機廠商開放了與Daydream VIEW眼鏡相適配的手機制造標準，使得該設備不僅可以匹配其自身的Pixel手機，還能與更多品牌的手機兼容，促進整個產業的發展。

有關數據顯示，2016年我國VR市場總規模為68.2億元，2017年迎來快速發展期，到2020年我國VR市場將進入相對成熟期，規模將達到918.2億元，年復合增長率達到125.3%。目前，我國涉足VR產業的大小企業眾多，其中僅上市公司就有60多家。阿里巴巴成立了VR實驗室，圍繞硬件、內容、購物場景進行布局，百度上線了VR頻道，騰訊以游戲為核心著重于VR領域的全產業鏈布局。除了各路互聯網大佬以外，還誕生了不少黑馬企業。歌爾聲學是VR產業鏈上游光學技術和聲學技術的領先企業，微鯨科技在VR內容端獨樹一幟，樂相科技等則在終端設備領域頗有斬獲。

總體而言，我國VR產業的發展與世界同步，與外資企業共舞。標準的規范、知識產權的保護、設備與技術的先進水平以及內容應用的數量和質量等是目前制約我國VR產業發展的主要問題。為了解決這些問題，在政策層面，我國工信部2014年宣布要從產業、應用及標準等方面加強戰略規劃和頂層設計；在組織層面，2016年由中國3D產業聯盟、華為、長虹、蟻視等50多家企業發起成立的中國VR產業聯盟成立，2017年工信部電子信息司指導的VR產業聯盟投資促進委員會正式成立；在執行層面，北京、武漢等城市積極投建VR創業產業基地，在創業空間、人才培養以及資金等方面進行產業支持。

2 競爭現狀分析

暴風科技是我國VR手機眼鏡領域的領軍企業之一，旗下產品暴風魔鏡2016年銷量突破了100萬臺，市場規模在我國乃至世界都達到了領先水平。焰火工坊、唯見、蟻視等中小企業憑借著敏銳的風口嗅覺和快速的市場反應能力，迅速在VR手機眼鏡領域找到了存在感。手機廠商也是市場一大參與主體，小米、華為、中興、聯想、魅族、酷派、錘子、OPPO以及VIVO等手機品牌都相繼推出過VR手機眼鏡。

據統計，我國電商渠道銷售的VR手機眼鏡多達數百款，僅京東商城就有280多個品牌，具體可劃分為99元以內、100～299元、300～599元、600～999元，以及1000元以上的產品。1000元以上的產品受技術發展的限制，體驗效果并不是十分突出，性價比低，鮮少有人問津。99元以內的低端產品在淘寶網上隨處可見，生產廠家眾多，樂視、小米以及暴風科技等知名企業均有涉獵，主流產品主要包括千幻魔鏡小蒼、小宅Z3，暴風魔鏡小M和小D、小米玩具版、樂技VR迷你等。這類低端產品命名具有很強的場景感，價格低廉、外觀可愛，色彩豐富、手機兼容度高是其主要優點，但漏光、視野差、眩暈感強、穿戴舒適度低、內容匱乏等問題突出。100～299元的產品主要包括小宅Z4、暴風魔鏡3～4代、千幻魔鏡4代、大朋看看V3等，該價格帶的產品在外觀上主要以黑色、藍色、白色以及灰色等高冷色調為主，增強了產品的科技感，材質、做工以及功能等方面有明顯提高，比如鏡片更輕薄、抗藍光、物距瞳距可調節等。300～599元的代表產品在設計、材質以及做工等方面的進一步改進，代表產品包括大朋魔鏡、千幻魔鏡6代、小宅Z5等。

整體而言，500元以上價位的國產產品不如外國產品受好評。不過，由于標準不統一，導致國外產品的功能和內容在國內無法完全展現，加上購買渠道不便等因素，給我國品牌留下了追趕機會。

3 消費者心理和行為分析

有關數據顯示，我國VR終端設備2015年僅有38.6萬用戶，2016年開始迅速增長，預計到2018年用戶將達到675.2萬，2020年將達到2852.7萬。目前，有關VR手機眼鏡消費者心理及行為的研究數據匱乏，不利于企業的經營決策。為了更全面深入地了解市場需求，從2016年9月到12月進行了消費者問卷調查，收集了1009份有效問卷，得到了重要的參考數據。

受訪者中對VR手機眼鏡非常了解的只占4%，部分了解的占69%，完全不了解的占27%。購買了VR手機眼鏡并且經常使用的人群只占5%，購買后但很少使用的占15%，沒有買過但有購買意愿的占35%，沒買過但也沒有購買想法的占比為45%。影響受訪者購買的第一因素為產品用途，即內容應用，占比約57%，可見VR硬件與軟件必須互相融合，游戲、視頻等相關內容的豐富程度和制作水平，是影響消費者是否持續使用產品的關鍵因素；第二大因素為價格，占比約54%，數據印證了谷歌的觀點，即價格是目前影響消費者購買的關鍵因素，市場需要便宜的商品來培育消費者的使用習慣，這就是谷歌堅持推出低廉的CARDBORAD的原因；第三大因素是產品質量，占比約47%；退換貨等服務保障約占30%；而品牌的影響只有28%，還有4%為其他因素，可見消費者的購買動機目前還主要以嘗鮮過癮為主，對產品質量、服務以及品牌的要求都不高。

產品屬性方面，占比約55%的受訪者關注產品的美觀度；約54%關注安全性，通過訪談得知消費者對產品是否存在輻射，是否會因為使用時間過長、散熱不力等原因導致爆炸或傷害皮膚等安全問題非常關注；52%的受訪者關注產品穿戴舒適度；只有44%的受訪者關注產品視覺體驗效果，市場初期消費者對產品核心功效的寬容度較高，但隨著需求的不斷升級，視覺體驗效果的影響力將越來越大；29%考慮產品的易攜性；只有不到2%的受訪者考慮產品的使用年限。價格方面，100～500元的產品受到約73%的受訪者認可，其中300～500元和100～300元分別占比38%和34%，接受100元以下和600元以上產品的消費者相對較少。促銷方面，試戴體驗最受認可，占比約55%，其次是打折促銷，占比約46%，他人推薦約42%，內容贈送約38%，手機捆綁促銷約34%，偶像代言只占26%。

4 總結與建議

我國VR手機眼鏡行業處于市場發展初期，參與企業眾多，各路產品野蠻生長。隨著政策的不斷規范、標準的逐漸統一、資本的加大投入以及市場的不斷開放，行業將很快迎來洗牌，最終強者生存。我國企業要想在全球競爭中勝出，應重視以下幾點：第一，精益制造是前提，企業應發揮工匠精神，不斷在產品設計、外觀造型、選材做工等方面進行優化，全面提升產品價值；第二，技術攻關是核心，要在產品沉浸感和交互性方面尋求突破以應對未來的消費升級；第三，平臺、軟件以及內容資源的整合是保障，企業應積極構建或融入VR生態圈以強化競爭優勢；第四，加強營銷工作是重點。由于行業尚未形成強勢品牌，企業應快速搶占消費者心智空白，建立優勢品牌形象。

[1] 郭曉明.基于VR眼鏡和智能手機的虛擬現實系統[D].西安電子科技大學,2015.

[2] 高紅波.中國虛擬現實產業發展現狀、問題與趨勢[J].現代傳播,2017(2).

[3] 祁航.對VR行業的發展現狀分析及預測[J].知識經濟,2017(9).